Comment optimiser le référencement (SEO) d'un site WordPress: meilleures techniques pour bien classer votre site WordPress sur Google

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

referencement SEO et optimisation de classement google pour un site wordPress

WordPress est l'un des meilleurs systèmes de gestion de contenu (CMS) en matière de référencement . Mais même si Wordpress fourni la base en matière de SEO, vous devez faire beaucoup plus pour améliorer vos performances et obtenit des bonnes résulats de votre site Wordpress dans les SERPs (Résulats de recherche Google).

Dans cet article, nous abordons l'optimisation de votre site Wordpress pour le référencement SEO en utilisant les tactiques et les meilleures pratiques disponibles sur le marché pour bien classer un site web Wordpress sur les moteurs de recherche.  Ces techniques, si sont appliquées, vous aideront à améliorer votre classement dans les SERPs, à gagner plus d'abonnés, de trafic ou de ventes et à avoir un meilleur site Web Wordpress en général.

Si vous voulez intégrer un bon référencement dans tous les aspects de votre marketing en ligne et de vos relations publiques, ce guide SEO couvre beaucoup de terrain! C'est une longue lecture, alors n'hésitez pas à utiliser la table des matières ci-dessous pour vous déplacer.

Avant de commencer…

Cet article suppose que vous utilisez le plugin Yoast SEO , qui ajoute beaucoup plus de fonctionnalités et d'outils SEO à WordPress. Si vous ne l'utilisez pas déjà, vous pouvez le configurer immédiatement avec le guide du débutant pour le référencement Yoast.

Si vous utilisez un autre plugin SEO, la plupart des principes s'appliqueront toujours. Bien sûr, nous préférerions que vous basculiez et utilisiez le puissant plugin SEO WordPress.  Il y a même un guide fait par le propriéatire de Yoast SEO pour effectuer la migration.  C'est un processus simple!

Table des matières

1. Comment obtenir un bon référencement (SEO) pour votre site WordPress?

 

WordPress est un système de gestion de contenu assez bien optimisé et prêt à l'utilisation. Une configuration de base de Wordpress peut vous fournir une base solide,  même sans personnalisation étendue, l'optimisation de thème et plugins. Cependant,  certaines techniques SEO peuvent vous aider à augmenter vos chances de classement sur Google, affiner votre flux de travail et vous assurer que votre site Web Wordpress est parfaitement optimisé.

 

1.1. Vérifiez la santé de votre site WorPress

Avant d'apporter des modifications à votre site, c'est une bonne idée de voir où vous en êtes maintenant. Il y a beaucoup à gagner à bien faire les choses: exécuter votre site Web sur un serveur avec un logiciel mis à jour chez un hébergeur qui offre d'excellentes performances. Alors demandez-vous: sur quel matériel et logiciel vos sites fonctionnent-ils? Quel est votre plan d'hébergement? Utilisez-vous un fournisseur d'hébergement partagé à petit budget ou avez-vous investi dans un plan d'hébergement dédié chez un hébergeur bien connu qui a affiné ses serveurs pour les utiliser avec WordPress?

Pour savoir ce qui se passe dans les coulisses de votre site, vous pouvez visiter la section Santé du site dans WordPress. Vous pouvez également choisir d'installer le plug-in Visez santé . Ce plugin vous donne de nombreuses informations techniques et vous aide à obtenir des informations que des tiers peuvent utiliser pour vous aider à améliorer votre site. Finalement, toutes les fonctionnalités du plugin Health Check seront déplacées vers le noyau WordPress.

 

La santé du site WordPress vous donne un aperçu de la performance de votre site

1.1.1 Vérifiez que vous utilisez un hébergement adapté pour votre site

Selon la page des exigences techniques de WordPress , le plan d'hébergement recommandé pour exécuter WordPress devrait inclure une version moderne de PHP, MySQL ou MariaDB et la prise en charge HTTPS. Il est possible de travailler avec un logiciel serveur plus ancien, mais ce n'est pas recommandé. Si vous vérifiez la santé de votre site, vous pouvez voir les détails techniques de votre installation. De plus, si vous ouvrez le tableau de bord de votre hébergeur, vous devriez pouvoir voir sur quel type de plan vous vous trouvez.

 

1.1.2. Mettre à niveau vers PHP 7.0 ou supérieur

De nombreux sites WordPress fonctionnent toujours sur des versions obsolètes de PHP. Un coup d'œil aux statistiques WordPress révèle qu'environ 25% des sites fonctionnent toujours sur une version PHP dans la série 5, tandis que PHP 7.0 et plus sont disponibles depuis des années .

La compatibilité descendante est bonne et tout, mais elle empêche WordPress en tant que technologie et les propriétaires de sites de tirer le meilleur parti de leurs sites. Ces anciennes versions de PHP ne reçoivent plus de correctifs de sécurité et sont donc de plus en plus vulnérables aux attaques.

Heureusement, l'équipe WordPress a supprimé le support de tout ce qui est plus ancien que PHP 5.6. Aujourd'hui, le projet recommande d'exécuter WordPress sur au moins PHP 7.3.

Ainsi, l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour améliorer les performances et la sécurité de votre site est de mettre à niveau votre environnement d'hébergement vers une version moderne de PHP. Cela présente de nombreux avantages:

  • PHP 7 offre une augmentation de vitesse incroyable.
  • Il fonctionne beaucoup plus efficacement, ce qui signifie moins de stress sur votre serveur.
  • Apportez de nombreuses fonctionnalités de développement modernes.
  • C'est un environnement beaucoup plus sûr et plus sécurisé.
  • C'est à l'épreuve du temps.

Maintenant, c'est quelque chose que nous voulons tous, non? Si vous avez vérifié votre configuration d'hébergement actuelle dans la section précédente, vous avez une idée de ce sur quoi votre site fonctionne maintenant. Si cela montre un logiciel serveur obsolète comme PHP 5.5, c'est une bonne idée de le mettre à jour, si possible.

Cependant, faites particulièrement attention avant de le faire. Demandez de l'aide si vous n'êtes pas sûr de ce que vous faites.

Voici quelques étapes à suivre:

  • (Toujours!) Sauvegardez votre site Web.
  • Créez un environnement de transfert local basé sur une version moderne de PHP.
  • Installez la sauvegarde de votre site sur ce serveur.
  • Testez soigneusement pour voir si tout fonctionne correctement.
  • Mettez à niveau votre site en direct - la plupart du temps, votre hébergeur peut le faire pour vous.

Voici un article qui vous montre comment configurer un environnement de test pour votre site WordPress. WordPress.org a un article sur les avantages de la mise à jour de votre version PHP et ce qu'il faut prendre en considération lors de cette opération.

1.1.3. Assurez-vous que vous utilisez SSL et HTTPS

Historiquement, l'adoption de SSL (obtention d'une URL HTTPS et d'une icône de cadenas verte dans la barre d'URL du navigateur) était une tactique facultative. De nombreux sites, sans doute, n'avaient pas besoin du niveau de sécurité supplémentaire fourni par SSL.

Maintenant, cependant, avoir un certificat SSL valide installé est obligatoire - les moteurs de recherche peuvent «pénaliser» les sites sans certificats SSL et configurations valides (et / ou afficher des avertissements à côté de leurs résultats de recherche). Il est également généralement recommandé à tous les sites Web d'utiliser SSL pour empêcher les pirates et les tiers d'intercepter les demandes et les données.

De plus, de nombreuses techniques modernes de vitesse et de performances du site nécessitent une configuration SSL / HTTPS valide. Pour profiter des nouvelles technologies Web plus rapides comme HTTP / 2 , les navigateurs comme Google Chrome et Firefox exigent que le site Web dispose d'un certificat SSL valide.

Si vous souhaitez passer au SSL et vous assurer que votre site est correctement servi via HTTPS, voic un guide pratique avec des trucs et astuces pour passer au HTTPS.

1.2. Vérifiez les paramètres de votre site

Cela vaut la peine de passer du temps à cliquer sur toutes les sections du menu Paramètres de WordPress, car de nombreuses options peuvent avoir un impact sur le référencement de votre site WordPress.

En particulier, il vaut la peine de vérifier vos paramètres de visibilité dans Paramètres → Lecture , pour vous assurer que vous n'empêchez pas accidentellement les moteurs de recherche d'indexer votre site Web. Cela nuirait définitivement à votre visibilité!

Vous devez également vous assurer que vos paramètres d' écriture et de lecture sont tous correctement définis, ceux-ci contrôlent vos catégories par défaut et ce qui doit être affiché sur votre page d'accueil. N'oubliez pas de donner à votre site un slogan fort dans Paramètres → Général aussi!

