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Comment créer ou réviser une stratégie SEO efficace [Guide pour 2022]

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Si l'année 2021 nous a appris une chose, c'est que la visibilité en ligne et la notoriété de votre entreprise sont cruciales. La pandémie de COVID-19 a gardé les gens à l'intérieur plus que d'habitude, ce qui donne essentiellement aux entreprises une audience garantie en ligne. 

créer une stratégie de référencement efficace

Si votre entreprise a mis en place une stratégie de marketing SEO efficace, alors ceux qui recherchent vos produits ou services en ligne pendant la pandémie sont beaucoup plus susceptibles de trouver votre entreprise.

Hormis la pandémie, la tendance montrait déjà plus de personnes recherchant des produits et services en ligne que jamais auparavant, en particulier sur les appareils mobiles. 

Si vous voulez vous assurer que votre entreprise apparaît en haut ou près du haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), attire plus de trafic organique et augmente les revenus pour améliorer votre retour sur investissement, vous devez disposer d'une stratégie de référencement SEO solide et à multiples facettes.

Une stratégie de référencement est un plan général qui se concentre sur la situation dans son ensemble et se compose de diverses facettes et tâches qui fonctionnent toutes ensemble pour atteindre vos objectifs plus vastes d'une meilleure visibilité et d'un trafic accru, ce qui augmentera finalement vos revenus. 

Le début de la nouvelle année est le moment idéal pour évaluer votre stratégie de référencement actuelle, considérer vos objectifs de marketing en ligne et déterminer dans quelle mesure votre stratégie de référencement atteint ces objectifs.  

Si vous constatez que votre stratégie de référencement n'atteint pas vos objectifs ou que vous n'êtes pas satisfait des résultats, vous pouvez retravailler votre stratégie de référencement pour 2022.

Lors de la création de votre stratégie de référencement 2022, assurez-vous de prendre en compte votre budget, vos objectifs et votre calendrier pour atteindre vos objectifs. Si vous ne disposez pas des ressources au sein de votre entreprise pour mettre en œuvre et gérer efficacement votre campagne de référencement, vous pouvez travailler avec une agence de marketing numérique comme YoomWeb. Nos experts en référencement créeront et mettront en œuvre une stratégie de référencement pour atteindre vos objectifs marketing et nous surveillerons et suivrons constamment les résultats. Nous pouvons aussi guider votre équipe Marketing déjà en place.

Tables des matières:

Voici des conseils clés pour élaborer une stratégie SEO efficace pour 2022

 

1. Évaluez Vos Performances SEO

La première chose que vous devez faire avant de développer votre stratégie de référencement pour 2022 est d'évaluer votre stratégie de référencement actuelle et ses performances. Vous devez évaluer la visibilité organique de votre site Web, le classement de vos mots clés et la répartition du trafic de marque par rapport au trafic sans marque. Il existe plusieurs outils disponibles, y compris l'outil de recherche organique SEMrush qui peut vous montrer ces données.

Avec cet outil, vous pouvez voir les performances de votre trafic organique et le classement des mots clés au fil du temps. Vous pourrez facilement remarquer les tendances et avoir une idée générale de la performance de chacune de ces métriques. 

La répartition du trafic de marque par rapport au trafic sans marque vous montrera s'il existe des opportunités de vous connecter davantage avec une partie de votre public qui recherche votre marque.

La prise en compte de ces mesures, ainsi que des données de Google Analytics, y compris vos taux de conversion et vos revenus, vous donnera une idée générale des performances de votre site Web du point de vue du référencement. Cela vous aidera également à reconnaître facilement les points faibles qui peuvent être pris en compte dans votre nouvelle stratégie de référencement (SEO).

Exemple de serps resultats recherche google

2. Faites Une Analyse SEO De Vos Concurrents

Une fois que vous avez analysé vos performances SEO actuelles, vous devez ensuite analyser les stratégies de référencement de vos concurrents. Cela vous donnera une idée de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas pour eux et où vous pouvez capitaliser pour gagner un avantage.

