WordPress SEO : Trois stratégies clés pour réussir

• Qu'est-ce que le référencement et pourquoi le référencement est-il important ? 
• Comment fonctionne le référencement WordPress
• Outils et plugins de référencement WordPress
• Commencez avec le SEO WordPress sur la page
  • 1. Commencez par la recherche de mots-clés SEO
  • 2. Optimisez le contenu WordPress existant
  • 3. Optimisez les éléments de page WordPress existants
  • 4. Planifiez et publiez un nouveau contenu optimisé
  • 5. Ajouter des liens internes et externes au contenu
• Déployer le référencement WordPress technique
  • 1. Créer un sitemap WordPress
  • 2. Ajoutez des balises Meta personnalisées à toutes les pages et publications
  • 3. Utilisez Schema Markup pour identifier les types de page
  • 4. Testez et améliorez l'utilisabilité mobile
  • 5. Améliorer la vitesse de chargement des pages
  • 6. Verrouillez la sécurité du site Web
• Explorez le SEO WordPress hors page
  • 1. Partager du contenu sur les canaux de médias sociaux
  • 2. Explorez les opportunités de backlink
  • 3. Surveillez les backlinks et désavouez les liens toxiques
• Conseils rapides pour améliorer le référencement WordPress
• Conclusion

Qu'est-ce que le référencement et pourquoi le référencement est-il important ?

L'objectif de la plupart des sites Web est d'attirer des visiteurs et de les convertir en acheteurs, clients, membres ou prospects. Dans un monde avec 1,8 milliard de sites Web et plus encore, le plus grand défi consiste à faire en sorte qu'un site Web soit trouvé par autant de visiteurs potentiels que possible. C'est là que le référencement entre en jeu.

Le référencement aide les moteurs de recherche à trouver, indexer et afficher les nombreuses pages individuelles d'un site Web dans leurs résultats de recherche. Lorsque le référencement est bien fait, les pages Web telles que les articles de blog, les articles et les produits apparaissent en haut des résultats de recherche lorsque les visiteurs potentiels recherchent des termes spécifiques. Ces classements élevés génèrent plus de trafic vers votre site Web, ce qui, à son tour, augmente les ventes, les inscriptions de clients, etc.

Le référencement est complexe, mais la plupart des stratégies et des tâches peuvent être divisées en trois catégories de base :

• SEO sur la page : affecte les éléments visibles sur les pages du site Web, tels que les URL de page, les titres et les sous-titres, l'organisation du contenu, les mots clés, le fil d'Ariane et les images

• SEO technique : cible les détails en coulisse, y compris les plans de site, la vitesse de chargement des pages, l'indexation des moteurs de recherche, la sécurité du site, le schéma de la page et la réactivité mobile

• SEO hors page : se concentre sur la création de backlinks à partir d'autres sites Web et canaux de médias sociaux vers un site Web pour augmenter l'autorité et le classement du site

Il est utile de considérer le référencement comme un tabouret à trois pieds. Chaque jambe, ou catégorie, doit être solide pour que le tabouret, votre site Web, puisse tenir debout. Pour beaucoup, le référencement sur la page est plus facile à consolider que les tâches de référencement technique et hors page. Cependant, il est important d'appliquer des stratégies de référencement dans les trois catégories pour atteindre et maintenir un classement élevé sur Google et d'autres moteurs de recherche.

Comment fonctionne le référencement (SEO) WordPress

Prêt à l'emploi, WordPress fournit de nombreux contrôles de référencement sur la page faciles à utiliser, tels que des URL de page personnalisées, des balises d'image, des balises de titre et des fonctionnalités de page statique et de page de blog. Ces éléments sont intégrés à la plate-forme WordPress et fonctionnent avec tous les thèmes WordPress et les outils de création de pages.