Vos paramètres de permalien définissent le format de votre URL de page et de publication, ce qui peut avoir un impact important sur le référencement. Donc, si vous créez un nouveau site, l'une des premières choses que vous devez faire est de modifier vos paramètres de permalien, que vous pouvez trouver dans Paramètres → Permaliens .

Si vous ne modifiez pas vos paramètres par défaut, toutes vos pages et publications auront des URL qui ressemblent example.com/?p=123. Bien que cela soit parfaitement correct, ce n'est pas particulièrement agréable , et cela pourrait avoir un impact sur la façon dont les utilisateurs et les moteurs de recherche perçoivent la qualité et la pertinence de vos pages.

La modification de la structure du permalien modifie les composants, l'ordre et la structure des URL de votre site Web. Il est important de sélectionner la bonne structure lors de la configuration initiale de votre site Web, car sa modification ultérieure peut entraîner des problèmes de référencement.

Nous recommandons généralement aux utilisateurs d'utiliser une structure qui crée des URL qui ressemblent à example.com/post-name/, ou example.com/category/post-name/, selon l'importance qu'ils pensent accorder à la catégorisation de leur contenu. Pour la plupart des sites WordPress, le choix de l'une de ces options conviendra parfaitement.

Pour la première option, vous pouvez simplement modifier le paramètre de permalien /%postname%/comme suit:

Changer les paramètres de permalien en 'Nom de poste', dans Paramètres → Permaliens

 

Pour inclure la catégorie, vous pouvez sélectionner «Structure personnalisée» et changer la valeur en /%category%/%postname%/.

Si vous aviez précédemment ?p=<postid>comme permalien, WordPress s'occupera de toutes les redirections pour vous. Cela est également vrai si vous passez de /%postname%/à /%category%/%postname%/.

Si vous avez un site WordPress établi et que vous changez de toute autre structure des URLs, vous pouvez consulter cet article concernant  modification de votre structure de permalien WordPress et l'outil que vous y trouverez.

 

1.3.1. Choisissez WWW ou non WWW

Vous devez penser à ce que vous voulez que votre site apparaisse www.example.com, ou simplement example.com. Assurez-vous que dans vos paramètres généraux, dans Paramètres → Général , la version que vous souhaitez afficher est correctement reflétée:

Définition de l'URL du site pour inclure ou omettre «www»

Du point de vue du référencement, il n'y a pas de différence dans les deux cas. De plus, la plupart des configurations d'hébergement et de serveur redirigent automatiquement les demandes pour la «mauvaise» version vers la version que vous avez sélectionnée. Cela en fait principalement une considération de marque - quelle approche convient le mieux à votre site?

D'un point de vue technique, il n'y a pas non plus de différence énorme. Certaines configurations peuvent avoir quelques maux de tête mineurs si elles omettent le composant «www», mais elles sont de plus en plus rares.

 

2. Comment optimiser le contenu de votre site Wordpress ?

Votre site devrait fournir le meilleur contenu sur votre sujet choisi - période. Les gens recherchent des articles engageants et faisant autorité et des réponses fiables à leurs questions. La rédaction de contenu de haute qualité pour votre site WordPress commence par vos idées uniques ou une approche distinctive sur un sujet particulier. Mais cela signifie également présenter ces idées de manière bien structurée et accessible. Ensemble, cela vous aidera à attirer le public que vous recherchez et à le maintenir engagé.

 

2.1. Recherchez ce que vos utilisateurs veulent et ont besoin

Curieux de l'éditeur de blocs WordPress?

Vous n'avez toujours pas essayé le nouvel éditeur de blocs? Essayé, mais trouvé confus? Nous sommes là pour vous aider: notre cours gratuit sur l'éditeur de blocs WordPress explique tout ce que vous devez savoir!

Avant de rédiger votre contenu, vous devez réfléchir aux termes de recherche que vous souhaitez rechercher. Vous devez optimiser chaque page ou publication pour une phrase clé spécifique.

Mais comment pouvez-vous déterminer pour quelle phrase-clé vous voulez être trouvé? Pour le savoir, vous devez effectuer une recherche par mot clé. 

Dans ce processus, vous devez vous poser des questions telles que: pour quels termes dois-je me classer? Dans quelle mesure est-ce que je peux me classer pour ces termes?

Imaginez que vous ayez un blog de pâtisserie et que vous soyez passionné par le partage de vos recettes et techniques de pâtisserie préférées. Optimiser un article pour un terme tel que [meilleure recette de gâteau] n'est pas un objectif aussi réaliste, car c'est un terme très général.

 Il y a beaucoup de concurrence pour ces conditions générales. Au lieu de cela, vous devriez penser à trouver votre propre créneau. Ce créneau pourrait être [des recettes de gâteaux sains et faibles en sucre] ou [une pâtisserie française que vous pouvez faire à la maison].

Dans un créneau, vous pouvez devenir un expert. Votre expertise vous permet de créer un contenu qui dépasse celui de vos concurrents. Vous pouvez aller plus loin que d'autres ou faire la lumière sur différents angles du même sujet. 

Pour cela, vous voudrez vous concentrer sur les phrases clés à longue queue. Une phrase clé à longue queue pourrait être [comment faire un cheesecake vegan aux myrtilles à faible teneur en calories]. Une phrase clé comme celle-ci est plus spécifique et donc plus facile à classer. En outre, il conviendra mieux à votre sujet de niche spécifique.

Il est également essentiel de réfléchir à ce que votre public souhaite réaliser en recherchant un terme spécifique. 

C'est ce qu'on appelle l'intention de recherche par mots clés . Par exemple, ils peuvent chercher la réponse à une question particulière et vous pouvez fournir les informations nécessaires. Ou ils pourraient vouloir acheter un produit spécifique que vous pouvez leur offrir. Pensez aux besoins de vos visiteurs et répondez-y en créant du contenu en conséquence.

Besoin d'un coup de main pour effectuer correctement la recherche de mots clés? consultez nos articles avancés sur la cération des mots clés:

 

2.2. Rédigez un excellent contenu pour vos utilisateurs

Une fois que vous avez effectué votre recherche de mots clés et que vous connaissez les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire, vous devez vous mettre à la rédaction de votre contenu. La plupart du temps, c'est plus facile à dire qu'à faire. Pour passer d'une idée à un excellent contenu, vous devrez très probablement suivre un cycle de rédaction, d'écriture, d'édition et de réécriture.

Votre première ébauche peut simplement être un aperçu de votre structure . Vous n'avez pas besoin de tout écrire en prose parfaite à ce stade, mais assurez-vous de suivre une structure logique. Pour la plupart des pièces, cela comprendra une introduction, vos principaux arguments et une conclusion. Bien sûr, cela variera selon le genre - une recette aura une structure complètement différente.

Vous pouvez approfondir les points dans la phase d'écriture, où vous essayez de proposer une première version complète de votre texte. Enfin, dans la phase d'édition, vous devez vérifier si votre article est attrayant et facile à lire . Vous êtes peut-être un expert sur votre sujet, mais votre public ne l'est probablement pas (encore). Essayez donc de rendre votre écriture aussi accessible que possible. En cas de doute, il est toujours préférable de demander des commentaires à un ami ou un collègue. Une autre astuce utile consiste à lire votre texte à haute voix pour vous-même. Vous pouvez même laisser votre ordinateur le parler. Cela vous donnera une meilleure idée de si tout se passe bien.

 

Besoin d'un coup de main pour rédiger un bon contenu de qualité ? vous pouvez lire nos articles détaillés sur ce sujet:

2.3. Optimisez vos publications et pages individuelles

Lors de la rédaction ou de la modification de votre message, il y a un certain nombre d'éléments auxquels vous devez porter une attention particulière afin de le rendre convivial pour le référencement. Ces éléments incluent vos sous-titres, votre titre et votre méta description. Tous ces éléments doivent refléter le sujet du message spécifique.

N'oubliez pas que le référencement naturel ne signifie pas seulement qu'il est facile pour un moteur de recherche de saisir le sujet d'une page. Plus important encore, cela signifie que vos visiteurs peuvent obtenir l'essentiel de votre page en un seul coup d'œil.

Votre méta description et votre titre pourraient être un facteur décisif pour savoir si les visiteurs cliquent sur votre page dans les résultats de recherche en premier lieu. Et une fois qu'ils ont visité votre site, des éléments tels que des sous-titres peuvent être essentiels pour que les visiteurs décident s'ils souhaitent rester sur votre site.

2.3.1. Définissez votre ou vos phrases clés de focus

Une règle importante consiste à ne pas utiliser de phrase clé comme focus sur plusieurs pages. Sinon, vous pourriez vous cannibaliser . La plupart du temps, vous ne voulez pas classer plusieurs pages sur la même phrase clé, car cela signifie que vous vous installez comme votre propre concurrent.

Il est également important d'inclure la phrase clé de focus dans les éléments cruciaux de votre article, tels que le titre, l'introduction, vos sous-titres et votre méta description.

