10 facteurs de classement SEO cruciaux que vous devez savoir en 2020

  • Jamal El Khaiat

Les exigences en matière de référencement ne cessent de changer et il peut être difficile de suivre les derniers développements. Mais si vous voulez que votre classement Google passe de l'invisible au sommet de la liste, vous devez être au courant.

referencement 2015- SEO

 

Les sites bien optimisés génèrent de plus en plus de trafic au fil du temps, ce qui signifie plus de prospects et de ventes . Sans référencement, les chercheurs ne pourront pas trouver votre site, et tout votre travail sera pour rien.

Dans ce guide,  optinmonster tente de répondre à la question «qu'est-ce que le SEO signifie» et partager les facteurs de classement SEO essentiels dont vous avez besoin pour dominer les résultats de recherche.

À la fin de ce post, vous disposerez d'un site bien optimisé qui vous apportera plus d'affaires.

Quels sont les facteurs de classement SEO les plus importants?

  1. Un site Web sécurisé et accessible
  2. Vitesse de page (y compris la vitesse de page mobile)
  3. Convivialité mobile
  4. Âge, URL et autorité du domaine
  5. Contenu optimisé
  6. Référencement technique
  7. Expérience utilisateur (RankBrain)
  8. Liens
  9. Signaux sociaux
  10. Informations commerciales réelles

Ressource recommandée: Besoin de plus de trafic sur le site Web? Apprenez à vous classer n ° 1 sur Google avec notre guide ultime du référencement en 2020.

À la toute fin de cet article, nous allons enfin répondre à la question qui afflige la plupart des apprenants SEO débutants: quel est le plus important, plaire à Google ou plaire à mon public?

Avant d'entrer dans les détails de chaque facteur de classement, jetons un coup d'œil aux principes de base du fonctionnement des classements des moteurs de recherche.

Comprendre le référencement ou «Comment puis-je me classer plus haut sur Google?»

Beaucoup de gens se demandent comment fonctionnent les classements Google. Donc, avant d'entrer dans les facteurs de classement réels des moteurs de recherche, commençons par répondre à certaines des questions fondamentales que la plupart des gens se posent sur le référencement.

Qu'est-ce que le «classement» en SEO?

Comme vous le savez peut-être, le référencement signifie l' optimisation des moteurs de recherche , ce qui signifie simplement que les pages Web sont plus susceptibles d'être classées sur un moteur de recherche. Mais soyons honnêtes: à ce stade, cela signifie vraiment simplement Google.

Et comment ça marche exactement? Décomposons-le.

En référencement, le classement fait référence à la position de votre contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un classement n ° 1 signifie que lorsque les gens recherchent un terme particulier, votre page Web est le premier résultat (en dehors des résultats promus, des extraits de contenu et des boîtes de réponse, dont nous parlerons plus loin dans ce guide).

Apparaître dans les 3 premiers résultats est excellent car vos taux de clics montent en flèche plus vous vous rapprochez du # 1, comme le montre l'image fournie par Backlinko ci-dessous:

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Apparaître sur la première page, dans les 10 premiers résultats, est également utile. C'est parce que 95% des gens ne dépassent jamais la première page.

D'où la fameuse blague dans le monde du référencement Google: quel est le meilleur endroit pour cacher un cadavre?

À la page 2 de Google.

Que recherche Google dans le référencement?

L'objectif déclaré de Google est «d'organiser les informations du monde et de les rendre universellement accessibles et utiles». Fournir des résultats de recherche pertinents en est une énorme partie. Voici comment ils fonctionnent:

comment fonctionnent les classements de recherche google

Premièrement, les robots de recherche de Google (des logiciels automatisés appelés «araignées») parcourent le Web. Cela semble effrayant, nous le savons. Mais tout cela signifie qu'ils visitent des pages Web.

Deuxièmement, ils ajoutent des pages correctement optimisées et explorables à l'index de Google et les cataloguent.

Troisièmement, lorsque les gens recherchent sur Google, cela montre ce qu'ils pensent être les résultats les plus pertinents en fonction des termes de recherche qu'ils saisissent (parmi les milliards de pages de l'index de Google).

Google dispose d'algorithmes divers et profondément complexes pour décider quel contenu sera affiché et dans quel ordre. Mais nous aborderons toutes ces choses amusantes plus tard.

Une fois que votre page atterrit sur le SERP, cependant, vous devez vous fier aux titres de vos pages et aux méta descriptions pour inciter les chercheurs à cliquer sur votre lien et à visiter votre site.

Comment fonctionnent les classements de recherche Google?

Lorsque les gens veulent trouver des informations, ils tapent ou disent des mots liés à ce qu'ils recherchent. Ceux-ci sont appelés mots-clés, et nous les examinerons dans la section d'optimisation de contenu de ce guide.

