• Écrit par Jamal El Khaiat, M.SC

Le SEO basé sur les entités est une nouvelle façon de booster votre site

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) était définie par le nombre de mots clés et de synonymes de mots clés dans le contenu de votre site Web (recherche sémantique). 

Pourquoi le référencement basé sur les entités est une nouvelle façon de penser l'optimisation

Lorsque Google a lancé son les graphes de connaissances (knowledge graph), le référencement s'est éloigné du simple fait de s'appuyer sur des mots-clés, et les robots des moteurs de recherche ont commencé à donner la priorité aux extraits enrichis et aux entités sur les pages de résultats des moteurs de recherche ( SERP ).

De nos jours, Google dispose de plus de systèmes pour identifier la véritable signification des recherches et des requêtes par mots clés. En catégorisant les idées en « entités », Google a révolutionné ses compétences en recherche.

Bien que les mots-clés soient toujours importants, les experts en référencement (SEO) utilisent désormais également le référencement basé sur les entités pour approfondir leurs efforts de classement.

Le contexte et la pertinence deviennent de plus en plus importants dans les résultats des moteurs de recherche, et les entités peuvent contribuer à améliorer ces facteurs. 

Dans cet article, nous expliquerons ce que sont les entités, comment les utiliser et à quoi pourrait ressembler l'avenir du référencement selon l'expert en SEO Neil patel.

Qu'est-ce que le référencement basé sur les entités?

Le référencement basé sur l'entité utilise le contexte, pas seulement des mots-clés, pour aider les utilisateurs à trouver les informations qu'ils recherchent.

Bien que les mots-clés soient une partie essentielle de votre stratégie de référencement, ils ne reflètent pas pleinement la manière dont les humains recherchent des informations. 

Par exemple, une personne qui recherche « Paris » peut rechercher Paris match, Paris Grill (le restaurant), la ville de Paris (en France ou au Texas), le film Paris brûle ou d'innombrables autres options.

Google propose des suggestions aux chercheurs concernant un contexte supplémentaire, ce qui a le double objectif d'accélérer leurs recherches en affichant les options populaires et en leur rappelant d'ajouter plus de contexte si aucun résultats affichés dans les SERP ne répond à leurs besoins.

recherche google entite versus mots clés

Bien que le référencement basé sur les entités soit utile pour les chercheurs, il a légèrement compliqué le travail pour les créateurs de contenu et les experts SEO. Le référencement basé sur les entités a changé le paysage SEO de trois façons:

  1. Meilleures capacités mobiles: lesentités ont permis au référencement d'améliorer les résultats mobiles. Les entités ont également amélioré l'indexation mobile-first, qui est plus répandue que les recherches sur ordinateur. 
  2. Amélioration de la traduction: lesentités peuvent être trouvées indépendamment des homonymes, des synonymes et de l'utilisation d'une langue étrangère grâce à des indices de contexte. Par exemple, une recherche sur « rouge» inclura des résultats pour «rouge» ou «rojo», si les paramètres du chercheur le permettent. 
  3. Extraits enrichis: les extraits enrichis, qui incluent des éléments tels que des photos et des avis clients dans leurs résultats, surpassent généralement les résultats de recherche les plus performants.

Mots-clés Vs. Entités: quelle est la différence?

Les entités peuvent ressembler à des mots-clés mais en fait, ils sont assez différents. Voici en quoi ils diffèrent et pourquoi ces différences sont si importantes.

Mots clés

Les mots clés sont des mots ou des expressions utilisés dans les recherches. Ils sont souvent les points focaux des termes recherchés par les utilisateurs et peuvent être des questions, des phrases ou des mots isolés.

Par exemple, les utilisateurs à la recherche de didacticiels de maquillage peuvent rechercher du maquillage, un didacticiel, un smokey eye, comment faire un smokey eye, etc.

recherche google entite2

Les mots clés sont toujours importants car ils connectent votre contenu aux requêtes. Votre objectif est de générer du trafic organique vers votre site en classant les mots clés qui aident les clients à trouver votre marque sur les moteurs de recherche.

Les mots-clés ont longtemps été l'épine dorsale du référencement, principalement parce que les algorithmes des moteurs de recherche avaient besoin d'une direction claire et concise pour alimenter les résultats de recherche pertinents.