Tous ces éléments sont des signaux de l'objet de votre message. Étant donné que votre phrase clé de focus est, en fait, le sujet principal de votre page, c'est une conséquence logique que vous devez vous assurer que ce sujet se reflète dans tous ces éléments.

La même logique vaut pour votre texte dans son ensemble: vous devez vous assurer que vous ne vous égarez pas hors sujet; Si vous restez sur le sujet, il devrait en résulter naturellement que vous utilisez votre phrase clé plusieurs fois dans votre texte. Mais évitez de bourrer votre écriture avec votre phrase clé juste pour le plaisir. Si vous trouvez difficile d'inclure votre phrase clé dans votre texte un nombre suffisant de fois, cela pourrait être un signe que vous devriez adopter une approche différente du sujet.

Pour éviter les répétitions, vous pouvez utiliser des synonymes. Les synonymes sont des mots qui signifient la même chose ou plus ou moins la même que votre phrase clé. Un exemple de ceci est les mots film et film. Les moteurs de recherche reconnaîtront qu'ils ont la même signification, ce que vous pouvez également vérifier en consultant les résultats de la recherche: si vous recherchez un film , le film sera également mis en surbrillance dans les résultats, et vice versa.

Vous pouvez également utiliser des phrases clés associées pour optimiser une seule page pour des termes similaires et liés. Vous pouvez les utiliser pour donner du contexte à votre phrase clé. Par exemple, si votre phrase clé est [soupe de citrouille], votre phrase clé associée pourrait être [dîner d'hiver en semaine]. Ce deuxième terme, plus large, donne des informations supplémentaires sur votre sujet. Il peut également créer de la cohérence en établissant un lien vers des pages similaires sur votre message.

Il existe plusieurs outils sur le marché pour analyser et trouver des mots clés (gratuits et payants), voici quelques uns à tester. 

 

2.3.2. Optimisez votre permalien (URL)

Dans la plupart des cas, l'URL de votre article/message doit probablement contenir votre phrase clé de focus, de sorte qu'il est évident de quoi parle votre page à partir du lien. Cela dit, vous devriez toujours essayer de garder vos permaliens courts, descriptifs et propres - ne mettez pas de mots inutiles pour le plaisir!

Avant de publier de nouveaux  articles ou pages, vous pouvez également envisager de supprimer les « mots de fonction » de votre URL. Ce sont des mots comme «a», «et» et «le». Lorsque cela est fait avec soin, cela peut rendre vos permaliens plus lisibles et plus faciles à utiliser ou à lier. Les publications avec des titres particulièrement longs peuvent bénéficier de cette approche.

Pour les articles que vous avez déjà publiés, nous vous recommandons de faire attention lors de la modification des URLs. Si des personnes ont déjà créé un lien vers vos pages, la modification des URL peut créer des dégâts. Même si WordPress redirige parfois les utilisateurs vers le nouvel emplacement ( le gestionnaire de redirection de Yoast SEO Premium gère cela de manière automatique et plus fiable), la modification des URL peut avoir un impact sur les performances. Vous pouvez utiliser un fichier .htaccess à la racine de site pour faire les redirections. 

 

2.3.3. Optimisez le titre de votre page

Le titre de chaque page - le contenu de la <title>balise HTML - peut être l'un des facteurs les plus importants pour bien figurer dans les résultats de recherche. Non seulement c'est le titre littéral de l'onglet ou de la fenêtre du navigateur, mais c'est aussi la première ligne que les gens voient dans les résultats de la recherche. Il décrit ce qu'est votre page ou ce qu'elle fait et agit comme une publicité qui encourage les utilisateurs à cliquer.

Sur de nombreux sites Web, la structure par défaut des publications et des pages n'est pas nécessairement l'approche la plus optimale pour le référencement. Un titre comme «Mon blog» Cuisine »Recette de carbonara» n'est pas aussi convaincant ou efficace que «Ma délicieuse recette de carbonara de 20 minutes | Mon blog » .

Vous devez penser à la structure de vos titres, ainsi qu'au contenu du titre sur chaque page. En règle générale, il convient de considérer que:

  • Les moteurs de recherche peuvent mettre plus de poids sur les premiers mots - donc essayer d'obtenir vos mots clés près du début du titre pourrait vous rendre plus susceptible de bien se classer.
  • Les personnes qui scannent les pages de résultats voient d'abord les premiers mots. Si vos mots clés sont au début de votre annonce, votre page est plus susceptible d'être cliquée.

Optimisez le titre de votre page pour le SEO

L'aperçu Google dans Yoast SEO vous donne une idée de l'apparence de votre publication dans les moteurs de recherche. Utilisez-le pour faire ressortir votre contenu!

Pour plus d'informations sur la création de titres attrayants pour vos publications, lisez notre article sur la création de bons titres pour le référencement .

Le saviez-vous? Vous pouvez utiliser Yoast SEO pour structurer vos titres!

Vous pouvez contrôler la structure par défaut des titres et des descriptions de vos pages dans votre plugin Yoast SEO. Il y a deux parties du plugin qui contrôlent ces derniers. Tout d'abord, dès que vous installez et activez le plugin , vous obtenez une section 'SEO' dans votre administrateur WordPress.

Accédez à SEO → Apparence de la recherche et vous verrez un tas d'onglets pour différents types de pages sur votre site.

Pour chaque type de publication et taxonomie, vous pouvez définir un modèle de titre, ainsi que des modèles de méta description. Pour les messages sur notre site, cela ressemble à ceci:

Voici les paramètres de yoast pour les URL de publication individuellesVoici les paramètres de yoast pour les URL de publication individuelles

Cela vous permet d'utiliser des composants et des variables pour contrôler le comportement par défaut des titres de vos pages. Bien sûr, ceux-ci peuvent être remplacés page par page.

Par exemple, dans l'image ci-dessus, vous pouvez voir comment nous récupérons automatiquement des éléments comme le titre de la page, pour nous empêcher d'avoir à écrire manuellement des titres à partir de zéro pour chaque page.

Il existe toutes sortes de variables que vous pouvez utiliser dans les titres et la méta description, et elles sont toutes répertoriées et expliquées dans l'onglet d'aide de la page.

Pour les utilisateurs avancés, il existe des fonctionnalités supplémentaires intéressantes. Par exemple, vous pouvez utiliser cf_<custom field name>pour déposer dans n'importe quel champ personnalisé - à partir d'une méta-valeur post ou d'une méta-valeur utilisateur.

REMARQUE: lorsque vous utilisez ces modèles, assurez-vous que vos balises de titre se comportent comme prévu lors de leur affichage sur le site. S'ils ne le font pas, vous pouvez avoir un problème avec la façon dont votre thème est construit, et vous devrez peut-être cocher la case «Forcer la réécriture» dans nos options. Vous pouvez également suivre ces instructions pour modifier vos modèles.

2.3.4. Utilisez correctement les titres

Les en-têtes sont parfaits pour structurer votre contenu et aider les lecteurs à traiter les informations en petits morceaux. Ils peuvent également aider à décrire la mise en page d'une page et à se concentrer sur les moteurs de recherche.

WordPress transforme les titres que vous mettez dans votre contenu dans leurs balises HTML respectives ( <h1>, <h2>, <h3>etc.). Il est donc important de réfléchir au type de titres que vous utilisez et dans quel ordre. Se tromper peut rendre votre contenu plus difficile à comprendre.

Bien que la plupart des thèmes pour WordPress aient les bases, il vaut la peine de s'assurer que votre modèle définit le titre de votre publication comme une <h1>balise et que vous n'utilisez pas de <h1>balises ailleurs sur votre page ou dans le contenu de votre publication.

Le contenu de votre message devrait alors «couler» naturellement; par exemple, les grands titres importants doivent utiliser des <h2>balises, les sous-sections doivent utiliser des <h3>balises, puis les nouvelles sections suivantes doivent utiliser <h2>.

Pour en savoir plus sur l'importance des titres appropriés, veuillez lire cet article sur les titres et le référencement. De plus, vous pouvez lire aussi : structure des rubriques de votre blog,  à partir de laquelle beaucoup s'applique également aux sites WordPress non-blog. Pour une explication sur la façon de les utiliser, lisez le post sur la façon d'utiliser les en-têtes sur votre site Worpress .

 

2.3.5. Optimisez votre méta description

Nous ne recommandons pas les descriptions automatisées

Certains thèmes et plugins essaient de produire des descriptions automatiquement, en prenant la première phrase ou plus d'un article. C'est un raccourci intelligent, mais il produit rarement de bonnes descriptions. La première phrase d'un article est souvent une introduction, qui ne fournit pas un excellent résumé ou une publicité attrayante!

