Comment optimiser son site pour le référencement hors page?

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Le  référencement hors page (Off-Page) concerne tout ce qui ne se produit pas directement sur votre site Web. L'optimisation de votre site Web s'appelle le référencement sur la page et comprend des éléments tels que la structure du site, le contenu et l’optimisation de la vitesse de chargement de vos pages. 

Classement de contenu hors page (off-page)

Le référencement hors page concerne, entre autres, la création de liens externes (Backlinks), l’obtention du trafic à partir des médias sociaux et le référencement local. Le tout est dans le but d’augmenter l’autorité de votre site sur web et gagner un bon classement saur les résultats des moteurs de recherche (SERPs). En d'autres termes, augmenter la crédibilité et la confiance envers votre marque dans le but d’attirer le trafic organique.

La majorité de ces techniques Off-Page vous pouvez les appliquer vous-même, sinon vous pouvez faire appel à une agence SEO pour vous aider à les implémenter.  

Dans cet article, nous répondons à la question: Qu'est-ce que le référencement hors page et comment cela peut aider à optimiser le classement de votre site web sur les SERPs?

Créer de la visibilité, de la confiance et de la notoriété de la marque

Lorsque vous vous concentrez sur le référencement sur page (On-Page), vous faites tout ce qui est en votre pouvoir pour rendre votre site génial. Vous avez un site adapté aux appareils mobile, avec un beau design, vous écrivez un excellent contenu, avez une structure de site solide et votre site mobile se charge en quelques secondes.  Le référencement hors page, de son côté, vous aide à attirer ces hordes de visiteurs et de clients potentiels avec d’autres moyens qui se reproduisent en dehors de votre site. Ces deux aspects de référencement vont de pair afin d’obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche. 

En écrivant un contenu de qualité, vous pouvez vous classer dans les moteurs de recherche, mais en obtenant un lien entrent vers ce contenu sur quelques sites intéressants et pertinents (de haute autorité), vous augmentez les chances que vous vous retrouviez quelques places plus haut dans les SERPs. Il en va de même pour la construction de votre marque et la création de confiance. Cela ne se produit pas uniquement sur votre site, mais surtout hors site. Prenez des avis, par exemple, ceux-ci peuvent faire ou défaire votre entreprise. Vous en avez besoin, mais ils apparaissent le plus souvent sur des sites externes. Ce sont tous des facteurs qui contribuent à la visibilité de votre marque et par conséquent sur votre classement indirectement.

Il est non seulement important pour vous de vous classer plus haut pour les mots clés ciblés, mais aussi de créer la confiance et un sentiment d'autorité. Vous devez apparaître comme le meilleur résultat de recherche, non seulement d'un point de vue technique et de contenu, mais également dans la réalité. La popularité, la qualité et la pertinence de marque sont tout pour votre entreprise.

Cela se résume en grande partie à la création de liens

Liens externes (Backlinks)

Les liens externes (Backlinks) sont le ciment qui maintient la cohésion du Web. Les moteurs de recherche utilisent des liens pour déterminer la valeur d'un élément de contenu ou d'un site particulier. Obtenir des liens de qualité a toujours été une excellente tactique si vous êtes sérieux au sujet du classement. 

Vous devez travailler à obtenir des liens vers vos pages à partir des sites ayant une forte autorité sur le web. Mieux d’avoir quelques liens de haute qualité que d’en obtenir plusieurs à partir des sites médiocres.  Cette partie du référencement est la plus difficile et celle qui prend plus du temps.

Il existe plusieurs moyens pour bâtir un profil de lien solide pour votre site web. Exemple :

  • Publiez un contenu de qualité que les gens aiment et partagent
  • Créez des articles invités sur des sites ayant la même thématique que vous
  • Demandez à vos partenaires et fournisseurs de faire un lien vers vos pages de produits et services
  • Participez aux forums de discussions et discuter de vos contenus
  • Participez dans les conférences et les séminaires pour vous faire connaitre et faire la promotion de vos produits et services

Les médias sociaux aident à augmenter la notoriété de votre site

En soi, les médias sociaux ne sont pas essentiels pour bien se classer dans les moteurs de recherche.  D’au moins ce que Google a affirmé. Cependant, plusieurs études ont démontré qu’il y a une forte corrélation entre le classement des sites web et leur présence sur les médias sociaux.

Les médias sociaux sont aussi un excellent moyen d'entrer en contact avec des clients et des visiteurs potentiels. Si vous partagez avec eux quelque chose qu’ils les intéressent, sont susceptibles de la partager.

Vous devez concentrer vos efforts sur les réseaux sociaux sur l'engagement de vos clients avec un contenu intéressant, des promotions (le cas échéant), des sondages et des conversations qui augmenteront leur affinité pour votre marque. 

Le référencement local fait partie du hors page

Le référencement local est essentiel si votre entreprise est orientée localement. Pour les entreprises locales, une partie du référencement hors page est en réalité un référencement en personne. Le marketing de bouche à oreille joue un rôle important pour attirer les gens vers votre entreprise. Non seulement cela, les clients satisfaits peuvent laisser des avis en ligne que Google, et d'autres clients potentiels, peuvent utiliser pour voir comment vous vous débrouillez.

Pour optimiser votre référencement local, vous devez vous inscrire sur les annuaires locaux, en particulier Google My Business.

Créer une fiche GMB complète avec toutes vos informations et la garder à jour est un excellent moyen pour commencer votre référencement local de base.  

Le référencement hors page fait partie intégrante de votre stratégie de référencement

Comme nous l'avons démontré, le référencement hors page complète le référencement sur la page et le référencement technique de votre site. Une fois votre site est installé et optimisé, vous devez concentrer vos efforts sur construction d’un profil de lien solide en ayant des liens externes de qualité pour augmenter votre autorité de marque et tirer le meilleur parti de votre référencement. Vous pouvez optimiser votre site autant que vous le souhaitez, mais s'il n'est pas perçu comme une destination de qualité pour les gens et pour les moteurs de recherche, votre contenu ne se rend pas à votre public et ne sera tout simplement pas lu.

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