Au début du référencement, le bourrage de mots-clés, qui consiste à ajouter le mot-clé choisi beaucoup trop de fois ou à inclure des mots-clés populaires et non pertinents, était constamment utilisé. 

À l'époque, les algorithmes de recherche devaient voir à plusieurs reprises des mots-clés spécifiques pour classer correctement le contenu.

Ces jours-ci, les algorithmes ont considérablement évolué et de nombreuses anciennes tactiques de référencement sont mal vues, voire pénalisés par les moteurs de recherche.

Google a toujours soutenu qu'un bon article et un bon contenu sont préférés au bourrage de mots-clés et à d'autres astuces de référencement noir (chapeau noir ou Black Hat).

Les entités en SEO :

Selon la définition de Google, une entité est "un objet ou un concept singulier, unique, bien défini et distinguable." Cela n'a pas besoin d'être un objet physique et peut inclure des couleurs, des dates, des idées, etc. 

Les entités peuvent être des personnes, des lieux, des produits, des entreprises ou des concepts abstraits. Ils doivent toujours être distincts et indépendants des autres entités ou mots-clés.  

Mettre l'accent sur les entités par rapport aux mots-clés a permis aux moteurs de recherche d'être plus précis dans leurs résultats. Cependant, les moteurs de recherche ne sont pas psychiques. Ils ont besoin de plus d'informations pour déterminer quelle entité vous recherchez.

Par exemple, une recherche sur le mot « Apple » pourrait donner lieu à des pages sur les fruits (Pommes) ou sur des pages sur l'entreprise. 

Aussi intéressants que soient les deux sujets, si vous recherchez des informations sur le fait que les pépins de pomme sont effectivement toxiques, la lecture sur les iPhones ne sera probablement pas très utile. 

recherche de mots clés et entités

Crédit image: neilpatel.com

 

Vous devez ajouter des mots-clés pour indiquer au moteur de recherche de quelle entité vous parlez. 

Nous pouvons considérer les entités comme des mots clés de grands sujets. Pour que les entités soient légitimes, elles doivent établir un lien vers un graphique de connaissances des moteurs de recherche représentant des informations et des données liées sur Internet.

Les graphs de connaissances (Knowledge Graph) permettent aux moteurs de recherche d'analyser efficacement votre site Web. 

Le Knowledge Graph de Google a utilisé Wikipédia comme principal ensemble de départ de confiance. 

Un moyen simple de savoir ce qu’est une entité est qu'il s'agit de tout ce qui pourrait avoir une page Wikipédia spécifique qui lui est attribuée. 

Il est important de noter que toutes les entités n'ont pas de page Wikipédia. Cela pourrait simplement être une façon utile de penser au concept.

Comment les entités et les mots-clés fonctionnent-ils ensemble?

 

Les mots-clés avec des entités contextuelles aident à se définir, mais vous devez savoir précisément ce qu'est votre entité avant de pouvoir créer votre contenu riche en mots-clés et bien rédigé. 

Une stratégie de référencement reconnaissant les deux facteurs est votre meilleur pari pour réussir.

Sur la page, vous pouvez créer des entités pour un graph de connaissances interne qui utilise des mots-clés pour créer des liens vers différentes pages de votre site. Vous pouvez également connecter votre contenu à des graphs de haute connaissance EAT tels que Wikipedia ou LinkedIn. 

Bien que cela n'affecte pas directement le classement de votre page, cela peut améliorer l'autorité de votre page dans la recherche.

Avantages du référencement basé sur les entités

Le référencement basé sur l'entité est plus pertinent, raffiné et granulaire que le référencement par mot-clé seul.

Au fil du temps, les améliorations du traitement automatisé du langage naturel et les nouvelles méthodes de recherche telles que les chatbots et les assistants numériques ont rendu les requêtes de recherche plus longues et plus compliquées.

Pourtant, la plupart des requêtes de recherche concernent toujours une entité. Par exemple, « Choses à faire à Québec » ou « Que faire à Québec aujourd’hui » concerne Québec, Canada. 

Même sans le quantificateur du Canada, les moteurs de recherche peuvent adapter leurs résultats en fonction des connaissances et du contexte antérieurs de l'entité.