La seule description bien écrite est une description manuscrite, et si vous songez à générer automatiquement la méta description, vous pourriez tout aussi bien ne rien faire et laisser le moteur de recherche choisir et contrôler l'extrait de code.

REMARQUE: les moteurs de recherche peuvent choisir d'ignorer votre méta-description s'ils pensent que cela ne convient pas à la page, ou ils peuvent choisir d'afficher une description personnalisée à partir du contenu de la page s'ils pensent que cela correspond mieux. Il n'y a aucun moyen de les forcer à utiliser votre extrait de code spécifique.

Une méta description est principalement utilisée par les moteurs de recherche pour afficher une description de votre page dans les résultats des moteurs de recherche, généralement sous le titre de votre page.

La personnalisation et la rédaction d'une méta description descriptive peuvent encourager les utilisateurs à cliquer sur vos résultats dans le moteur de recherche, même si vous n'êtes pas nécessairement en première position. C'est une publicité, et c'est l'occasion d'impressionner.

Écrire des descriptions convaincantes et informatives du contenu de votre page pour chaque page de votre site est la meilleure pratique et vous donne la possibilité d'attirer plus de visites.

Bien que cela puisse sembler beaucoup de travail de créer des descriptions pour chaque page et chaque publication, cela en vaut la peine.

Si vous ne fournissez pas de méta description, le moteur de recherche essaiera généralement de trouver le mot clé recherché dans votre page, et choisira automatiquement une chaîne autour de cela - et mettra en surbrillance l'expression recherchée en gras dans la page de résultats.

Les extraits générés automatiquement (que ce soit par des plugins ou des moteurs de recherche) sont rarement aussi descriptifs ou aussi convaincants que ceux écrits à la main. Donc, nous vous recommandons d'utiliser le champ de méta description que vous trouverez dans le plugin Yoast SEO pour écrire une méta description. Assurez-vous qu'il incite le lecteur à cliquer et assurez-vous qu'il contient au moins une fois le mot clé focus de votre publication ou de votre page.

2.3.6. Optimisez vos images et vos médias

Une partie souvent négligée du référencement WordPress est la façon dont vous gérez vos images, vidéos et contenu multimédia. Pour vous assurer que les moteurs de recherche peuvent comprendre vos images, vous devez réfléchir à la façon dont vous nommez et formatez vos fichiers. La rédaction de descriptions textuelles accessibles descriptives aide également et peut améliorer considérablement vos performances. Comme avantage supplémentaire, vous aidez également les lecteurs qui s'appuient sur des technologies d'assistance telles que les lecteurs d'écran.

L'utilisation des attributs alt appropriés pour les images et les transcriptions de vidéos sont également quelque chose que vous pouvez vérifier avec la fonctionnalité d'analyse de contenu du plugin Yoast SEO. 

2.4. Maintenez la qualité de votre contenu

2.4.1 Gardez votre contenu à jour et à jour

Comme Google s'efforce de montrer à ses utilisateurs les meilleures informations à jour, vous devez garder une trace de votre contenu et le réviser régulièrement . Plus encore, parce que vous ne voulez pas montrer aux visiteurs de votre site Web des informations obsolètes, redondantes ou incorrectes.

Si vous publiez régulièrement et que vous avez des centaines, voire des milliers de billets de blog, c'est plus facile à dire qu'à faire. C'est pourquoi nous vous conseillons de vous concentrer sur deux domaines spécifiques en ce qui concerne la maintenance du contenu: la mise à jour du contenu clé et la prévention de la cannibalisation des mots clés.

2.4.2. Mettez à jour le contenu de votre pierre angulaire

Certaines pages de votre site sont plus importantes que d'autres. Le contenu le plus précieux de votre site est appelé contenu de base. Ce sont des articles ou des pages essentiels sdans votre site WordPress. 

En bref, ces articles ou pages:

  • contiennent des informations essentielles pour votre public;
  • sont complets, à jour et bien écrits;
  • faire preuve d'autorité;
  • obtenir le plus de liens à partir de publications connexes sur votre propre site;
  • classement supérieur à vos autres articles sur le même sujet;
  • obtenir le plus de trafic organique vers votre site.

Lorsque vous ne savez pas par où commencer avec la mise à jour du contenu de votre site, donnez toujours la priorité au contenu de votre pierre angulaire. Votre entreprise compte sur eux et ils ne devraient jamais devenir périmés!

2.4.3. Aucune pierre angulaire obsolète avec Yoast SEO

Yoast SEO facilite un peu la mise à jour permanente de vos pierres angulaires. Si vous utilisez Yoast SEO sur votre site, vous pouvez marquer un article comme un article clé. Ce faisant, ces articles subiront une analyse SEO plus rigoureuse. De plus, ils apparaîtront dans une liste séparée dans l'aperçu de votre publication, ce qui facilite leur navigation et leur vérification.

Si vous utilisez Yoast SEO Premium , il est encore plus facile de les suivre. Le filtre de contenu de pierre angulaire de Stale affiche uniquement vos articles de pierre angulaire qui n'ont pas été mis à jour au cours des 6 derniers mois. Vous trouverez ce filtre dans l'aperçu de votre message. S'il ne montre aucun article, vous êtes bon, et s'il y a un ou plusieurs articles, assurez-vous de les vérifier et de les mettre à jour!

Voici les paramètres de yoast.com pour les URL de publication individuellesYoast SEO Premium garde une trace de votre contenu clé et avertit quand ils deviennent périmés

2.4.4. Cannibalisation des mots clés

La cannibalisation des mots clés signifie que vous détruisez votre propre classement en créant trop d'articles pour des mots clés identiques ou similaires. Si vous avez une douzaine d'articles sur le même sujet, les moteurs de recherche ne savent pas lequel d'entre eux ils devraient classer le plus haut. En conséquence, vous serez en concurrence avec vos propres articles pour une position élevée dans les moteurs de recherche.

Si vous publiez fréquemment, vous risquez un jour de rencontrer des problèmes de cannibalisation des mots clés. C'est pourquoi Yoast SEO a créé un cadre sur la façon de traiter le cannibalisme des mots clés. Bref, vous devrez:

  • Découvrez pour quels mots clés cela se produit;
  • Analysez le contenu le plus performant pour ces mots clés;
  • Gardez les messages les plus performants;
  • Décidez si vous devez fusionner les autres postes dans celui qui est le plus performant;
  • Ou supprimez-les et redirigez-les.

Consultez ce guide détaillé sur la façon de résoudre les problèmes de cannibilisation des mots clés sur votre site pour savoir comment procéder.

2.5. Évitez les contenus en double accidentels

2.5.1. Qu'est-ce qu'un contenu en double?

Des problèmes de contenu en double surviennent lorsque les moteurs de recherche rencontrent plusieurs URL avec le même contenu ou un contenu très similaire. Par conséquent, les moteurs de recherche ne savent pas laquelle de ces URL se classer plus haut, ce qui entraîne un classement inférieur pour toutes.  

Dans la section précédente, nous avons déjà abordé la cannibalisation des mots clés, qui est causée par l'écriture trop fréquente sur le même sujet. Mais la plupart du temps, la racine du contenu en double est technique et peut se produire sans que vous vous en rendiez compte.

Par exemple, certains systèmes de gestion de contenu ajoutent des ID de session ou des paramètres pour le suivi des URL. Ou, vous pouvez avoir des versions www et non www d'une certaine page indexées. En conséquence, vous aurez plusieurs URL affichant exactement le même contenu.

Outre les raisons techniques, vos articles peuvent être grattés ou copiés par d'autres parties. Ainsi, il existe de nombreuses causes différentes pour le contenu en double, comme vous pouvez le lire dans cet article complet sur le contenu en double .

Si vous souhaitez savoir si votre site souffre de contenu en double, vous pouvez utiliser ces outils de contenu en double pour rechercher des problèmes sur votre site.

2.5.2. Solutions pour le contenu en double

La façon dont vous devez résoudre votre problème de contenu en double dépend de la cause du problème. En général, il y a trois façons de procéder - par ordre de préférence:

  • Dans la mesure du possible, évitez de créer du contenu en double. Si votre système crée des ID de session dans l'URL, essayez de désactiver cela, par exemple.
  • Vous ne pouvez pas éviter de les créer? 301 redirige ces URL vers la version d'origine.
  • Vous avez vraiment besoin de conserver un article en double? Assurez-vous d'ajouter un lien canonique vers la version d'origine dans la <head>section de l'article en double. Il montrera aux moteurs de recherche quelle est la version originale de l'article, afin qu'ils puissent transmettre le jus de lien à la version originale. Dans la section suivante, vous découvrirez à quel point c'est facile avec Yoast SEO.

