Comment augmenter le trafic organique (SEO) vers votre magasin Shopify

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

L'optimisation de votre boutique Shopify pour Google, Bing et d'autres moteurs de recherche est essentielle pour aider les clients potentiels à découvrir votre site. Bon nombre des principes de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont basés sur la fourniture d'une expérience positive aux utilisateurs. Plus il est facile de découvrir et d'utiliser votre boutique Shopify, plus les gens sont susceptibles de magasiner avec vous.

Comment augmenter le trafic organique vers votre magasin Shopify

Les principes fondamentaux abordés dans notre guide SEO s'appliquent également au référencement Shopify, mais il existe quelques astuces pour obtenir un site Shopify entièrement optimisé pour la recherche. Il y a également des nuances et d'autres facteurs à prendre en compte lors de l'évaluation des capacités SEO de la plate-forme.

En savoir sur les facteurs de classement Google mis à jour.

Dans ce guide, inspiré de George Nguyen chez searchengineland, nous abordons les principes fondamentaux du référencement et les considérations techniques pour améliorer le classement de recherche de votre boutique Shopify afin d'augmenter le trafic et les ventes.

 

Voici comment augmenter le trafic organique vers votre magasin Shopify : Guide SEO 

1. Principes de base de Shopify SEO

Éditeur de pages de Shopify:

Le système de gestion de contenu (CMS) de Shopify dispose d'un éditeur de page avec une interface utilisateur simple pour créer des pages de destination, des pages de détails sur les produits et des articles de blog.

 
Éditeur de pages de Shopify.

 

L'éditeur de page permet des options de mise en forme de base, des en-têtes, des tableaux et la possibilité de modifier en HTML. Vous pouvez également télécharger des photos et intégrer des vidéos aux pages. La section d'aperçu de la liste des moteurs de recherche génère automatiquement un titre de page et une méta description en fonction du contenu que vous entrez dans la section des détails de la page.

Les titres de page sont un facteur de classement important . Ils fournissent aux moteurs de recherche des informations sur le contenu de votre page et ils apparaissent souvent comme le titre de votre résultat de recherche.

Les méta descriptions sont souvent ce qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Ils doivent résumer le contenu de la page pour les clients potentiels et peuvent aider à améliorer les clics sur votre site.

L'éditeur de page Shopify vous permet de réviser manuellement vos titres et descriptions. Si vous ne vous contentez pas de ceux générés automatiquement, optimisez-les pour inclure les mots clés pour lesquels vous souhaitez classer et attirer les clients parcourant les résultats de recherche.

Analytique:

Les sites Shopify sont compatibles avec deux outils gratuits très utiles: Google Search Console et Google Analytics. Google Search Console aide les propriétaires de sites à surveiller et à dépanner la présence de leur site dans les résultats de recherche Google et fournit des données sur les requêtes qui dirigent les prospects et les clients vers vos pages. Google Analytics vous montre comment les gens sont arrivés sur votre site et se sont comportés une fois qu'ils y sont arrivés. La Search Console et l'analyse sont des outils essentiels pour le référencement.

Pour connecter votre boutique Shopify à Google Search Console, vous devrez ajouter un morceau de code à votre page d'accueil. (Shopify a une excellente vidéo à ce sujet). Il y a deux choses à garder à l'esprit lors de la vérification de votre compte Search Console pour votre boutique Shopify: Google indexera uniquement le thème actuel et uniquement si le thème est en direct.

googleanalytics site Référencement technique pour Shopify

La configuration de Google Analytics est aussi simple que de l'activer dans vos préférences de site Shopify, d'acquérir votre ID de suivi et de le coller dans le champ associé dans Shopify.

Domaine, sécurité et rapidité:

Vous pouvez acheter un domaine personnalisé via Shopify à partir de 11 $ par an, en plus de votre forfait mensuel Shopify. Si vous choisissez de vous passer d'un domaine personnalisé, l'URL de votre site sera votre nom de site.myshopify.com. Avoir votre propre domaine personnalisé est une bien meilleure image de marque, transmet plus de professionnalisme et augmente considérablement vos chances de bien se classer dans les recherches du nom de votre entreprise.

 

La vitesse et la sécurité du site sont des facteurs de classement de Google (référencement techniques) , et elles vont de pair avec l'expérience utilisateur. Les temps de chargement lents peuvent conduire les clients à rebondir avant le chargement de votre page, ce qui signifie qu'ils n'achèteront pas chez vous. Shopify propose un réseau de diffusion de contenu (CDN) qui peut aider à réduire les temps de chargement des pages, peu importe où dans le monde vos clients naviguent.

https  securiser un site  Shopify

Même avec le CDN de Shopify, la taille du fichier image peut augmenter de manière disproportionnée les temps de chargement des pages . La sélection du format approprié pour compresser vos images est un moyen de garder la taille des fichiers sous contrôle: les JPEG entraîneront généralement des tailles de fichier plus petites que les PNG, ce qui est plus approprié lorsque vous avez besoin d'un arrière-plan transparent dans votre image. Des outils tels que Google PageSpeed ​​Insights peuvent vous aider à identifier les opportunités d'augmenter la vitesse du site en suggérant différents formats d'image et d'autres optimisations de vitesse.

