Copywriting Vs. SEO Writing (Rédaction SEO): Quelle est la différence?

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

seo copywriting guide

Image: searchengineland

Le marketing de contenu a révolutionné la façon dont les spécialistes du marketing atteignent, engagent et convertissent leurs prospects en clients.

Le copywriting et le SEO Writing (rédaction SEO ou encore contenu SEO) sont deux branches du marketing de contenu qui sont cruciales pour chaque entreprise.

Parfois, ces deux peuvent se chevaucher, ou certains spécialistes du marketing peuvent les regrouper dans la même catégorie, exécutant une stratégie de contenu globale sans différencier les deux.

En tant que spécialiste du marketing, il est important de connaître la différence entre le copywriting et le référencement SEO et, une fois implémenté correctement, vous aidera à atteindre les résultats que vous recherchez.

Dans cet article, nous discuterons de chacun et de la façon dont vous pouvez maximiser chacun dans votre stratégie marketing intégrée selon les techniques de  campaignmonitor.

Les fondements du marketing de contenu

Afin de bien comprendre la différence entre le copywriting et la rédaction SEO, nous devons tout d'abord comprendre le marketing de contenu dans son ensemble.

Le marketing de contenu est le processus de création et de partage de contenu dans le but d'attirer, d'engager et de convertir des prospects.

Contrairement à la croyance populaire, ce n'est pas nouveau du tout. Il existe depuis des centaines d'années et remonte à Benjamin Franklin .

Le contenu lui-même se présente sous divers formats tels que des e-mails, des pages Web, des articles de blog, des vidéos, des communiqués de presse, des publications sur les réseaux sociaux et tout autre message que vous incluez dans votre campagne marketing. La seule chose que tous les contenus ont en commun est qu'ils impliquent tous des mots qui doivent être écrits d'une manière spéciale afin d'atteindre un objectif final.

C'est là que la confusion peut s'installer. Bien que tous ces actifs marketing nécessitent une écriture, tous les livrables ne doivent pas être écrits de la même manière.

Considérez-le comme une conversation dans la vraie vie. Même si vous racontez la même histoire à deux personnes différentes, vous changez probablement la façon dont vous le racontez à votre maman qu'à votre meilleure amie. Le même concept s'applique au marketing de contenu car, bien que votre objectif final soit le même, vous communiquez des informations dans un contexte différent ou générez des conversions à l'aide d'une méthode différente.

C'est la raison pour laquelle il existe des différences importantes entre le copywriting et l'écriture SEO.

Un regard plus profond sur la rédaction

Le copywriting est défini comme la création stratégique de contenu pour renforcer la notoriété de la marque et, en fin de compte, encourager les consommateurs à prendre une action particulière - cela est probablement associé à un achat. Il est également appelé écriture persuasive pour cette raison même.

Le copywriting peut couvrir une multitude de projets et peut prendre plusieurs formes, selon votre entreprise et votre produit.

Les rédacteurs se concentrent principalement sur des projets tels que:

  • Email
  • Courrier direct
  • les pages Web
  • Pages de destination
  • Imprimer des publicités
  • Scripts vidéo et audio

Ceci n'est qu'un petit échantillon de la longue liste de projets sur lesquels les rédacteurs peuvent travailler.

Éléments d'une bonne rédaction

Pour qu'un rédacteur produise une bonne copie (Copy) , il est important que la copie contienne certains éléments qui la rendront suffisamment forte pour laisser une impression et émouvoir les gens.

1. Ciblé

Le copywriting est une discipline qui crée des copies pour un public spécifique. Pour que la copie soit efficace, elle doit aborder un problème ou un point douloureux particulier dans ce groupe cible, en présentant la marque comme une solution.

Pour cette raison, les rédacteurs doivent comprendre la psychologie des personnes pour lesquelles ils écrivent. Il s'agit d'une compétence inestimable qui aidera le rédacteur à appuyer sur les boutons de droite du consommateur du contenu.