2.5.3. Établir un lien canonique avec Yoast SEO

Avec Yoast SEO, il est très facile d'ajouter un lien canonique vers un article ou une page. Pas besoin de développeur! Accédez simplement à l'onglet Avancé dans la métabox Yoast SEO sous votre message ou votre page. Vous y trouverez le champ URL canonique où vous pouvez saisir l'URL de l'article d'origine - celui vers lequel vous souhaitez pointer les moteurs de recherche:  

resoudre les problèmes de liens canoniques site wordpress: Remplissez votre URL canonique dans la section avancée de la métabox Yoast SEORemplissez votre URL canonique dans la section avancée de la métabox Yoast SEO

Si vous ne définissez pas de canonique, Yoast SEO définira un canonique d'auto-référencement pour vous. Cela signifie que l'article pointera sur lui-même. 

2.6. Soutenir des publics internationaux

Pour optimiser votre site pour des audiences dans plusieurs pays ou régions linguistiques, vous devrez optimiser à la fois votre contenu et votre configuration technique. Commençons par les aspects de contenu du référencement international.

Faire des recherches de mots clés ciblés et rédiger du nouveau contenu pour chaque public est crucial . Prenez des vêtements, par exemple. Un gilet américain est un vêtement complètement différent d'un gilet britannique, ou un gilet néerlandais, ou un gilet français, ou un gilet espagnol ... vous obtenez le point. Nous ne recommandons pas d'utiliser des traductions automatisées. Investissez du temps et des ressources dans des recherches et des traductions appropriées pour optimiser vos mots-clés et les copier.

Un autre aspect important du référencement international est de choisir la bonne structure de domaine . Généralement, un ccTLD différent (par exemple www.yoast.de) pour chaque variation n'est qu'une bonne option pour les très grandes entreprises avec de gros budgets. Dans la plupart des cas, les sous-répertoires (par exemple www.yoast.com/de) sont le chemin à parcourir.

Les moteurs de recherche veulent afficher la bonne version linguistique de votre site à chaque visiteur, quel que soit le pays d'origine. Pour les aider, vous devez mettre en œuvre hreflang. hreflangest un code qui indique aux moteurs de recherche quelles variantes linguistiques d'une page sont disponibles et permet d'éviter les problèmes de contenu en double. 

2.7. Ajouter des données structurées de schéma

Les données structurées sont un peu comme un dictionnaire pour les moteurs de recherche. En décrivant votre contenu dans du code, vous pouvez faire comprendre instantanément de quoi il s'agit. De plus, vous pouvez décrire qui l'a écrit, sur quel site il a été publié et quand. De plus, si cet article présente une recette, une FAQ ou un contenu pratique, par exemple, vous pouvez en informer les moteurs de recherche. De cette façon, les moteurs de recherche ont une meilleure compréhension de votre site. En retour, ils peuvent l'utiliser pour aider votre site à obtenir des résultats riches.

Les données structurées sont essentielles de nos jours. Auparavant , il était difficile d'ajouter des données structurées à votre site, mais avec des données structurées dans Yoast SEO , nous avons décidé de le rendre facile. Aujourd'hui, nous générons le code dont les moteurs de recherche ont besoin pour donner un sens à votre site et à ses connexions automatiquement. Il vous suffit de faire quelques choix dans SEO> Apparence de la recherche . Sélectionnez Personne si votre site est un site personnel ou Organisation si c'est un site professionnel ou professionnel. N'oubliez pas de choisir ou de télécharger le bon logo ou avatar.

 

Choisissez une personne ou une organisation pour que Yoast SEO génère automatiquement les données structurées correctesChoisissez une personne ou une organisation pour que Yoast SEO génère automatiquement les données structurées correctes

3. Comment optimiser la structure de votre site Wordpress ?

Une structure de site solide aide vos utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer sur votre site. En plus de cela, il sera clair quelles pages de votre site Web sont les plus importantes. Une bonne structure de site repose sur deux piliers: l'organisation de votre site et les liens internes contextuels.

3.1. Organisez votre site

L'organisation de votre site vous aidera à configurer un chemin de navigation depuis votre page d'accueil jusqu'à vos publications et pages individuelles, et inversement. L'ajout de catégories et de sous-catégories mettra de l'ordre dans le chaos. Idéalement, votre site devrait être organisé comme tel:

La structure idéale du site doit suivre une hiérarchie stricte site wordpressLa structure idéale du site doit suivre une hiérarchie stricte

Vous devez toujours vous assurer que votre page d'accueil est claire et facile à naviguer. Encombrer la page d'accueil avec trop d'options rendra votre site plus difficile à comprendre. L'ajout d'un menu clair et d'un fil d'Ariane aide votre utilisateur à naviguer sur votre site où qu'il soit.

3.2. Connectez votre contenu Wordpress avec des liens internes contextuels

En plus d'organiser votre site WordPress, vous devez lier votre contenu avec des liens internes pour facilier l'indexation. Nous appelons ce lien interne contextuel ( anchor ou ancre) parce que ces liens apparaissent toujours dans le contexte d'un texte (anchor).

Des liens internes contextuels mettent en place un réseau de pages, qui pointe vos utilisateurs vers des contenus associés. Dans un article sur la recherche de mots clés, par exemple, un lien vers un article sur le copywriting SEO a beaucoup de sens. Pour les moteurs de recherche, ces liens donnent également un aperçu de la relation entre les pages.

Assurez-vous toujours que le nombre de liens vers une page reflète l'importance de cette page. 

Lors de l'ajout d'un lien interne contextuel, assurez-vous que le lien a un sens dans le contexte de la page actuelle. De plus, utilisez toujours des textes d'ancrage qui décrivent avec précision la page vers laquelle vous créez un lien. Cela fournit aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le contexte dont ils ont besoin pour évaluer si le lien est utile. L'outil de liaison interne dans Yoast SEO Premium vous aide à connecter votre contenu en suggérant des liens pertinents.

3.3. Gérez les catégories et tags

WordPress a deux façons par défaut de structurer votre contenu: les catégories et les balises . Les catégories ajoutent une hiérarchie à votre contenu et regroupent les sujets en général. Sur un site Web sur la cuisine, les pâtes pourraient être une catégorie. Les balises ne sont pas hiérarchiques et peuvent être utilisées pour décrire votre article plus en détail. Les thèmes des dîners , par exemple, pourraient être une étiquette.

Lors de la configuration de la structure de votre site, choisissez un certain nombre de catégories principales. Les ajouter à votre menu peut être une bonne idée, surtout si vous n'avez qu'un blog. Si vous avez un blog et plusieurs produits, une configuration différente pourrait avoir plus de sens. Assurez-vous que vos catégories ont à peu près la même taille. Si vos catégories deviennent trop grandes, créez des sous-catégories. Vos pages de catégorie peuvent être d'excellentes pages de destination , en particulier pour les sites de commerce électronique.

Les balises sont utiles pour les utilisateurs qui explorent des sujets, mais elles sont souvent mal appliquées. Il est important de ne pas utiliser trop de balises et de les utiliser plus d'une ou deux fois. N'oubliez pas que vous souhaitez regrouper votre contenu, pas seulement lui donner une description.

Si vous souhaitez structurer votre contenu différemment, WordPress vous permet également de créer des taxonomies personnalisées . Vérifiez toujours attentivement si votre taxonomie personnalisée regroupe le contenu d'une manière qui a du sens et qui aide vos visiteurs.

3.4. Gérez vos pages d'archives de votre site

Si vous utilisez des catégories et des balises, vous créerez automatiquement des pages d'archives. Ces pages contiennent une liste des articles et des pages d'une certaine catégorie ou balise. Outre les catégories et les balises, il existe des pages d'archive basées sur la date et des archives d'auteur. Ces pages d'archives doivent être gérées car elles causent des problèmes de référencement si vous ne le faites pas.

Tout d'abord, vous voulez empêcher les moteurs de recherche d'indexer des pages d'archives qui n'ont pas de sens sur votre site. Vous pouvez utiliser le plugin Yoast SEO pour cela. Vous faites cela sous SEO → Apparence de recherche , où vous trouverez les options suivantes sur l'onglet "Archives":

Gérez vos archives dans Yoast SEO site worpressGérez vos archives dans Yoast SEO

Les paramètres ci-dessus sont les paramètres de notre site. Comme vous pouvez le voir, nous avons désactivé les archives basées sur la date, car nous ne les utilisons pas. Tout lien basé sur la date sera redirigé vers notre page d'accueil en raison de ce paramètre. Nous avons laissé les archives d'auteur intactes, mais nous avons défini les sous-pages de ces archives noindex, followpar défaut. De cette façon, vous n'atterrirez jamais à la page deux d'une archive sur notre site à partir des moteurs de recherche.

