Dans une récente enquête de SEMRush, plus de 97 % des personnes interrogées ont déclaré que le marketing de contenu faisait partie de leur stratégie marketing. Ce n'est pas surprenant compte tenu de l'efficacité des actifs tels que les vidéos et les blogs pour susciter l'intérêt de la marque. Une partie d'une stratégie de marketing de contenu réussie repose sur des backlinks pour le référencement.

 Une fois votre site web est créé, il faut mettre tous les moyens en place pour optimiser vos contenus pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche (SEO).

C'est là qu'une stratégie de référencement intelligente et ciblée entre en jeu. Une approche de référencement efficace peut vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche, en augmentant votre visibilité et la probabilité que les visiteurs viennent sur votre site. 

Pour que cette approche soit efficace, elle doit englober à la fois les tactiques de référencement sur site (On-Site) et le  référencement off-site (Hors Site).

Dan cet article, nous allons détailler les deux techniques SEO et nous vous donnons quelques conseils pour les mettre en place.

Qu'est-ce que le référencement sur site (On-Site) ?

Le référencement sur site, également appelé référencement sur page (On-Page), consiste à optimiser le contenu de votre propre site.

Lors de l’optimisation de votre SEO On-Site, il faut prendre en considération des facteurs suivants :

Contenu pertinent : rien ne joue un plus grand rôle dans vos efforts de référencement, et le succès de votre stratégie de marketing entrant dans son ensemble, que la qualité de votre contenu. Après tout, c'est pourquoi les gens viennent sur votre site en premier lieu. Fournir un contenu utile, engageant et, surtout, pertinent est essentiel si vous voulez être trouvé dans les résultats de recherche.

Mots-clés : les mots-clés sont les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez vous classer. Incluez-les dans votre site Web et intégrez-les stratégiquement dans certains des éléments décrits ci-dessous. Cependant, n'en faites pas trop - le « bourrage » de mots clés est très mal vu et peut même finir par nuire à la visibilité de votre site.

Titres et balises de titre : le titre de votre site et des pages individuelles a un impact considérable sur votre classement. Essayez d'inclure des mots-clés de base dans vos titres dans la mesure du possible.

Titres : les moteurs de recherche accordent plus de poids aux titres qu'aux autres textes de votre site. Assurez-vous d'utiliser les balises d'en-tête appropriées (H1, H2, H3) et travaillez également avec des mots-clés ici.

Structure d'URL : l'un des aspects les plus souvent négligés - et sous-utilisés - du référencement sur site est la structuration d'URL. La façon dont vos URL sont structurées - et les mots qu'elles contiennent - peut sérieusement influencer vos résultats SEO. Structurez vos URL de manière à faciliter l'exploration de votre site par les moteurs de recherche et incluez des mots clés pertinents. Évitez les chaînes d'URL génériques, telles que "votreboutique.com/page1234343" et utilisez plutôt "votreboutique.com/cnc-machining-services".

Méta description : Une méta description est le petit texte de présentation des informations qui apparaît directement sous le titre de votre page dans les résultats de recherche. Vous pouvez facilement modifier ces informations dans WordPress, HubSpot et d'autres outils de publication de sites Web.

Vitesse de chargement de la page : Croyez-le ou non, la vitesse de chargement de votre page est un facteur de classement important. Idéalement, vos pages devraient se charger en moins de trois secondes. Si le vôtre prend plus de temps que cela, cela pourrait frustrer vos visiteurs et nuire aux performances de votre site. Utilisez GTmetrix  ou PageSpeed ​​Insights pour tester la vitesse de vos pages.

Texte alternatif (ALT) : En parlant d'images, vous souhaitez les utiliser comme une opportunité d'améliorer votre classement SEO en incluant un texte alternatif riche en mots clés et pertinent - essentiellement un résumé textuel d'une image - pour chaque visuel de votre site.

Certificat SSL : un facteur de classement relativement nouveau, la sécurité des sites Web est importante non seulement pour les moteurs de recherche, mais également pour vos visiteurs. Assurez-vous de convertir votre site Web de HTTP à HTTPS .

Voir aussi: SEO technique: 10 techniques pour optimiser le référencement de votre site

Qu'est-ce que le référencement hors site (Off-Site)?