 

Tous les plans Shopify sont également livrés avec un certificat SSL, qui chiffre les données envoyées entre votre site et ses visiteurs. Ceci est important car Google donne un petit coup de pouce au classement des sites sécurisés et parce que de nombreux navigateurs affichent un avertissement de sécurité lorsque les utilisateurs tentent de visiter un site sans certificat SSL. Vous pouvez vérifier celui-ci sur votre liste de soucis.

 

Applications Shopify:

Un gros avantage d'une plate-forme comme Shopify est l'écosystème d'applications qui facilite l'ajout de fonctionnalités et d'outils à votre site avec peu ou pas de codage. Il existe des applications pour vous aider à gérer l'inventaire, à prendre des tickets de support client, à exécuter des programmes d'affiliation et, oui, à optimiser votre site pour la recherche.

Shopify a des dizaines d'applications de référencement. Étant donné que les magasins de commerce électronique proposent généralement de nombreuses photos de produits, l'optimisation de l'image est essentielle. TinyIMG SEO Image Optimizer a des centaines d'avis cinq étoiles et peut aider à réduire vos temps de chargement en compressant vos images.

 

SEO Image Optimizer - Auto SEO est l'une des applications SEO les plus populaires et les mieux notées de Shopify (au moment de la publication) et propose un plan gratuit avec optimisation de texte alternatif, ou un abonnement payant qui corrige également les liens rompus et marque automatiquement votre des images avec des données structurées JSON-LD , qui peuvent aider les moteurs de recherche à donner un sens à l'image. Cela peut être une fonctionnalité très utile car les données structurées sont utilisées pour alimenter les informations sur les produits dans les résultats de recherche d'images , ce qui peut vous aider à guider les chercheurs des résultats d'images de Google directement vers votre page de produit.

 

Pour les propriétaires de magasins Shopify novices en SEO, des applications telles que SEO Booster - SEO Marketing couvrent la plupart des bases du référencement, telles que les titres, les descriptions et les attributs alt d'image.

 

Il existe également de nombreuses autres applications qui peuvent vous aider à faire des choses comme ajouter des avis sur les produits pour donner aux clients plus d'informations sur ce que vous vendez, que les moteurs de recherche peuvent utiliser pour afficher des étoiles qui peuvent améliorer vos taux de clics. Il existe également des applications pour convertir des parties de votre boutique vers le cadre AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google , qui permet de livrer rapidement vos pages aux acheteurs mobiles, etc.

 

Avant de charger des applications, gardez à l'esprit qu'elles ajoutent du code supplémentaire à votre site. Les applications qui se chargent du côté de l'utilisateur, telles que certaines qui vous permettent de personnaliser la conception de votre boutique, peuvent ralentir le site.

 

Plan de site: Sitemap:

Les plans de site contiennent des informations sur vos pages et fichiers et sont utilisés par les moteurs de recherche pour explorer et indexer votre site - ce processus permet à vos pages d'apparaître dans les résultats de recherche. Shopify génère automatiquement un fichier sitemap .xml, avec des liens vers vos pages, produits, images, collections et articles de blog, pour tous les sites. Après avoir vérifié votre compte Google Search Console, soumettez votre plan de site à Google pour l'aider à trouver et à indexer vos pages.

2. Référencement technique pour Shopify

Les moteurs de recherche fonctionnent en «explorant» les sites Web, ce qui signifie qu'ils parcourent le code et les URL d'un site pour découvrir chaque page du site. Ces informations sont ensuite ajoutées à l'index du moteur de recherche pour être classées et servies en conséquence lorsque quelqu'un effectue une recherche pertinente.

Le référencement technique fait référence aux optimisations qui facilitent les aspects d'exploration et d'indexation de la recherche. Les optimisations techniques peuvent inclure l'architecture de votre site, la structure des URL et JavaScript.

 search consol google seo technique  Référencement technique pour Shopify

Shopify permet aux propriétaires de magasins de contourner de nombreux aspects techniques du lancement d'un site de commerce électronique en fournissant des thèmes prédéfinis avec le cadre de Shopify comme structure. Cependant, cette structure est rigide et, dans certains cas, ne fournit pas un moyen simple d'effectuer certaines optimisations techniques.

