Qu'est-ce que le référencement? Guide du débutant pour l'optimisation SEO

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Dans cet article, nous vous présentons un guide résumé des principes du référencement naturel. À la fin de chaque chapitre, vous trouvez le lien vers le chapitre détaillé pour la mise en application des principes ou pour en apprendre plus sur le SEO. 

Google supprime comptes publicitaires

Vous tirerez le meilleur parti de ce guide SEO si votre désir d'apprendre l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) n'est dépassé que par votre volonté d'exécuter et de tester des concepts. Vous allez remarquer que le référencement (SEO) c'est un domaine passionnant mais demande aussi de la patience! Au long de ce guide sur le référencement (SEO) naturel basé sur les concepts novateurs de MOZ et un résumé de David Hartshorne,  nous allons parcourir 7 chapitres ensemble. N'hésitez pas si vous avez des questions à utiliser notre forum SEO, il ne fera plaisir de vous répondre.

 

Ce guide est conçu pour décrire tous les principaux aspects du référencement SEO, de la recherche des termes et expressions qui peuvent aider à :

Le monde de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est complexe et en constante évolution, mais vous pouvez facilement comprendre les bases, et même une petite quantité de connaissances SEO peut faire une grande différence. L'éducation SEO gratuite est également largement disponible sur le Web, y compris dans des guides comme celui-ci!

Combinez ces informations avec un peu de pratique et vous êtes sur la bonne voie pour devenir un SEO avisé.

Les bases de l'optimisation des moteurs de recherche

Avez-vous déjà entendu parler de la hiérarchie des besoins de Maslow? C'est une théorie de la psychologie qui priorise les besoins humains les plus fondamentaux (comme l'air, l'eau et la sécurité physique) par rapport aux besoins plus avancés (comme l'estime et l'appartenance sociale). La théorie est que vous ne pouvez pas répondre aux besoins supérieurs sans vous assurer que les besoins les plus fondamentaux sont satisfaits en premier. L'amour n'a pas d'importance si vous n'avez pas de nourriture.

Le fondateur de MOZ, Rand Fishkin, a créé une pyramide similaire pour expliquer la façon dont les gens devraient se comporter en matière de référencement, et nous l'avons affectueusement surnommé « la hiérarchie des besoins en référencement de Moz Low».

 

Essayez-vous de vous orienter vers le référencement?

Lorsque vous créez et gérez un site Web que les moteurs de recherche et les utilisateurs trouvent convivial, vous pouvez vous attendre à bénéficier de:

  • Trafic plus pertinent vers votre site lorsque vous répondez aux requêtes de recherche des internautes.
  • Meilleur classement dans les résultats de recherche lorsque vous produisez un meilleur contenu.
  • Visibilité et crédibilité accrues à mesure que les gens connaissent, aiment et font confiance à votre marque.

Ce guide convivial d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un guide de style tutoriel approfondi pour vous aider à créer et à maintenir un site Web que les moteurs de recherche et les utilisateurs trouvent convivial. Vous pouvez le lire du début à la fin ou passer d'un chapitre à l'autre en suivant la tables des matières:

   

1 - Qu'est-ce que le référencement?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) couvre les activités que vous entreprenez pour améliorer vos positions dans les résultats des moteurs de recherche organiques (non rémunérés). Les activités relèvent de trois sous-catégories principales:

  • Référencement technique - Garantit que les araignées des moteurs de recherche peuvent explorer votre site et indexer votre contenu.
  • Référencement on-page - Se concentre sur le contenu de chaque page Web.
  • SEO hors page - Se concentre sur les efforts de marketing hors du site Web qui auront un impact positif sur les classements de recherche.

Nous les aborderons plus en détail plus loin dans le guide, mais une chose à retenir dès le début est que toutes les activités de référencement doivent être effectuées en pensant à votre public. Votre objectif doit être de créer et de présenter le meilleur contenu possible à la consommation. Si vous le faites, les moteurs de recherche apprécieront et classeront également votre contenu.

En conséquence, votre contenu gagnera plus de liens et Google vous enverra plus de trafic. C'est la «croissance perpétuelle» en action.

 

2 - Fonctionnement des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche ont trois tâches principales à effectuer:

  1. Explorer et indexer le Web 
  2. Choisir les résultats 
  3. Affichage des résultats 

2.1 - Exploration et indexation

Il y a une bonne raison pour laquelle Internet est appelé le World Wide Web . Les moteurs de recherche utilisent des logiciels appelés «araignées» qui explorent Internet à la recherche de chaque page qu'ils peuvent trouver. Lorsqu'ils découvrent une nouvelle page, ils ajoutent l'URL à leur index géant .

Mais leur travail n'est pas terminé.

Ensuite, ils suivent tous les liens de la nouvelle page et les ajoutent à l'index. Les araignées continuent de répéter le processus pour chaque page qu'ils trouvent. Et ainsi créer un grand réseau de pages interconnectées.

Les araignées continuent de ramper. Parce que chaque jour, de nouvelles pages sont créées et les pages existantes sont mises à jour avec un nouveau contenu et de nouveaux liens. Les araignées récupèrent les informations et mettent à jour l'index.

2.2 - Comment les moteurs de recherche classent les résultats

Ayant construit un index massif, les moteurs de recherche doivent décider quelles pages ils afficheront dans les résultats de recherche. Ils trient les résultats en fonction de ce qu'ils pensent être le plus utile à votre requête de recherche en fonction de leur pertinence et de leur popularité.

Google a plus de 200 facteurs de classement qui déterminent l'ordre des résultats de ses moteurs de recherche. Personne ne sait avec certitude comment fonctionnent les algorithmes et quels sont les plus importants. Mais ces facteurs sont considérés comme importants:

  • Force et pertinence des liens entrants vers votre site Web
  • Qualité et pertinence de votre contenu
  • Des mesures d'engagement telles que le CTR (taux de clics) des résultats de recherche vers votre page et la durée de temps que les utilisateurs passent sur votre site.
  • Vitesse de chargement du site Web et convivialité mobile

2.3 - Comment les moteurs de recherche affichent les résultats

Au fil des ans, la façon dont les moteurs de recherche affichent leurs résultats a évolué. À l'origine, il n'y avait que des listes de résultats organiques sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Par exemple, voici à quoi ressemblait une  recherche Google  en décembre 2000 : 

2.3 Ancienne recherche Google

De nos jours, de nombreuses fonctionnalités SERP révèlent plus d'informations, parfois sans avoir à cliquer sur la page Web. Voici un exemple de recherche de la marque d'appareil photo «Canon» en mai 2020 :

2.3 nouvelle recherche google

Google affiche le résultat organique du site Web de Canon (surligné en rouge) sous forme de lien annexe . Mais il existe d'autres types de résultats, notamment une annonce Google Ads (verte). Et, sur le côté droit, des produits sponsorisés (bleu) et un panneau de connaissances (violet).

Les fonctionnalités Google SERP les plus populaires sont:

  • Extrait en vedette
  • Pack local
  • Commentaires
  • AMP
  • Liens annexes
  • Vidéos
  • Meilleures histoires
  • Images
  • Twitter
  • Produits sponsorisés
  • Panneau de connaissances
  • Réponse instantanée (boîte de réponse)
  • Les gens demandent aussi (questions connexes)
  • Annonces Google
  • Annonces Shopping (annonces pour une offre de produit)

Tous ces formats montrent que Google présente des résultats pour répondre aux différentes préférences des utilisateurs.

