Comment devenir un expert en référencement web (SEO) ?

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.
  • Référencement (SEO)

Le domaine de référencement vous impressionne et vous voulez embarquer dans l’aventure et devenir un expert SEO aguerri ? Dans cet article nous, nous vous suggérons 20 conseils et astuces que vous devez savoir et apprendre pour devenir vraiment un expert SEO aujourd'hui.

Comment devenir un expert SEO ?

Le référencement est un domaine en évolution rapide et en demande avec beaucoup de longévité devant lui.

Que ces soit pour exercer ce métier pour votre gain pain ou pour tout simplement booster vos sites web sur les SEPRS ou encore pour le plaisir… ce domaine reste toujours un mystère et une science-fiction.  

Les consultants en SEO ont toujours la difficulté à expliquer leur travail et de montrer le résultat de leur effort car le SEO c’est un travail en continue et sur une longue période. Ce n’est pas une tâche qu’on fait et c’est terminé.

De plus, les algorithmes des moteurs de recherche ne cessent de changer et changement leur facteurs de classement.  Ce qui demandent aux experts SEO d’être toujours à l’affut des nouveautés et leur application. Ce qui était bon en SEO en 2014, ce n’est probablement pas bon aujourd’hui. Certaines actions même peuvent pénaliser vos sites si ne sont pas ajustées.

On ne devient malheureusement expert en référencement du jour au lendemain.  L'expertise SEO, comme tout autre domaine, nécessite du temps, de l'engagement et de l'expérience.

Vous ne pouvez pas simplement vous déclarer expert SEO en lisant certains articles sur le web ou de suivre les forums!

Le domaine de SEO date de plusieurs années. Il y a des experts en référencement (SEO) qui font du référencement depuis des décennies et ont passé par tout un chemin pour développer leur compétence en référencement organique et finir par devenir des consultants et des spécialistes en SEO. Mais qu'ils sont les secrets de leurs réussites ?

 

Voici 20 conseils pour devenir un expert SEO :

1. Comprendre les bases du référencement

Pour devenir un expert SEO, commencez par les bases. Vous devez comprendre comment les audiences et les moteurs de recherche interagissent et ce que vous pouvez faire pour optimiser efficacement le contenu.

L'apprentissage de base en SEO se résume à trois composants principaux:

  • Les types de contenu que les utilisateurs veulent, attendent ou ont besoin. Tout dépend de l'intention de l'utilisateur.
  • Le fonctionnement réel desmoteurs de recherche.
  • Les outils et techniques nécessaires pour optimiser les sites Web.

Sans ce contexte, vous pourrez peut-être expliquer le « quoi », mais pas le «pourquoi».

En tant que personne qui travaille dans l’industrie de l’optimisation pour les moteurs de recherche depuis 20 ans, sachant Le Pourquoi vous distingue des autres Experts.

Lorsque vous entrez dans des aspects plus avancés du référencement, savoir pourquoi les choses sont comme ça vous rend plus efficace.

En sachant Pourquoi vous aide à convaincre vos clients à vous suivre dans la réalisation de SEO pour leurs site.

2. Créez vos propres sites Web

Une fois que vous avez compris les bases du référencement, il est temps de les appliquer.

La plupart des professionnels SEO vous diront qu'ils ont le plus appris en pratiquant sur leurs propres sites.  

Avant de faire le référencement pour des grande marques, commencez à se pratiquer sur vos propre sites web et les petits sites de vos proches. Même gratuitement. On apprend de nos erreurs.

Commencez à faire le référencement par vous-même et perfectionnez vos compétences de cette façon.

Apprenez le HTML, les balises… et testez-les.

Jouez avec le contenu et voyez comment il se classent sur les SERPs selon les requêtes de recherche.

Choisissez un sujet qui vous intéresse. Cela facilitera la création de contenu.

Vous voulez passer plus de temps à créer et à optimiser le contenu, pas à l'écrire.

3. Apprenez WordPress ou un outil similaire

Un tiers des sites Web dans le monde sont construits avec WordPress.

Donc, si vous voulez être un expert SEO, vous devez bien maitriser ou connaitre au moins la base de Wordpress. C’est un outil très utilisé, facile à installer mais aussi, Wordpress est bien optimisé pour le référencement.