 

Être conscient des défis techniques de SEO inhérents à Shopify peut vous aider à trouver des solutions à un certain nombre de problèmes et à informer les propriétaires de magasins potentiels des compromis qui accompagnent la construction de leur magasin sur Shopify.

 

Vous trouverez ci-dessous les défis SEO techniques les plus courants rencontrés par les propriétaires de magasins Shopify. Les solutions à ces problèmes seront discutées dans notre prochain guide SEO technique pour Shopify.

 

Pages en double:

Les collections aident à regrouper les produits en catégories, ce qui permet aux clients de les trouver plus facilement. Ils sont également une propriété inhérente du cadre Shopify. Lorsque vous associez une page de produit à une page de collection (comme la grande majorité des marchands sont susceptibles de le faire), Shopify générera une deuxième URL pour cette page de produit. Cela signifie que vous aurez deux URL pour le même produit. Les URL avec lesquelles vous vous retrouvez ressembleront à ceci:

  1. / collections / chemises-collection / produits / chemise-bleue
  2. / produits / blue-shirt

Les pages en double peuvent diviser votre pouvoir de création de liens car les référents peuvent créer un lien vers l'une ou l'autre URL. Le contenu en double peut également compliquer la tâche des moteurs de recherche pour déterminer l'URL à indexer et à classer.

Liens internes:

Le problème des pages en double mentionné ci-dessus peut également apparaître dans vos liens internes de votre site. Dans l'image ci-dessous, Shopify utilise deux liens différents pour diriger les clients vers la même page de détails du produit.

 

 
 
L'image de gauche montre le lien pour un masque facial tel qu'il apparaît sur la page d'accueil du magasin. L'image de droite est le lien pour le même masque facial tel qu'il apparaît dans la section des produits recommandés d'une autre page de produit.

Bien que les liens internes ne jouent pas directement dans les algorithmes de Google, ils font directement l'équité des liens vers les pages de détails de votre produit . Cette équité de lien est diluée lorsqu'elle est répartie sur plusieurs liens et les moteurs de recherche auront plus de mal à comprendre lequel est l'URL principale.

Problèmes d'architecture:

Shopify génère automatiquement l'URL de vos pages de détails de produit en utilisant la structure suivante: myshopifystorename.com/products/product-name. Les propriétaires de magasins ne peuvent modifier que la dernière partie de l'URL, où le nom du produit (dérivé du titre de la page) apparaît.

 
Shopify génère automatiquement des URL pour les pages de produit et de collection. Les propriétaires de magasins ne peuvent modifier que la dernière partie de l'URL (indiquée en vert).

Les URL sont un facteur de classement mineur, vous voudrez donc utiliser des mots descriptifs dans vos URL pour informer les moteurs de recherche de votre page, mais aussi pour donner aux clients potentiels une idée de ce vers quoi ils cliquent. La suppression des chemins d'URL «/ products» ou «/ pages» vous donne plus d'espace pour inclure ces mots clés descriptifs; malheureusement, Shopify n'a pas cette option prête à l'emploi. Il existe cependant des solutions, telles que Cloudflare et leur interface Cloud Worker, qui peuvent être mises en œuvre avec l'aide d'un développeur, comme nous le verrons dans notre guide technique SEO pour Shopify.

 

Schéma du produit:

Le schéma est un type de données structurées qui peuvent aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site. Les moteurs de recherche utilisent également le schéma pour générer des extraits enrichis, qui peuvent offrir à vos produits une plus grande visibilité dans les résultats de recherche.

Par exemple, Google utilise le schéma de produit dans les résultats de recherche d'images pour afficher le prix d'un produit, sa disponibilité et ses notes.

 
 
Bombas, un magasin Shopify, utilise un schéma pour indiquer qu'un produit est en stock.
 
 

La section Produits populaires de Google est une autre fonction de recherche qui utilise un schéma pour fournir aux clients potentiels des informations sur les produits, bien qu'elle ne soit actuellement disponible que pour les vêtements et les articles de mode.

Le schéma du produit est intégré à la plupart des thèmes Shopify. Cependant, il peut y avoir d'autres types de données structurées, telles que le schéma de recette ou de FAQ , que vous souhaitez ajouter mais qui ne sont pas pris en charge par votre thème. Dans ce cas, vous pouvez modifier le code de données structurées dans votre thème, injecter dynamiquement des données structurées à l'aide de JavaScript ou installer une application de schéma dédiée. Quelle que soit la méthode que vous choisissez, vous pouvez vérifier si vos pages sont correctement balisées à l'aide de des outils de test de données structurées de Google .