Si votre blog est un blog à auteur unique, ou si vous ne pensez pas avoir besoin d'archives d'auteur, utilisez Yoast SEO pour désactiver les archives d'auteur. De plus, si vous ne pensez pas avoir besoin d'une archive basée sur la date: désactivez-la comme nous l'avons fait. Même si vous n'utilisez pas ces archives dans votre modèle, quelqu'un pourrait les lier et ainsi casser votre référencement WordPress ...

Il existe un type d'archive qui est noindex,followpar défaut dans le plugin Yoast SEO: vos propres pages de résultats de la fonction de recherche interne. Il s'agit d'une meilleure pratique de Google .

3.4.1. Pagination

Si vous avez beaucoup de messages sur votre site WordPress, vous voudrez peut-être réfléchir à l'apparence et au fonctionnement de votre pagination. Sinon, vous pourriez constater que votre meilleur contenu est «enfoui» profondément dans votre site, et les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à le trouver. Vous devriez également envisager de personnaliser l'apparence et le fonctionnement de votre pagination afin qu'elle soit un peu plus utile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Nous vous recommandons vraiment de vérifier le plugin WP-PageNavi!

Vous voudrez probablement ajouter du fil d'Ariane à vos publications et pages. Les fils d'Ariane sont les liens, généralement au-dessus du message de titre, qui ressemblent à " Accueil> Blog SEO> WordPress SEO ". Cette pratique est bonne pour deux choses:

  • Ils permettent à vos utilisateurs de naviguer facilement sur votre site.
  • Ils permettent aux moteurs de recherche de déterminer plus facilement la structure de votre site.

Ces fils d'Ariane doivent renvoyer à la page d'accueil et à la catégorie dans laquelle le message se trouve. Si le message est dans plusieurs catégories, il doit en choisir un.

Pour que la navigation du fil d'Ariane s'affiche sur vos pages, vous devrez peut-être adapter vos fichiers single.php et page.php à votre thème, et inclure le code pour le fil d'Ariane du plugin Yoast SEO . Vous trouverez les paramètres et les instructions pour le faire dans la section SEO → Apparence de la recherche .

3.6. Gérez vos sitemaps HTML et XML

Vous pouvez utiliser des plans de site XML pour indiquer à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site a été mis à jour. Notre plugin SEO WordPress configure automatiquement vos plans de site XML, vous n'avez donc à vous soucier de rien. Nous générons des plans de site pour vos différents types de publications, y compris vos images, et nous nous assurons qu'il génère et se charge très rapidement.

Nous divisons intelligemment vos plans de site en morceaux plus petits, de sorte que Google n'a qu'à récupérer un nouveau «sous» plan de site XML lorsqu'une publication est publiée.

Vous pouvez vérifier et gérer les types de contenu, d'archives et de modèles à inclure dans vos plans de site XML dans vos paramètres SEO → Apparence de la recherche . Les types de contenu définis pour ne pas s'afficher dans les résultats de recherche seront automatiquement exclus de vos plans de site XML.

Pour les sites plus grands ou plus complexes, il peut également être judicieux de fournir un plan de site HTML. Il s'agit d'une page normale de votre site Web, qui aide les utilisateurs à naviguer vers un contenu plus approfondi ou plus spécifique.

4. Comment accélérer la vitesse de votre site WordPress ?

Si votre site Web est lent, vous risquez de frustrer vos utilisateurs. Cela les rend moins susceptibles de s'engager, de parcourir, de convertir ou de visiter à nouveau. À leur tour, cela peut les rendre moins susceptibles de partager votre contenu, de créer des liens vers vos pages ou de recommander votre marque. En bref, la vitesse est une partie importante du référencement WordPress , et une partie énorme de l'expérience utilisateur globale. Cela signifie qu'il est essentiel de mesurer et de gérer vos performances - en particulier pour les utilisateurs sur des connexions mobiles ou plus lentes!

4.1. Mesurez la vitesse de votre site

Mesurer la vitesse de votre site peut être déroutant. Différents outils donnent des scores et des résultats différents, et parfois même des informations contradictoires. C'est pourquoi nous avons rassemblé ce guide utile sur la façon de mesurer votre vitesse - il vous guidera à travers les bases de la sélection des bonnes mesures, à l'utilisation des bons outils pour le travail lorsqu'il s'agit de surveiller et de diagnostiquer les problèmes.

 

4.2. Améliorez la vitesse de votre site Wordpress

Une fois que vous avez identifié quels sont et où se trouvent vos goulots d'étranglement, le prochain défi consiste à apporter des modifications à l'hébergement, au thème, au plugin et aux performances pour accélérer les choses.

Améliorez la vitesse de votre site wordpress pour améliorer le référencement

L'optimisation de la vitesse des pages est une discipline à part entière et s'étend bien au-delà du référencement WordPress. Cela signifie que les plus grandes opportunités varient d'un site à l'autre et d'une situation à l'autre. Pour certains sites, les gains les plus faciles peuvent provenir d'un changement d'hébergement ou de l'utilisation d'un CDN ; pour d'autres, cela pourrait signifier réévaluer leur utilisation des plugins, ou modifier la façon dont ils chargent CSS et JavaScript.

Cela ne signifie pas pour autant que vous ne pouvez pas commencer. Nous avons mis au point un guide sur certains outils de vitesse de page et des gains faciles que vous pouvez utiliser pour lancer la balle.

5. Comment sécurisez votre site WordPress ?

WordPress est la plateforme de gestion de sites Web la plus utilisée au monde. Il alimente 37% du web (juin 2020). Bien que ce soit génial, cela signifie également que WordPress est la plate-forme la plus ciblée pour les pirates. Lorsque vous exécutez un site Web WordPress, la sécurité de base est gérée par la plate-forme, mais vous pouvez faire certaines choses vous-même pour rendre votre site Web plus sûr.

Cela commence par votre propre connexion. Le nom d'utilisateur par défaut dans WordPress est admin , alors changez-le d'abord. Sinon, la première supposition d'un pirate pour votre nom d'utilisateur est tout simplement trop facile. Il en va de même pour votre mot de passe. Les mots de passe comme 123456et welcome01ne suffisent tout simplement pas. Utilisez un gestionnaire de mots de passe comme 1Password ou LastPass et choisissez un mot de passe de plus de 20 caractères à la place. WordPress a également un certain nombre de plugins pour la vérification à deux facteurs , donc l'ajouter à votre site Web est également très simple. Fais le.

Il y a plus que vous pouvez faire, bien sûr, veuillez lire notre article détaillant la sécurité de WordPress en quelques étapes faciles.

5.1. Faire des sauvegardes régulières de votre site

La prochaine chose que nous aimerions que vous fassiez est de créer des sauvegardes régulières . Si votre site est piraté ou que quelque chose se passe mal - par exemple, lors de la mise à jour d'un plugin ou d'un thème -, il est important que vous annuliez ce changement en un clin d'œil. Des sauvegardes régulières garantissent que cela peut être fait.

Dans WordPress, il existe un large éventail d'options de sauvegarde. Plusieurs développeurs de plugins ont créé de belles solutions logicielles pour vous, vous n'avez donc pas les tracas techniques de cette sauvegarde. Yoast SEO par exemple ont  de bonnes expériences avec la solution de sauvegarde Blogvault . Ce service présente des avantages supplémentaires tels que la création de sites intermédiaires et des options de migration faciles.

5.2. Renforcez la configuration de votre site WordPress

Renforcer votre configuration commence par choisir la bonne société d'hébergement pour votre site WordPress. Ce n'est que le début, car chaque hôte fera de son mieux pour vous aider, mais il vous appartiendra toujours de durcir votre configuration. En outre, des outils comme Cloudflare sont de bons amis pour toute entreprise / site Web dans ce domaine.

Une première étape simple consiste à limiter les tentatives de connexion. En limitant le nombre de fois où les gens peuvent essayer de se connecter à votre site Web - en fermant votre formulaire de connexion après cinq fausses connexions, par exemple - vous durcissez votre installation contre les attaques par force brute et d'autres actes malveillants ciblant ce formulaire.

La prochaine chose que vous devez faire est de vous assurer que votre installation WordPress, y compris les plugins et les thèmes, est toujours à jour. Les mises à jour peuvent également résoudre les problèmes de sécurité. Assurez-vous de vérifier régulièrement les mises à jour et de maintenir votre installation WordPress à jour.

Une autre chose importante à réaliser est que vous traitez avec la sécurité chaque fois que vous ajoutez un nouvel utilisateur ou un nouvel écrivain à votre installation WordPress. Il y a un article dans le Codex WordPress concernant les rôles et les capacités que vous devriez lire. Cela revient à donner des autorisations uniquement à ceux qui en ont besoin quand ils en ont besoin et uniquement pour le temps dont ils en ont besoin. Pas besoin de donner à un blogueur invité des droits administratifs sur votre site Web, non?