 

3 - Recherche de mots clés

Dans ce chapitre, vous apprendrez à rechercher des mots clés dans le bon sens afin que les utilisateurs puissent trouver votre contenu.

3.1 - Que sont les mots clés?

Les mots clés sont des mots et des expressions qui décrivent le contenu de votre contenu.

Considérez-les comme un pont.

D'un côté, vous avez toutes les pages indexées par les moteurs de recherche. De l'autre côté, vous avez des chercheurs qui recherchent des réponses à leurs requêtes.

Les mots-clés comblent le fossé entre les deux.

La façon dont les gens recherchent est appelée intention de recherche . Il est important de comprendre la raison pour laquelle les gens recherchent, alors regardons de plus près. 

3.2 - Intention de recherche

L'intention de recherche fait référence aux mots et expressions que vous saisissez dans une zone de recherche. Par exemple, vous cherchez peut-être des informations générales ou vous souhaitez acheter un produit.

Il existe trois types d'intention de recherche :

  • Navigation - lorsque vous souhaitez accéder directement à un site Web ou à une page; par exemple «Canon» .
  • Informatif - quand vous voulez connaître la réponse à quelque chose; par exemple, " Qu'est-ce qu'un appareil photo reflex numérique?"
  • Transactionnel - lorsque vous voulez faire quelque chose comme acheter, comparer ou vous abonner; par exemple 'Canon T6 vs Nikon D3400'.

Pour en savoir plus : consultez cet article pour plus de détails sur l' intention de recherche .

3.3 - Rechercher la courbe de demande

Vous avez peut-être entendu parler du terme « mots clés à longue queue » ? Le nom provient d'un graphique appelé « courbe de demande de recherche » qui a l'apparence d'une longue queue:

3.3 Ahrefs recherche courbe de demandeSource: Ahrefs.com

La demande de recherche fait référence au nombre de fois que les internautes recherchent un mot clé par mois.

  • La «tête» de la courbe (à gauche) se compose de quelques mots clés qui ont une forte demande de recherche; c'est-à-dire, beaucoup de recherches.
  • La «longue queue» (à droite) a une grande quantité de mots clés qui ont une faible demande de recherche; c'est-à-dire, pas beaucoup de recherches.

Pour illustrer cela davantage, regardez le volume de recherche (ou la demande de recherche) pour ces deux mots clés:

3.3 Exemple de demande de recherche ahrefs

Vous pouvez voir que `` Donald Trump '' a un volume de recherche élevé et serait classé comme mot clé `` tête '' , tandis que `` David Hartshorne '' a un volume de recherche faible et serait classé comme mot clé `` longue queue '' .

Il serait facile de supposer qu'un mot clé qui obtient beaucoup de recherches reçoit beaucoup de trafic. Mais ce n'est pas le cas. Tout le monde ne clique pas sur les résultats de recherche qu'ils voient. 

Par exemple, comparez le volume de recherche mensuel et les clics pour ces mots clés :

3.3 Clics sur la demande de recherche

La requête de recherche 'Canon T6 vs Nikon D3400' a la demande de recherche la plus faible - c'est un mot-clé à longue queue . Mais remarquez combien de clics il obtient: 94% des personnes recherchant le mot-clé cliquent sur le site Web. 

3.4 Outils de recherche de mots clés

Pour trouver des données comme l'exemple ci-dessus, vous devez utiliser un outil de recherche de mots clés. Il existe de nombreux outils disponibles pour tous les budgets, de légers et économiques à lourds et plus chers:

Remarque: vous pouvez en savoir plus sur ces cinq outils et savoir comment les utiliser dans notre guide des outils de recherche de mots clés .

3.5 - Méthodes de recherche par mots clés

Lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés, vous souhaitez rechercher des mots clés que vous pouvez classer dans les 10 meilleurs résultats de recherche pour votre terme. Lorsque vous vous situez sur la page 1 des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), vous avez plus de chances que les utilisateurs cliquent sur votre site.

Il existe deux méthodes de recherche par mot clé:

  • Traditionnel
  • Concurrent

Les outils de recherche de mots clés traditionnels vous permettent de saisir un mot clé de départ, puis ils retournent de nombreux mots clés associés. À partir de là, vous évaluez la difficulté de classer chaque suggestion. Par exemple, vous pouvez entrer le mot-clé «remèdes à base de plantes» et voir ces mots-clés associés:

3.5 Recherche traditionnelle

Les outils de recherche de mots clés basés sur  les concurrents évaluent les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent déjà et évaluent si vous pouvez faire mieux. Par exemple, vous devez entrer le site Web d'un concurrent comme «healthline.com» et voir pour quels mots-clés ils se classent déjà:

3.5 recherche sur les concurrents

Si possible, essayez d'utiliser les deux méthodes lors de la recherche de vos mots clés. 

Remarque: consultez notre guide complet du débutant sur la recherche de mots clés. 

3.6 - Difficulté des mots clés

Si vous lancez votre site Web et que certaines grandes marques occupent déjà les 10 premiers résultats de recherche, il vous sera difficile de les surclasser. 

C'est pourquoi la plupart des outils de recherche de mots clés incluent une mesure appelée `` difficulté des mots clés '' pour vous aider à identifier les mots clés à faible concurrence que vous pouvez dépasser. 

Par exemple, dans KWFinder , le terme de recherche «remèdes à base de plantes» est classé «difficile» dans leur score KD :  

3.6 mot-clé difficulté 1

Et en regardant les premières positions du SERP, vous pouvez voir des marques à succès comme Saga, Healthline et Wikipedia:

3.6 difficulté du mot clé 2

Dans cette situation, il est préférable de rechercher un mot clé associé avec un niveau de difficulté inférieur, comme «liste des remèdes homéopathiques» :

3.6 difficulté du mot clé 3

Dans cet exemple, vous pouvez voir que moins de grandes marques occupent le SERP:

3.6 difficulté du mot clé 4
 
Savoir plus de détail sur le point 3: recherche de mots clés pertinents 
 

4 - Référencement technique

Dans ce chapitre, vous découvrirez les étapes à suivre pour vous assurer que les robots des moteurs de recherche peuvent explorer votre site et indexer votre contenu. 

4.1 - Indexation et exploration

Plus tôt, nous avons mentionné comment les moteurs de recherche explorent Internet à la recherche de nouvelles pages Web et les ajoutent à leur index géant.

Si vous voulez que les araignées trouvent votre site Web, vous avez besoin d'un  fichier Robots.txt  et d'un fichier Sitemap.xml.

Un fichier Robots.txt indique aux araignées à quelles parties de votre site ils peuvent accéder. Voici un extrait du fichier Robots.txt de Google  :

4.1 google robots txt

 Un plan du site permet aux moteurs de recherche d'explorer votre site. Il s'agit d'un fichier XML qui répertorie chaque URL de votre site Web ainsi que des informations supplémentaires telles que la date de sa dernière mise à jour et la fréquence à laquelle elle change généralement:

4.1 Plan du site XML

Si vous utilisez un plugin comme Yoast SEO, il générera pour vous votre Sitemap XML et vos fichiers Txt Robots.

