Comment accéder au sommet des résultats de recherche Google (SERPs)

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Tout propriétaire de site web, particulier ou entreprise, espère se classer sur les tops des résultats de recherches Google (SERPs) avec certains mots clés liés à son activité.

optimiser son site pour les premieres positions de google

Par exemple, si vous êtes un expert SEO à Québec, vous souhaiterez peut-être vous présenter en haut de la recherche de Google si quelqu’un tape "Agence SEO à proximité" ou "Agence SEO à Québec". La plupart des gens cliquent sur le premier résultat, donc apparaître en haut de Google, signifie généralement plus de trafic, de prospects et de clients.

Mais comment apparaissez-vous actuellement par rapport à vos concurrents ?

Suivez simplement cet organigramme de Ahrefs:

acceder au premier resultats de google- organigramme

Vous ne savez pas à quoi ressemblent chacune de ces quatre possibilités? Voici une feuille explicative:

Comment se familiariser avec la recherche Google (SERPs)

Comment accéder au sommet de Google avec des annonces (Google Ads) ?

Si les annonces sont ce que vous voyez en haut des résultats pour votre mot clé cible (avec mention Annonce), le seul moyen d'apparaître en haut de Google est de payer pour les annonces.

Comment faire? Inscrivez-vous simplement sur Google Ads et lancez une campagne publicitaire payante.

Les annonces de recherche Google fonctionnent sur une base de paiement par clic (PPC). Cela signifie que vous enchérissez sur les mots clés pour lesquels vous souhaitez apparaître dans Google. Si vous êtes plombier à Londres, vous pouvez enchérir sur des mots clés tels que "plombier à Londres" et "plombier à proximité".

1 campagne Google Ads

Vous pouvez également ajouter un ciblage géographique, de sorte que vous ne ferez pas de publicité auprès des personnes qui vivent là où votre entreprise n'est pas active pour ne pas dépenser votre argent pour rien.

Ciblage géographique des annonces google

Sachez simplement qu'enchérir sur un mot clé ne signifie pas que vous serez toujours affiché en haut du bloc d'annonces. Si d'autres personnes sont disposées à payer plus pour un clic, il est possible que vous apparaissiez plus bas ou pas du tout.

Il est également essentiel que votre page de destination et votre contenu publicitaire correspondent au mot clé que vous ciblez. Google vous donne un score de qualité en relation avec ça. Plus le score est élevé, plus vous aurez une baisse des coûts et de meilleures positions de vos.

3 scores google adsquality 2

Niveau de qualité (QS ) dans Google Ads.

Les publicités sont un moyen fantastique d'apparaître rapidement en haut de Google, mais c'est 100% payant pour être là. À la seconde où vous arrêtez d'injecter de l'argent dans vos campagnes, à la seconde où vous arrêtez d'apparaître en top de recherche de Google.

Il est également vrai que les résultats organiques peuvent générer plus de clics que les annonces, donc être en première position avec une annonce n'équivaut pas toujours à plus de clics. C'est parce que la plupart des gens préfèrent cliquer sur les résultats organiques. Mais il y a des gens qui ne font pas de différence aujourd’hui.

Par exemple, si nous recherchons le « meilleur VPN », nous voyons quatre annonces en haut des résultats:

4 meilleures publicités VPN Serp

Mais si nous vérifions ce mot-clé dans l’outil de Ahrefs (Mots-clés Explorateur) ou un autre outil similaire, seulement 19% des clics proviennent des résultats payés. La plupart des clics sont sur les résultats de recherche organiques (non payants) plus bas dans la page.

5 meilleurs clics de l'explorateur de mots-clés VPN

Si tel est le cas pour le mot-clé à partir duquel vous souhaitez obtenir du trafic de recherche, il peut être intéressant d'investir dans le référencement au lieu de PPC.

Comment atteindre le sommet de Google avec le référencement local ?

Si les internautes recherchent votre mot clé lorsqu'ils recherchent des entreprises locales, vous verrez souvent un « pack de cartes» en haut des résultats.

pack de cartes

Contrairement à la plupart des résultats de recherche, les listes de packs de cartes vous mènent à la fiche Google My Business de l'entreprise, pas sur le site Web directement.

Google My Business (Google Mon entreprise ou GMB) est une fiche d'entreprise gratuite de l’annuaire de Google. C'est un endroit où vous pouvez répertorier tous les détails essentiels sur votre entreprise: heures d'ouverture, adresse, numéro de téléphone, site Web, etc. C'est aussi un endroit où les clients peuvent laisser des avis.

Si vous souhaitez apparaître dans les résultats du pack de cartes de Google et que vous ne possédez pas de fiche Google Mon entreprise, c'est votre première action à faire. GMB peut vous donner un bon coup de main dans le référencement local. Il existe aussi Bing Places, l’équipant de GMB pour Bing.

