SEMrush: Gérer et optimiser votre SEO et marketing digital (Guide)

SEMrush est un outil de référencement naturel populaire spécialisé dans la recherche de mots clés, l'analyse des concurrents et l'optimisation des campagnes Google Ad. À l'aide de cette plate-forme tout-en-un vous pouvez suivre et optimiser votre SEO, votre contenu marketing, analyser votre concurrents, faire du PPC et du marketing sur les réseaux sociaux depuis une seule plateforme. L'outil est traduit en plusieurs langues incluant le français.

comment utiliser semrush

Essayer la version française ici: Un essai Gratuit de 7 jours.

 

Comment utiliser SEMrush ?: Principales fonctionnalités

Recherche organique "Organic Research" a mis SEMrush sur la carte.

Et ça marche toujours TRÈS bien.

Analyse de mots-clés avec SEMrush

Pour l'utiliser, placez votre site web ou le site Web d'un de vos concurrent dans SEMrush :

Analyse de mots-clés avec SEMrush

 

Et vous avez accès à de nombreuses données incroyablement utiles :

 
Et vous avez accès à de nombreuses données incroyablement utiles 

Permettez-moi de détailler rapidement chacune des mesures sur cette page.

Tout d'abord, vous avez "Mots clés":

 
Tout d'abord, vous avez

Il s'agit du nombre total de mots-clés pour lesquels un site est classé.

À mon avis, cette métrique n'est pas très utile. Après tout, disons qu'un site se classe en 2ème page pour 1 000 mots-clés différents. Ces 1 000 mots clés n'envoient presque aucun trafic vers ce site. Étant donné que cette métrique ne se concentre pas sur les mots clés qui se classent dans le top 10, elle n'est pas très utile.

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Analyse de trafic organique avec SEMrush

Deuxièmement, vous avez "Trafic".

Il s'agit d'une estimation du trafic mensuel que ce site reçoit des moteurs de recherche :

 
Analyse de trafic organique avec SEMrush

Ce n'est pas précis à 100 %. Mais c'est un bon moyen de comparer le référencement de votre concurrent.

Enfin, nous avons la métrique à laquelle je prête le plus d'attention : "Traffic Cost" :

 
Enfin, nous avons la métrique à laquelle je prête le plus d'attention :

Le coût du trafic estime la valeur du trafic organique de ce site.

(En supposant que vous avez payé pour ce même trafic avec PPC)

Parce que cette métrique prend en compte le trafic ET la valeur de ce trafic, c'est ma métrique préférée dans toute la suite SEMrush.

Par exemple, si vous mettez Nerd Wallet dans SEMrush, vous pouvez voir qu'ils obtiennent chaque mois un trafic incroyable de 73 millions de dollars grâce au SEO :

 
Le coût du trafic estime la valeur du trafic organique de ce site.SEMRush – NerdWallet – Coût du trafic

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Positionnement de mots-clés 

Postes de recherche organique

C'est ici que vous pouvez voir tous les mots-clés pour lesquels un site est classé.

(Et où ils se classent)

 
Positionnement de mots-clés  sur SEMrush

Ceci est SUPER utile pour la recherche de mots clés.

Au lieu de chercher de l'or dans Google Keyword Planner, vous obtenez une liste de mots-clés impressionnants qui vous sont présentés sur un plateau d'argent :

 

Après tout, si votre concurrent se classe pour ces mots-clés, vous aussi.

À présent:

Par défaut, SEMrush vous montre les mots clés qui génèrent le plus de trafic sur ce site :

 
Par défaut, SEMrush vous montre les mots clés qui génèrent le plus de trafic sur ce site 

Ce qui est un point de départ utile.

Mais il y a tellement plus que vous pouvez faire avec ces données.

Par exemple, vous pouvez trier par "volume" et voir les termes les plus recherchés :

 
Par exemple, vous pouvez trier par "volume" et voir les termes les plus recherchés 

Ou vous pouvez utiliser un filtre avancé pour ne voir que les termes avec un CPC de 5 $ ou plus :

 
Ou vous pouvez utiliser un filtre avancé pour ne voir que les termes avec un CPC de 5 $ ou plus :

Vous pouvez également filtrer les mots-clés qui ont une fonctionnalité SERP (comme les extraits en vedette). De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur les termes qui génèrent de nombreux clics organiques.

