Written by Jamal on 10 décembre 2021. Posted in Référencement (SEO).

Audit SEO : Comment évaluer la réussite de votre référencement ?

Si vous mettez en place une stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), vous devez vous assurer que vous optimisez correctement votre site Web pour obtenir les meilleurs résultats pour votre entreprise. Comment pouvez-vous être sûr que votre SEO fonctionne ? Avec un audit SEO.

En effectuant une évaluation SEO de votre site, vous pouvez analyser les composants de votre stratégie de référencement pour trouver des moyens de les optimiser et de les améliorer afin que vous puissiez vous classer plus haut dans les résultats de recherche et obtenir plus de trafic et de ventes en ligne.

Dans cet article, nous parlons de :

Qu'est-ce qu'un audit ou une évaluation SEO ?
Pourquoi devrais-je faire un audit SEO ?
Comment faire un audit ou une évaluation SEO pour le référencement on-page de mon site web
Comment faire une évaluation SEO pour le référencement hors page de mon site

Qu'est-ce qu'un audit ou évaluation SEO ?

Un audit SEO consiste à analyser votre campagne de référencement pour voir comment votre référencement fonctionne et trouver des opportunités pour améliorer votre stratégie. L'évaluation de votre référencement vous aide à identifier les optimisations manquantes que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement.

Pourquoi devrais-je faire un audit / évaluation SEO ?

Un audit SEO est essentiel car il garantit que vous lancez la meilleure campagne SEO pour votre entreprise, de plus, il vous garantit que vous mettez les meilleurs technique SEO sur votre site web/blog. Si vous n'évaluez pas votre stratégie de référencement, vous ne saurez pas si elle génère les meilleurs résultats pour votre entreprise.

N'oubliez pas que vous investissez du temps, de l'argent et des efforts pour créer et gérer une stratégie de référencement qui génère des résultats pour votre entreprise, alors pourquoi ne voudriez-vous pas l'évaluer pour vous assurer qu'elle fonctionne bien ?

En effectuant un test d'évaluation de votre SEO, vous aiderez votre entreprise à prendre des décisions plus stratégiques pour améliorer votre référencement, ce qui contribuera à augmenter le trafic et les conversions pour votre entreprise.

Comment effectuer une évaluation SEO : analyser vos efforts de référencement sur la page (On Page)

Si vous voulez savoir comment évaluer votre référencement, suivez ce guide pour analyser vos efforts de référencement sur la page.

Nous examinerons quelques domaines de référencement sur la page (Onpage) que vous devez examiner pour vous aider à optimiser votre stratégie.

Ciblage par mots clés

L'un des aspects les plus importants du référencement est le ciblage par mots clés. Pour aider votre site Web à apparaître dans les résultats de recherche, vous devez cibler des mots clés pertinents. Les bons mots-clés vous aideront à vous présenter devant un public à la recherche de vos produits ou services.

Que analyser avec des mots-clés

Lorsque vous effectuez une évaluation SEO et examinez vos mots-clés, vous devez examiner les éléments suivants :

Classement des mots clés : si vous avez une liste de mots clés que vous ciblez, vérifiez-les pour voir si vous vous classez pour eux. Compilez des données sur votre classement pour ces mots clés afin de pouvoir évaluer quelles pages peuvent nécessiter une réoptimisation .
Sélection de mots clés : assurez-vous de choisir des mots clés pertinents pour votre secteur et vos pages. Optimisez les mots clés à longue traîne, qui contiennent trois mots ou plus, afin de pouvoir également générer le bon trafic vers votre site. Utilisez les outils comme Ahrefs, SEMrush ou UberSuggest pour commencer votre recherche.
Intégration des mots clés : analysez l'intégration des mots clés sur votre page. Le faites-vous trop, trop peu ou juste ? Vous devez examiner vos pages pour vous assurer que vous ne bourrez pas de mots clés et que vous n'endommagez pas votre classement SEO.

Après avoir effectué une analyse des mots clés, vous pouvez trouver quelques problèmes.

Vous n'êtes pas classé sur la première page pour un mot-clé ?

Si vous ne vous classez pas sur la première page pour un mot-clé, vous devrez peut-être ré-optimiser la page pour vous classer dans les résultats de recherche. Vous devez analyser les résultats de la recherche afin de mieux correspondre à l'intention de recherche.

Vous avez trop le mot-clé sur votre page ?