Copie ciblée 

Source de l'image: informations sur les acheteurs

Pour créer une copie ciblée pour des individus spécifiques, vous devez commencer par créer des personas d'acheteur. Cela signifie identifier des groupes démographiques spécifiques au sein de votre public cible, ce qui vous aidera à vous rappeler à qui vous parlez avec votre copie.

Sans d'abord reconnaître votre public cible, votre copie sera facilement prise dans le mélange d'une surcharge de messagerie constante.

2. Attrait émotionnel

Un autre élément fort du copywriting est qu'il a la capacité de tirer sur les émotions du lecteur.

Pour ce faire, les rédacteurs apprennent l'habileté et l'art d'utiliser certains mots qui provoquent la réponse émotionnelle souhaitée. Dans la même veine, ils savent également omettre des mots particuliers pour créer une expérience utilisateur ou lecteur spécifique.

Cela s'applique en particulier à la rédaction pour les supports qui nécessitent un petit nombre de mots, comme les lignes d'objet dans les e-mails ou les titres dans les articles.

Selon une étude menée par Copyblogger, 80% de vos visiteurs liront votre titre. Mais seulement 20% liront l'intégralité de l'article. Si vous ne parvenez pas à les accrocher à votre titre, quelle que soit la qualité de votre copie, vous ne pourrez pas la lire.

C'est pourquoi le copywriting est une compétence si fondamentale en marketing. Il faut beaucoup d'efforts et de talent pour créer une copie qui produit des résultats.

Rédaction SEO (SEO writing): De quoi s'agit-il?

Si jamais il y a un domaine du marketing qui est un mystère pour beaucoup, c'est bien le domaine du SEO. Le référencement, ou l'optimisation des moteurs de recherche, est un domaine où vous vous concentrez sur les meilleures pratiques qui aident votre contenu à bien se positionner sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et autres.

Alors, qu'est-ce que l'écriture SEO?

L'écriture SEO, ou SEO on-page, est un type d'écriture où vous vous concentrez sur la création de contenu à la fois moteur de recherche et convivial.

Une erreur que de nombreux créateurs de contenu font est de se concentrer sur la création de contenu convivial pour les moteurs de recherche et de négliger l'expérience utilisateur. Ce sont des techniques de référencement chapeau noir qui ne vous mèneront nulle part. Certaines mauvaises pratiques de référencement incluent:

  • Remplissage de mot-clé
  • Le camouflage
  • Acheter des backlinks

Le SEO White Hat (le bon type) consiste à écrire du contenu en pensant à l'utilisateur.

L'objectif principal de l'écriture SEO est de créer du contenu non seulement informatif, mais également conçu pour être facilement détectable par les moteurs de recherche.

Composants clés de la rédaction SEO (SEO writing)

L'écriture SEO n'est pas du tout comme écrire un roman. Parce que ce type d'écriture cherche à obtenir une page qui se classe dans les résultats de recherche, l'auteur doit s'assurer que l'écriture contient des éléments importants.

Recherche de mots clés

La recherche de mots clés est une discipline par laquelle un rédacteur SEO recherche certains mots que les gens recherchent en relation avec votre produit ou service. Ces mots (ou expressions dans le cas des mots clés à longue queue) dirigent généralement le contenu que vous allez créer.

recherche par mot clé 

Source de l'image: KWFinder

Parce que l'écriture SEO consiste davantage à produire du contenu informatif qui répond à une question, vous utiliserez ces mots-clés pour répondre aux questions de vos lecteurs. Vous pouvez également les utiliser pour créer des guides et d'autres types de contenu informatif.

Écrivez d'abord pour les lecteurs

L'erreur de nombreux rédacteurs SEO novices est qu'ils écrivent d'abord pour les moteurs de recherche.

S'il est important de rendre votre contenu «explorable», l'une des principales choses que Google recherche principalement dans le contenu est la pertinence. Pour que votre contenu soit pertinent, il doit être écrit pour les humains, pas pour les robots de recherche.