Cependant, la plupart des entreprises ne pourront pas se classer ici simplement en s'inscrivant à Google My Business. L'objectif de Google est de classer les « meilleures » entreprises locales les plus dignes de confiance dans le «pack de cartes», vous devez donc utiliser des tactiques de référencement local pour avoir les meilleures chances de vous présenter.

Vous pouvez en savoir plus dans notre guide complet du référencement local, mais les bases sont:

Comment accéder au sommet de Google en remportant l'extrait des extraits enrichis (featured snippets)

Les extraits optimisés sont des cases qui apparaissent dans les premiers résultats de recherche pour certains mots clés. Ils affichent un court extrait pertinent de l'une des pages les mieux classées pour le mot-clé saisi.

6 extrait en vedette google

Si vous vous classez déjà sur la première page de Google pour une requête avec un featured snippets en haut, il peut être possible de gagner cette position avec un peu de référencement sur la page (On-Page) .

Vous pouvez vérifier votre position actuelle dans Google ou avec le vérificateur de classement gratuit d'Ahrefs. Saisissez tout simplement votre mot clé, votre pays et votre domaine.

7 tracker de classement gratuit

Il est préférable d'utiliser un outil de vérification de classement, car les résultats de recherche Google sont souvent personnalisés en fonction de votre historique de navigation, de votre emplacement et d'autres facteurs. L'utilisation d'un vérificateur de classement supprime ce biais de l'équation et vous donne une idée plus précise de votre véritable position de classement dans votre pays cible.

À partir de là, en supposant que vous vous classiez dans le top 10, il s'agit de vous assurer que votre page est optimisée pour l'extrait optimisé.

Tout d'abord, assurez-vous que votre page fournit réellement les informations que Google souhaite afficher dans le featured snippets. 

Pour en savoir plus sur les featured snippets: 

Comment trouver des opportunités d'extraits optimisés ?

Saisissez votre nom de domaine dans Site Explorer d'Ahrefs , accédez au  rapport sur les mots clés organiques, puis filtrez les mots clés avec des extraits optimisés dans les résultats où vous vous classez actuellement aux positions 2 à 10.

les mots clés organiques présentent des opportunités d'extraits de code

Comment arriver au sommet de Google avec le référencement (SEO)?

Le référencement organique reste la meilleure façon de gagner gratuitement les premières positions sur google. Mais, il faut persévérer. C’est un travail en continue.

Pour commencer, il prêter attention aux meilleures pratiques SEO  et avoir un site qui:

  • Adapté aux mobiles
  • Chargement rapide
  • Facile à utiliser (navigation claire, bonne UX , etc.)
  • Sécurisé (c'est-à-dire HTTPS etnon HTTP )
  • Bien structuré
  • Libre d’autres problèmes techniques de référencement.

Cependant, les meilleures pratiques et optimisations seront rarement suffisantes pour se classer au premier rang. Si vous avez couvert les bases et que vous êtes toujours introuvable, parcourez cet organigramme:

03 Comment se familiariser avec la recherche Google

Ahrefs explique dans un article comment appliquer ce processus du début à la fin : guide de classement sur la première page de Google.

Voici une version simplifiée des étapes pour arriver au sommet de Google  par le référencement organique(SEO):

  1.  Vérifiez la concurrence
  2. Alignez votre page avec l'intention de recherche
  3. Couvrir le sujet en entier
  4. Créez des backlinks de haute qualité
  5. Ajouter des liens internes

Étape 1. Vérifiez la concurrence

Si vous êtes seul sur le marché, vous pouvez facilement se classer en haut de Google avec les moindres efforts. Cependant, le classement sur Google n'est pas un jeu solo. Chaque classement de site sur la première page dépend de votre concurrence. 

Vous devrez les surpasser pour atteindre la première place. 

Donc, la première chose à faire est de vérifier la force de la concurrence par rapport à votre site Web.

Pour ce faire, recherchez votre mot-clé et regardez la distribution des sites sur la première page.

Si nous faisons cela pour le mot clé « pyjamas pour femmes», les meilleurs résultats sont dominés par d'énormes marques comme Kohls, Target et Amazon.

11 pyjamas pour femmes serp

À moins que vous ne soyez également une grande marque, il serait probablement assez difficile de surclasser ces sites.

Pour un mot-clé tel que «pyjama pour femmes hautes», les choses semblent un peu plus prometteuses. Il y a quelques marques moins connues sur la première page, il y a même un petit classement de marque n ° 1.

12 grands pyjamas pour femmes serp

Si les choses semblent difficiles à ce stade, il est probablement préférable de rechercher un mot-clé différent, du moins si vous voulez avoir une chance de vous classer à court ou moyen terme.