Remarque: consultez nos plugins SEO recommandés pour WordPress. 

4.2 - Gestion des liens

Internet repose sur des liens.

Sans liens externes,  il n'y aurait aucun moyen de passer d'un site à l'autre. Et sans liens internes, les  visiteurs ne pourraient pas passer d'une page à l'autre sur votre site. Les liens internes aident également les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web. (Plus d'informations ci-dessous…)

Voici quelques conseils pour vous aider à gérer vos liens.

4.2.1 - Liens internes 

Lorsque vous publiez du nouveau contenu sur votre blog, assurez-vous d'inclure des liens vers des publications et des pages pertinentes afin que vos visiteurs puissent lire les informations connexes. De même, n'oubliez pas de mettre à jour les publications et les pages existantes en ajoutant des liens vers votre nouveau contenu. 

4.2.2 - Liens externes 

Lorsque vous rédigez du contenu pour votre site, il est recommandé d'inclure quelques liens externes vers des pages utiles, pertinentes et faisant autorité provenant d'autres sites. Cela montre à vos lecteurs que vous avez fait des recherches approfondies sur un sujet. Assurez-vous également d'en informer les autres propriétaires du site. (C'est un excellent moyen de commencer à réseauter et à établir des relations avec d'autres propriétaires de blogs et influenceurs, comme vous le verrez dans la section SEO hors page.) 

4.2.3 - Liens rompus 

Malheureusement, les liens internes et externes ne durent pas éternellement - les URL changent, le contenu est déplacé et les sites disparaissent. Une partie de la gestion des liens consiste donc à rechercher et à réparer vos liens rompus . 

Vous pouvez vérifier vos liens rompus dans la Google Search Console . Depuis votre tableau de bord, accédez à Couverture et cliquez sur Exclus, puis sélectionnez 404 introuvable:

4.2.3 Lien cassé dans Google Search Console

4.2.4 - Erreur 404 introuvable

Si vous n'avez pas eu la chance de réparer vos liens rompus, les utilisateurs obtiendront ce qu'on appelle la page Fichier introuvable - Erreur 404 . L'erreur 404 se produit également si quelqu'un tape mal une URL. Par exemple: 

Si vous tapez https://bloggingwizard.com/aboat/ 

Au lieu de https://bloggingwizard.com/about/

Ensuite, vous verrez ceci:

4.2.4 Erreur 404 introuvable

L'affichage d'une erreur 404 dépendra de votre système de gestion de contenu. Si vous utilisez WordPress, il sera choisi par votre thème. Nous avons choisi de personnaliser notre page d'erreur 404, donnant aux utilisateurs la possibilité de rechercher notre contenu, de revenir à la page d'accueil ou de revenir au blog. 

4.2.5 - Redirige

Il existe deux principaux types de redirections:

  • 301 - une redirection permanente
  • 302 - une redirection temporaire

Parfois, lorsque vous mettez à jour votre contenu, il est préférable de créer une nouvelle page plutôt que d'apporter quelques modifications mineures à la page existante. Dans ce cas, vous devrez utiliser une redirection 301 pour indiquer aux moteurs de recherche d'ignorer la page d'origine et d'accéder directement à la nouvelle page. 

Vous pouvez utiliser une  redirection 302  si vous testez une version alternative d'une page. Mais si vous avez pris la décision ferme d'utiliser la nouvelle page, vous devrez convertir en une redirection 301 .

Il existe deux façons d'ajouter des redirections 301 dans WordPress - vous pouvez les ajouter manuellement, ou vous pouvez utiliser un plugin. L'utilisation d'un plugin pour les redirections peut avoir un impact négatif sur les performances, donc si possible, il est préférable d'ajouter des redirections manuellement. Dans tous les cas, faites toujours une sauvegarde de vos fichiers existants avant d'effectuer une modification comme celle-ci.

4.2.6 - Canonisation 

Lorsque vous avez deux ou plusieurs pages identiques ou en double sur votre site ou des sites externes, vous pouvez utiliser des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche laquelle est la page maître. Fondamentalement, vous dites aux moteurs de recherche quelle version de la page vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche.

Par exemple, si vous publiez un article sur votre site, puis publiez le même article sur Medium , la plateforme ajoutera automatiquement une balise canonique pour indiquer que le message d'origine sur votre site est celui à référencer.

L'article « Comment utiliser les paramètres de campagne UTM pour suivre le succès de votre promotion de contenu » a d'abord été publié sur le blog personnel d'Adam. Et puis plus tard sur Medium .

Mais dans le post Medium, il y a une balise canonique comme celle-ci: 

<rel = "canonical" href = "https://www.adamconnell.me/using-utm-campaign-urls-for-content-promotion/">

Il existe une différence subtile entre une balise canonique et une redirection 301 .

  • Si vous utilisez une balise «rel-canonical» de la page B à la page A, les moteurs de recherche sauront que la page A est canonique, mais les utilisateurs peuvent visiter les deux URL. 
  • Si vous utilisez une redirection 301 de la page B vers la page A, les utilisateurs seront automatiquement dirigés vers la page A et ne verront jamais la page B.

Remarque: Si vous autorisez la syndication de votre contenu vers d'autres sites Web, la meilleure pratique consiste à vous assurer que le site Web implémente une balise canonique. C'est facile à faire avec les plugins SEO populaires tels que Yoast & RankMath, etc. Aussi, sachez que les moteurs de recherche ne respectent pas toujours les balises canoniques. C'est rare mais mérite d'être mentionné.

4.3 - Architecture du site

Il est essentiel d'avoir un site Web structuré de manière logique afin que les utilisateurs puissent naviguer et trouver du contenu connexe, et que les moteurs de recherche puissent explorer et indexer vos pages.

4.3.1 - Vitesse

Un site Web à chargement lent peut détourner les visiteurs avant même qu'ils n'aient eu la possibilité de lire votre contenu. La plupart des utilisateurs s'attendent à ce qu'un site se charge en 2 secondes ou moins, et s'il ne se charge pas dans les 3 secondes, ils iront ailleurs pour leur contenu. De plus, c'est un fait connu que Google favorise les sites à chargement rapide.

Vous pouvez tester la vitesse de votre site Web avec PageSpeed ​​Insights de Google   et vous obtiendrez également des conseils sur la façon d'améliorer la vitesse de la page, comme:

  • Optimiser les images.
  • Réduisez le temps de réponse du serveur.
  • Tirez parti de la mise en cache du navigateur.
  • Réduisez JavaScript, CSS et HTML.
  • Activez la compression GZIP.

Il est important de vous assurer que votre hébergeur fournit un site Web à chargement rapide et que vous utilisez des plugins améliorant la vitesse comme W3 Total Cache ou WP Rocket pour accélérer le chargement de vos pages.

4.3.2 - Sécurité

Les pirates adorent WordPress.

C'est la plateforme de blogging la plus populaire , et il y a donc beaucoup de sites à attaquer. Cela signifie que vous devrez mettre en place des mesures de sécurité.

Selon votre hébergeur, certaines bases peuvent être couvertes. Les services d'hébergement WordPress gérés comme ceux proposés par WPX Hosting ont un niveau de sécurité robuste, et si le pire des cas se produit et que vous êtes piraté, ils disposent d'un service gratuit de suppression des logiciels malveillants.