 

Bref:

Les positions de recherche organique sont l'endroit où je commence généralement le processus de recherche de mots clés.

Contrairement à la plupart des outils de recherche de mots clés, cette fonctionnalité me donne une liste de termes pour lesquels je peux facilement me classer.

Plutôt cool.

 

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Analyse du trafic général

L'analyse du trafic vous fournit des données sur le trafic global d'un site Web .

(Pas seulement le trafic organique de Google)

En d'autres termes : cette fonctionnalité est la réponse de SEMrush à SimilarWeb .

Et c'est une fonctionnalité très utile.

Tout d'abord, lorsque vous analysez un site avec Traffic Analytics, vous obtenez une estimation du trafic global de ce site :

 

(Ce qui est utile pour comparer où vous en êtes par rapport à vos concurrents)

Vous avez également accès à la façon dont les gens interagissent avec ce site. Par exemple, vous pouvez voir les pages vues moyennes d'un site, le taux de rebond, la durée de la session et plus :

 

Et vous obtenez un graphique pour voir comment ces mesures ont changé au fil du temps :

 

Mais la vraie viande et les pommes de terre de cette fonctionnalité sont les "sources de trafic".

 

Les sources de trafic sont telles qu'elles paraissent :

Vous pouvez non seulement voir une répartition des sources de trafic d'un site :

 

Mais une liste des sites exacts qui envoient le plus de trafic à ce site Web :

 

Par exemple, vous pouvez voir que je reçois une bonne partie du trafic de WordStream :

 
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Vous pouvez également voir quelles plateformes de médias sociaux envoient le plus de trafic à votre concurrent :

 

Encore une fois, c'est un excellent moyen de désosser ce qui fonctionne déjà pour votre concurrent.

Recherche payante

La plupart des gens utilisent SEMrush uniquement pour les campagnes de référencement.

Mais c'est en fait un très bon outil PPC.

(Surtout si vous souhaitez copier les mots-clés et le texte publicitaire d'un concurrent)

Plus précisément, vous pouvez voir sur quels mots-clés vos concurrents enchérissent le plus souvent :

 

(Dans ce cas, vous pouvez voir que Moz enchérit une tonne sur des conditions de marque)

Mais ils enchérissent également sur des requêtes ciblées sans marque :

 

Mieux encore, vous pouvez voir les annonces exactes qu'ils diffusent selon ces conditions :

 

Et si vous trouvez une annonce diffusée depuis des mois ou des années, vous SAVEZ qu'elle a probablement un excellent niveau de qualité.

Donc, si vous utilisez une partie de la même copie dans vos annonces AdWords, vous avez de bonnes chances de reproduire leurs résultats.

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Analyse de la concurrence de mots-clés avec SEMrush

Keyword Gap vous montre une liste de mots-clés pour lesquels BEAUCOUP de vos concurrents se classent.

Et lorsque vous trouvez un mot-clé pour lequel plusieurs concurrents se classent, vous savez que c'est aussi celui pour lequel vous avez de bonnes chances de classement.

Par exemple, lorsque j'ai mis deux de mes concurrents dans l'outil, j'ai trouvé un tas de mots-clés vraiment intéressants que je n'avais jamais vus auparavant.

 

Conseil de pro : par défaut, cela vous montre les mots clés qui se classent dans le top 100 des résultats de recherche de Google. Évidemment, si deux concurrents se classent tous les deux à la page 5 pour un mot-clé, cela ne vous dit pas grand-chose.

C'est pourquoi j'ai mis en place des filtres avancés pour voir UNIQUEMENT les mots-clés pour lesquels les deux sites se classent dans le top 10 :

 

Et ce simple filtre me donne une liste beaucoup plus utile de mots-clés avec lesquels travailler :

 

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Présentation des mots clés

Jusqu'à présent, j'ai couvert les fonctionnalités qui tournent autour de l'ingénierie inverse du site Web d'un concurrent.

Il y a une bonne raison à cela : la rétro-ingénierie est la spécialité de SEMrush. Et c'est génial.

Cela dit, vous pouvez également utiliser SEMrush comme un outil de mots clés traditionnel.