WordPress est parfait pour les fonctionnalités qui affectent directement (par exemple, les métadonnées) et indirectement (par exemple, UX) les performances SEO.

Lire aussi : Comment optimiser le référencement (SEO) d'un site WordPress: meilleures techniques pour bien classer votre site WordPress sur Google

4. Découvrez Google Analytics et Google Search Console

Les professionnels du référencement utilisent une grande variété d'outils pour optimiser le contenu et analyser leur efficacité.

Il y a une tonne des outils SEO payants et gratuits sur le marché, cependant, Google Analytics et Google Search Console restent les essentiels pour tout expert ou même débutant en SEO.

Google Analytics vous permet de mesurer votre trafic et vos objectifs (Rapports, métriques, tableaux de bords.. ).

Google Search Console vous permet d'optimiser votre site. Il vous donne une idée sur la santé de votre site et les techniques pour y remédier.

L'expertise SEO nécessite la maîtrise des deux.

Voir d’autres outils supplémentaires qui peuvent vous aider pour l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

5. Restez à l’affut des nouvelles tendances SEO. Lisez.

En tant que maitre en SEO, vous devez avoir la détermination de lire régulièrement et à suivre les nouveautés sur le domaine de SEO.

Les principaux moteurs de recherche, en particulier Google, font des changements très fréquemment et cela peut avoir un impact considérable sur le classement de vos sites.  

Il y a plus que 200 facteurs de classement Google et sont en constant changement.

Vos clients et vos patrons s'attendent à ce que vous ayez des réponses en matière de SEO, en particulier tout changement dans qui peut impacter le trafic de leurs sites web.

Le suivi quotidien du contenu SEO vous permet de rester informé et de se manifester tôt.

6. Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche

La grande partie de votre sort repose entre les mains des moteurs de recherche. C'est pourquoi vous devez connaître le fonctionnement réel de ces engins de recherche, en particulier Google qui domaine sur le marché.  

Ces robots prennent des décisions sur la qualité et la pertinence de votre contenu.

Plusieurs facteurs clés motivent leurs décisions.

Comprendre l'intention de recherche, la pertinence, la qualité du contenu, les liens et la convivialité vous aidera à mieux comprendre pourquoi les algorithmes fonctionnent comme ils le font.

Les moteurs de recherche sont une boîte noire, ils ne révèlent que rarement leurs secrets. Mais d’au moins, comme gourou en SEO, vous devez utiliser les facteurs connus pour optimiser vos sites pour se démarquer des autres.

Chapitre 2: Fonctionnement des moteurs de recherche: exploration, indexation et classement

7. Lisez les consignes Google Quality Rater

Pour un regard encore plus approfondi derrière le rideau, étudiez les consignes Google Quality Rater.

Google engage des personnes pour évaluer les sites Web, et ce guide couvre les facteurs qui leur sont demandés.

Ce n'est pas une courte lecture.

Vous connaissez peut-être la version simplifiée de son contenu, appelée EAT:

  • Compétence
  • Autorité
  • Fiabilité

La version simplifiée est utile si vous débutez ou même au niveau intermédiaire, mais pour devenir un expert, vous devez lire le tout.

Les évaluateurs ne sont pas des professionnels du référencement, ce sont des gens ordinaires.

Semblables aux robots des moteurs de recherche, ces évaluateurs ont un effet sur les performances de votre site.

8. Regardez les résultats de recherche (SERPs)

C'est là que se situe toute l'action.

Regardez les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

  • Comment sont-ils composés?
  • Quel contenu affichent-ils?
  • Qui le fait bien?

 Remarquez comment les résultats changent lorsque vous recherchez différents types de requêtes.

Regardez comment cette recherche de « Comment devenir expert SEO » diffère de « Expert SEO ».

Google prend des décisions quant à l'intention derrière ces requêtes et diffuse du contenu dans un format qu'il pense que les utilisateurs souhaitent le plus.

En savoir plus: Fonctionnalités SERP Google (SERP feature) - Pages de résultats de recherche

9. Apprendre sur le référencement technique

Le référencement technique est tout ce que vous faites pour faciliter l'exploration et l'indexation de votre site.