Consultez les ressources suivantes pour plus de détails sur la façon de protéger votre site WordPress:

4.3.3 - Structure du site

Pour aider Google à comprendre en quoi consiste votre site et aider ses araignées à explorer et à indexer votre contenu, vous devez viser à avoir une structure logique pour votre site et le contenu qui s'y trouve.

Il existe généralement deux écoles de pensée sur la façon d'aborder cette question:

  • Structure plate - L'idée ici est que vous ayez votre contenu prioritaire aussi peu de clics que possible sur la page d'accueil. L'idée est de faciliter l'exploration de votre contenu par Google. 
  • Structure du silo - Le contenu est regroupé en catégories logiques, puis isolé du contenu qui se trouve dans d'autres catégories. Ainsi, vous ne lieriez aucun article à une autre catégorie.

La structure en silo peut rendre le contenu difficile à trouver, nous préférons donc utiliser une structure plate.

Comme ça:

4.3.3 Structure du site

Vous pouvez utiliser des pages de catégorie pour organiser votre contenu lorsque cela a du sens. Vous pouvez choisir d'éviter les catégories si vous avez un petit site, mais elles peuvent être utiles si vous avez suffisamment de contenu.

Mais, la principale considération est que votre contenu est lié en interne d'une manière ou d'une autre.

Et, il est tout à fait correct de lier entre le contenu de différentes catégories avec une mise en garde - le lien interne doit logiquement avoir un sens. Si le lien n'a pas de sens, ne l'ajoutez pas.

N'oubliez pas que le référencement est une partie du puzzle marketing. Ce n'est pas la seule chose qui compte. L'expérience que vous offrez à vos visiteurs est également importante.

Dans le cas de Blogging Wizard, nous avons un contenu de haute priorité qui répond à une grande partie du défi de base auquel notre public est confronté. Nous les rendons très faciles d'accès sur notre page d'accueil:

4.3.3 Prioriser le contenu à l'audience

Nous avons d'autres contenus prioritaires, mais ajouter plus à cette section peut avoir un effet néfaste sur l'UX. Nous incluons donc également des liens vers des contenus importants dans notre pied de page: 

4.3.3 Liens importants inclus dans le pied de page

Quelques notes sur ce qui précède:

  • Une structure de site logique et simple est préférable pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Ne compliquez pas trop les choses si vous n'êtes pas obligé.
  • Tenez compte des besoins de votre entreprise et des besoins de votre public lors de la planification de la structure de votre site.
  • Selon le type de site Web, vous devrez peut-être modifier les méthodologies existantes afin de les adapter à vos besoins (par exemple, flat vs silo). Il n'y a pas d'approche «un gant pour tous» pour la structure du site.
  • En réalité, la structure de votre contenu pourrait être très différente des diagrammes ci-dessus et c'est correct. Essayez de ne pas trop y penser.
  • En règle générale, n'ajoutez des liens internes à votre site que lorsqu'ils ont un sens. Pas parce qu'un diagramme indique que vous devriez (ou ne devriez pas).

4.4 - Optimisation mobile

Veiller à ce que votre site soit optimisé pour les appareils mobiles n'est plus une option.

Google indique que plus de 50% des requêtes de recherche (dans le monde) proviennent d'appareils mobiles. Et cela est logique étant donné que 52% du trafic Internet provient d'appareils mobiles .

Deuxièmement, Google a lancé son indexation mobile d'abord , ce qui signifie qu'ils indexeront désormais la version mobile de votre site plutôt que la version de bureau pour "mieux aider leurs utilisateurs (principalement mobiles) à trouver ce qu'ils recherchent."

Conclusion: vous devez vous assurer que votre site est adapté aux mobiles. 

Vous pouvez utiliser le test  d'optimisation mobile de Google pour vérifier si vos pages sont optimisées.

Entrez simplement l'URL de votre page:

4.4 test adapté aux mobiles 1

Et vérifiez les résultats:

4.4 Vérifiez les résultats

Vous pouvez également consulter l'intégralité de votre site à l'aide du rapport sur l' ergonomie mobile dans la Google Search Console:

4.4 Rapport d'utilisation mobile pour vérifier l'ensemble du site

4.5 - Balisage de schéma

Le balisage de schéma , ou balisage de données structuré comme l'appelle Google, est le langage ou le vocabulaire qui permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le contexte et la structure de votre contenu.

Le résultat pour les utilisateurs est que nous pouvons voir des extraits riches comme ceux-ci dans les résultats de recherche:

4.5 Exemple de balisage de schéma de révision de l'Assistant Blogging
4.5 Exemple de balisage de schéma de recette

En plus de produire des résultats de recherche attrayants, vous êtes plus susceptible d'amener les gens à cliquer sur votre site Web lorsque vous utilisez un balisage de données structuré.

Il existe de nombreux types de balisage de schéma, notamment: 

  • Des articles
  • Les critiques de livres
  • Événements
  • Les films
  • Offres d'emploi
  • Entreprises locales
  • Des produits
  • Restaurants
  • Applications de programme
  • Épisodes TV et classements
4.5 Balisage de données structuré

Remarque: vous pouvez en savoir plus sur la façon d'ajouter du balisage de schéma à votre site WordPress dans ce didacticiel. Ou lisez le guide des extraits enrichis.

4.6 - Référencement local

Si vous avez une entreprise locale comme un magasin ou un café, ou même une entreprise de services locaux comme un dentiste ou une entreprise de taxi, alors vous voudrez profiter du référencement local. C'est une façon de cibler la communauté locale que vous servez.

Par exemple, lorsque je recherche un «électricien à Manchester», Google affiche les 3 premiers résultats avec une carte, un site Web, un itinéraire, des heures d'ouverture et un numéro de téléphone:

4.6 Référencement local

C'est le genre de résultats que vous pouvez obtenir lorsque vous optimisez pour le référencement local.

Le référencement local comporte de nombreux facteurs:

  • Configurez votre  page Google My Business  .
  • Optimisez toutes vos pages de destination avec des données de mots clés locales.
  • Assurez-vous que vos listes NAP restent cohérentes sur le Web.
  • Générez de véritables avis de vos clients sur Google et Yelp.
  • Optimisez vos extraits de moteur de recherche.
  • Concentrez-vous sur la création de liens localisés.

D'un point de vue technique, vous pouvez utiliser le langage de balisage de schéma (comme mentionné dans la section précédente) pour structurer vos pages pour le référencement local. 

 Savoir plus de détail sur le chapitre 4: Référencement technique SEO et Référencement local Google My Business
 

5 - SEO sur la page

Dans ce chapitre, vous apprendrez à optimiser chaque page. Ce faisant, vous offrirez une expérience utilisateur positive à vos visiteurs et aiderez les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Nous couvrirons trois domaines:

  1. Mots clés 
  2. Contenu 
  3. Images 

5.1 - Optimisation des mots clés 

Plus tôt, nous avons parlé de la recherche de mots clés. Lorsque vous écrivez votre contenu, vous devez inclure votre mot-clé cible à quelques endroits stratégiques:

  • URL
  • Titre de la page
  • Meta Description
  • Rubrique principale (H1)
  • Paragraphes d'ouverture de la page (150 premiers mots)
  • Sous-titres de page (H2 / H3 etc.)