Commencez par dresser une liste de vos principaux concurrents, y compris les concurrents dans votre zone de service et les concurrents qui apparaissent systématiquement en haut des SERP pour vos principaux mots clés. Il existe plusieurs outils qui peuvent vous fournir ces informations sur vos concurrents, notamment l'outil SEMrush mentionné ci-dessus et SpyFu.

Lorsque vous analysez le référencement de vos concurrents, recherchez laquelle de leurs pages génère le plus de trafic, le classement de leurs mots clés et leurs profils de liens. 

Savoir laquelle de leurs pages est la mieux classée peut vous aider à déterminer le type de contenu que vous devez ajouter à votre site Web pour augmenter votre classement. Notez si leurs pages les plus performantes sont des blogs, des pages de produits ou autres. L'analyse de leur classement par mots-clés vous aidera à voir si vos concurrents se classent pour des mots-clés que vous n'êtes pas. Cela vous aidera à identifier les opportunités d'améliorer le classement de vos mots clés.

L'analyse du profil de liens des sites Web concurrents vous aidera à comprendre d'où viennent leurs backlinks et à identifier l'écart de lien entre leur site Web et votre domaine. Cela peut vous aider à créer votre propre stratégie de création de liens pour créer un solide profil de backlinks.

Pour avoir plus de détail sur comment analyser la concurrence, lisez cet article:  Comment effectuer une analyse complète de la concurrence SEO

3. Déterminez Vos Objectifs De Marketing En Ligne

L'étape suivante consiste à déterminer les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre stratégie marketing ainsi que les indicateurs de performance clés (KPI) qui mesurent vos progrès vers ces objectifs. 

Exprimer vos objectifs spécifiques aidera à guider la formation de votre stratégie de référencement pour viser ces objectifs et mesurer le succès. Par exemple, si votre objectif principal est d'augmenter les revenus en 2022 d'un certain montant, le trafic organique vers votre site Web peut être un KPI du succès de cet objectif. Par conséquent, une partie de votre stratégie de référencement consistera à augmenter le trafic organique.

4. Définir Les Mots Clés Et Les Sujets Principaux

Une fois vos objectifs de marketing numérique définis, il est temps de faire une recherche de mots-clés pour déterminer vos principaux mots-clés. Vous pouvez ensuite cibler vos mots-clés principaux en créant ce que l'on appelle des pages piliers.

Une page pilier cible un sujet ou une idée principale, et elle est prise en charge par des groupes de sujets, qui sont des pages basées sur un sous-ensemble de sujets de la page pilier principale. Par exemple, une entreprise de restauration après sinistre peut avoir une page pilier qui cible la « restauration après sinistre ». Les groupes de sujets qui découlent de la « restauration après sinistre » comprennent les différents types de services de restauration après sinistre (restauration des dommages causés par l'eau, la restauration des dommages causés par le feu, etc.) qui ont chacun leur propre page.

Au-delà des clusters de rubriques, vous pouvez configurer des clusters secondaires pour prendre en charge chaque cluster de rubriques. En utilisant le même exemple, une page de cluster de sujets ciblant la « restauration des dégâts d'eau » peut conduire à des pages de cluster secondaires ciblant « l'inondation du sous-sol » et le « nettoyage des eaux usées ».

Avec cette stratégie, vous pouvez vous concentrer sur le bon classement de vos pages pour tous les sujets liés à vos mots clés principaux. C'est plus efficace que de se concentrer sur le classement de mots-clés uniques. En définissant vos mots-clés principaux pour vos pages piliers, vos groupes de sujets et vos groupes secondaires, vous pouvez créer une stratégie de contenu et de mots-clés plus ciblés.

En savoir plus sur la recherche de mots clés: Recherche Mots-clés SEO en 2021: Un guide du débutant

5. Identifiez Les Mots-Clés Pertinents À Longue Traîne

Lors du développement de votre stratégie de contenu de cluster, il n'y a vraiment aucune limite au nombre de clusters que vous pouvez créer à partir d'un pilier particulier. Plus vous proposez de sujets de cluster, plus vous pouvez ajouter de la profondeur à votre site Web. Dans certains cas, la portée du pilier principal déterminera le nombre de sujets de cluster que vous pouvez proposer.