Les clés d'authentification et les sels fonctionnent conjointement pour protéger vos cookies et mots de passe en transit entre le navigateur et le serveur Web. Assurez-vous de modifier ces clés lors de l'installation d'une nouvelle instance WordPress.

Une autre solution facile que nous aimerions mentionner est de vous assurer que vos fichiers de modèle ne peuvent pas être modifiés à partir du backend WordPress. Vous pouvez le faire dans Apparence → Éditeur . Lorsqu'un pirate a réussi à faire passer votre formulaire de connexion, c'est vraiment le moyen le plus simple d'ajouter du code malveillant à votre site Web. Renforcer cela implique de modifier votre wp-configfichier.

5.3. Utiliser la surveillance et la journalisation sans votre site Wordpress

La sécurité est un processus continu. Vous devez garder un œil attentif sur toutes les violations et garder votre site Web aussi sécurisé que possible. Vous pouvez mettre une partie de votre sécurité WordPress entre les mains, par exemple, d'une entreprise comme Sucuri . En cas de piratage, ils corrigeront cela dès que possible. Pour votre propre suivi, vous pouvez consulter votre site régulièrement avec leur outil Sitecheck . Il existe quelques plugins qui peuvent vous aider à sécuriser votre site WordPress en surveillant, par exemple, des fichiers sur votre serveur, comme WordFence , iThemes ou Sucuri . Choisissez le plugin de votre choix, tant que vous vous assurez que la sécurité est surveillée.

Il peut également être utile de simplement suivre tout ce qui se passe sur votre site Web, comme les modifications de fichiers et les utilisateurs connectés. Il existe également plusieurs plugins et outils pour cela, comme WP Security Audit Log . Garder une trace de ces choses garantit que vous pouvez trouver des irrégularités dans votre installation et agir sur celles-ci, ou trouver ce qui s'est produit en cas de problème de sécurité.

6. Comment adapter un site Wordpress aux appareils mobiles ?

Jetez un coup d'œil et vous remarquerez que nos appareils mobiles deviennent de facto le moyen de naviguer sur le Web, même lorsque nous sommes à la maison, allongés sur notre canapé. Nous visitons des sites Web mobiles. En tant que propriétaire de site Web, vous devez répondre aux besoins de vos visiteurs mobiles.

Selon Statcounter , la part de marché mobile a dépassé la part de marché des ordinateurs de bureau presque toute l'année 2018. Cela signifie que si vous optimisez uniquement pour les visiteurs de bureau, vous ne optimisez pas pour la majorité de vos visiteurs. Bien sûr, cela dépend de votre créneau spécifique, car ces chiffres peuvent être différents. Google Analytics peut vous donner les chiffres exacts de votre site.

Avec une part de marché mobile comme celle-ci, vous ne pouvez pas considérer votre site Web mobile comme un «extra». Il est peut-être temps de faire du mobile la valeur par défaut. Il est temps pour le référencement mobile .

6.1. Assurez-vous que votre thème WordPress est adapté aux mobiles

Après vous être assuré que votre site est rapide, assurez-vous que votre site Web, ou plutôt votre thème, est adapté aux mobiles. Pour rendre votre site Web adapté aux mobiles, commencez par vous assurer que les liens ne sont pas trop rapprochés et que les boutons sont facilement cliquables. Votre police doit être cohérente et ne doit pas être trop petite et vos images pas trop grandes, à la fois en taille et en dimensions de fichier.

Assurez-vous que votre thème WordPress est adapté aux mobiles

Nous aimerions mettre en évidence deux optimisations de thèmes mobiles spécifiques ci-dessous.

6.1.1. Utilisez un design réactif

Un design réactif signifie que le design de votre site Web s'adapte à la taille de l'écran que votre visiteur utilise. Vous pouvez le faire en utilisant des requêtes multimédia CSS spécifiques. Yoast SEO a écrit sur le design réactif il y a longtemps , mais à la base, les choses sont toujours les mêmes. Vous devez répondre à certaines gammes de largeurs d'écran et de conception pour celles-ci. La plupart des thèmes WordPress devraient être réactifs maintenant.

Selon la partie du monde que vous visez, non, selon la vitesse à laquelle leur Internet mobile est (2G? Déjà à 5G?), Vous voudrez peut-être changer deux ou trois choses. Pensez à la façon dont vous utilisez les images sur votre site. Utilisez-vous des améliorations de texte ou des variantes de police qui pourraient nuire aux bonnes performances du site Web mobile? La conception réactive vous aide à créer un site Web plus ciblé. Cela nous amène à la deuxième optimisation.

6.1.2. Prioriser ce qui est important pour les utilisateurs mobiles

Prenez du recul et regardez votre site Web: que veulent faire vos utilisateurs ici? Définissez les quatre à six tâches principales que votre utilisateur effectue sur votre site Web et concentrez-vous dessus. Peut-être même donner à la tâche la plus importante un gros bouton d'appel à l'action.

Voici un exemple: si vous avez une entreprise locale, les deux tâches principales peuvent être de vous appeler ou de trouver les directions vers votre entreprise. Cela signifie que vous pouvez les ajouter en tant que menu mobile spécial, par exemple, - une sorte de barre qui est visible tout le temps. Concentrez-vous sur les tâches principales de votre visiteur et rendez sa vie aussi simple que possible. Comment trouver ces tâches principales? Demandez à vos visiteurs! Consultez également Google Analytics pour les pages les plus visitées de votre site Web mobile. Plus d'informations sur Analytics plus loin dans cet article.

6.2. Pensez à utiliser AMP

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez également utiliser les pages mobiles accélérées (AMP) . AMP est une initiative de 2015 de Google et de certains éditeurs majeurs. Il permet des pages mobiles rapides et le fait en supprimant une partie de la conception. AMP ces jours-ci est utilisé à la fois pour le contenu statique et le contenu dynamique comme les articles de presse. AMP a des exigences de code assez strictes, alors assurez-vous de valider vos pages AMP fréquemment.

 

En tant que propriétaire de site Web, l'un des défis que vous pourriez avoir est de vous assurer que la version AMP de votre site Web s'aligne sur votre image de marque. Assurez-vous que votre visiteur - habitué à visiter votre bureau / site Web réactif - comprend toujours clairement qu'il visite vos pages. Heureusement, la différence entre le design sur toutes ces plateformes peut être minimisée.

Si vous cherchez à démarrer la version AMP de votre site Web WordPress, assurez-vous de vérifier le plugin AMP officiel . Cela ajoutera une version AMP de votre site Web après l'installation du plugin.

7. Comment analyser les performances d'un site Wordpress ? 

Une bonne campagne de référencement repose non seulement sur la mise en œuvre de changements, mais également sur la mesure de l'impact de ces changements, en voyant ce qui fonctionne et en faisant plus. Google a développé deux outils incroyables pour analyser les résultats de votre site Web et identifier de nouvelles opportunités sur lesquelles vous pourriez vous concentrer à l'avenir.

Le premier, pour l'analyse des résultats, est Google Analytics . En ajoutant Google Analytics à votre site Web, vous vous assurez que toutes les données des utilisateurs seront stockées dans votre propre compte. Vous pouvez, par exemple, vérifier le nombre de visites de vos pages, le nombre de visiteurs convertis, le nombre de visiteurs quittant immédiatement votre site Web après avoir atterri sur une certaine page et bien plus encore. Dans Google Analytics, vous pouvez voir comment les visiteurs se comportent sur votre site Web. Voici comment suivre votre référencement avec Google Analytics .

Le deuxième outil est destiné à analyser les performances de votre site Web et à voir comment les visiteurs vous trouvent dans le moteur de recherche. Cet outil est Google Search Console . En exportant et en triant vos requêtes de recherche et vos données d'impression, il est facile d'identifier les opportunités où vous pouvez vous concentrer sur l'amélioration des taux de clics, du contenu et / ou des classements.

7.1. Configurer et intégrer Google Analytics sur votre site WordPress

Pour commencer avec Google Analytics, vous devez créer un compte. Cliquez sur le bouton «Démarrer gratuitement» pour commencer. Pour configurer votre compte, vous devez d'abord ajouter un nom de compte. Cela pourrait être le nom de votre entreprise. Cependant, lorsque vous êtes sur le point d'ajouter d'autres sites Web à votre compte, nous vous recommandons de choisir un nom de compte plus générique. De plus, vous pouvez toujours modifier votre nom de compte ultérieurement lorsque vous le souhaitez.

Après avoir configuré votre compte, il est temps d'ajouter une propriété: le site Web que vous souhaitez ajouter. Insérez le nom du site Web et l'URL du site Web. Assurez-vous d'ajouter l'URL précise: http: // ou https: // et avec ou sans www pour collecter les bonnes données.