Le référencement technique implique la convivialité mobile, la vitesse du site, les données structurées, JavaScript et tous les mécanismes qui influencent le fonctionnement d'un site Web.

Ces facteurs jouent un rôle dans le classement d'un site dans les SERPs.

Vous pouvez avoir un contenu incroyable, mais un site lent ou avec beaucoup de bugs nuira à vos performances.

Avec autant de contenu à concurrencer, un site Web avec une base solide de SEO technique peut faire ou défaire votre stratégie .

En savoir plus : Référencement technique: 10 conseils SEO techniques pour optimiser votre site

10. Apprendre sur la stratégie, la création, l'optimisation et la promotion du contenu

Bien que le référencement technique aide les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site plus efficacement, la compréhension du contenu vous aidera à améliorer l'expérience utilisateur, le temps passé sur le site, les backlinks (liens) et bien plus encore.

Il est révolu le temps où le contenu a été créé par une stratégie de mots clés.

Depuis que les algorithmes Hummingbird, RankBrain et BERT sont apparus, le contenu doit être créé dans une stratégie axée sur l'utilisateur.

Mais ce n'est pas parce que vous avez publié du contenu que les utilisateurs le trouveront.

Le contenu doit être optimisé en lui ajoutant du contexte pour aider les moteurs de recherche à comprendre comment le classer.

Ce contenu doit également être soutenu par une stratégie promotionnelle.

Le référencement seul ne suffit pas toujours, d'autres canaux de marketing (par exemple, les médias sociaux, le courrier électronique) contribuent au succès ou à l'échec de votre contenu.

11. Utilisez des tactiques de construction de backlinks qui fonctionnent réellement

La création de backlinks est l'une des premières choses que vous apprenez lorsque vous étudiez le référencement.

Et c'est aussi l'un des sujets avec les conseils les plus douteux.

Pour bénéficier de la création de backlinks, vous avez besoin de liens de qualité, pas seulement de quantité.

Pour y arriver, il faut un mélange de bons rapports et d'établissement de relations.

12. Rejoignez les groupes Facebook

Facebook regorge de groupes actifs et utiles pour les professionnels du référencement. 

Les groupes Facebook vous donnent accès à un réseau de pairs prêt à l'emploi.

Ne vous contentez pas de rechercher des groupes SEO, recherchez des groupes qui incluent également des spécialistes du SEO, du marketing, des créateurs de contenu et des professionnels des médias sociaux.

Si vous êtes intéressé par le commerce électronique ou le marketing B2B, recherchez des groupes avec ces domaines d'intérêt.

L'étendue du réseau auquel vous pouvez accéder sur Facebook est inégalée.

13. Suivez les experts SEO sur Twitter

Suivre les experts et les spécialistes SEO sur Twitter vous donne un moyen supplémentaire d'accéder à leur richesse de connaissances.

Utilisez Twitter pour rester au courant des dernières nouvelles, participer à des conversations et obtenir des opinions sur des sujets SEO.

Pour commencer, suivez d'autres experts SEO que les meilleurs blogs SEO suivent déjà.

Lorsque vous suivez les bonnes personnes sur Twitter, cela affine vos connaissances en référencement et vous connecte à des opportunités dont vous n'auriez peut-être pas entendu parler autrement.

14. Assister aux conférences SEO & Marketing

Une autre façon d'améliorer vos compétences est d'assister à des événements SEO.

Les conférences et les webinaires sur le référencement sont d'excellentes ressources pour en savoir plus sur des aspects spécifiques du marketing de contenu.

Les événements en personne peuvent être suspendus pour le moment, mais de nombreuses conférences virtuelles sont toujours en cours.

Les présentations contiennent des conseils d'experts sur les sujets qui sont au cœur de la plupart des professionnels du référencement.

Ils peuvent être coûteux, mais une grande conférence vaut vraiment l'investissement.

La participation à des événements vous donne la chance d'entendre directement des experts de l'industrie, une opportunité que vous pourriez ne pas avoir autrement.

15. Écoutez des podcasts

Les podcasts ont explosé ces dernières années, et cela inclut les podcasts qui couvrent le référencement.

Écoutez pendant votre trajet ou pendant que vous cuisinez ou que vous vous entraînez.