Voici un exemple bien exécuté de Colin Newcomer ici sur Blogging Wizard en utilisant le mot-clé principal 'CSS Hero' :

5.1 héros CSS

Les trois premiers emplacements - URL, titre et description - sont appelés  champs Meta Tag et apparaissent dans les résultats de recherche:

5.1 méta de héros de CSS

URL  

Colin utilise le mot clé au début du slug URL après le nom de domaine: https://bloggingwizard.com/ css-hero -review-and-tutorial /

Titre de la page 

Le mot-clé démarre également le titre de la page:

 CSS Hero Review: Modifiez le CSS de votre thème WordPress sans…

Remarque: C'est ainsi que Google coupe le titre dans les résultats de recherche en raison de la limite de caractères.

Meta Description

Lorsque vous vérifiez les résultats de la recherche, vous verrez également le mot-clé dans sa description:

"Vous voulez modifier le CSS de votre thème WordPress sans apprendre à coder? Bien, vous pouvez. Apprenez comment dans notre   revue et tutoriel CSS Hero … »

Les trois emplacements suivants - Titre, paragraphe d'ouverture et sous-titres - apparaissent tous sur la page Web.

Rubrique principale (H1)  

Mais pour l'en-tête principal, Colin retourne le titre et place le mot-clé à la fin:

Modifiez le CSS de votre thème WordPress sans apprendre à coder à l'aide de CSS Hero

Paragraphes d'ouverture de la page (100 premiers mots)  

Dans la dernière ligne de son introduction, Colin fait référence au mot-clé:

"...  CSS Hero est un plugin WordPress qui résout ces deux problèmes."

Sous-titres de page (H2 / H3 etc.)  

Plusieurs sous-titres de la page contiennent le mot-clé cible:

Fonctionnement de CSS Hero (à un niveau élevé)

Comment utiliser CSS Hero pour personnaliser votre thème WordPress 

Aller plus loin avec l' interface CSS Hero

Trois choses spécifiques que vous aimerez à propos de CSS Hero

Lorsque vous écrivez naturellement, vous trouverez votre mot-clé s'intègre dans ces endroits sans y penser.

Une note rapide sur la longueur de vos URL:

Utilisez des URL optimisées pour le référencement

Essayez de garder vos URL courtes afin qu'elles soient faciles à mémoriser et non sujettes à une erreur de frappe. 

Comparez ces deux URL contrastées pour les articles de blog sur la fonction Shoppable Posts d'Instagram.

Exemple 1:

Voici un long et laid exemple d' URL :

https://domain.com/2020/05/01/how-to-increase-ecommerce-product-sales-with-instagram-shoppable-posts

  1. Vous n'avez pas besoin de la partie date 2020/05/01 dans votre URL. 
  2. Vous n'avez pas besoin d'utiliser l'intégralité du titre de l'article de blog.

Exemple 2:

Et voici un exemple d' URL court et soigné : 

https://domain.com/instagram-shoppable-posts

Mais ce n'est pas seulement une affaire de «beauté»…

La recherche  d'un million de résultats Google suggère que les URL plus courtes ont tendance à mieux se classer que les URL longues: 

5.1 longueur de l'url

Cependant, il est important de noter que la corrélation n'est pas toujours égale à la causalité.

5.2 - Optimisation du contenu

Si vous souhaitez augmenter vos chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche, vous devez produire le meilleur contenu possible pour chaque sujet couvert.

5.2.1 - Type de contenu

Les gens sont fascinés par les listes et les graphiques basés sur les données.

Une recherche de BuzzSumo en 2014 - publiée sur OkDork - a montré que les infographies et les publications de liste ont reçu plus de partages que d'autres types de contenu:

5.2.1 type de contenu

Mais les choses changent…

Les recherches de Buzzsumo sur un million d'articles publiés en 2017 montrent que certains types de contenu fonctionnent mieux que d'autres:

Les grands gagnants sont les sites qui se sont forgés une solide réputation de contenu original et faisant autorité . La majorité du contenu ne contient aucun backlink, mais le contenu de recherche et de référence faisant autorité continue de gagner des liens. En particulier, le contenu à feuilles persistantes faisant autorité gagne constamment des parts et des liens au fil du temps.

En bref, si vous voulez un contenu réussi:

  • Recherchez votre contenu - utilisez des sondages.
  • Inclure des études de cas avec des exemples concrets. 
  • Rendez-le toujours vert pour qu'il reste pertinent.

5.2.2 - Longueur du contenu

Plusieurs études ont conclu qu'un contenu plus long vous aide:

(a) Obtenez plus de parts sociales :

5.2.2 Nombre de mots de partages sociaux

(b) Rang supérieur dans les résultats de recherche:

5.2.2 Nombre de mots serps

Une chose à noter est que la longueur du contenu varie selon les industries et les niches. Par exemple, le billet de blog moyen pour l '«industrie manufacturière» est de 1 700 à 1 900 mots par rapport à la niche «Maison et jardin» qui compte en moyenne 1 100 à 1 200 mots.

Alors, combien de temps devrait durer votre contenu? Eh bien, la réponse courte est qu'elle doit être aussi longue que nécessaire.

Remarque: Il est essentiel de considérer que la corrélation n'est pas toujours égale à la causalité. Le contenu long sera mieux classé, généralement lorsque le terme de recherche nécessite un contenu long pour répondre à la requête. Mais, il existe de nombreuses requêtes qui classent le contenu abrégé car elles répondent à l'intention de la personne recherchant.

5.2.3 - Qualité du contenu

Votre objectif principal est de produire du contenu engageant.

La recherche sur deux des algorithmes de Google - Hummingbird et RankBrain - a révélé le type de contenu qu'il privilégie:   

Hummingbird: veut un contenu approfondi, complet et faisant autorité:

Nos données prouvent de manière concluante que le contenu de premier rang n'a pas besoin d'un profil de backlink lourd, sans parler d'une densité de mots clés spécifique. Ce que le contenu de premier rang a en commun, c'est qu'il est profond, complet et faisant autorité.

RankBrain: veut un contenu facile à lire, utile et complet:

Cependant, lorsque vous écrivez du contenu en profondeur, vous constaterez que vous avez tendance à écrire du contenu plus long.

5.2.4 - Présentation du contenu

La plupart des lecteurs numérisent des pages Web , vous devez donc rendre votre contenu facile à consommer. Plus tôt, nous avons examiné l'optimisation des mots clés dans le post de Colin sur CSS Hero. Vous pouvez le regarder à nouveau pour voir comment il structure son contenu dans un format facile à digérer.

Suivez ces étapes:

1) Créez un titre gagnant

2) Commencez par une courte introduction

Aller au point et expliquer ce que vos lecteurs peuvent s'attendre à gagner de chaque élément de contenu sur votre site.

3) Utiliser des sous-titres

Les sous-titres aident avec les directions. Ils sont comme des panneaux ou des marqueurs sur la route qui mènent vos lecteurs sur un itinéraire clair. Les balises de titres (H1, H2, H3, etc.) fournissent une hiérarchie qui aide les lecteurs et Google à comprendre la structure de votre contenu.