Pour les spécialistes du marketing, le référencement (SEO) basé sur les entités offre une découvrabilité plus concrète. 

S'assurer que votre marque est une entité concrète peut vous aider à inclure un grand nombre de mots clés qui n'étaient peut-être pas disponibles auparavant. 

Nike, par exemple, peut être recherché à travers des chaussures de course, des chaussures de tennis, des vêtements d'entraînement, des Air Jordans, etc., sans que les utilisateurs se perdent en cours de route. 

Dans le commerce électronique, le référencement basé sur les entités peut connecter vos produits sous une seule entité. 

Par exemple, si vous vendez des fenêtres à Paris, en France, vous pourrez peut-être ajouter des mots-clés à l'entité Paris, France, ouvrant ainsi votre entreprise à de nouveaux clients potentiels.

En outre, connecter votre entreprise de vente de vitrines à Paris, en France, permet de garantir que les clients vivant à Paris, au Texas, ne verront pas votre contenu et ne commanderont pas par erreur chez vous.  

Comment faire évoluer votre stratégie vers le SEO basé sur l'entité

 

L'ajout d'un focus d'entité à vos stratégies de référencement existantes pourrait vous aider à vous préparer aux futures mises à jour de l'algorithme.

Comprendre les entités auxquelles votre entreprise se connecte et établir votre entreprise en tant qu'entité en soi deviendra de plus en plus important dans les années à venir.

Comment passez-vous des stratégies précédentes, souvent axées sur les mots clés, à une stratégie SEO basée sur les entités?

Inscrivez votre entreprise sur les répertoires pertinents

Une façon de tirer parti du référencement basé sur les entités consiste à répertorier votre entreprise sur des répertoires et les annuaires sur Internet. Google My Business, par exemple, est utilisé comme source de données pour le Google Knowledge Graph. 

D'autres services de référencement, tels que Yelp, peuvent également vous aider à créer des backlinks solides et riches en domaines pour votre marque et vous aider à créer une entité connue. Yelp apparaît dans les cinq premiers résultats de recherche dans 92% des recherches sur le Web de Google.

Les fiches de sites peuvent changer d'un endroit à l'autre, alors faites vos recherches pour décider où les lister. De plus, assurez-vous de choisir des sites avec une autorité de domaine élevée pour améliorer la position de votre site sur les moteurs de recherche. 

Grâce à cette stratégie, les entreprises répertoriées ici peuvent former des entités et commencer à connecter des mots-clés uniques.

Prioriser la construction de la marque

La création de marque est une autre tactique essentielle du référencement basé sur les entités. 

Toute mesure de présence de marque hors ligne doit être mise en ligne et vous devez toujours envisager de nouvelles façons de créer une identité bien définie et unique pour votre marque.

La gestion de votre réputation est également de plus en plus importante, car votre réputation peut jouer un rôle dans la création d'entités. 

Soyez conscient des mots-clés pour lesquels vous vous classez actuellement et corrigez tout problème de relations publiques qui pourrait survenir.

Tenez compte de votre utilisation des outils de gestion d'interface

La gestion des interfaces devient un facteur SEO basé sur les entités, car une approche de collaboration en silo peut avoir un impact négatif sur la visibilité des moteurs de recherche. Cela peut se produire malgré le classement des mots clés, ce qui pourrait affecter considérablement certaines entreprises.

En fin de compte, se concentrer sur les mots clés ne suffira pas à l'avenir. Les entreprises et les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur le référencement basé sur les entités et commencer à mettre en œuvre des tactiques pour s'assurer que leur contenu se connecte à leurs entités.  

Conclusion

Le référencement basé sur l'entité peut être un excellent moyen de communiquer le contexte et la pertinence de votre marque en ligne.

En ciblant des idées et du contexte plutôt que des mots ou des phrases seuls, les entités construisent une image plus grande de votre contenu, ce qui lui permet potentiellement de surpasser les méthodes de recherche de mots clés traditionnelles.

Nous pouvons nous attendre à voir plus d'opportunités pour les spécialistes du marketing de créer plus de profondeur dans leurs stratégies de marque en se concentrant sur le référencement basé sur les entités. 

De quelles manières avez-vous expérimenté le référencement basé sur les entités?

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