Une autre raison pour laquelle l'écriture SEO doit être axée sur le lecteur est que les algorithmes de Google classent le contenu en fonction de l'intention de l'utilisateur.

Les avantages de l'écriture pour vos lecteurs sont que vous obtenez de nombreux backlinks (si votre contenu est bon) et des partages sur les réseaux sociaux. Les deux facteurs aident votre contenu à se classer plus haut, devenant ainsi plus visible.

Faites attention aux changements d'algorithme

Parce que les algorithmes des moteurs de recherche sont en constante évolution, les meilleures pratiques d'écriture SEO sont également en constante évolution. Cela oblige les rédacteurs SEO à mettre à jour constamment leurs compétences.

Ce ne sont là que quelques-uns des principaux concepts qui sont au cœur de la rédaction SEO. C'est un domaine très large qui a besoin de plus d'espace que cela pour être pleinement expliqué.

Copywriting vs SEO Writing: La seule grande similitude

Copywriting et SEO writing peuvent être deux disciplines différentes, mais elles ont un terrain d'entente. En plus du fait que les deux nécessitent des coupes d'écriture sérieuses, ils ont également un objectif commun: faire avancer votre entreprise.

Le principal objectif des deux est d'attirer, d'engager et de convertir des prospects.

Mais ils abordent cet objectif sous différents angles.

Regardons ces différences, d'accord?

Copywriting vs SEO Writing: Les principales différences

Maintenant que vous avez une idée de ce que sont le copywriting et le SEO Writing, nous pouvons zoomer sur les principales différences. Cela vous aidera en tant que marketeur à savoir quel type d'écriture est nécessaire pour un projet particulier.

Consommation

La plus grande différence entre le copywriting et l'écriture SEO est la façon dont l'écriture est consommée.

Vous pourriez dire que les deux types d'écriture sont optimisés pour répondre au lecteur ou au consommateur où ils se trouvent: l'écriture SEO (SEO writing) les rencontre sur une page Web, tandis que le Copywriting  peut les rencontrer dans une publicité télévisée, une annonce imprimée ou l'étiquetage du produit.

Bien sûr, les deux types d'écriture peuvent être consommés en ligne, et généralement, le SEO Writing est plus complète et peut être trouvée dans un contenu plus long comme des articles et des articles de blog, et il cherche à répondre à une question que vos clients potentiels peuvent avoir.

D'autre part, le copywriting se produit dans une voix de marque spécifique que vous utilisez lorsque vous parlez de votre produit et de ses avantages.

Public cible

Une autre grande différence entre le copywriting et l'écriture SEO est le public auquel chaque type d'écriture est destiné. L'écriture SEO est principalement conçue pour les personnes qui sont au sommet de l'entonnoir, celles qui enquêtent toujours sur un certain problème.

Mais cela ne veut pas dire qu'il n'est utilisé que là-bas. Il est également utilisé à tous les autres niveaux de l'entonnoir pour attirer des personnes vers vos produits et services.

Le copywriting, quant à lui, s'adresse principalement à des prospects déjà chaleureux et qui se tournent vers l'achat ou même prêts à acheter. Les pages de destination et les pages / lettres de vente sont de bons exemples de ces supports marketing.

Copywriting et SEO Writing: les deux faces d'une même médaille

Une question que certains spécialistes du marketing demandent est laquelle de ces deux disciplines d'écriture ils devraient utiliser. La réponse est les deux. Autrement dit, utilisez les deux là où ils sont nécessaires.

Une campagne de marketing efficace a besoin à la fois de copywriting et de la rédaction SEO pour réussir. Comme un vélo, s'il manque une roue, vous n'irez pas très loin.

Conclusion

Le Copywriting et le SEO Writing (ou le contenu SEO) sont deux disciplines différentes qui sont cruciales pour chaque entreprise. Une bonne compréhension des deux vous aidera, en tant que spécialiste du marketing, à savoir comment planifier et exécuter une stratégie efficace.