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  • Écrit par Jamal El Khaiat, M.SC

Qu'est-ce qu'un backlink et pourquoi une stratégie Netlinking est impotante pour votre SEO ? 

Vous entendez tous ces spécialistes du marketing numérique parler de backlinks, mais vous n'êtes toujours pas sûr de ce qu'est un « backlink ». Qu'est-ce qu'un backlink ? Et pourquoi sont-ils même importants ?  Dans cet article, nous vous donnerons un aperçu de ce que sont les backlinks et pourquoi générer des backlinks pourrait être le moyen le plus efficace d'augmenter votre retour sur investissement marketing numérique.

Netlinking

Nous allons entrer dans quelques exemples et même définir toutes les phrases que vous entendez tous les jours par les spécialistes du marketing concernant les backlinks.

Si cela ne suffisait pas, nous explorerons quelques-unes de nos méthodes préférées pour générer certains de ces backlinks. 

Qu'est-ce qu'un backlink ?

Un backlink est un lien hypertexte pointant vers une page de votre site.

En termes simples :

Un backlink est un scénario dans lequel une page sur Internet fait référence à une page de votre site Web et inclut un lien cliquable pour accéder à cette page.

Par exemple,  ce texte cliquable est un backlink vers mon site.

Un "Backlink" est un terme générique qui inclut tout un tas d'autres termes d'optimisation des moteurs de recherche. Voici le résumé rapide de certaines de ces autres phrases de jargon que vous verrez lancées :

  • Lien interne/lien entrant : un lien d'une partie de votre site Web à une autre (ceci est aussi appelé un backlink. Cela étant dit, les « backlinks » font généralement référence à des liens provenant d'autres sites Web). Vous verrez également que les gens appellent cela des liens internes ou des liens réciproques.
  • Lien entrant : un lien d'un site Web vers une page de votre site Web (ce sont les types de backlinks que tout le monde recherche)
  • Lien de parrainage : un lien vers une page Web (cela peut provenir d'un e-mail, d'un document Microsoft Word, etc.).
  • Lien sortant/Lien externe : un lien vers une page sur un site Web différent (c'est-à-dire un lien vers un autre site Web). Si vous créez un lien vers yoomweb.com, vous vous référerez à ce lien en tant que lien externe. Le propriétaire de Yoomweb appele cela un lien entrant pour son site.
  • Lien d'ancrage : un lien sur une page vers une section différente de cette page (vous verrez parfois cela dans de longs articles comme un moyen pour les lecteurs de passer d'une section à l'autre)

 

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

Réponse courte : parce que Google le dit et lui donne une grande importance. 

En 1996, Larry Page et Sergey Brin ont créé l'idée du PageRank, un système hiérarchique conçu pour évaluer les meilleures ressources sur Internet en fonction de leur profil de backlinks. En d'autres termes, le site Web A serait mieux classé que le site Web B si A a 10 liens de plus vers lui que B.

Le PageRank est devenu l'un des facteurs de classement des moteurs de recherche les plus importants dans l'algorithme de Google. En d'autres termes, le nombre de liens vers un site Web est devenu l'un des facteurs de classement les plus importants.

Que s'est-il donc passé une fois que Google est devenu plus populaire ?

Les propriétaires de sites Web ont commencé à acheter des milliers de backlinks. Du jour au lendemain, de nouveaux sites Web commenceraient à se classer en tête des résultats de recherche Google pour les termes de recherche utiles.

Depuis lors, Google et les autres moteurs de recherche populaires ont commencé à sévir contre de telles pratiques (souvent appelées black hat SEO) avec les   mises à jour de l'algorithme Penguin. Ces mises à jour pénalisent les sites qui achètent des backlinks ou acquièrent des milliers de backlinks de mauvaise qualité.

Alors, les backlinks ont-ils encore de l'importance aujourd'hui ?

Réponse courte : oui.

Aujourd'hui, le nombre de backlinks  pointant vers un site Web a encore beaucoup d'importance (à partir de  2020 , il est fortement corrélé à des classements de recherche élevés). Mais la qualité des liens compte bien plus que la quantité.