Mais conserver le classement de votre site Web sur Google ne consiste pas seulement à tirer le meilleur parti des mots clés compétitifs. C'est aussi une question de qualité de l'information.

Selon les propres notes de qualité de recherche de Google, lorsqu'il indexe le contenu principal de chaque page, il vérifie des facteurs tels que:

  • But de la page
  • Qualité et quantité de contenu
  • Informations sur le site Web et informations sur le créateur de contenu
  • Réputation de site Web et réputation de créateur de contenu
  • Interaction de l'utilisateur avec la page (temps sur la page, taux de rebond, etc.)
  • Expertise, autorité et fiabilité (EAT)

Dans un instant, nous allons explorer ce dernier (EAT) plus en détail car il est devenu très important.

Pour l'instant, il suffit de savoir que tous les facteurs énumérés ci-dessus entrent dans l'algorithme de Google et aident à déterminer le classement SEO.

Sur la base des directives de notation ci-dessus, Google montre aux chercheurs les résultats les plus pertinents et de haute qualité liés à ce qu'ils recherchent. Les plus pertinents sont affichés en premier, les autres étant affichés sur des pages successives.

wordpress pour débutants recherche google

L'un des objectifs de la prise en compte des facteurs de classement SEO est de faire savoir à Google lorsque vos pages sur votre site sont pertinentes pour des requêtes de recherche particulières, afin que les utilisateurs cliquent sur les liens et visitent votre site.

Avant d'entrer dans deux types différents de référencement, explorons plus en détail le concept d'expertise, d'autorité et de fiabilité.

Qu'est-ce que EAT et pourquoi est-ce important?

En août 2018, Google a déployé la «mise à jour médicale», qui mettait l'accent sur l' expertise , l' autorité et la fiabilité (EAT) comme principaux facteurs de classement. Ils ont même changé certains cas de « contenu de haute qualité» en «EAT élevé».

L'objectif de ce changement était de garantir que les utilisateurs n'obtenaient pas seulement le contenu de la plus haute qualité, mais obtenaient également les bonnes informations à partir de ce contenu. Et c'est super important à comprendre.

Google s'est rendu compte que la plupart des chercheurs viennent sur leur plateforme pour à peu près tout. Cela signifie que la vie de leurs utilisateurs pourrait être sérieusement affectée, si les mauvais résultats apparaissent.

Les sites Web qui pourraient conduire à des résultats susceptibles de changer la vie tombent sous le parapluie «votre argent ou votre vie» (YMYL). Pensez aux sites médicaux, aux sites de planification financière ou à tout ce qui pourrait changer l'état du bonheur, de la santé et de la richesse d'une personne.

Lorsque quelqu'un se rend sur Google pour obtenir des informations qui pourraient avoir des conséquences réelles, Google veut être sûr de fournir à ses utilisateurs les informations les plus précises possibles.

Cela implique notamment d'évaluer non seulement le contenu d'une page, mais également la réputation du créateur.

EAT réputation de l'auteur

Ainsi, au lieu de se concentrer uniquement sur ce que dit la page d'un site, Google essaie maintenant de comprendre qui le  dit. Cela est particulièrement vrai pour les sites YMYL.

Cela signifie examiner chaque catégorie individuellement:

  • Expertise : L'auteur d'un contenu a-t-il les compétences et les connaissances requises dans son domaine?
  • Autorité : S'agit-il de la meilleure source pour répondre à la question du chercheur, ou existe-t-il une autre personne «incontournable» qui serait une meilleure source?
  • Fiabilité : l'auteur fournit-il une présentation honnête et impartiale du sujet dans son contenu?

Mais quelle est la formule exacte de Google pour mesurer la MANGE? Eh bien, c'est la partie délicate.

Personne en dehors de Google ne sait vraiment.

Nous savons, cependant, qu'ils ont une grande équipe de chercheurs humains pour s'assurer que la TAE est mesurée aussi précisément que possible. Comme l'explique Ahrefs, Google mesure l'EAT en trois étapes:

  • Les ingénieurs créent un algorithme pour améliorer les résultats de recherche
  • Les évaluateurs de qualité (les chercheurs humains) voient les résultats de recherche avec et sans les modifications apportées par les ingénieurs
  • Google prend en compte les commentaires des évaluateurs de la qualité pour décider d'utiliser ou non l'algorithme de façon permanente

Ce n'est pas encore un système parfait. Mais il est étonnamment précis pour mesurer l'expertise, l'autorité et la fiabilité d'un site.

Maintenant, certains SEO-ers minimisent l'importance de l'EAT en tant que facteur de classement. Et il est difficile de discuter concrètement avec eux car, encore une fois, personne ne comprend vraiment l'algorithme de classement complexe de Google.

Cela dit, certaines personnes très réputées ont documenté de fortes corrélations avec l'EAT et le classement.