Alors que le référencement sur site se concentre sur l'amélioration de la qualité de votre site Web, le référencement hors page se concentre sur l'exploitation d'autres sites et lieux sur le Web pour améliorer votre position dans les classements de recherche.

 Au cœur du référencement hors page, les backlinks sont des liens pointant vers votre site à partir d'autres sites. Avoir un backlink d'un site de haute qualité peut aider à donner un coup de pouce à votre propre site. 

Voir aussi: 5 erreurs à éviter dans la création de vos backlinks

Pourquoi les backlinks sont-ils importants pour le référencement ?

Les backlinks sont précieux pour le référencement car ils signalent aux moteurs de recherche la qualité de votre contenu. Plus il y a de sites externes qui renvoient vers vous, plus votre contenu est considéré avec autorité et plus les moteurs de recherche vous classent dans leurs résultats de recherche. En fait, les leaders des moteurs de recherche comme Google ont confirmé l'importance des backlinks dans leurs facteurs de classement.

Des liens entrants de haute qualité présentent le contenu comme précieux et digne de confiance. Il est difficile de gagner des liens entrants de qualité, donc plus vous en avez, plus les moteurs de recherche vous récompenseront avec un meilleur classement des pages dans les résultats de recherche.

Plus de backlinks signifie que d'autres sites Web transmettent l'autorité de leur propre site Web à votre site Web, mais il s'agit de qualité, pas de quantité. Les backlinks provenant de domaines ayant une autorité élevée ont plus de valeur SEO que les backlinks de sites Web considérés comme de mauvaise qualité ou de spam.

Obtenir plus de backlinks entrants de qualité améliore votre SEO 

Obtenir plus de sites pour ajouter vos liens à leur contenu est un travail difficile, mais cela en vaut la peine. Une façon organique de commencer à créer plus d'opportunités pour les backlinks entrants est de diffuser un flux régulier de contenu. Publier du contenu utile lié à votre industrie et le partager sur les pages sociales crée plus d'opportunités pour les gens de le trouver et de le partager avec leurs réseaux. Au fur et à mesure que la visibilité de vos publications s'étend à de nouveaux publics, votre potentiel de backlink entrant augmente également. 

Que pouvez-vous faire d'autre pour encourager plus de backlinks à partir de votre contenu ? 

Comment obtenir des backlinks de qualité en 2023

Découvrez ici 8 techniques pour obtenir des backlinks en 2023 et améliorer votre visibilité sur le web :

Trouver des backlinks grâce à la méthode « Skyscraper »

Travailler son SEO on site ne suffira pas pour que Google vous accorde son crédit de confiance. Pour cela, il va falloir aussi miser sur le référencement off-site en vue d’acquérir de nombreux backlinks et de favoriser le positionnement de votre site. L’un des meilleurs moyens d’y arriver est de procéder par la méthode « Skyscraper ». Cette méthode innovante doit son nom au célèbre référenceur Brian Dean. Aussi appelée « Technique du gratte-ciel », c’est une stratégie très simple à appliquer, mais qui s’est avérée efficace et redoutable. 

Pour la mettre en place, il faut dans un premier temps identifier un article qui ajoute un nombre non négligeable de backlinks dans votre thématique. Il faut ensuite reformuler l’un des articles mis en lien et y apporter de la valeur. Enfin, contactez le propriétaire du site et faites-lui la proposition de remplacer son lien initial par le vôtre. Dans la plupart des cas, ce dernier devrait accepter. 

Proposer un service dans le but d’obtenir des backlinks

Pour obtenir un backlink, il existe aussi une autre manière de procéder. Ainsi, si vous disposez de certaines compétences, vous pouvez vous en servir comme monnaie d’échange afin d’avoir des backlinks. Ces compétences peuvent se résumer à une prestation, une réduction, un service ou une offre inédite. Des propriétaires de sites internet pourraient s’intéresser à l’une de vos propositions, surtout dans la mesure où vous êtes du domaine de la photographie, du design, de la rédaction, ou du commerce. N’hésitez alors pas à offrir ce que vous savez si bien faire. C’est une façon légitime et discrète d’obtenir des liens pointant vers votre site. Vous n’aurez donc pas à vous inquiéter des recommandations de Google, car ce moteur de recherche ne pourra en aucun cas s’en apercevoir.