Cependant, le déploiement de la plupart des améliorations SEO techniques dans WordPress nécessite l'ajout d'un codage personnalisé aux modèles de thème de base. Cela peut devenir très délicat. Au lieu de cela, la plupart des utilisateurs se tournent vers les plugins WordPress SEO pour étendre diverses fonctionnalités et simplifier toute une série de tâches dans WordPress.

Outils et plugins de SEO WordPress

Il existe de nombreux outils et plugins de référencement WordPress sur le marché, mais vous n'en avez besoin que de quelques-uns pour réaliser l'essentiel du référencement. Voici quelques options parmi les mieux notées à considérer.

• Semrush et Ahrefs : fournissent une recherche de mots clés inestimable pour le référencement sur la page et surveillent les performances globales du site Web

• Yoast et Rank Math : développez et simplifiez une variété de fonctionnalités de référencement WordPress sur la page et techniques

• WP Rocket et Smush WP : améliorez les détails techniques du référencement tels que la vitesse de chargement des pages et la gestion des fichiers

• AMP pour WP : ce plugin WordPress SEO cible le référencement technique pour l'utilisabilité mobile.

Prêt à démarrer rapidement votre référencement WordPress ? Voici comment tout assembler en trois étapes :

Commencez avec le SEO WordPress sur la page

Le référencement WordPress sur la page affecte le contenu que vous créez pour les pages WordPress individuelles, y compris les articles, les articles de blog et les pages de produits, et la manière dont les informations de cette page sont structurées. Connaissez-vous les termes « mots clés » et « phrases clés ? » Ils jouent un rôle essentiel dans la création de contenu optimisé pour le référencement sur WordPress.

En un mot, le référencement sur page construit des mots-clés ou des phrases spécifiques dans plusieurs éléments de pages Web individuelles. Appelée « optimisation des mots clés », cette stratégie de référencement WordPress aide les moteurs de recherche à comprendre l'intention d'une page et, à son tour, à la classer en tête des résultats de recherche pour les mots clés optimisés et les expressions associées.

Voici comment les débutants et les utilisateurs chevronnés peuvent s'attaquer au référencement WordPress sur la page :

1. Commencez par la recherche de mots-clés SEO

Cela révèle les mots-clés et les expressions que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent en ligne des informations, des produits et des services. Étant donné que l'optimisation des mots clés à volume élevé peut considérablement augmenter le trafic sur le site Web et générer de nouvelles affaires, la recherche de mots clés SEO devrait figurer en tête de toute liste de contrôle SEO. Keywords Everywhere, Semrush et Ahrefs proposent une gamme d'outils de recherche de mots clés.

2. Optimisez le contenu WordPress existant

L'application de l'optimisation des mots clés lorsque vous créez un nouveau site Web WordPress ou mettez à jour le contenu existant peut améliorer le classement des moteurs de recherche dès le premier jour. Incorporer des mots-clés et des phrases dans le contenu n'est pas difficile, mais vous ne voulez pas en faire trop. Les plugins WordPress SEO Yoast et Rank Math vous aident à trouver l'équilibre parfait des mots-clés.

3. Optimisez les éléments de page WordPress existants

Tous les formats de page et de publication WordPress utilisent des titres de page (H1), des balises de titre (H2 et H3), des données d'image et des permaliens URL. Chacun de ces éléments peut être optimisé pour des mots-clés spécifiques sans plugins WordPress SEO. Cependant, des plugins tels que Yoast et Rank Math facilitent le travail et fournissent des évaluations et des recommandations de qualité SEO.

4. Planifiez et publiez un nouveau contenu optimisé

Google et les autres moteurs de recherche aiment le nouveau contenu, alors utilisez la recherche de mots-clés pour créer de nouvelles idées d'articles, de billets de blog, de produits ou de services susceptibles d'intéresser les publics cibles. La publication régulière de nouveaux contenus SEO ciblés par mots-clés contribue à améliorer le classement général des sites Web, et vous donne également plus de contenu à pousser pour le marketing des médias sociaux.