4) Écrivez en courts paragraphes

Personne ne veut voir un mur de texte géant - c'est écrasant. Aidez vos visiteurs à parcourir votre contenu avec 2-3 paragraphes de phrase.

5) Utilisez des puces

Mettez en surbrillance les points clés avec des puces (ordonnées ou non) afin que les lecteurs reçoivent votre message.

6) Ajouter des visuels

Utilisez des images, des vidéos, des captures d'écran et des diagrammes pertinents. Les recherches du groupe Nielsen indiquent:

Les utilisateurs prêtent attention aux images véhiculant des informations qui montrent un contenu pertinent pour la tâche à accomplir. Et les utilisateurs ignorent les images purement décoratives qui n'ajoutent pas de contenu réel à la page.

5.3 - Optimisation d'image

Il existe trois étapes pour optimiser vos images pour les moteurs de recherche et améliorer l'expérience utilisateur:

Étape 1 - Redimensionner l'image

Faites vos images à la bonne taille pour vos pages Web. Trop souvent, les gens utilisent une photo de leur appareil photo ou une photo stockée sur un site comme Unsplash qui a toujours les dimensions d'origine. Par exemple, cette photo de mon iPhone mesure 4032 x 3024 pixels:

5.3 dimensions de l'image

C'est énorme. La plupart des images d'un article de blog doivent avoir une largeur maximale de 800 pixels. Par exemple, sur mon blog, je m'assure que les images ont une largeur de 600 pixels, afin qu'elles correspondent au thème et au design.

Étape 2 - Réduisez la taille du fichier 

Le redimensionnement d'une photo ou d'une image aux dimensions correctes réduit automatiquement sa taille de fichier. Par exemple, le redimensionnement de l'exemple de photo ci-dessus à 600 px de large réduit la taille du fichier de 1,4 Mo à 82 Ko:

5.3 Taille du fichier image

Mais vous pouvez réduire davantage la taille du fichier lorsque vous utilisez un outil comme TinyPNG ou Kraken . Ces programmes peuvent réduire la taille des fichiers jusqu'à 65% et vous aider à accélérer et à accélérer le chargement de votre page:

5.3 Compression d'image

Étape 3 - Ajoutez du texte Alt 

Lorsque vous avez redimensionné et compressé vos images, vous pouvez les télécharger sur votre site Web. Mais il ne reste qu'une étape: ajoutez toujours une description significative au texte alternatif de vos images.

L'Alt Text aide les lecteurs malvoyants à comprendre à quoi l'image se rapporte, et il aide également les moteurs de recherche à indexer vos images:

5.3 Ajouter du texte alternatif

Astuce bonus: pour votre image principale, incluez votre mot-clé dans le texte alternatif.

 
Savoir plus de détail sur le chapitre 5: Référencement on-page
 

6 - SEO hors page

Dans ce chapitre, vous découvrirez les tactiques que vous pouvez utiliser en dehors de votre site Web et qui auront un impact positif sur les classements de recherche.

Vous bénéficierez de la construction de votre marque et de l'établissement de votre autorité à mesure que de plus en plus de gens vous connaissent, vous aiment et vous font confiance . Et en conséquence, vous commencerez à acquérir plus de backlinks vers votre site.

Remarque: La meilleure façon d'aborder le référencement hors page consiste à adopter une mentalité de «création de marque» plutôt qu'une mentalité de «création de liens». Les marques sont mémorables et gagneront éventuellement plus de liens naturellement. Certaines de ces tactiques n'ont pas d'impact direct sur votre classement, mais elles augmenteront votre portée en général, ce qui vous permettra de gagner plus facilement des liens naturellement. Et, ils peuvent conduire à d'autres opportunités qui ont un impact direct sur votre classement. Saisissez toutes les occasions possibles pour diffuser votre contenu devant plus de personnes.

6.1 - Apparitions des invités

Faire des apparitions en utilisant différents médias est un moyen puissant de promouvoir votre contenu et de développer votre marque.

6.1.1 - Blogs invités

Les blogs invités sont toujours l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre blog et de créer des backlinks.

Mais vous devez aborder cela de la bonne manière. Et cela signifie rédiger votre meilleur contenu sur des sites pertinents et respectés dans votre créneau ou votre industrie avec un grand nombre d'adeptes.

Assurez-vous d'inclure un lien dans votre biographie d'auteur vers une page de destination sur votre site où les visiteurs peuvent obtenir un téléchargement exclusif ou en savoir plus sur vos services:

6.1.1 Lien dans la biographie de l'auteur pour les blogueurs invités

Si possible, ajoutez également un lien vers le contenu pertinent de votre site. Espérons que vous obtiendrez un flux constant de trafic vers votre site Web ainsi que de nouveaux abonnés.

6.1.2 - Podcasting invité

Au lieu de publier des commentaires, vous pouvez essayer le podcasting des invités. J'ai eu la chance d'être invité sur quelques podcasts, mais il n'y a aucun mal à approcher un podcasteur et à demander si vous pourriez être interviewé. C'est une façon différente de promouvoir votre contenu auprès d'un autre public. 

Et, dans de nombreux cas, vous vous retrouverez avec un lien vers votre site Web.

6.1.3 - Radiodiffusion invité

Pourquoi ne pas aller encore plus loin avec une interview vidéo en direct ou enregistrée. De plus en plus de spécialistes du marketing en ligne utilisent des diffusions vidéo pour atteindre leur public, donc si vous êtes prêt, mettez-vous devant la caméra.

6.1.4 - Contribuer aux rafles d'experts

Au fur et à mesure que vous vous ferez connaître dans votre créneau, vous obtiendrez probablement une invitation ou deux pour contribuer à une rafle d'experts. Ces types de conctenu de qualité peuvent aider à établir votre autorité et à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site. Au lieu d'écrire un article de blog complet, vous partagerez quelques paragraphes sur le sujet choisi. Encore une fois, c'est un moyen utile pour obtenir des backlinks vers votre site et gagner en visibilité.

6.2 - Bâtir des relations

L'établissement de relations avec des personnes dans votre créneau ou votre industrie est la clé de votre succès en ligne, en particulier avec le référencement. Mais comme toute relation réussie, vous devez être prêt à donner et à prendre.

Jason Quey, écrivant sur son expérience de travail avec 1000 influenceurs , l'a parfaitement résumé:

Soyez un donateur, pas un preneur.

Voici trois façons de tirer parti de vos relations:

6.2.1 - Sensibilisation des blogueurs

La sensibilisation des blogueurs est l'endroit où vous contactez d'autres blogueurs et leur demandez de promouvoir un article de blog que vous avez écrit. C'est l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre contenu, mais assurez-vous de mener correctement votre action de sensibilisation .

6.2.2 - Marketing d'influence

Le marketing d'influence consiste à se connecter et à demander à des personnes qui influencent votre public cible d'aider à promouvoir votre contenu. Ces influenceurs ont un public plus large que vous et peuvent toucher plus de personnes.

Voici trois façons d'utiliser des influenceurs pour promouvoir votre contenu:

  • Mentionnez les influenceurs dans votre contenu; par exemple lorsque vous faites référence à leur travail.
  • Interviewez un blogueur influent; par exemple, obtenir un contenu unique.
  • Invitez des blogueurs influents à contribuer à votre blog; par exemple lors d'un entretien de groupe.