En d'autres termes:

Vous pouvez insérer un mot clé de départ dans l'outil… et obtenir une liste d'idées de mots clés et de mesures sur ce terme.

Par exemple, voici ce que j'obtiens lorsque je mets "Paleo Diet" dans SEMrush :

 

Je reçois les éléments habituels (comme le volume de recherche et le CPC)

 

Mais j'obtiens également un score de difficulté des mots clés très fiable.

 

(Plus à ce sujet plus tard)

SEMrush génère également une liste de termes suggérés qui incluent mon mot-clé de départ ("Phrase Match Keywords") :

 

Cela me donne des termes qui sont liés à mon mot clé… mais qui ne contiennent pas nécessairement mon mot clé de départ.

Et si Google Ads vous intéresse, vous pouvez voir un aperçu des sites qui enchérissent le plus sur ce terme :

 

Outil magique de mots-clés

Cette fonctionnalité SEMrush fait une chose simple :

Il génère BEAUCOUP d'idées de mots clés.

Par exemple, quand j'y ai mis le régime paléo…

 

… J'obtiens une liste massive de 494 040 mots-clés associés :

 

494k+ mots-clés c'est fou.

Heureusement, vous pouvez trier la liste par volume de recherche, difficulté, CPC et plus encore.

 

 

 

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Outil de difficulté des mots clés de SEMrush

Comprendre la concurrence des mots clés peut être DIFFICILE.

Après tout, vous devez prendre en compte :

Entrez : l'outil de difficulté des mots clés de SEMrush.

Il n'analyse pas tout ce que vous devez savoir sur un mot-clé. Mais cela vous aide à déterminer si vous avez ou non une chance de vous classer.

Pour utiliser cette fonctionnalité, saisissez un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer :

 

Et vous obtenez un pourcentage de difficulté de 0 à 100 %.

 

Vous pouvez également comparer plusieurs mots clés pour déterminer lesquels vous devez cibler en premier :

 

Suivi de position des mots clés avec SEMrush

Il s'agit de l'outil de suivi de classement intégré de SEMrush.

Il fonctionne comme la plupart des autres trackers de classement sur le marché.

Vous lui donnez un domaine et une liste de mots clés…

 

…et vous obtenez une mise à jour quotidienne sur votre classement :

 

D'après mon expérience, cette fonctionnalité est super fiable.

(En d'autres termes, lorsque je vérifie mes classements manuellement, ils correspondent au rapport SEMrush)

Et c'est pourquoi je l'utilise.

Mon seul reproche est que la vue par défaut est "Tendance de visibilité":

 

Cela vous montre les changements dans les classements… dans les 100 meilleurs résultats.

Encore une fois, le classement sur la 2ème page est à peu près le même que sur la page 10. J'aurais donc aimé qu'ils se concentrent davantage sur le "trafic estimé", qui vous montre les mots-clés qui ont réellement une chance de générer des clics sur les chercheurs Google :

 

C'est mon seul vrai problème avec le suivi de position. Dans l'ensemble, c'est un outil de suivi de classement solide qui rivalise avec la plupart des outils de suivi de classement autonomes.

Audits SEO de sites web avec SEMrush

Vous pouvez également utiliser SEMrush pour vous aider dans les audits de site SEO .

 
vous pouvez voir des erreurs graves qui peuvent impacter votre référencement technique :

Concrètement, vous pouvez voir des erreurs graves qui peuvent impacter votre référencement technique :

 

Et les "avertissements" de choses qui ne sont pas super importantes... mais qui pourraient nécessiter une solution :

 
SEMRush – Audit de site – Afficher les avertissementsSEMRush – Audit de site – Afficher les avertissements

 

Ce qui est vraiment cool avec les audits de site, c'est que vous pouvez comparer les crawls :

 
SEMRush – Comparer les crawlsSEMRush – Comparer les crawls

 

De cette façon, vous pouvez voir comment la santé SEO technique de votre site évolue au fil du temps.

Mais ma partie préférée des audits SEO de SEMrush est qu'ils s'exécutent automatiquement.