5. Ajouter des liens internes et externes au contenu

Lorsque vous optimisez des pages existantes et ajoutez du nouveau contenu, assurez-vous d'inclure des liens vers du contenu connexe sur votre site Web et vers des sources externes pertinentes. Les liens internes renforcent l'autorité thématique, aident les moteurs de recherche à indexer rapidement votre nouveau contenu et peuvent raviver le classement des pages existantes. Des liens externes vers des informations pertinentes sur des sites Web de haute autorité peuvent également améliorer les classements. Yoast et Rank Math incluent tous deux des outils utiles de suivi des liens.

Déployer le référencement WordPress technique

Le référencement technique améliore la capacité de recherche d'un site Web WordPress dans les coulisses en utilisant des ajustements qui affectent le codage, les détails de gestion des fichiers et les problèmes de vitesse. En raison des nombreuses complexités que cela implique, les novices de WordPress et les professionnels chevronnés s'appuient généralement sur les plugins SEO pour gérer les besoins techniques de référencement plutôt que d'ajuster eux-mêmes les codes ou la programmation du site.

Voici six façons d'améliorer rapidement le référencement technique WordPress :

1. Créer un sitemap WordPress

Un sitemap contient des liens vers tout le contenu d'un site Web. Cela permet aux moteurs de recherche de trouver et d'indexer facilement des pages afin qu'elles s'affichent dans les résultats de recherche. La création d'un plan de site dans WordPress implique l'ajout d'un codage personnalisé aux fichiers de fonction de thème, mais les plugins SEO Yoast et Rank Math offrent des fonctionnalités de plan de site simples.

2. Ajoutez des balises Meta personnalisées à toutes les pages et publications

Une balise META est un morceau de code qui contient une brève description du contenu d'une page Web. Les moteurs de recherche affichent ces descriptions dans les résultats de la recherche. De bonnes balises méta génèrent des clics, il est donc intéressant de créer des méta descriptions uniques pour les pages Web. Les balises Meta peuvent être ajoutées aux pages WordPress avec un code personnalisé ou avec des plugins SEO tels que Yoast et Rank Math.

L'éditeur d'extraits de Rank Math facilite la personnalisation des descriptions de balises méta sur chaque page unique pour améliorer le classement des moteurs de recherche et attirer les clics.

3. Utilisez Schema Markup pour identifier les types de page

Le balisage de schéma est un morceau de code qui aide les moteurs de recherche à comprendre le type de contenu d'une page, en distinguant les articles, les actualités, les descriptions de produits, les recettes, etc. Schema aide les moteurs de recherche à indexer rapidement les pages correctement et à afficher des « résultats riches » qui attirent plus de clics. Le schéma peut être ajouté à WordPress avec un codage personnalisé ou en utilisant des plugins SEO tels que Rank Math ou Yoast.

4. Testez et améliorez l'utilisabilité mobile

Avec plus de 60 % des recherches en ligne effectuées sur des appareils mobiles, les sites Web doivent à la fois être beaux et fonctionner de manière transparente sur toutes les tailles d'écran pour bien se classer dans les résultats de recherche mobiles. Tous les thèmes WordPress modernes sont réactifs, ce qui signifie qu'ils s'adaptent automatiquement aux différentes tailles d'écran. Cependant, l'ajustement de la taille des polices, des fonctions de menu et de la taille des fichiers peut améliorer les classements de recherche mobile. Essayez des plugins SEO tels que AMP pour WP et WP Mobile Menu pour améliorer les fonctionnalités mobiles.

5. Améliorer la vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est un facteur important à la fois pour l'expérience utilisateur et pour le classement des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche suivent quand un utilisateur clique sur un site Web et combien de temps il y reste. La durée d'attention est courte, donc si les pages se chargent lentement, les téléspectateurs ne restent pas, c'est aussi simple que cela. Lorsque les téléspectateurs partent rapidement, les algorithmes de recherche détectent un problème et déposent la page plus bas dans les classements de recherche. Les plugins SEO WP Rocket et W3 Total Cache offrent des améliorations de vitesse, et la mise à niveau de votre service d'hébergement WordPress peut également vous aider.