Votre page semble-t-elle bourrée de votre mot-clé cible ? Si c'est le cas, réduisez l'utilisation des mots clés pour ce terme. Vous pouvez en supprimer certaines instances et en remplacer d'autres par un mot-clé différent mais similaire.

Balises de titre et méta descriptions

Une autre partie de votre évaluation SEO consiste à analyser vos balises de titre et vos méta descriptions. Ces deux composants apparaissent dans les résultats de recherche et fournissent aux chercheurs un aperçu de votre page. Google utilise également ces deux éléments pour déterminer si votre page est pertinente pour la recherche de quelqu'un.

Ce qu'il faut analyser avec les balises de titre et les méta descriptions

Si vous voulez savoir comment évaluer votre référencement, vous devez savoir analyser vos balises de titre et vos méta descriptions.

Voici quelques aspects que vous voudrez examiner :

Vérifiez la longueur : vous devez conserver vos balises de titre et vos méta descriptions dans la limite de caractères de Google afin qu'elles ne soient pas coupées. Les balises de titre peuvent avoir un maximum de 60 caractères, bien que Google puisse les rogner plus tôt, tandis que les méta-descriptions ont une limite de 150 à 160 caractères.
Vérifiez l'insertion de mots-clés : vos balises de titre et votre méta-description doivent contenir votre mot-clé principal. Vous devez analyser les deux pour l'insertion de mots clés. Pour les balises de titre, vous devez placer votre mot-clé principal aussi près que possible du premier plan, tant que cela n'affecte pas la lisibilité.
Vérifiez le contenu : votre balise de titre et votre méta description servent d'aperçu de votre page. Vous devez les analyser pour voir si elles sont convaincantes et descriptives.
Une fois que vous avez examiné vos balises de titre et vos méta-descriptions, vous constaterez peut-être qu'elles ne sont pas à la hauteur.

Vos titres ou méta descriptions sont coupés dans les SERPs ?

Si vos balises META sont coupées, vous devez les réécrire pour les maintenir dans la limite. Visez une balise de titre de 55 caractères ou moins et vérifiez que vos méta descriptions sont dans la bonne plage.

…vos titres et méta descriptions sont ternes ? Parfois, vous pouvez constater que vos titres sont génériques et n'obligent pas les utilisateurs à cliquer. Pour aider à les améliorer, essayez d'utiliser des mots puissants pour ajouter du piquant à vos balises !

Contenu

L'étape suivante pour évaluer votre référencement consiste à analyser votre contenu. Le contenu joue un rôle essentiel dans le classement de votre site dans les résultats de recherche. Vous devez examiner votre contenu pour vous assurer qu'il génère du trafic vers votre site.

Ce qu'il faut analyser pour le contenu

Une partie de votre test d'évaluation SEO devrait inclure l'analyse de votre contenu. Vous devez vérifier :

Longueur : le contenu le mieux classé dans les résultats de recherche compte en moyenne 2000 mots. Votre contenu doit traiter un sujet en profondeur. Vous devez examiner votre article et le comparer à d'autres pages dans les résultats de recherche pour voir si votre page nécessite des informations supplémentaires pour répondre à l'intention de recherche.
Information : votre contenu couvre-t-il les bons sujets ? Analysez les résultats de la recherche pour voir quelles informations ils contiennent et comparez-les aux informations couvertes par votre contenu. Vous constaterez peut-être qu'il vous manque un composant essentiel qui aidera votre page à correspondre à l'intention de recherche et au classement.
Format : vous devez créer du contenu formaté pour le survol. Les lecteurs ne passent même pas un minute en moyenne sur votre article, vous devez donc permettre aux gens de parcourir facilement votre contenu. Analysez le format de votre contenu pour voir s'il est facile à lire rapidement.

Voici ce qu'il faut faire si vous rencontrez des problèmes avec votre contenu lors de votre évaluation SEO.

Votre contenu a besoin de plus d'informations ? Si vous trouvez que votre contenu est mince et manque de substance, vous devrez ré-optimiser votre contenu. Vous devez peut-être consulter d'autres contenus bien classés dans les SERPs pour voir quel type d'informations elles contiennent et vous en inspirer.

Votre contenu n'est pas écrémé ? Si vous voulez rendre votre contenu écrémé, divisez les paragraphes en deux ou trois phrases. Vous pouvez également utiliser des listes à puces ou numérotées pour vous aider à diviser votre contenu. De plus, assurez-vous d'avoir des visuels, comme des photos ou des vidéos, pour diviser le texte pour les lecteurs.