L'expert SEO Marie Haynes, PDG de Marie Haynes Consulting (MHC), éclaire la façon dont EAT affecte les classements:

"L'équipe du MHC a vu un certain nombre de sites Web qui, selon nous, ont été négativement affectés par les mises à jour de Google Quality, car ils manquent d'EAT. Nous avons également eu la joie d'aider les entreprises à améliorer leur Google EAT avec l'augmentation du trafic qui en résulte. "

D'accord, mais qu'est-ce que cela signifie pour vous et comment pouvez-vous augmenter votre MANGE? Voici quelques conseils utiles:

  • Créez une page détaillée «À propos de nous» sur votre site
  • Optimisez votre page pour l'intention du chercheur (que nous aborderons plus tard)
  • Affichez fièrement tous les prix, certificats ou titres de compétences sur votre site
  • Renforcez votre autorité sur le Web avec des publications d'invités
  • Répondre aux avis positifs et négatifs
  • Gardez toutes les informations sur votre page aussi impartiales et précises que possible
  • Fournissez une page de contact facilement accessible avec différentes manières dont vos utilisateurs peuvent vous joindre ou contacter votre équipe

Ce sont toutes des façons dont les gens peuvent augmenter leur EAT pour des classements plus élevés. Et, honnêtement, cela se résume en grande partie à l'utilisation des meilleures pratiques pour gérer votre réputation en ligne .

Soyons clairs, cependant: il n'y a jamais de garantie d'un classement sur la première page ou au premier rang, et avec les directives SEO changeant tout le temps, les classements des moteurs de recherche changent avec eux.

Mais maintenant, nous allons mieux comprendre quelques termes SEO que vous entendrez beaucoup dans le monde du marketing.

Qu'est-ce que le référencement On-Page et le référencement Off-Page?

page et hors page seo

Deux termes que vous entendrez beaucoup parler de facteurs de classement SEO sont le référencement on-page et le référencement off-page .

Le référencement sur la page fait référence à des facteurs sur votre propre site Web que vous pouvez optimiser, tels que le code sous-jacent et le contenu.

Le référencement hors page fait référence aux actions prises en dehors de votre site pour affecter la fiabilité et l'autorité de votre site en créant les bons liens entrants et les bons signaux sociaux.

Les deux types sont inclus dans les principaux facteurs de classement SEO. Avant de toucher nos 10 principaux facteurs de classement, assurez-vous que nous sommes tous sur la même longueur d'onde concernant le suivi et le suivi du classement.

Comment surveiller les classements des moteurs de recherche

Avant de pouvoir améliorer votre classement SEO, vous devez connaître votre point de départ.

Il existe plusieurs façons de le trouver. Tout d'abord, vous pouvez rechercher sur Google en utilisant les termes que vous pensez que vos clients utiliseront. Utilisez une fenêtre privée ou privée dans votre navigateur pour que les résultats ne soient pas faussés par la personnalisation de Google. Voyez où apparaît votre contenu.

surveiller votre classement dans les moteurs de recherche

Cependant, cela n'est pas pratique pour les grands sites avec des centaines de pages, vous voudrez donc probablement un outil pour vous aider.

Par exemple, avec SEMrush , vous pouvez taper votre domaine dans la zone de recherche, attendre que le rapport s'exécute et voir les meilleurs mots clés organiques pour lesquels vous vous situez . Ou, utilisez leur outil de suivi de la position des mots clés pour suivre les mots clés exacts pour lesquels vous essayez de vous classer.

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Mais SEMrush n'est qu'une de vos nombreuses options. Découvrez quelques autres outils de recherche de mots clés dans notre guide.

Examinons maintenant en détail les principaux facteurs de classement et comment maîtriser l'optimisation des moteurs de recherche Google. Après tout, le référencement consiste principalement  à obtenir cette place n ° 1 spécifiquement sur Google.

Top 10 des facteurs de classement actuels pour Google

1. Un site Web sécurisé et accessible

Sans surprise, le premier de nos facteurs de classement SEO a à voir avec le bon type d'URL. Plus précisément, il s'agit d'une URL que les robots de Google peuvent facilement atteindre et explorer.

En d'autres termes, Google doit pouvoir visiter l'URL et regarder le contenu de la page pour comprendre de quoi parle cette page. Pour aider les robots, vous aurez besoin de:

  • Un site Web créé avec un constructeur de site Web bien codé
  • Un fichier robots.txt qui indique à Google où il peut et ne peut pas rechercher les informations de votre site
  • Un plan du site qui répertorie toutes vos pages

Si vous utilisez un site WordPress, vous pouvez configurer un plan du site via Yoast SEO. Sinon, vous pouvez utiliser un générateur de sitemap en ligne.