Les podcasts sont le meilleur moyen de nourrir votre cerveau pendant le multitâche.

Vous pouvez trouver un nombre illimité de formats, de longueurs d'exposition et d'hôtes pour convenir à votre fantaisie.

16. Développez votre réseau personnel

Certains professionnels du référencement qui sont des experts absolus du référencement ne savent pratiquement rien de la création de liens.

D'autres personnes dans notre industrie sont incroyables en stratégie et promotion de contenu, mais terribles en ce qui concerne certains aspects techniques du référencement.

À un moment donné, vous aurez besoin de l'aide de quelqu'un d'autre dans le domaine de SEO qui est aussi vaste même si vous êtes professionnel en SEO ou en voie de le devenir.

Alors commencez à établir des connexions.

Utilisez les médias sociaux pour commencer à établir des relations.

Les plateformes comme Twitter et LinkedIn rendent cela assez facile.

La meilleure façon d'établir des connexions et de développer votre réseau est de vouloir partager des informations.

Ne vous contentez pas de prendre et de prendre.

Donner et prendre.

N'oubliez pas que les relations sont une voie à double sens.

Partagez vos propres expériences et expertise en SEO.

L'idée est de rester continuellement en contact et de développer une relation avec les gens.

Au fil du temps, ces connexions commenceront à vous voir comme un expert et un spécialiste dans le domaine du référencement.

Partagez et commentez également le contenu que d'autres ont partagé.

Finalement, vous souhaiterez créer un réseau de personnes de confiance avec qui vous pourrez dépanner, faire rebondir vos idées et partager des conseils, des stratégies et d'autres apprentissages.

17. Profitez des cours gratuits

L'une des grandes choses sur l'apprentissage du référencement est la richesse des informations gratuites à votre disposition.

Il existe de nombreux cours gratuits dispensés par des entreprises et des instructeurs très respectés dans le domaine de SEO.

Moz , SEMrush , Ahrefs et Yoomweb sont des bons exemples.  

18. Continuez à apprendre et à développer vos compétences SEO

Il n'y a aucun point final pour devenir un expert en référencement et le marketing de contenu.

Et il existe de nombreuses autres compétences adjacentes au référencement qui vous rendent plus efficace.

Étudiez le développement Web, la rédaction publicitaire ou même la conception graphique.

Familiarisez-vous avec une industrie particulière ou spécialisez-vous dans un certain type de contenu.

L'élargissement constant de vos compétences approfondit votre expertise en SEO et fait de vous une ressource compétente.

Et cela vous rend également plus précieux, vous pouvez donc gagner plus ou facturer plus.

19. Apprenez de vos erreurs et répétez vos succès

Le référencement n'est pas une science exacte, et les experts apprennent beaucoup par essais et erreurs.

Les erreurs sont inévitables.

Apprenez d'eux et passez à autre chose.

D'un autre côté, lorsque vous faites quelque chose qui fonctionne, notez-le.

Refais-le.

Jusqu'à ce que ça ne marche pas.

Ensuite, cela devient une erreur dont vous pouvez apprendre.

Le point: n'arrêtez jamais d'apprendre et de vous améliorer. Ce sont les secrets des professionnels en SEO.

20. Soyez patient

Comme dit auparavant dans cet article, devenir un expert SEO prend du temps et de la patience. Le référencement est un travail en continue.

Surfez sur la vague des changements d'algorithmes.

Laissez-vous décourager par les mises à jour des outils de recherche.

Construisez votre communauté.

Aucune de ces choses ne peut être précipitée.

Mais si vous en avez la passion, le gain est une carrière enrichissante et recherchée.

Conclusion

Être un expert SEO ouvre un monde d'opportunités.

Vous pouvez jouer un rôle essentiel dans le lancement d'une startup.

Vous pouvez améliorer la présence en ligne d'une entreprise de 50 ans.

Vous pouvez aider un solopreneur à atteindre de nouveaux publics.

Vous pouvez aider un détaillant à écraser ses objectifs de vente.

Il y a beaucoup de compétences que vous devez développer pour devenir cette ressource de confiance, soit un spécialise en SEO.

Mais tout commence par la patience, l'intégrité et la soif d'apprendre.