Convivialité mobile

Vous ne pouvez pas effectuer un test d'évaluation SEO sans examiner la convivialité mobile de votre site. Depuis que Google est passé à un index mobile first, il est essentiel d'avoir un site Web adapté aux mobiles. Si vous souhaitez vous classer dans les résultats de recherche, vous devez disposer d'un site qui fonctionne de manière transparente sur les appareils mobiles.

Ce qu'il faut analyser pour la convivialité mobile

Si vous souhaitez examiner la compatibilité mobile de votre site, examinez ces trois aspects :

Découvrez à quoi ressemble votre site sur mobile : l'un des meilleurs moyens d'analyser la convivialité mobile de votre site Web est de le charger sur des appareils mobiles. Vous pouvez voir comment votre site évolue sur ces appareils et si vous devez apporter des modifications. Vous pouvez également utiliser le test d'optimisation mobile de Google.
Testez si vous disposez d'éléments adaptés aux mobiles : les utilisateurs mobiles ont une expérience de navigation différente de celle des utilisateurs de bureau. Vous devez analyser votre site à la recherche de fonctionnalités adaptées aux mobiles, telles que des boutons conviviaux pour le pouce, des visuels et des menus.
Vérifiez si votre site se charge rapidement : les utilisateurs mobiles veulent des informations rapidement. Si votre site Web ne se charge pas assez rapidement, cela décourage les gens de rester sur votre page. Vous pouvez utiliser un outil comme Google PageSpeed Insights pour voir à quelle vitesse votre site se charge.

Suivre ces étapes vous aidera à voir si votre site est adapté aux mobiles et où vous devez vous améliorer.

Alors, que faites-vous si…

…votre site échoue au test de compatibilité mobile ? Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vous devrez commencer à travailler pour l'adapter aux appareils mobiles. La meilleure façon de le faire est d'intégrer un design réactif à votre site Web. La conception réactive garantit que votre site a fière allure sur tous les appareils.

… le temps de chargement de votre site est lent ? Pour les sites à chargement lent, utilisez Google PageSpeed Insights. La plupart des recommandations de Google PageSpeed Insights impliquent le backend de votre site, mais il existe des tâches simples telles que la compression de fichiers image. Si vous n'êtes pas à l'aise pour effectuer ces changements, vous pouvez toujours investir dans des services de vitesse de page et demander à un professionnel de le faire pour vous.

Comment effectuer un audit SEO : analyser vos efforts de référencement hors page (Off Page)

En plus de votre référencement sur la page, votre évaluation du référencement doit également inclure vos efforts de référencement hors page. Votre travail hors site peut avoir un impact significatif sur le classement de votre site Web dans les résultats de recherche. Nous examinerons deux stratégies essentielles à analyser dans votre test d'évaluation SEO.

Liens entrants (Backlinks)

Les backlinks sont des liens vers votre site à partir de sites faisant autorité. Ces liens aident à renforcer l'autorité de votre site et à générer du trafic vers différentes pages. Les backlinks aident Google à déterminer la fiabilité de votre site, ce qui influence considérablement votre classement dans les résultats de recherche.

Ce qu'il faut analyser pour les backlinks

Pour examiner votre profil de backlink, vous devez examiner :

Qui crée un lien vers vous : vous devez savoir qui crée un lien vers votre site. Tous les backlinks vers votre site Web ne contribuent pas à augmenter votre classement. Regardez qui crée un lien vers votre site et déterminez s'il fait autorité dans l'industrie et s'il a un profil crédible.
Combien de liens vous avez vers vos pages : Lorsque vous analysez vos backlinks, vous devez savoir combien de sites web ont des liens vers vos pages. Si vous avez plusieurs backlinks vers une page, il est plus probable qu'elle soit classée dans la recherche, surtout si les backlinks proviennent de sources de haute qualité.
Quels liens sont actifs : les gens peuvent créer un lien vers votre site, mais cela ne signifie pas que les liens sont actifs. Vous devez analyser vos backlinks pour voir s'il y a des liens cassés, ainsi que si vous avez des liens non suivis (Nofollow) vers votre site Web.

Lorsque vous analysez votre profil de backlink, c’est fort probable de trouver des liens que vous ne voulez pas ou des liens brisés.

Alors, que faites-vous si…

…vous avez des liens indésirables vers votre site ? Si quelqu'un crée un lien vers votre site Web et que cela nuit à votre profil de backlink, vous pouvez contacter le propriétaire du site et lui demander de supprimer le lien vers votre page. S'ils ne suppriment pas le lien, vous pouvez désavouer le lien à l'aide de Google Search Console (GSC).