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Le HTTPS n'est pas un facteur pour décider d'indexer ou non une page, mais John Mueller, de Google, a tweeté qu'il s'agit d'un «facteur de classement léger» et que «le fait d'avoir le HTTPS est excellent pour les utilisateurs». Chez OptinMonster, nous sommes d'accord.

les facteurs de classement seo incluent la sécurité du site

Si vous n'avez pas encore activé la sécurité SSL sur votre site Web, accédez-y .

2. Vitesse de la page (y compris la vitesse de la page mobile)

La vitesse de page a été citée comme l'un des principaux facteurs de classement SEO depuis des années. Google veut améliorer l'expérience des utilisateurs sur le Web, et les pages Web à chargement rapide le feront.

Google a annoncé une mise à jour de l'algorithme des moteurs de recherche axée sur la vitesse des pages mobiles qui a commencé à affecter les sites à partir de juillet 2018. Si votre site ne se charge pas rapidement sur les appareils mobiles, il pourrait être pénalisé.

Utilisez l' outil de test mobile de Google pour voir comment votre site se classe.

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Et, si vous utilisez WordPress, consultez ces conseils pour accélérer un site WordPress de WPBeginner.

Mais la meilleure idée est de commencer à utiliser Google Search Console (si ce n'est déjà fait). Cela a une section entière dédiée à vous mettre à jour sur les performances de votre site, y compris la vitesse.

Pour une vue d'ensemble plus approfondie, consultez ce guide sur la façon d'utiliser Google Search Console pour améliorer votre référencement.

3. Convivialité mobile

Alors que nous parlons de mobile, la convivialité mobile est un autre facteur de classement SEO majeur. Davantage de personnes utilisent des appareils mobiles que des ordinateurs de bureau pour accéder au Web, et c'est l'une des raisons pour lesquelles Google a modifié les résultats de recherche.

statistiques d'utilisation mobile 2019

L'indice Google Mobile-First est désormais une réalité, ce qui signifie qu'il tire d'abord ses résultats de sites optimisés pour les mobiles, plutôt que de sites adaptés aux ordinateurs de bureau. Si votre site n'est pas optimisé pour les mobiles , vous risquez d'être inutilement sous-classé.

De nombreux facteurs de classement SEO que nous examinerons dans cet article vous aideront à jeter les bases d'un bon classement des moteurs de recherche, mais vous devez également vous soucier de l'expérience utilisateur lorsque les gens atterrissent sur votre site.

Les choses à regarder comprennent si vous:

  • Avoir un site réactif qui se redimensionne automatiquement pour s'adapter à l'appareil
  • Utilisez de grandes polices pour une lisibilité facile sur un petit écran
  • Inclure des menus accessibles pour que votre site soit facile à naviguer
  • Assurez-vous que le contenu essentiel n'est pas masqué par les annonces

Obtenez plus de conseils sur la conception adaptée aux mobiles pour améliorer le classement de recherche Google dans notre guide pour améliorer votre taux de conversion mobile.

Si vous avez l'équipe, le temps et l'énergie, vous voudrez peut-être explorer Google AMP (pages mobiles accélérées). L'avantage est que vos pages se chargent presque instantanément à partir d'appareils mobiles. Il y a également eu des rumeurs selon lesquelles Google classe les sites construits avec AMP plus haut que les autres.

L'inconvénient est que vous devez créer une autre version de votre site en suivant les directives d'AMP. Ensuite, vous devez tout maintenir. Comme vous pouvez l'imaginer, cela peut être un projet long.

Mais que vous décidiez d'essayer Google AMP ou non, vous devez toujours vous assurer que votre site est 100% optimisé pour les appareils mobiles.

4. Âge du domaine, URL et autorité

Saviez-vous que près de 60% des sites qui figurent dans le top 10 des résultats de recherche Google ont trois ans ou plus? Les données d'une étude Ahrefs de deux millions de pages suggèrent que très peu de sites de moins d'un an atteignent ce classement.

Donc, si vous avez votre site depuis un certain temps et que vous l'avez optimisé à l'aide des conseils de cet article, c'est déjà un avantage.

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Dans certains cas, le nom de domaine est important. Bien que Google ait pénalisé les domaines de correspondance exacte (ceux où le mot clé cible se trouve dans l'URL), cette pénalité concerne généralement les sites de spam avec un contenu léger.

La recherche de Moz montre que les domaines de correspondance exacte qui sont considérés comme pertinents, précieux et de haute qualité peuvent voir une augmentation du classement à cause de cela. Cependant, si vous avez déjà un site Web établi, vous n'avez pas besoin d'aller chercher un domaine correspondant exactement à votre entreprise.

Le meilleur itinéraire pour choisir votre domaine? Concentrez-vous sur une URL qui reflète votre entreprise et optimisez-la à la place!

En ce qui concerne les facteurs de classement des moteurs de recherche, l'autorité est importante. Comme vous le verrez, il s'agit généralement d'une combinaison d'un excellent contenu (voir l'astuce suivante) et de signaux SEO hors page tels que les liens entrants et les partages sociaux. Et grâce à EAT, il peut également inclure l'autorité du créateur du contenu.