Obtenir des liens à partir d’interviews

Cette méthode est beaucoup plus accessible si vous avez déjà une certaine notoriété sur le Net. Ainsi, que ce soit sur YouTube, par écrit ou dans un Podcast, vous pourriez proposer à des influenceurs de vous interviewer. Ce sera alors l’occasion de placer un backlink et cela vous permettra de booster votre notoriété en ligne et d’acquérir un lien externe de qualité.

Au cas où vous n’êtes pas connu dans votre domaine, la solution qui s’offre à vous est de proposer des interviews réciproques à certains blogueurs qui en ont aussi besoin pour se faire connaître. Sachez cependant vous y prendre, puisque cela entraînera un échange de liens directs.

Avoir des liens grâce à votre réseau privé et professionnel

Si dans votre cercle de relation se trouvent des amis à vous qui disposent d’un site internet niché dans la même thématique que vous, vous pouvez leur demander la permission d’y placer un lien. Veillez, cependant, à ne pas faire un échange réciproque. En effet, les moteurs de recherche connaissent déjà cette technique. Ce qui fait qu’elle n’est plus efficace qu’autrefois et vous pouvez vous voir pénalisé si vous en faites de trop.

Toutefois, pour faire plus simple, vous pouvez demander directement à vos clients la permission d’ajouter un lien sur leur site. La recommandation est un puissant élément pour améliorer le score de confiance de votre site.

Profiter de backlink en rédigeant un article invité

Voici une stratégie puissante qui vous permettra d’obtenir des backlinks de qualité. L’idée est de contacter des blogueurs spécialisés dans le même domaine que vous et de leur proposer de rédiger un article gratuit. En contrepartie, vous pouvez ajouter un lien vers le contenu ou la page que vous jugez avoir de la valeur ajoutée au texte rédigé. 

N’oubliez cependant pas qu’il vous faut trouver des blogs intéressants pour créer un backlink. Pour ce faire, il vous faudra lister tous les blogs dont vous avez connaissance. En plus de cela, effectuez une recherche sur Google afin de trouver d’autres blogs. À l’aide des outils comme Semrush, Ahrefs ou Majestic, vérifiez leur popularité SEO et contactez les sites auxquels vous accordez un bon niveau d’influence.  

Faire usage d’infographie pour obtenir des backlinks

L’infographie est également un moyen efficace d’obtenir des backlinks. Si vous jugez avoir des dons en design et que vous êtes capables de faire une très bonne retranscription d’informations sur une infographie, vous pourriez trouver des backlinks sans y perdre tout votre temps. Même si vous n’avez pas de compétences précises dans le domaine, ne vous méprenez pas, vous pouvez aussi profiter de cette technique. Vous n’aurez qu’à sous-traiter ce travail à un professionnel que vous pouvez trouver sur Fiverr ou 5 euros.

Faire appel à un référenceur pour la création des backlinks

Trouvez des backlinks n’est pas une mince affaire, vous l’aurez sûrement compris. Alors, pour éviter les pertes de temps, vous pouvez faire appel à un professionnel. Ce dernier, grâce à son expertise et à son réseau de sites partenaires, mettra en place une stratégie affinée de netlinking pour vous aider dans votre stratégie de référencement. Sur LinkedIn, vous trouverez un expert en SEO. Prenez le temps de vérifier ses recommandations.

Acquérir des backlinks depuis des plateformes de netlinking 

Si vous êtes prêts à sortir de l’argent, vous pouvez acheter directement des liens sur la toile. Non seulement vous gagnerez en temps, mais vous trouverez aussi des liens de qualité efficaces pour votre backlink. La concurrence étant forte dans ce domaine, il importe de trouver la bonne plateforme. Il en existe plusieurs à cet effet. Une recherche sur Google vous permettra de trouver des sites sur lesquels acheter des liens. Cependant, cette tactique n’est pas recommandée.

Vous pouvez utiliser dealerdetemps pour échanger des liens.

Utiliser cette pratique enfreint les règlements de Google en matière des meilleurs pratiques SEO. Voici ce que Google dit :

Tout lien destiné à manipuler le classement PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d'un système de liens et comme enfreignant les Consignes Google aux webmasters. Cela inclut toutes les opérations qui manipulent les liens dirigeant vers votre site ou les liens redirigeant vers d'autres pages depuis votre site.