Créez un nouveau compte dans Google Analytics pour votre site wordpressCréez un nouveau compte dans Google Analytics pour votre site Wordpress

Après avoir configuré votre propriété, vous pouvez choisir vous-même si vous souhaitez activer certains des paramètres de partage de données. Chaque option de partage de données vous donne une explication claire de ce que vous partagerez en l'activant.

Vous êtes maintenant presque prêt à partir! La dernière étape pour connecter votre site Web à votre nouveau compte Google Analytics consiste à ajouter le code de suivi à votre site Web. Après avoir créé votre compte et ajouté une nouvelle propriété, vous verrez cet écran avec votre code de suivi Google Analytics en haut:

Copiez le code de google Analytics sur votre site worpressCopiez le tag sur votre site WordPress

Cette balise doit être ajoutée à votre site Web. La façon la plus simple de le faire dans WordPress est d'installer un plugin Google Analytics tel que le plugin MonsterInsights pour WordPress . En installant ce plugin, vous n'avez pas besoin de toucher le code réel de votre site Web pour vous connecter à Google Analytics. Il vous suffit d'installer et d'activer le plugin, d'insérer votre identifiant de suivi et c'est prêt! Vous pouvez également utiliser le plugin WordPress Site Kit de Google pour obtenir des données d'Analytics et de la Search Console dans votre backend.

Pour les lecteurs plus techniques, il est également possible d'ajouter la balise manuellement à la tête de chaque page Web ou d'ajouter la balise à Google Tag Manager.

google Analytics Acqusition sur wordpress

Maintenant que votre site Web est connecté à Google Analytics, il commencera à collecter les données de vos utilisateurs. 

Lire aussi:

7.2. Configurer votre compte Google Search Console

Le deuxième outil que nous pensons important de configurer est Google Search Console. Nous vous recommandons de suivre toutes les étapes et vous serez prêt! En bref, voici les étapes que vous devrez suivre:

  • Créez ou connectez-vous à votre compte Google Search Console.
  • Cliquez sur "Ajouter une propriété" dans la liste déroulante de recherche.
  • Saisissez l'URL de votre site Web dans la case et cliquez sur «Continuer».
  • Vérifiez votre site Web - dans le plugin Yoast SEO, vous pouvez facilement copier et coller la balise meta pour le faire fonctionner.

Après avoir connecté votre site Web à Google Search Console, il commencera à collecter des données sur les performances de votre site Web.

exemple données structurées google Google search consol pour site wordpress

7.3. Autres outils utiles

Bien sûr, il existe de nombreux autres outils utiles pour obtenir des informations précieuses sur votre site Web et pour trouver des opportunités de référencement. Chacun a ses propres outils préférés, il est donc important de commencer à jouer avec différents outils pour savoir quel outil vous apporte ce dont vous avez le plus besoin.

Il existe des outils SEO tout-en-un qui vous donnent un aperçu complet de vos performances et il existe des outils plus approfondis qui vous donnent des données plus spécifiques. Pensez aux outils de vitesse du site, aux outils de contenu en double, aux outils d'analyse de site, aux outils de recherche de mots clés et bien plus encore.

Certains outils que nous utilisons en plus de Google Analytics et de la Google Search Console:

Outils Bing pour les webmasters

Dans la section Source / Medium de Google Analytics, vous pouvez voir quel pourcentage de votre trafic provient de Bing. Lorsque le trafic est suffisant, vous pouvez également créer un compte Bing Webmaster Tools. Bing Webmaster Tools est la variante de Google Search Console pour Bing. Il vous montre la santé et les performances de votre site dans les résultats de recherche Bing.

Ryte

Ryte est l'une des suites de référencement tout-en-un que vous pouvez utiliser pour analyser le référencement sur la page. L'outil explore votre site Web pour vous donner un tas de données sur l'indexation, les erreurs, les liens, la vitesse et bien plus encore. Vous pouvez essayer Ryte gratuitement pour voir ce qu'il a pour vous. Ryte s'intègre même avec Yoast SEO .

Google Lighthouse

Google Lighthouse est une extension Chrome que vous pouvez télécharger gratuitement. Avec l'outil Lighthouse, vous pouvez facilement générer un rapport avec des scores pour les performances, l'application Web progressive, l'accessibilité, les meilleures pratiques et le référencement. Ce rapport vous donnera un bref aperçu de la performance de votre site. De plus, vous pouvez immédiatement commencer à travailler sur les domaines qui nécessitent le plus d'attention. Vous pouvez également utiliser la version Web sur web.dev/measure .

Hotjar

Pour obtenir des informations sur la façon dont vos visiteurs se déplacent, faites défiler et cliquez sur vos pages Web, vous pouvez utiliser un outil comme Hotjar . Cet outil de recherche d'utilisateurs a également des options pour ajouter des sondages ou des sondages à votre site pour commencer à faire des recherches. Vous pouvez l'essayer gratuitement et les forfaits payants ont des prix compétitifs.

8. Comment faire la promotion d'un site WordPress ?

Vous consacrez beaucoup de temps et d'efforts au contenu de votre site et assurez-vous que les lecteurs peuvent le trouver via les moteurs de recherche grâce au référencement. Mais il existe d'autres façons d'amener les gens à visiter votre site WordPress et à lire vos messages. Mais comment obtenir et développer un tel public? Il ne suffit pas d'écrire des articles et de les publier: vous devez promouvoir votre site!

8.1. Encourager l'engagement

C'est toujours amusant d'interagir avec vos lecteurs, mais comment les amener à s'engager? Par engagement, nous entendons toutes les différentes façons dont les gens peuvent interagir avec votre message. Il peut s'agir de laisser un commentaire, de le partager sur les réseaux sociaux ou de prendre des mesures sur le sujet en général.

Mais comment amener les gens à s'engager? Vous pouvez toujours leur demander! Écrivez de manière engageante, puis demandez l'avis de vos lecteurs. Répondez ensuite à ces commentaires afin de poursuivre la conversation et d'établir une relation avec vos lecteurs.

L'engagement profite également au référencement, car il montre que votre site est vivant et actif. 

8.2. Développez votre portée

L'utilisation des médias sociaux est le meilleur moyen d'atteindre et de développer l'audience de votre blog. Vous devez être actif sur les réseaux sociaux où votre public (potentiel) est présent. Facebook, Instagram, Pinterest et Twitter sont des exemples de médias sociaux populaires. Il peut être difficile de décider, vous pouvez donc en savoir plus dans l'article  la stratégie des médias sociaux: par où commencer?

8.3. Créer une liste de diffusion

En plus d'utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre blog, c'est souvent une bonne idée d'investir dans une newsletter numérique. Laissez les gens s'y inscrire et envoyer des e-mails avec vos derniers articles de blog et d'autres faits amusants.

Assurez-vous que vous offrez un champ d'abonnement sous vos messages et à d'autres endroits visibles sur votre site Web. Assurez-vous que votre newsletter est adaptée aux mobiles. Mais, surtout, assurez-vous que votre newsletter est vraiment quelque chose de spécial! Nous utilisons MailChimp pour notre newsletter, qui est gratuite jusqu'à 2 000 abonnés.

8.4. Amplifiez votre contenu

Le nombre d'articles de blog publiés chaque jour est énorme, c'est pourquoi il devient beaucoup plus difficile de se démarquer. Vos articles ont de grandes chances de se perdre dans la vaste mer de contenu. Pour aider votre contenu à atteindre son plein potentiel, vous devez l'amplifier.

Si votre contenu est original et bien structuré, vous êtes probablement en mesure d'atteindre de nouveaux publics. Découvrez comment vous pouvez atteindre de nouveaux publics, au-delà de votre portée organique.

Peut-être que la publicité sur Facebook ou Instagram pourrait être un bon moyen d'atteindre de nouveaux publics pour votre contenu? Analysez les canaux que vous utilisez déjà et décidez où vous pouvez en faire plus afin d'élargir votre audience.

9. Conclusions sur les techniques de référencement (SEO) Wordpress 

Ce guide vous donne beaucoup de technique pour optimiser le référencement (SEO) de votre site WordPress. Cela va des conseils techniques de référencement aux conseils de conversion, aux conseils de contenu, aux conseils de conversation, et bien d'autres choses entre les deux. Cependant, il y a un hic: si vous voulez vous classer à des conditions très compétitives, vous devrez en fait en faire la plupart et créer du contenu intéressant et convaincant dans le processus.

Vous êtes en concurrence avec tous les autres sites Web et entreprises de la planète pour attirer l'attention, les visiteurs et les résultats. Cela signifie que vous devez mettre en beaucoup de travail acharné!

Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider.

Donc, si vous souhaitez rester à jour sur les dernières nouvelles concernant l'optimisation de SEO WordPress, le référencement et les plugins, vous pouvez vous abonner à notre newsletter et garder une longueur d'avance sur la concurrence! Vous pouvez nous suivre sur Twitter également: @YoomWebCom