Moz a codifié cela en scores d'autorité de page et d'autorité de domaine, tous deux classés de 0 à 100, qui vous indiquent la probabilité qu'une page ou un domaine particulier se classe dans les résultats de recherche.

Contenu connexe: Autorité de domaine: qu'est-ce que c'est et comment améliorer la vôtre

Vous pouvez vérifier l'autorité de domaine ou l'autorité de page avec Open Site Explorer. Branchez simplement votre URL dans la zone de recherche sur site et vous obtiendrez un rapport indiquant l'autorité du domaine, l'autorité de la page, les liens établis et les nouveaux liens.

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Nous verrons plus en détail les pratiques de liaison pour améliorer le classement SEO dans le conseil n ° 8.

5. Contenu optimisé

Nous avons beaucoup parlé du contenu de ce guide sur les facteurs de classement Google SEO. En effet, c'est l'un des facteurs de classement de recherche les plus importants (avec l'expérience utilisateur, les liens et RankBrain, que nous verrons dans un certain temps).

Maintenant, creusons et voyons ce que signifie vraiment optimiser le contenu pour le référencement.

Comme nous l'avons dit dans notre guide de recherche de mots clés , l'algorithme de recherche de Google repose sur des mots clés. Ce sont les mots et expressions que les chercheurs utilisent lorsqu'ils recherchent des informations. Ce sont aussi les mots et les phrases qui décrivent les sujets qui concernent votre site.

Idéalement, cela correspondra. C'est pourquoi il est si important d' utiliser des mots clés dans votre contenu .

Un facteur de classement SEO négatif à connaître est le contenu en double. Pour le référencement, un contenu frais et original est toujours préférable. Et si vous avez un contenu similaire, dites à Google lequel devrait être classé comme le plus faisant autorité en utilisant des URL canoniques .

Mais l'une des plus grandes questions que nous obtenons chez OptinMonster concerne la façon d'utiliser les mots clés LSI pour optimiser le contenu. Commençons donc par là.

Comprendre les mots clés LSI et le classement SEO

Le référencement n'est pas seulement le mot clé principal. Il est également important d'inclure des termes liés aux principaux termes que les gens recherchent. Ces derniers sont appelés mots clés LSI (latent semantic indexing). Ils fournissent une sorte d'association de mots en ligne pour aider Google à savoir quels résultats afficher.

Par exemple, l'utilisation des bons mots clés LSI indiquera à Google que lorsque les chercheurs tapent «mini», votre page est pertinente pour la voiture, plutôt que pour la jupe, et vice versa.

lsi mots-clés facteur de classement seo

Il convient de noter que plus de personnes recherchent par la voix , l'optimisation du contenu comprend l'optimisation des questions et des recherches en langage naturel. Cela signifie que certains mots clés LSI seront plus longs car les gens ont tendance à parler différemment qu'ils tapent.

Pensez-y: Disons que vous possédez un restaurant. Et la moitié de vos clients tapent l'expression «meilleur restaurant près de chez moi». Mais ensuite, les gens recherchent également «quel est le meilleur restaurant de Montréal» lorsqu'ils effectuent une recherche vocale.

Même si les deux questions visent la même chose, le résultat de Google peut apparaître différemment. L'utilisation de mots clés LSI serait un moyen de vous assurer que votre restaurant se classe pour les deux séries de questions. Plus vous pouvez aider Google à comprendre votre contenu, plus vous avez de chances de vous classer dans votre créneau.

Voici un point important, cependant: le bourrage de mots clés est interdit car cela entraînera des pages Web de mauvaise qualité et nuira à votre classement SEO.

Assurez-vous donc qu'une fois que vous avez ciblé votre mot clé, vous ne l'incluez (et vos mots clés LSI) que de manière organique et semble naturelle.

Comprendre l'intention de recherche pour l'optimisation du contenu

L'intention de recherche est également importante lors de l'optimisation du contenu. Cela signifie comprendre ce que les gens recherchent vraiment lorsqu'ils saisissent des mots clés de recherche.

Par exemple, supposons que vous ayez identifié «Florida real estate» comme mot clé pour lequel vous souhaitez vous classer. Vous pourriez penser que la rédaction de contenu pour les personnes à la recherche d'un bien immobilier en Floride est une bonne idée. Mais si les personnes qui recherchent ce terme incluent également des agents immobiliers cherchant à vendre en Floride, votre contenu ne répondra pas à leurs besoins et votre page ne sera pas classée.

Grâce à une série de taux de clics faibles et de taux de rebond élevés (dont nous parlerons plus en détail dans un instant), Google va saisir le fait que votre contenu ne correspond pas à l'intention de recherche de leur utilisateur.