De cette façon, vous n'avez pas besoin de vous rappeler d'effectuer un audit tous les quelques mois. Vous pouvez voir votre rapport sur votre tableau de bord chaque fois que vous vous connectez.

Analyse de contenu SEO avec Semrush

Cette fonctionnalité est conçue pour vous aider à rédiger du contenu contenant de nombreux mots- clés LSI.

Par exemple, disons que vous vouliez vous classer pour « régime paléo ».

Eh bien, SEMrush analysera les 10 meilleurs résultats pour ce terme.

Et vous donner des "mots sémantiquement liés" à inclure dans votre contenu :

 
SEMRush – Modèle de contenu SEO – Mots liés sémantiquementSEMRush – Modèle de contenu SEO – Mots liés sémantiquement

 

Vous pouvez même demander à l'outil d'analyser un brouillon de votre contenu pour voir comment il se compare :

 
SEMRush - Vérification du contenu en temps réel du modèle de contenu SEOSEMRush - Vérification du contenu en temps réel du modèle de contenu SEO

 

Très cool.

Informations sur le trafic organique

Chaque pro du référencement de la vieille école se souvient du bon vieux temps avant "non fourni".

Eh bien, SEMrush a une fonctionnalité ("Organic Traffic Insights") qui tente de simuler les données au niveau des mots clés que nous avons utilisées pour entrer dans Google Analytics.

Tout d'abord, vous devez connecter votre compte Google Analytics et Google Search Console à SEMrush.

 
Informations sur le trafic organique - Connectez les comptes Google Analytics et Google Search Console
SEMRush - Informations sur le trafic organique - Connectez les comptes Google Analytics et Google Search Console

 

Et SEMrush analysera les données pour déterminer quels mots clés génèrent le plus de trafic organique :

 
SEMRush - Informations sur le trafic organique - Mots clés qui génèrent le plus de traficSEMRush - Informations sur le trafic organique - Mots clés qui génèrent le plus de trafic

 

Très utile.

Analyse et création de Backlinks avec SEMrush

Les fonctionnalités de création de liens de SEMrush sont en fait assez solides.

Vous pouvez faire les choses habituelles comme analyser le profil des liens d'un site :

 
SEMRush – Link building – Analyser le profil d'un lienSEMRush – Link building – Analyser le profil d'un lien

 

Et analysez leurs liens pour l'utilisation du texte d'ancrage, dofollow vs nofollow et l'autorité globale des liens :

 
SEMRush - Ancres de construction de liens - Autorité de lien Dofollow / Nofollow"SEMRush - Ancres de construction de liens - Autorité de lien Dofollow / Nofollow"

Ce qui est unique à propos de SEMrush, c'est qu'ils ont construit un outil de création de liens intéressant :

 
SEMRush - Outil de création de liens

Voilà comment cela fonctionne:

Tout d'abord, vous entrez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer :

 
SEMRush - Outil de création de liens - Entrez des mots clés
SEMRush - Outil de création de liens - Entrez des mots clés

 

Ensuite, SEMrush trouvera alors les sites qui renvoient aux sites classés pour ces mots-clés :

 
SEMRush – Outil de création de liens – RésultatsSEMRush – Outil de création de liens – Résultats

Vous pouvez même créer une liste de prospects et contacter des personnes à l'intérieur de la plateforme (similaire à BuzzStream ):

 
SEMRush – Outil de création de liens – Liste de prospectsSEMRush – Outil de création de liens – Liste de prospects

 

Analyse de référencement sur la page (On Page) avec SEMrush

On Page SEO Checker analyse votre contenu pour les éléments SEO traditionnels sur la page (comme les balises de titre et les balises H1).

 
SEMRush – Vérificateur de référencement sur la pageSEMRush – Vérificateur de référencement sur la page

 

Mais cela vous permet également de connaître les termes sémantiquement liés que vous devez inclure dans votre contenu :

 
SEMRush – Vérificateur de référencement sur la page – SémantiqueSEMRush – Vérificateur de référencement sur la page – Sémantique

Et les sites sur lesquels vous devriez essayer d'obtenir des backlinks :

 

SEMRush - Liens retour du vérificateur de référencement sur la page

SEMRush - Liens retour du vérificateur de référencement sur la page

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Article original de backlinko.com (Traduit par Yoomweb)