Vos pages de sujets de cluster doivent se concentrer sur un aspect spécifique du sujet principal et se concentrer sur des mots-clés pertinents à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques que les mots-clés principaux et ils se composent de trois mots ou plus. Ces expressions de mots-clés ont généralement des volumes de recherche inférieurs à ceux des principaux mots-clés dont elles sont issues.

Alors pourquoi les mots-clés à longue traîne sont-ils importants ? Tout d'abord, l'identification de mots-clés pertinents à longue traîne vous aidera à identifier des sujets plus profonds qui ont suscité de l'intérêt. Pour revenir à notre exemple précédent, si un fournisseur de services de restauration après sinistre identifie « comment se produit l'inondation du sous-sol » comme mot-clé à longue traîne sous le groupe de sujets « dégâts des eaux », il peut capitaliser en créant et en publiant un blog sur les causes du sous-sol, inondation.

La deuxième raison pour laquelle les mots-clés à longue traîne sont importants est que les gens utilisent des expressions de mots-clés à longue traîne dans la recherche vocale. 

Quelqu'un est plus susceptible de dire « comment se produit l'inondation du sous-sol » dans une requête de recherche vocale que simplement « inondation du sous-sol ». Par conséquent, l'incorporation de ces mots-clés à longue traîne dans votre contenu optimise mieux votre site Web pour les requêtes de recherche vocale.

La dernière chose à retenir lors de la création de contenu de cluster centré sur des mots-clés à longue traîne est de s'assurer que vous créez un élément de contenu distinct qui se concentre sur le ciblage de chaque mot-clé à longue traîne et qu'il n'y a pas de croisement.


Voici quelques outils que vous pouvez utiliser dans votre recherche de mots clés: 10 outils gratuits de recherche de mots clés idéal pour SEO


6. Auditer Le Contenu Actuel De Votre Site Web

Maintenant que vous avez développé votre stratégie de groupe de contenu, de mots clés et de sujets, vous devez prendre le temps d'auditer le contenu existant sur votre page avant d'ajouter un nouveau contenu. Un audit de votre contenu existant vous aidera à identifier le contenu qui peut être amélioré et le contenu qui fonctionne avec vos groupes de sujets nouvellement définis.

Auditer le contenu marketing  seo de votre site

Lors de l'audit de votre contenu, vous devez classer le contenu existant en contenu à conserver tel quel, contenu à mettre à jour pour mieux cibler les mots clés pertinents et contenu à supprimer. Vous devez supprimer le contenu qui est dupliqué, trop léger ou mal classé.

Auditer le contenu actuel de votre site Web avant de créer un nouveau contenu peut vous faire économiser beaucoup de travail. Dans de nombreux cas, la mise à jour du contenu existant pour mieux cibler vos mots-clés aura un impact sur votre site Web plus rapidement que l'ajout de contenu nouvellement créé. L'identification des opportunités d'amélioration du contenu existant vous aidera à orienter votre plan de création de contenu.

 Comment et pourquoi actualiser les anciens articles de blog pour SEO [Guide en 9 étapes]

7. Créer Du Contenu Pour Les Pages Piliers Et Les Groupes De Sujets

Maintenant que vous avez cartographié vos pages pilier, vos pages de cluster et vos pages de cluster secondaire, il est temps de commencer à créer le contenu. 

Le contenu de vos pages Web est crucial pour la performance globale de votre site Web. Vous devez vous assurer de créer un contenu informatif de qualité que votre public cible trouvera utile. La recherche que vous avez effectuée au cours des étapes précédentes pour déterminer vos groupes de sujets et vos mots-clés à longue traîne vous donnera un aperçu du type de contenu qui sera précieux pour votre site Web.