Parfois, il est clair ce que les gens recherchent. Par exemple, s'ils utilisent le mot «comparer», ils essaient probablement de décider entre l'achat d'un produit. Et s'ils utilisent le mot «acheter», ils cherchent à faire un achat.

Les mots-clés qu'ils utilisent changeront selon qu'ils souhaitent:

  • Trouver un site Web particulier (navigation)
  • Obtenez la réponse à une question (informative)
  • Rechercher des informations avant de faire un achat (recherche)
  • Faire un achat (transactionnel)

Les sites commerciaux bien optimisés incluront du contenu pour chacun de ces types de recherche.

Alors, comment procédez-vous pour vous assurer que votre mot clé correspond à l'intention de l'utilisateur? Aller directement à la source!

Ouvrez une recherche Google dans votre navigateur privé et saisissez votre mot-clé. Découvrez les résultats actuellement classés et déterminez si votre contenu conviendrait ou non. Sinon, vous devez redémarrer votre recherche de mots clés. Si oui, profitez-en pour voir  pourquoi certaines pages se classent.

Vous pouvez faire une analyse compétitive des 10 meilleurs résultats du SERP pour voir comment améliorer encore plus votre contenu! Vous pouvez ensuite optimiser pleinement votre contenu en améliorant les résultats de recherche actuels.

Encore un peu confus? En savoir plus sur le classement des mots clés, les mots clés LSI et l' intention des mots clés ici.

La longueur du contenu est-elle un facteur de classement SEO?

En un mot, oui. Google veut que le contenu soit de qualité et ait une certaine longueur. Il n'est jamais conseillé d'écrire plus de mots juste pour étirer la longueur, si un sujet demande de la profondeur, donnez-lui de la profondeur.

La recherche suggère que le contenu de plus de 2000 mots obtient plus de dix premières positions dans les classements des moteurs de recherche Google.

longueur du contenu serp-iq

Ce n'est pas une règle figée, et il y a certainement quelques exceptions. Mais en règle générale, votre contenu devrait être autour de la marque des mots 2k ou plus si vous voulez vraiment être compétitif sur le SERP.

Un contenu plus long attire également plus de liens et de partages , qui sont deux autres signaux de classement importants que nous couvrirons sous peu.

Facteurs de classement SEO: cases de réponse ou «position zéro»

Google fournit de plus en plus de réponses via des zones de réponse, c'est donc un autre aspect de l'optimisation pour un meilleur classement des moteurs de recherche. Voici à quoi ressemble une boîte de réponse:

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Notre expérience suggère que l'optimisation des cases de réponse signifie:

  • Répondre à des questions
  • Inclure les questions en tant qu'en-têtes avec des balises de titre correctement formatées (plus à ce sujet dans le prochain conseil)
  • S'assurer que les réponses sont correctes, pertinentes et pas trop longues
  • Cibler le contenu sur des mots clés qui ont déjà des zones de réponse
  • Ajout de listes ou de tableaux

Il y a cependant un inconvénient à la «position zéro» tant convoitée:

Cela empêche parfois les gens de cliquer sur votre site.

Étant donné que les gens obtiennent directement la réponse à leur question, ils n'ont peut-être aucune raison de passer au contenu. Cela signifie que 100 000 personnes peuvent voir votre emplacement dans la zone de réponse, mais seulement 10 000 personnes ont réellement cliqué sur l'article.

Mais soyons honnêtes: obtenir cette position zéro, car cela signifie que Google accorde beaucoup d'importance à votre contenu (ce qui est toujours flatteur), vous obtiendrez bien plus de reconnaissance de marque et vous vous retrouverez également avec plus de trafic que vous n'en auriez.

De plus, si vous n'obtenez pas cet endroit, quelqu'un d'autre le fera.

Utiliser la vidéo pour améliorer le classement SEO

Selon Cisco, le contenu vidéo représentera 80% du trafic en ligne d'ici 2021.

Notre résumé des statistiques du marketing vidéo montre que:

  • Les gens regardent des vidéos dans tous les groupes d'âge
  • 79% des gens préfèrent regarder une vidéo que lire un article de blog
  • Les gens utilisent la vidéo pour les aider à prendre des décisions d'achat (rappelez-vous ces recherches transactionnelles?)

En bout de ligne? Commencez à inclure la vidéo dans votre stratégie de contenu . La vidéo est lue, partagée et liée à, fournissant de nombreux signaux pour amplifier votre classement de recherche.

6. Référencement technique

Nous avons dit plus tôt qu'obtenir le bon code est un aspect de l'optimisation du contenu pour un meilleur classement des moteurs de recherche. Cela peut être intimidant, surtout si vous êtes plus un forgeron de mots et moins un «technophile».