6. Verrouillez la sécurité du site Web

Le "https://" au début d'une URL indique que le site Web dispose du certificat SSL nécessaire , mais ce n'est que la pointe de l'iceberg de sécurité. Une sécurité solide est un élément essentiel du référencement WordPress, car elle dissuade les logiciels malveillants et les attaques de pirates qui peuvent détruire le contenu, éroder les classements durement gagnés et mettre en danger les données des utilisateurs et des clients.

Des plugins tels que Sucuri et Jetpack ajoutent des verrouillages de sécurité aux sites Web WordPress, et la plupart des sociétés d'hébergement WordPress offrent des options de sécurité. Vous pouvez également acheter un certificat SSL auprès d'un fournisseur de services tiers si vous le souhaitez.

Explorez le SEO WordPress hors page

Le référencement WordPress hors page consiste à obtenir des liens de sites Web externes, de blogs et de canaux de médias sociaux pour améliorer le classement. La meilleure façon de créer un référencement hors page est d'avoir un excellent contenu, tel que des articles, des produits, des vidéos, des recettes, des tutoriels, etc., pour attirer des liens et encourager les partages de manière organique. Cependant, il ne fait jamais de mal d'être proactif avec le référencement hors page.

Voici trois façons de s'attaquer au référencement WordPress hors page :

1. Partager du contenu sur les canaux de médias sociaux

Le partage de contenu sur les réseaux sociaux aide les autres à découvrir vos informations intéressantes et à les partager socialement ou à y accéder depuis leur site Web. Réalisé régulièrement, le partage sur les réseaux sociaux peut créer des backlinks de qualité et pourrait même attirer un ou deux influenceurs.

La planification et la publication sur les réseaux sociaux sont faciles à automatiser avec les plugins Blog2Social et SchedulePress. Si vous souhaitez passer au niveau supérieur, vous pouvez également explorer un logiciel de gestion des médias sociaux qui vous permet de programmer des publications à l'avance.

2. Explorez les opportunités de backlink

La publication d'invités, la présentation de critiques de produits et la recherche de liens d'influence peuvent créer des backlinks de qualité à partir de sites Web de haute autorité de domaine. Trouver des sites Web de haute autorité de domaine est la clé de ces efforts et Semrush et Ahrefs offrent tous deux des outils de classement d'autorité. Ou déléguez cette tâche à des professionnels du référencement hors page de Fiverr et Upwork.

3. Surveillez les backlinks et désavouez les liens toxiques

Pratiquement tous les sites Web attirent des backlinks au fil du temps. Malheureusement, tous ne proviennent pas de sites Web légitimes et ces mauvais backlinks peuvent nuire au référencement et aux classements de recherche. Il est judicieux de vérifier périodiquement les backlinks et de désavouer ceux qui sont considérés comme toxiques. Les outils de recherche SEO Semrush et Ahrefs simplifient cette tâche.

Conseils rapides pour améliorer le référencement WordPress

Conclusion

WordPress donne aux utilisateurs un contrôle total sur le référencement, contrairement aux outils de référencement limités fournis par des plates-formes telles que Wix et Shopify. Ce contrôle est livré avec une courbe d'apprentissage plus élevée, mais ne vous laissez pas effrayer. Les sites Web WordPress avec un bon référencement ont tendance à surclasser ceux des autres plates-formes, donc apprendre le référencement WordPress en vaut la peine. Tout ce qu'il faut, c'est comprendre les éléments du référencement sur la page, du référencement technique et du référencement hors page, et exploiter les plugins de référencement WordPress pour simplifier ces tâches.