Pensez-y de cette façon : 1 lien d'un site Web de haute qualité comme le New York Times vaut plus que 50 liens provenant des blogs dont vous n'avez jamais entendu parler.

En bref, le meilleur moyen d'obtenir un meilleur classement sur Google pour les termes que vos clients recherchent activement est d'obtenir des backlinks de haute qualité. 
 

Quelle est la meilleure façon d'obtenir des backlinks ?

01 domain rating blog cover

Alors en ce moment, vous vous dites probablement : « Oui, c'est bien tout ça,  mais comment faites-vous pour obtenir des backlinks ? »

Les campagnes de création de liens les plus efficaces commencent par la rédaction d'un contenu épatant. Lorsqu'ils sont partagés avec les bonnes personnes, les articles de blog utiles commenceront à gagner des backlinks et à se classer de plus en plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Dans cet esprit, voici quelques-unes de nos façons préférées de créer des backlinks en 2021 :

1. Mener une sensibilisation ciblée par lien

Après avoir publié un article de blog. Trouvez 3 à 4 phrases qui décrivent votre article. Recherchez ces expressions sur Google et démarrez une conversation avec les auteurs des meilleurs articles qui apparaissent dans les résultats de recherche.

Complimentez-les sur leur article. Proposez des suggestions de choses à ajouter. Informez-les du contenu obsolète/inexact.

Pendant la conversation, partagez votre article avec eux et encouragez-les à créer un lien vers votre article.

2. Volez les backlinks de vos concurrents

Analysez les backlinks de vos concurrents a l’aide des outils comme SemRush ou Ahrefs. Trouvez des liens provenant de listes d'annuaires Web pertinentes (sites que vos clients visiteraient et qui vous permettent de publier un lien vers votre site). Soumettez votre site pour qu'il soit répertorié dans ces répertoires. Ensuite, trouvez des conseils d'experts qui traitent des « X manières d'être meilleur en Y ». Contactez l'auteur de ces articles et demandez-lui si vous pouvez également partager une astuce. 

3. Rechercher des pages de ressources

Recherchez en ligne les entreprises locales qui ont une page de ressources. Demandez à ces sites s'ils envisageraient d'ajouter votre site à la page.

Contactez les propriétaires et demandez-leur s'ils ajouteraient votre site à leur page de ressources puisque vous êtes dans la même thématique.

4. Utilisez des portails d’échange de backlinks

Il existe plusieurs outils permettant de faire le lien entre les propriétaires de sites web et blogs. Cependant, vous devez les utiliser avec prudence pour éviter d’être pénalisé par Google.

Vous serez mis en relation avec un multitude de sites ayant une thématique proche de la vôtre. Pour consolider votre netlinking, vous pourrez commander sur chacun de ces sites un article contenant un lien pointant vers votre propre site Internet. L’accumulation de ces liens (dits backlinks) vous permettra d’augmenter votre popularité sur Google et ainsi grimper dans les résultats de recherche.

Autres questions courantes sur les backlinks :

Quand vous dites que les sites Web ont été pénalisés pour l'achat de backlinks, que voulez-vous dire ?

Google déploie constamment de nouvelles mises à jour de son algorithme qui identifient les tactiques de référencement black hat (achat de backlinks, bourrage de mots clés, etc.). Une fois ces tactiques découvertes, Google « pénalise » ces sites en éliminant les classements de recherche les plus précieux de ce site.

En d'autres termes, un site classé premier dans Google pour "Denver pizza shop" pourrait tomber à la page 5 de Google s'il est surpris en train d'acheter des backlinks. Maintenant, augmentez cela pour toutes les autres variantes pour lesquelles le site se classe :

  • 3e pour la « pizza au pepperoni de Denver »
  • 2ème pour "meilleure pizza à Denver"
  • etc.

Maintenant, vous commencez à avoir l'idée. Du jour au lendemain, ce site peut passer de 20 000 visiteurs organiques par mois à 500.