Voici certains des aspects que vous pouvez contrôler même si vous n'êtes pas codeur:

  • Ajouter des expressions de mots clés dans les titres de page, c'est là que Google cherche d'abord à déterminer quel contenu est pertinent pour quelle recherche
  • Utilisez des balises d'en-tête pour afficher la hiérarchie de contenu en commençant par votre titre à h1, puis utilisez h2 ou h3 pour les sous-titres
  • Créez une méta description qui à la fois séduit les lecteurs et inclut votre phrase clé
  • Gardez ces méta descriptions courtes et accrocheuses à environ 160 caractères
  • Utilisez des expressions de mots clés dans les balises alt d'image pour montrer comment ces images sont pertinentes pour le contenu principal
  • Inclure des balises alt permet également aux personnes malvoyantes de profiter de votre site avec des lecteurs d'écran
  • Utilisez le balisage de schéma pour indiquer à Google le type de contenu que vous produisez

7. Expérience utilisateur (RankBrain)

Depuis un certain temps, Google utilise l'intelligence artificielle pour mieux classer les pages Web. Il appelle ce signal RankBrain. Cela inclut d'autres signaux qui affectent le classement de votre moteur de recherche. Ceux-ci inclus:

  • Taux de clics : pourcentage de personnes qui cliquent pour visiter votre site après qu'une entrée apparaît dans les résultats de recherche
  • Taux de rebond (notamment pogo-sticking): le nombre de personnes qui cliquent sur votre page et reviennent rapidement aux résultats de recherche
  • Temps d'attente : combien de temps les visiteurs restent sur votre site après leur arrivée

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Si les gens atterrissent sur votre site, ne l'aiment pas et rebondissent, Google pensera que cela ne correspond pas à leurs besoins. Si suffisamment de personnes le font, il peut être plus difficile pour votre site de se classer plus haut dans les résultats de recherche.

C'est probablement un bon indicateur que votre contenu ne correspond pas à l'intention du chercheur. Vous devrez peut-être revenir en arrière et cibler un mot clé plus efficace.

En revanche, si les internautes cliquent sur votre page Web et restent quelque temps, cela indique à Google que votre contenu est pertinent pour leur recherche.

Ainsi, lorsque vous optimisez les titres, les descriptions et le contenu pour obtenir les clics et générer de la valeur à l'autre bout, vous pouvez augmenter le classement de votre moteur de recherche.

8. Liens

Comme nous l'avons dit au début, le Web est construit sur des liens. Donc, naturellement, les liens sont un signal de classement SEO crucial . Il y a trois types de liens à considérer:

  • Liens entrants
  • Liens sortants
  • Liens internes

Les trois sont généralement liés à un texte d'ancrage descriptif.

Liens entrants

Google utilise des liens entrants comme moyen de déterminer le degré d'autorité et de pertinence de votre contenu.

Dans le meilleur des cas, un site faisant autorité inclut un lien pertinent vers le vôtre dans une partie de leur contenu. Donc, si le Content Marketing Institute inclut un lien vers votre ressource de marketing de contenu, cela sera mieux perçu que si une personne aléatoire avec un site de mauvaise qualité s'y connecte.

Vous avez probablement entendu des liens entrants appelés «backlinks». Votre objectif est d'obtenir autant de sites faisant autorité pour vous renvoyer. Cela signifie également que vous souhaitez avoir très peu de liens entrants provenant de domaines de faible qualité.

Vous pouvez trouver vos liens entrants à l'aide d'un outil comme SEMrush ou l'un des outils de recherche de mots clés partagés plus tôt dans ce guide.

Liens sortants

En même temps, vous voulez montrer que vous créez un contenu de qualité pour vos visiteurs. Cela implique l'utilisation de liens sortants en créant des liens vers des sites pertinents et faisant autorité dans votre créneau.

Cela signifie-t-il que vous devez simplement distribuer des tonnes de liens sortants pour renforcer votre autorité? Absolument pas .

Tout cela signifie que lorsque vous effectuez des recherches, vous ne devez tirer que de sources fiables avec une autorité de domaine élevée. Pour être honnête, pour le bien de vos utilisateurs, vous devriez probablement le faire de toute façon pour vous assurer de fournir le plus de valeur.

Liens internes

Enfin, un lien vers votre propre contenu peut aider à lier les pages entre Google et vos visiteurs, ce qui rend chaque page plus précieuse. Si vous avez une page faisant autorité et un lien vers une autre page de votre site, cela aide vos visiteurs à trouver l'autre page et transmet également une certaine autorité.

Cela aide cette deuxième page à améliorer son classement dans les moteurs de recherche.

Lorsque vous créez du nouveau contenu, assurez-vous de créer un réseau solide de liens internes afin que vos pages puissent se soutenir mutuellement. N'oubliez pas non plus ce que nous avons dit au début de cette section:

Les trois types de liens sont liés à un texte d'ancrage descriptif. Lorsque vous ajoutez un lien vers un morceau de texte dans votre contenu, ce texte doit décrire la direction du lien!