6.2.3 - Commentaire de blog

Les commentaires sur les blogs sont toujours un moyen viable d'attirer l'attention et de renforcer l'autorité. Mais assurez-vous de laisser un commentaire utile qui encourage la conversation et ajoute de la valeur. Lorsque vous commencez à commenter les meilleurs blogs de votre créneau, vous obtiendrez l'attention des autres commentateurs et du propriétaire du blog. Et dans le processus, vous construirez plus de relations.

Remarque: pour être clair, nous ne préconisons pas les commentaires de blog comme une tactique de création de liens. Ce que nous préconisons, c'est que vous utilisez les commentaires de blog pour établir des relations. Ce sont ces relations qui peuvent conduire à des opportunités qui feront croître votre marque, acquérir des backlinks, etc.

6.3 - Marketing par e-mail

Le marketing par e-mail reste l'un des moyens les plus puissants et les plus rentables de promouvoir votre contenu. Le retour sur investissement moyen des campagnes par e-mail est de 38 £ pour 1 £ au Royaume-Uni et  de 44 $ pour 1 $ aux États-Unis.

Voici trois façons d'utiliser le marketing par e-mail:

6.3.1 - Envoyez un e-mail à vos abonnés

Vos abonnés sont les plus intéressés par votre contenu. Ils ont déjà reconnu qu'ils aiment votre style et qu'ils veulent en savoir plus. Alors, informez-les lorsque vous publiez de nouveaux contenus et demandez-leur de passer le mot sur leur réseau.

6.3.2 - Influenceurs de messagerie

Si vous avez mentionné un influenceur dans un article de blog, n'oubliez pas de leur envoyer un e-mail et de le leur faire savoir. Remerciez-les pour leur expertise et, s'ils l'aiment, demandez-leur de partager le message avec leur réseau.

6.3.3 - Utiliser une signature électronique

Un moyen simple de promouvoir votre contenu consiste à inclure un lien vers votre dernier article de blog dans votre signature électronique. Essayez WiseStamp pour une signature e-mail professionnelle avec des liens vers vos profils sociaux et le blog le plus récent:

6.3.3 Utiliser une signature électronique

6.4 - Marketing des médias sociaux 

Le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux est toujours un excellent moyen d'obtenir plus de visibilité et, finalement, d'augmenter le trafic et les partages. Mais vous devez avoir une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux :

  • Concentrez-vous sur les réseaux sociaux les plus pertinents pour votre blog.
  • Interagissez avec les gens sur ces plateformes, y compris les influenceurs et les marques. 
  • Participez à des groupes sociaux pour accroître votre portée sur les réseaux sociaux.

Voici quelques-uns des meilleurs endroits pour partager votre contenu:

6.4.1 - Réseaux sociaux populaires

La portée organique sur les plateformes sociales populaires diminue. Choisissez donc les réseaux qui vous conviennent le mieux et partagez le contenu de manière cohérente. 

6.4.2 - Sites de partage réciproque

Des sites comme Viral Content Bee vous permettent de gagner des `` crédits '' pour partager le contenu d'autres personnes, ce qui, à son tour, vous permet de publier votre contenu et de le partager avec d'autres.

6.4.3 - Sites de bookmarking social populaires

Des sites comme Reddit , Flipboard et Digg vous permettent de publier vos histoires, images et vidéos préférées. D'autres utilisateurs peuvent prendre ces «signets» et les ajouter à leur collection ou les partager avec encore plus d'utilisateurs. Ces types de sites ont généralement un système de vote afin que les membres puissent «voter» sur leurs publications préférées. Plus vous obtenez de votes, plus votre contenu est exposé.

6.4.4 - Sites de bookmarking social de niche

En plus des sites grand public populaires, il existe de nombreux sites de signets de niche. Trouvez un site dans votre créneau pour obtenir plus de partages et d'engagement. Voici quelques exemples pour vous aider à démarrer:

6.4.5 - Groupes sociaux, communautés et forums

Impliquez-vous dans des communautés en ligne comme Quora où vous pouvez contribuer aux discussions et établir votre autorité. Ces endroits ne sont pas destinés à supprimer des liens vers votre dernier message, mais vous pouvez inclure un lien dans votre biographie.

Astuce de pro: recherchez les groupes établis qui sont actifs et ont une bonne modération.

6.5 - Publicité payée

La publicité payante est une alternative valable aux méthodes gratuites répertoriées ci-dessus. Vous pouvez atteindre un public plus large en un temps plus court si vous utilisez les bons outils et stratégies.

Voici trois formes de publicité payante à considérer:

6.5.1 - Publicité sur les réseaux sociaux

À mesure que la portée organique des médias sociaux diminue, les dépenses en publicité payante augmentent, les chercheurs prédisant qu'elle atteindra 31 millions de dollars d'ici 2019. Si vous souhaitez publier votre contenu sur les médias sociaux , il est essentiel de choisir la meilleure plate-forme pour votre créneau, afin que vous obtenez un retour décent sur votre investissement.

Chaque plate-forme de médias sociaux a différents formats démographiques et publicitaires:

Mis à part les principaux réseaux, vous voudrez peut-être envisager des alternatives comme  Quuu Promote  ou  Reddit .

6.5.2 - Publicité native

La publicité native est une autre forme de publicité payante - rendue populaire avec les plateformes de découverte de contenu comme Taboola et Outbrain  - qui place des publicités à la fin d'un article. Ils sont conçus pour se fondre dans le site de l'éditeur et apparaissent généralement sous la forme «Vous pouvez aimer», «Recommandé pour vous» ou «Histoires sponsorisées». Voici à quoi pourrait ressembler un article de Blogging Wizard via Outbrain:

6.5.2 Exemple de cervelle

6.5.3 - Publicité sur le Réseau de Recherche

La publicité sur le Réseau de Recherche - également connue sous le nom de publicité PPC (Pay-Per-Click) - place des publicités en haut des pages de résultats de recherche désignées par une icône "Annonce" : 

6.5.3 google adwords

Vous payez une somme modique chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Le coût varie en fonction de la popularité ou de la demande du mot clé que vous ciblez. 

 
 

7 - Mesurer et suivre le référencement

Dans ce chapitre, vous apprendrez à mesurer et à suivre vos performances SEO.

7.1 - Google Search Console

Google Search Console est un bon point de départ et a récemment fait peau neuve avec des rapports visuels améliorés.

Dans la section Performances , vous pouvez obtenir une performance globale pour une période donnée:

7.1 Performance globale sur une période
  • Impressions - Combien de fois un utilisateur a vu un lien vers votre site dans les résultats de recherche.
  • Click s - Combien de fois un utilisateur a cliqué sur votre site Web.
  • CTR - Pourcentage d'impressions ayant généré un clic.
  • Position moyenne - La position moyenne de votre site lorsqu'il est apparu dans les résultats de recherche. (Pas une si bonne mesure car vous pouvez avoir des résultats élevés et faibles).

