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Pourquoi votre entreprise a besoin de marketing digital?

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À l'ère digital (numérique) d'aujourd'hui, les entreprises qui s'appuient uniquement sur des méthodes de marketing traditionnelles telles que l'impression ou la vente directe risquent d'être dépassées par la concurrence. Selon Statista, les dépenses mondiales de publicité digitale en 2020 étaient estimées à 378 milliards de dollars et devraient atteindre 646 milliards de dollars d'ici 2024.

digital marketing web

Le marketing digital est la promotion de biens et de services via Internet et d'autres canaux en ligne tels que les ordinateurs, les smartphones et les tablettes. En utilisant une stratégie de marketing digital, les entreprises peuvent promouvoir leurs produits et services auprès d'un plus grand nombre de personnes grâce à la portée mondiale d'Internet.

Cet article examinera six avantages de l'introduction d'une stratégie de marketing digital pour aider à stimuler votre plan marketing et le succès de votre entreprise.

CIBLEZ VOTRE PUBLIC

Plutôt que de faire du marketing auprès d'un large éventail de personnes, le marketing digital vous permet de cibler des données démographiques spécifiques. En segmentant votre public en fonction de facteurs tels que le sexe, l'âge, la race, les intérêts et le mode de vie, vous êtes plus susceptible d'atteindre le public qui sera intéressé par votre offre, ce qui en fait un moyen de publicité plus efficace.

Les publics cibles peuvent également être commercialisés en fonction de leur position dans le cycle de vente. C'est ce qu'on appelle des pistes nourricières. Par exemple, une campagne de marketing par e-mail peut être mise en place pour communiquer personnellement avec les utilisateurs en fonction de leur comportement d'achat. En entretenant une relation avec les utilisateurs de cette manière, vous pouvez les encourager à prendre certaines mesures telles que faire un achat lorsqu'ils sont prêts.

DÉVELOPPEZ VOTRE MARQUE

Deux des éléments les plus importants pour créer la crédibilité de la marque sont la visibilité et la reconnaissance. Plus votre public verra votre marque souvent, plus votre notoriété sera grande.

S'assurer que votre entreprise a une présence en ligne contribuera également à lui assurer une portée mondiale. En tirant parti des canaux et des techniques de marketing digital tels que les médias sociaux, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité en ligne, vous pouvez obtenir une exposition maximale pour votre entreprise, ce qui contribue à renforcer la notoriété de votre marque.

Au fur et à mesure que la notoriété de votre marque grandit, ses chances d'être le premier choix des clients potentiels en devenant la marque principale.

INTERAGIR ET S'ENGAGER

La publicité en ligne via des méthodes de marketing digital permet aux entreprises d'atteindre et d'interagir avec un public plus large par rapport aux seules méthodes de marketing traditionnelles.

Avec les plateformes de médias sociaux, vous pouvez rester en contact avec vos clients et prospects et les encourager à s'engager avec votre marque en publiant des vidéos ou des photos, en posant des questions et en participant à des concours en ligne. Tous les problèmes ou problèmes peuvent également être rapidement résolus grâce à des communications en ligne qui démontrent à votre clientèle que vous appréciez leurs commentaires et leur personnalisation. Des communications régulières, que ce soit via les réseaux sociaux, les articles de blog ou les e-mails, contribuent également à fidéliser la clientèle.

Avec la possibilité de partager du contenu en ligne via des likes, des reposts et la transmission d'e-mails, il est également possible que vos promotions soient envoyées à d'autres ou même virales ; quelque chose qui n'est pas possible par le marketing traditionnel.

TAUX DE CONVERSION ÉLEVÉ

Dans le marketing digital, le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs de votre site Web ou de votre page de réseau social qui ont effectué une action souhaitée, telle que s'inscrire à une newsletter, remplir un formulaire de contact ou effectuer un achat.

Avec de nombreuses personnes effectuant leurs achats en ligne ces jours-ci, il est possible de convertir les visiteurs de votre site Web en clients payants. En utilisant le référencement pour attirer plus de personnes sur votre site, vous pouvez analyser les données et introduire des techniques de marketing pour convertir les utilisateurs provisoires en clients payants.

Le marketing par e-mail peut également aider aux conversions. Utilisez votre base de données d'abonnés aux e-mails pour créer des e-mails de développement de leads, augmentant ainsi les chances que les abonnés deviennent des clients fidèles. Les entreprises peuvent désormais tirer parti des outils de recherche d'e-mails qui leur permettent de trouver l'adresse e-mail d'une personne en fonction de ses données personnelles. Cliquez ici pour accéder à l'un des outils de recherche d'e-mails sur le marché.

OPTIMISATION

Contrairement au marketing traditionnel comme le print ou la radio, le marketing digital fournit des données précises qui peuvent être analysées pour optimiser vos campagnes marketing. Les analyses et les mesures peuvent fournir des informations précieuses en temps réel sur les performances de vos campagnes, vous aidant à mesurer vos résultats et à effectuer des ajustements si nécessaire. Les indicateurs de performance clés (KPI) tels que les sources de trafic du site Web, le taux de conversation et le taux de rebond peuvent révéler si vos objectifs marketing sont atteints.

Des outils tels que Google Analytics peuvent vous aider à comprendre où vos efforts de marketing peuvent échouer en indiquant des problèmes tels que le moment où les utilisateurs abandonnent les paniers ou la vitesse à laquelle votre entreprise perd des clients au fil du temps. Inversement, en sachant quels aspects de votre campagne donnent le plus de résultats, vous pouvez réorienter votre budget marketing de cette façon.

Avec toutes les données disponibles, la plupart des conjectures sont éliminées. De cette façon, le marketing digital vous permet d'ajuster vos campagnes pour garantir des résultats optimaux garantissant un retour sur investissement (ROI) plus élevé.

TEST FRACTIONNÉ

Le test fractionné, également connu sous le nom de test A/B, est une expérience marketing qui compare deux ou plusieurs variantes d'un élément marketing pour déterminer quelle version est la plus performante.

Les visiteurs sont divisés au hasard en deux, un groupe (A) recevant une forme de contenu marketing et l'autre groupe (B) une autre. Il peut s'agir de différentes versions d'un site Web, d'un e-mail, d'une page de destination ou d'une application et de petites modifications sont apportées à des éléments tels que la couleur d'arrière-plan, la police et la position du bouton d'appel à l'action (CTA).

En analysant le comportement des utilisateurs de cette manière, vous pouvez savoir quelle version de votre actif marketing est la plus performante. Ces informations peuvent être utilisées pour éclairer les décisions futures et vous permettre de peaufiner vos promotions pour vous assurer d'optimiser vos campagnes marketing, vous permettant également d'améliorer vos taux de conversion.

Comme cet article l'a montré, le marketing digital offre de nombreux avantages aux entreprises qui ne peuvent être obtenus en s'appuyant uniquement sur les méthodes de marketing traditionnelles. Quelle que soit la taille de votre entreprise, avec un investissement relativement faible, le marketing digital vous permet de faire passer votre message à un large public. Avec sa portée mondiale, sa nature rentable et sa capacité à mesurer la performance des efforts de marketing, une stratégie de marketing digital est importante pour tout propriétaire d'entreprise.

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