Ressource connexe: Consultez le guide ultime de la création de liens SEO pour découvrir les astuces et techniques que les experts utilisent pour créer des liens de qualité.

9. Signaux sociaux

Lorsque les gens partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, c'est un autre signe qu'il est précieux. L'étude Cognitive SEO de 23 millions d'actions a trouvé un lien définitif entre les partages sociaux et le classement des moteurs de recherche.

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Le mot officiel de Google est que les parts sociales ne sont pas un facteur de classement direct . Les liens provenant de Twitter ou de Facebook ne sont pas comptés de la même manière que les liens provenant d'autres sites Web faisant autorité.

Pourtant, il est indéniable que les pages les mieux classées dans les résultats de recherche Google ont généralement beaucoup de partages. Bien que cela soit probablement dû à quelques facteurs connexes:

  • Plus de partages sociaux génèrent plus de trafic vers la page elle-même
  • Plus de partages rendent également votre contenu plus susceptible de créer des backlinks

Pour cette raison, obtenir plus de partages sociaux aide votre classement dans les moteurs de recherche , ne serait-ce qu'indirectement.

Non seulement vous devez être présent sur les réseaux sociaux, mais vous devez également faciliter le partage de votre contenu et amplifier ces signaux sociaux. Nous avons d'excellents conseils pour le faire dans notre guide de blogs d'invités et guide pour développer votre liste de diffusion avec les médias sociaux .

Nous vous recommandons également fortement d'utiliser un plugin comme Smash Balloon :

Page d'accueil de Smash Balloons

Smash Balloon vous permet d'afficher facilement votre flux Twitter, Facebook et Instagram directement sur votre site. Ou, si vous voulez être plus agressif, OptinMonster a récemment créé une campagne contextuelle conçue pour développer vos réseaux sociaux:

Modèle de marketing des médias sociaux

Cette petite campagne a du punch quand il s'agit de développer votre marque sur les réseaux sociaux.

10. Informations commerciales réelles

Ce dernier conseil est important pour les entreprises ciblant des zones locales particulières. La présence ou l'absence d'informations commerciales est l'un des facteurs de classement SEO locaux les plus cruciaux.

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Il est donc important de s'occuper de domaines comme:

  • NAP (nom, adresse, numéro de téléphone)
  • Fiches d'entreprises sur Google My Business et Facebook
  • Avis sur ces sites et les répertoires pertinents comme Yelp et autres
  • Les bons termes de recherche locaux

C'est ça! Vous connaissez maintenant les facteurs de classement SEO essentiels. Pour plus d'informations utiles, consultez nos autres guides SEO:

Et, vous voudrez vérifier ces statistiques de référencement pour vous aider à augmenter le trafic vers votre site.

Bonus exclusif: Téléchargez la feuille de triche des facteurs de classement SEO pour augmenter rapidement votre classement dans les moteurs de recherche.

Mais terminons en discutant de la question dans l'esprit de chaque nouveau SEO-er.

Votre entreprise doit-elle s'efforcer de plaire à votre public ou de plaire à Google?

C'est vraiment à cela que revient l'essence du SEO. L'objectif est-il de créer du contenu que Google puisse facilement lire et classer, ou est-ce de créer du contenu que vos utilisateurs apprécieront?

Malheureusement, la réponse est beaucoup moins critique que vous ne l’auriez probablement souhaité: les deux .

Demander lequel de ces deux aspects est le plus important revient à demander quel côté d'une paire de ciseaux est le plus tranchant. Les deux parties du référencement doivent être parfaitement en place pour bien se classer. Cela dit…

Vous ne devez jamais sacrifier l'expérience de votre utilisateur (UX) pour rendre Google heureux. Cela ne fera qu'ennuyer votre public, ce qui, ironiquement, vous pénalisera avec Google!

En outre, vous devez garder à l'esprit que même si le classement sur Google peut aider à lancer votre entreprise au niveau supérieur, Google ne sera jamais votre client payant. Vos lecteurs, d'autre part, pourraient.

Donc, si vous voulez obtenir les meilleurs conseils SEO de tous les temps, voici:

Créez du contenu génial que vos utilisateurs vont adorer. Ensuite, avec une quantité d'énergie égale, optimisez ce contenu pour aider Google à comprendre pourquoi votre public l'aime tellement. Mais toujours, peu importe quoi, commencez par votre utilisateur à l'esprit .

L'industrie du référencement de plusieurs milliards de dollars se résume simplement à cela. ☝️

Êtes-vous un apprenti SEO débutant ou un expert SEO expérimenté? Quoi qu'il en soit, nous aimerions avoir vos commentaires concernant l'article et aussi concernant  le secret du cracking SEO.

Et pour d'autres tutoriels impressionnants, rendez-vous sur la chaîne YouTube de optinmonsterIls ont plein de vidéos qui peuvent vous aider à améliorer votre jeu d'email marketing et autres.