3. SEO, au-delà des produits et des pages de catégories

La création de contenu précieux, informatif et engageant peut aider à augmenter la visibilité organique de votre magasin. Le contenu peut donner aux moteurs de recherche plus d'informations sur votre site et aux clients potentiels plus de moyens de découvrir votre entreprise . Plus de visibilité peut signifier plus de trafic et plus de ventes.

 

Les pages que chaque magasin devrait avoir:

Il est fortement recommandé de créer une page «À propos de nous» et «Contact»; ces pages aident les clients potentiels à se familiariser avec votre entreprise et leur permettent de vous contacter pour résoudre les problèmes avant et après avoir acheté chez vous.

 

De plus, une page dédiée à vos informations d'expédition, à votre politique de retour et aux questions fréquemment posées peut également vous permettre de communiquer des détails importants et peut même réduire le temps passé à répondre aux questions redondantes. Vous pouvez également ajouter un énoncé de mission ou une page «Notre histoire» pour aider à distinguer votre marque des autres.

 

Vous pouvez créer un blog sur votre boutique Shopify en tant que page d'accueil pour le contenu qui permet de différencier votre marque, de compléter vos pages transactionnelles et de gagner des backlinks .

Recherche de mots clés:

La recherche par mot clé vous aide à comprendre comment votre public cible recherche - pour les types de produits que vous vendez, les types de problèmes qu'ils cherchent à résoudre et d'autres requêtes pertinentes pour votre entreprise. Vous pouvez ensuite utiliser ces mots pour informer votre stratégie de contenu et optimiser vos pages.

 

Il existe un certain nombre d'outils de recherche de mots clés qui permettent d'indiquer la popularité des requêtes, les tendances saisonnières et les termes associés. Google Trends analyse l'intérêt des requêtes de recherche, qui peut être filtré par heure et par région géographique, affiche les requêtes associées et vous permet de comparer l'intérêt entre les différents mots clés. Vous pouvez également examiner les requêtes suggérées automatiquement qui apparaissent dans la barre de recherche sur Google, Bing et Amazon pour obtenir plus d'idées de mots clés.

 

Google Ads et Microsoft Advertising proposent des outils de mots clés détaillés qui incluent le volume de recherche mensuel et les estimations de la concurrence et les montants d'enchères suggérés. Google Keyword Planner et Microsoft Keyword Planner sont conçus pour les annonceurs, mais ils sont tous deux gratuits à utiliser et fournissent une mine d'informations.

 

Voir d'autres outils gratuits et payants pour l'analyse des mots clés.

 

Vous voudrez également évaluer à quoi ressemblent les résultats de recherche pour les mots clés que vous recherchez. La case «Les gens demandent aussi» et la section «Recherches liées à» peuvent compléter votre recherche par mot clé.

Jetez un œil aux résultats de recherche et aux fonctionnalités présentes sur la page pour avoir une idée des moteurs de recherche qui font surface pour cet ensemble de termes. Les résultats sont-ils remplis d'articles de presse, signalant une intention d'information, ou s'agit-il d'entreprises qui vendent des produits similaires aux vôtres? Si c'est le dernier, vous avez plus de chances de vous classer pour ces mots clés.

 

Pour approfondir votre connaissance concernant le choix des mots clés et l'analyse de la concurence en SEO

 

Idées de contenu de commerce électronique:

Fournir à votre public un contenu pertinent peut les aider à obtenir plus de valeur de vos produits ou services tout en signalant leur pertinence pour les moteurs de recherche. Voici quelques idées de contenu qui pourraient vous aider à démarrer:

  • Les procédures et les didacticiels peuvent informer vos clients sur le fonctionnement de vos produits ou services. Pensez à créer une vidéo pour illustrer ces points; vous pouvez ensuite le télécharger sur YouTube et l'intégrer à votre article de blog ou à la page de détails du produit pour encourager les visiteurs à magasiner avec vous.
  • Le contenu en coulisses peut renforcer votre image de marque et donner aux clients une raison de magasiner avec vous sur vos concurrents. Par exemple, si vous vendez de la pâte à biscuits végétalienne, vous pouvez créer une vidéo qui montre comment vous testez de nouvelles recettes pour informer les clients de votre processus tout en les excitant pour les saveurs à venir.
  • Les études de cas peuvent séparer votre entreprise d'un champ de concurrents bondé. Si vous vendez des t-shirts tie-dye, par exemple, vous pouvez créer une vidéo détaillant comment les couleurs de vos chemises résistent aux marques concurrentes, lavage après lavage.

 

Vous cherchez d'autres moyens d'optimiser et de commercialiser votre boutique Shopify? Consultez ces ressources:


 
 
George Nguyen est rédacteur en chef adjoint chez Third Door Media. Son expérience est dans le marketing de contenu, le journalisme et la narration.