La chose la plus importante à garder à l'esprit lors de la création de votre contenu est l'intention de l'utilisateur. Vous devez comprendre ce qu'une personne recherchant vos mots-clés ciblés à longue traîne s'attend à trouver avec sa requête afin que vous puissiez créer un contenu qui réponde à ces attentes. Pour plus d'informations sur la rédaction de contenu SEO efficace, consultez notre liste de contrôle de rédaction de contenu SEO .

8. Optimiser votre Référencement Sur La Page (OnPage)

Après avoir créé le contenu de vos pages Web, vous devez vous assurer que les pages individuelles sont correctement optimisées. Cela inclut l'optimisation des balises de titre, des méta-descriptions, des balises d'en-tête (H1, H2 et H3) et du contenu lui-même avec vos mots-clés ciblés. Vous devez également vous assurer que tous les liens internes de votre site Web fonctionnent et corriger les liens brisés.

Vous pouvez évaluer l'efficacité de ces éléments de référencement sur la page avec des outils tels que SEMrush On Page SEO Tracker et les systèmes CMS comme WordPress offriront également des suggestions pour améliorer le référencement sur la page.

Optimiser votre Référencement Sur La Page (OnPage)

9. Corriger Les Erreurs Techniques De Référencement

Des problèmes techniques de référencement tels que des vitesses de chargement lentes et des liens internes rompus peuvent affecter votre classement. Il est important d'auditer régulièrement votre site Web pour les problèmes techniques de référencement et de résoudre les principaux problèmes que vous rencontrez.

 Il existe plusieurs outils disponibles pour identifier ces problèmes. L'audit de votre site Web une fois par mois vous aidera à trouver et à résoudre rapidement ces problèmes avant qu'ils n'affectent votre classement.


En savoir plus sur le SEO technique: SEO technique: 10 techniques pour optimiser le référencement de votre site


10. Travailler Sur Le Référencement Hors Page (OffPage)

Une fois que votre site Web est configuré et optimisé avec un nouveau contenu construit autour de vos piliers et groupes de sujets, vous devez vous concentrer sur la création de liens hors page. Ceci est très important car les backlinks sont l'un des trois principaux facteurs que Google utilise pour déterminer le classement de votre site Web.

Il existe de nombreuses façons de créer des liens hors site, notamment la publication de communiqués de presse sur des sites Web tiers, la soumission de billets de blog invités, la publication sur les réseaux sociaux, la création de liens vers des pages de ressources, etc. Notre guide de stratégie de création de backlinks (liens) vous donnera quelques idées supplémentaires pour créer des backlinks vers votre site Web.

11. Suivez Et Ajustez Votre Stratégie De Référencement

Maintenant que vous avez mis en œuvre votre stratégie de référencement, vous devez suivre vos KPI et effectuer des ajustements pour obtenir les meilleurs résultats. Le référencement est un effort continu et il existe toujours des possibilités d'ajuster votre campagne pour progresser davantage dans la réalisation de vos objectifs. Vous devez également suivre et enregistrer les données de vos KPI chaque mois pour vous assurer que votre stratégie de référencement est sur la bonne voie.

processus d'une stratégie marketing SEO

Le processus de référencement

Conclusion

En suivant les étapes décrites ci-dessus, vous pouvez créer et mettre en œuvre une stratégie de référencement efficace qui vous aidera à atteindre vos objectifs de marketing digital. N'oubliez pas d'auditer constamment vos KPI une fois que vous avez mis en œuvre la stratégie pour suivre vos progrès vers vos objectifs et apporter les ajustements nécessaires.

Si vous ne disposez pas des ressources internes pour créer, mettre en œuvre et suivre une stratégie de référencement, vous pouvez faire appel à des conseillers en stratégie SEO ou a une agence de marketing digitale telle que Yoomweb. Les experts en référencement travailleront directement avec vous pour comprendre vos objectifs de marketing en ligne et mettre en œuvre une stratégie de référencement qui correspond à vos objectifs. Ils font également l'avancement de votre stratégie et vous fournirons des rapports mensuels pour vous tenir au courant.

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