Ensuite, vous pouvez consulter des résultats spécifiques pour:

7.1 Regardez les résultats spécifiques
  • Requêtes - Recherchez des requêtes correspondant à vos mots clés.
  • Pages - Pages les plus performantes par clics et impressions.
  • Pays - L'emplacement de votre trafic.
  • Appareils - Affichez la proportion de trafic par ordinateur, tablette et mobile. 
  • Apparence de la recherche (pas toujours présente) - Affiche les résultats des pages spéciales comme AMP, Rich Snippets, etc.

Vous pouvez filtrer, trier et télécharger (fichier CSV) ces résultats pour une analyse plus approfondie.

 

7.2 - Google Analytics

Google Analytics est l'outil d'analyse Web le plus populaire . Il est rempli de données et de mesures pour vous aider à comprendre les performances de votre site Web.

Au fur et à mesure que vous progressez dans les différentes vues, vous rencontrerez trois mesures principales:

7.2 Les trois principales mesures de Google Analytics

1) Acquisition

Les mesures d'acquisition sont utiles pour vous montrer quels canaux, pages et mots clés attirent le plus de visiteurs sur votre site. Ensuite, vous pouvez comparer le nombre de nouveaux visiteurs ou de visiteurs réguliers.

  • Sessions - Le nombre de fois où les utilisateurs sont actifs sur votre site.
  • Nouvelles sessions - Le nombre de nouveaux utilisateurs par rapport aux anciens utilisateurs.
  • Nouveaux utilisateurs - Le nombre d'utilisateurs qui viennent sur votre site pour la première fois.

2) Comportement

Les mesures de comportement vous montrent comment les utilisateurs réagissent aux différentes pages ou mots clés de votre site. Vous pouvez déterminer quelles pages sont les plus populaires et celles qui nécessitent de l'attention.

  • Taux de rebond - Le pourcentage d'utilisateurs quittant votre site après une seule page vue.
  • Pages / Session - Le nombre moyen de pages qu'un utilisateur consulte chaque session.
  • Durée moyenne de la session - Le temps moyen que les utilisateurs passent sur votre site par visite.

3) Conversions

Si vous avez créé des objectifs, les mesures de conversion indiquent lesquels et où ils se convertissent le mieux. Vous pouvez créer des objectifs dans Google Analytics pour suivre des événements tels que les abonnés à la newsletter, les soumissions de formulaires de contact et les téléchargements de contenu.

  • Taux de conversion de l'objectif: pourcentage de conversions par canal.
  • Objectif atteint - Le nombre total de conversions.
  • Valeur de l'objectif - La valeur de chaque conversion.

Voyons d'où viennent les visiteurs de votre site Web et quels mots clés et pages les ont amenés.

7.2.1 - Sources de trafic

Dans Google Analytics, vous pouvez accéder à  Acquisition> Tout le trafic> Canaux  pour voir d'où vient votre trafic:

7.2.1 Sources de trafic Google Analytics

Voici un bref aperçu des différents canaux:

  • Recherche organique - Trafic provenant des moteurs de recherche; par exemple Google et Bing.
  • Direct - Trafic sans source de référence traçable; par exemple, les utilisateurs tapant votre URL dans leur barre d'adresse ou utilisant un signet depuis leur navigateur.
  • Social - Trafic provenant d'un réseau social; par exemple Facebook, Twitter, etc.
  • Parrainage - Trafic provenant d'un autre site Web; par exemple, les utilisateurs qui cliquent sur un lien dans un article invité.
  • Autre - Trafic provenant d'autres sources où le paramètre UTM_Medium est incorrect.
  • Recherche payante - Trafic provenant d'une annonce de recherche payante; par exemple Google Ads.
  • Courriel - Trafic provenant de vos campagnes de marketing par courriel; par exemple en cliquant sur un lien dans votre newsletter.

Remarque: le trafic se retrouve dans ces différents canaux selon ces règles . Consultez cet article pour une meilleure compréhension des chaînes.

7.2.2 - Suivi UTM

Pour améliorer la précision de vos sources de trafic, vous devez ajouter des paramètres de suivi sur tous les liens que vous pouvez contrôler. 

Les valeurs UTM vous montrent: 

  • Source - d'où vient le trafic; par exemple Newsletter, Facebook, Twitter, etc.
  • Moyen - Comment le trafic arrive sur votre site Web; par exemple, courrier électronique, médias sociaux, etc.
  • Campagne - Pourquoi le trafic arrive sur votre site Web; par exemple la date de la campagne, l'événement spécial, le lancement du produit, etc.

Les valeurs UTM sont les chaînes de texte qui commencent par un «?» après l'adresse URL principale. Par exemple, une URL marquée UTM pourrait ressembler à ceci:

https://bloggingwizard.com/css-hero-review-and-tutorial/ ? utm_source = newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = 26-09-2018

Quiconque clique sur l'exemple de lien ci-dessus envoie des informations supplémentaires à Google Analytics, afin qu'il sache que vous êtes arrivé sur la page du site Web - CSS Hero Review and Tutorial - à partir de la campagne de newsletter par courrier électronique du 26 septembre 2018. 

Il existe deux endroits où vous pouvez trouver les informations UTM dans votre tableau de bord Google Analytics:

1) Acquisition> Tout le trafic> Source / Support:

7.2.2 Support source de Google Analytics

2) Acquisition> Campagnes> Toutes les campagnes:

7.2 Dimension principale de Google Analytics

Vous pouvez sélectionner parmi les trois valeurs UTM principales - Source, Moyenne, Campagne - via la dimension principale.

7.2.3 - Suivi des mots clés

Vous pouvez également suivre les performances de vos mots clés organiques (non payés) et, le cas échéant, payés (recherche) .

1) Acquisition> Campagnes> Mots clés organiques:

7.2.3 Mots clés organiques de Google Analytics

La dimension principale par défaut est "Mot clé", mais vous pouvez également cliquer sur "Page de destination " pour voir quelles pages sont les plus performantes et attirent le plus de trafic.

7.3 - Suivi du classement

Lorsque vous avez recherché des mots clés et les avez incorporés dans votre contenu, vous souhaiterez voir comment ils fonctionnent. Et la meilleure façon de le faire est d'utiliser un outil de suivi de classement dédié.

Les outils de suivi des classements vous permettent de suivre les changements de position sur une base quotidienne ou hebdomadaire, de comparer vos performances avec celles de vos concurrents, de surveiller les différences nationales ou régionales. 

Les outils de suivi de classement en ligne recommandés que vous pouvez essayer sont (Payants):

 

Découvire d'autres outils grauits et payants qui peuvent vous aider à réaliser votre référencement seo:

Conclusion

Le référencement c'est facile à comprendre avec un minimun de connaissances techniques. Cependant, le SEO est un travail trop long et on continue.

N'hésitez pas à consultez notre guide détaillés de 7 chapitres sur le référencement en commençant par: Apprendre le Référencement (SEO) : Le guide utlime du débutant

 


Sources:

  • David Hartshorne, dont on a fait référence à son article et à ses captures d'écran, est un rédacteur indépendant qui travaille avec des marques personnelles, des équipes marketing et des agences numériques pour créer un contenu détaillé et exploitable qui résonne avec leur public. Quand il n'écrit pas sur la technologie du marketing numérique, vous le trouverez relaxant avec un thriller ou rugissant sur la Villa.
  • Moz: The Beginner's Guide to SEO

concurrence seo 2