Plutôt que d'essayer de jouer avec le système, concentrez-vous sur la création de liens chapeau blanc - des méthodes pour obtenir des liens qui ne violent pas les directives de Google.

D'accord, puis-je simplement commenter un tas de blogs ? La plupart des blogs me permettent d'ajouter un lien vers mon site Web.

Vous pouvez. Cela étant dit, les liens qui proviennent des commentaires de blogs sont (presque) toujours des liens nofollow. En d'autres termes, ils n'auront pas beaucoup d'impact sur vos classements de recherche.

Ce que vous voulez pour votre site, c'est un mélange sain de liens nofollow et dofollow.

Quelle est la différence entre un backlink dofollow et nofollow ?

Au début du référencement, les commentaires sur les blogs étaient l'un des moyens les plus efficaces d'obtenir des liens de haute qualité. Google s'est rendu compte que de plus en plus de blogueurs ont commencé à abuser du système.

En réponse, Google a suggéré la création d'attributs nofollow. Aujourd'hui, les attributs nofollow signifient que le lien fourni ne doit pas influencer l'autorité d'une page.

Les liens nofollow provenant de blogs réputés ont toujours une valeur considérable en termes de visiteurs de sites Web qu'ils peuvent générer. Cependant, les liens nofollow n'amélioreront pas directement l'autorité de votre site Web.

Comment mesurer la valeur d'un backlink par rapport à un autre ?

 

analyse des backlinks liens externes semrush

La meilleure façon de comparer la valeur de plusieurs backlinks consiste à examiner l'autorité de la page et l'autorité du domaine.

  • L'autorité de la page (ou l'évaluation de l'URL) est une métrique tierce destinée à calculer le PageRank (c'est-à-dire une métrique tierce qui essaie de calculer l'« autorité » d'une page Web individuelle).
  • L'autorité de domaine (ou évaluation de domaine) est une mesure tierce qui tente de mesurer l'« autorité » d'un site Web donné.

Ces deux mesures sont des métriques tierces qui servent à comparer la valeur d'un lien à un autre. Moz ,  Ahrefs et des dizaines d'autres outils de référencement effectuent leur propre analyse statistique dans le but de calculer ces métriques.

Ces deux mesures fonctionnent sur une échelle de 0 à 100. 0 sert d'indicateur qu'un site Web n'a pas de backlinks réputés pointant vers lui. 100 est le regroupement le plus élevé de sites Web (des sites comme Facebook qui ont des dizaines de milliards d'autres sites liés à eux).

Que faire si j'ai un tas de liens du même site Web ? Ne serait-il pas plus facile d'obtenir beaucoup de liens à partir d'une petite poignée de sites ?

Ce serait. Cependant, Google accorde beaucoup plus de poids au premier lien que vous obtenez d'un site Web qu'au deuxième, au troisième et au-delà. En termes de jargon, Google accorde une grande importance à votre nombre total de backlinks de domaine racine, le nombre total de sites Web uniques qui renvoient vers vous.

Ne vous méprenez pas, il n'est jamais mauvais d'obtenir plusieurs liens à partir du même site Web. Cependant, la valeur qui sort de chaque lien supplémentaire est nettement inférieure au premier lien que vous obtenez de ce site.

Que se passe-t-il si je crée une douzaine de sites Web et qu'ils sont tous liés les uns aux autres ?

Google a également compris cette astuce. C'est ce qu'on appelle un réseau de blogs privés (PBN).

Si Google découvre que votre site fait partie d'un PBN, vous allez recevoir une pénalité Google et voir votre trafic chuter.

L'autorité d'un site qui me renvoie est-elle tout ce qui compte dans la création de liens ?

Non. Google examine également la pertinence de ce lien.

Google examine le contenu de la page de lien pour voir quel type de sites vous référence. À grande échelle, le fait d'avoir des liens provenant de 20 sites de critiques de restaurants à Denver peut montrer à Google que vous êtes un restaurant basé à Denver.

Google examine également le texte d'ancrage, le texte cliquable dans lequel les liens de référence sont inclus. Google l'utilise pour essayer d'obtenir un signal sur le sujet de votre page Web.

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