…vous avez des backlinks brisés ? Vous pouvez contacter le propriétaire du site et lui fournir le bon lien. Cela vous permettra de conserver le lien et d'améliorer votre profil de backlink. Astuce bonus : vous pouvez cibler les liens rompus vers des sites concurrents pour renforcer encore votre profil de backlink.

Stratégie de médias sociaux

Votre stratégie de médias sociaux n'a pas d'impact direct sur votre SEO, mais on pense qu'elle a un effet indirect sur les classements. Étant donné que vous pouvez partager du contenu sur vos pages sociales, cela vous permet de générer plus de trafic vers votre site Web, ce qui peut aider à améliorer votre profil de backlink (et, par la suite) votre classement.

Ce qu'il faut analyser pour votre stratégie de médias sociaux

Lorsque vous examinez votre stratégie de médias sociaux dans le cadre de votre évaluation SEO, regardez :

Comment le contenu s'affiche dans les publications sur les réseaux sociaux : vous devez analyser la façon dont votre contenu apparaît à votre public. Vérifiez à quoi ressemble la photo de couverture, comment le texte apparaît, et plus encore. Cela vous aidera à comprendre si vos messages s'affichent correctement pour encourager l'engagement.
Comment vous partagez votre contenu : il est essentiel d'examiner comment vous partagez le contenu et comment cela impacte l'engagement sur vos pages. Analysez comment vous publiez du contenu et quand vous publiez du contenu sur différentes plateformes pour comprendre ce qui génère du trafic vers votre site Web.
Comment les influenceurs promeuvent votre contenu : Si vous vous associez à des influenceurs pour promouvoir votre contenu, recherchez comment ils le promeuvent. Examinez l'engagement avec votre contenu et voyez comment ils le présentent à leurs abonnés.

Lorsque vous effectuez votre évaluation SEO, vous pouvez voir des opportunités pour votre stratégie de médias sociaux.

Vous ne trouvez pas votre contenu sur votre profil ? Si vous ne voyez pas beaucoup de contenu sur vos pages de réseaux sociaux, la solution est simple : commencez à publier ! En publiant du contenu sur vos profils de réseaux sociaux, vous contribuerez à générer du trafic vers votre site Web.

…vous n'avez pas de partenariats d'influence ? Faites des recherches et recherchez des personnes dans votre secteur qui attirent le bon créneau. Contactez-les avec ce que vous avez à offrir et voyez s'ils sont prêts à travailler avec votre entreprise pour promouvoir votre contenu.

Vous n'obtenez pas d'engagement sur les publications ou les abonnés ? Si vous constatez un faible engagement ou des abonnés, vous devrez peut-être repenser votre public cible. Vous ne créez peut-être pas de contenu qui les intéressent, alors la réanalysez de votre public cible peut vous aider à vous remettre sur la bonne voie et à créer des publications passionnantes.

Besoin d'aide pour votre référencement, votre marketing digital ? Consultez notre Guide SEOet notre blog sur le marketing numériquepour commencer à générer plus de trafic, de prospects et de revenus sur votre site !

Comment effectuer un audit SEO : analyser votre SEO technique

Même si vous rédigez des contenus de qualité, si votre site a des problèmes techniques de SEO non résolus, vous aurez du mal à le classer parmi les premières pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

Le SEO technique prend du temps et de la patience, mais il est vital de sacrifier un peu de temps pour optimiser l’aspect technique de votre site si vous espérez réussir votre projet web.

Nous détaillons ce volet dans cet article: SEO technique: 10 techniques pour optimiser le référencement de votre site

Commencez dès aujourd'hui votre audit SEO

Réaliser un audit SEO de votre site web vous aidera à voir où se situe actuellement votre référencement et comment vous pouvez l'améliorer.

Vous n'avez pas le temps de mettre en œuvre les changements ou d’effectuer un audit SEO de votre entreprise ? Vous pouvez faire affaire avec une agence de Marketing et SEO. Elle sera sans doute en mesure de vous aider à analyser et optimiser les campagnes de référencement de votre business et sera vous aider à mieux performer.

Voici comment la choisir la bonne : Comment embaucher un bon rédacteur en marketing de contenu ?

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Consultez cette checklist complète pour un audit SEO.

Last updated on 16 décembre 2021.