Lecture recommandée:  Difficulté des mots clés: Comment déterminer vos chances de classement dans Google

Étape 2. Alignez votre page avec l'intention de recherche

L'intention de recherche est la raison derrière la requête d'un chercheur. Par exemple, si vous recherchez des « conseils pour les blogs», vous remarquerez que toutes les pages les mieux classées sont des listes non ordonnées de conseils.

13 conseils de blogging serps

Si vous recherchez « comment rédiger un article de blog», ce sont tous des guides pratiques avec des instructions étape par étape.

14 Comment écrire un article de blog SERP

Pour avoir les meilleures chances de vous classer au sommet de Google, vous devez créer le type de contenu que les gens recherchent. Vous pouvez le faire en recherchant votre mot-clé cible et en identifiant les trois C de l'intention de recherche:

  • Type de contenu: les pages de premier rang sont-elles principalement des articles de blog, des pages de produits, des pages de catégories de produits ou des pages de destination?
  • Format du contenu: les pages de premier rang sont-elles principalement des guides pratiques, des didacticiels étape par étape, des articles de liste, des articles d'opinion, des critiques, des comparaisons ou autre chose?
  • Angle du contenu: Y a-t-il une proposition de vente unique dominante utilisée par les pages de premier rang? (par exemple, pour les débutants, en 2020, etc.)

Lecture recommandée:  Intention du chercheur: le  facteur de classement ' négligé pour lequel vous devriez optimiser

Étape 3. Couvrir le sujet dans son intégralité

Google veut classer les pages qui couvrent les choses que les chercheurs veulent savoir. Mais comment savoir quelles questions et sous-thèmes Google juge importants pour ce mot clé?

Le meilleur point de départ est de consulter les pages de premier rang pour les points communs. Par exemple, les trois pages de premier rang pour « régime paléo» parlent toutes d'aliments à manger. Cela nous indique que c'est probablement quelque chose que la plupart des personnes qui recherchent ce mot clé veulent savoir.

aliments à manger paléo

Vous pouvez également saisir quelques pages de premier rang dans l'outil Content Gap d' Ahrefs (ou autres outils similaires) pour trouver des mots-clés communs. Collez simplement les URL des pages et laissez le champ du bas vide.

15 lacunes de contenu

Si nous faisons cela pour les trois pages de premier rang pour «régime paléo», il existe des centaines de mots-clés communs. Bien que beaucoup ne soient que des moyens différents de rechercher la même chose comme « régime paléo» et «régime paléolithique», il existe quelques mots clés qui représentent des sous-thèmes tels que «qu'est-ce que le régime paléo», «aliments diététiques paléo» et «pourquoi le paléo est mauvais pour vous.

16 résultats d'écart de contenu

Cela vaudrait probablement la peine de parler de ces choses si vous vouliez vous classer dans le « régime paléo ».

Étape 4. Créez des backlinks de haute qualité

Les backlinks  sont un facteur de classement important. Google en parle ici.

Ahrefs a également trouvé une corrélation positive claire entre les backlinks et le trafic organique dans une étude  de plus d'un milliard de pages.

03 domaines référents vs trafic de recherche 1

Mais comment savoir combien de backlinks vous avez besoin pour vous classer au-dessus de Google?

Tapez votre mot-clé dans le vérificateur SERP gratuit d'Ahrefs  et voyez combien de domaines sont liés à la page de premier rang.

17 serp régime paléo

Sachez simplement que tout n'est pas question de quantité. Vous pourriez être en mesure de surclasser une page avec beaucoup de liens médiocres ou avec seulement quelques liens de haute qualité. Apprenez-en plus dans cette vidéo .

Étape 5. Ajouter des liens internes

Les backlinks ne sont pas le seul moyen de renforcer « l’autorité » d'une page Web. Les liens internes pertinents provenant d'autres pages de votre site sont également utiles. Si vous pensez que vous avez construit suffisamment de backlinks de haute qualité et que vous n'avez toujours pas atteint la première place sur Google, il peut être intéressant d'ajouter quelques liens internes.

Comment trouver des opportunités de liens internes pertinentes?

 Il suffit de tapez sur Google site:yourwebsite.com "keyword" pour trouver les pages de votre site qui mentionnent le mot-clé ou l'expression (Keyword).

Recherche de 18 liens internes

Conclusion:

Se familiariser avec la recherche Google et gagner la première position de la recherche Google est rarement une tâche facile, mais ce n'est pas sorcier non plus. Il vous suffit de déterminer quel type de résultats apparaît en premier sur Google et de faire un effort pour que votre site Web apparaisse là-bas.

 À lire aussi: 

Comment apparaître sur la première page de Google ?

 

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