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SEO: Créer un nouveau contenu ou optimiser l'ancien?

Créer un nouveau contenu ou optimiser l'anciennes pages Web : qu'est-ce qui est le mieux pour le référencement ? Vous voulez que la qualité globale de votre site Web soit élevée, pas seulement les nouvelles pages Web que vous créez maintenant ou à l'avenir.

Vos efforts de référencement (SEO) devraient-ils se concentrer davantage sur la création de nouveaux contenus ou la mise à jour de contenus existants ?

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Bruce Clay, dans une publication sur Search Engine Land, pense que vous devriez consacrer environ la moitié de vos efforts de référencement à la mise à jour de l'ancien contenu et l'autre moitié à la création de nouveau contenu.

Voici pourquoi.

Les pages Web créent de la valeur au fil du temps

Le contenu de votre site Web peut rester pertinent pendant des années.

Les pages publiées depuis un certain temps ont vraisemblablement créé des liens et une visibilité. Cela crée beaucoup de valeur de page.

Cela signifie que ces pages peuvent toujours apparaître dans les résultats de recherche pour les requêtes que votre public cible utilise aujourd'hui.

La fraîcheur est généralement moins préoccupante pour l'évaluation de la qualité de la page. Les pages « obsolètes » peuvent avoir des cotes de qualité de page élevées.

Consignes d'évaluation de la qualité de recherche de Google

Qu'est-ce que ça veut dire?

Le contenu plus ancien peut toujours être pertinent et considéré comme de haute qualité.

Pensez : une page d'information sur la guerre civile américaine.

Cependant, d'autres types d'anciens contenus ne peuvent rester pertinents que si le matériel est considéré comme « permanent » et à jour.

Au fil du temps, un site Web donné pourrait avoir des centaines ou des milliers de pages Web obsolètes.

Google peut ne pas faire confiance à un site dont les deux tiers des pages datent, par exemple, de trois ans ou plus et contiennent des informations obsolètes. Surtout si ces sujets sont rafraîchis par vos concurrents.

Vous pouvez faire une vérification rapide de votre ancien contenu et voir par vous-même. Lorsque vous avez publié la page il y a des années, était-elle classée sur la page 1 dans les résultats de recherche ? Et est-ce à la page 2 ou plus bas maintenant ?

Habituellement, une actualisation du contenu peut le ramener à la page 1.

Dernièrement, on m'a posé des questions sur la valeur d'une page Web - en particulier sur la manière de montrer la valeur en tant qu'atout. Les choses normales se déprécient avec le temps, et je crois que cela arrive aux pages Web. S'ils ne sont pas entretenus, ils finissent par pourrir et deviennent inutiles. Mais bien entretenues, elles restent un atout.

Si une page Web est conçue et recherchée, décrite et écrite, éditée et optimisée - et que des objets d'engagement tels que des images et des vidéos sont ajoutés - cela peut prendre huit heures pour un travail de qualité. Ce temps a un coût important.

Vous pouvez l'ignorer et essentiellement l'annuler, ou vous pouvez le garder frais. Nous préférons ce dernier comme stratégie et tactique de contenu.

Ce que dit Google

Google dit que vous devriez passer du temps à maintenir votre site Web afin d'en assurer la qualité :

… Les "anciens" sites Web non entretenus/abandonnés ou le contenu non entretenu et inexact/trompeur sont une raison pour une faible qualité de page.

Consignes d'évaluation de la qualité de recherche de Google

Plats à emporter :

  • Une page Web ancienne ou non entretenue peut être considérée comme de mauvaise qualité. Cela est particulièrement vrai pour les pages "votre argent ou votre vie" - celles qui peuvent avoir un impact sur la santé, les finances, etc. d'une personne.
  • Une page Web qui contient des informations inexactes est de mauvaise qualité, point final. Vous devrez peut-être mettre à jour vos pages Web fréquemment juste pour garder vos informations à jour, en fonction de votre sujet.

Lors d'une session "Office Hours" en 2019, John Mueller de Google a parlé du contenu evergreen par rapport au contenu frais :

"... Nous essayons de trouver un équilibre entre le type de contenu à feuilles persistantes qui existe et le fait de voir davantage comme un contenu de référence et un type de contenu plus récent, et surtout lorsque nous pouvons dire que les gens recherchent le contenu le plus récent."

Vous pouvez écouter cette réponse ici :

Mueller fait probablement référence au concept de "la requête mérite de la fraîcheur" - les types de requêtes de recherche dont les résultats doivent refléter un nouveau contenu. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans un article de blog Google de 2011 ici .

Dans une autre vidéo Office Hours de 2021, Mueller a expliqué comment gérer l'ancien contenu :

« … si c'est quelque chose que vous pensez être un bon contenu que vous voulez publier avec votre site Web, avec votre nom, alors je le garderais. Ce n'est pas parce que c'est vieux que c'est mauvais. Mais si vous le regardez et que vous dites, oh, c'est embarrassant pour moi maintenant, je ne veux pas que ce soit en ligne. C'est tellement mauvais. Alors c'est quelque chose pour lequel je dirais soit de l'améliorer, soit de le supprimer.

Vous pouvez écouter cette réponse ici :

 

Que faire? Un audit de contenu

En plus de créer de nouvelles pages Web pour votre programme de référencement, un audit de contenu Web sera essentiel pour hiérarchiser la façon dont vous actualisez les anciennes pages.

Un audit de contenu identifie le contenu faible et peu performant de votre site Web afin que vous puissiez l'améliorer.

En utilisant Google Analytics et un outil comme Screaming Frog, Semrush ou notre SEOToolSet, vous pouvez obtenir toutes les données dont vous avez besoin pour comprendre les pages Web de votre site.

Une fois que vous avez compilé les données nécessaires, vous diviserez vos pages Web en trois catégories. Ceux qui:

  1. Obtenez le plus de classements et de trafic (par exemple, ceux de la page 1 des résultats de recherche).
  2. Avoir le potentiel d'obtenir de meilleurs classements et trafic (par exemple, ceux de la page 2 des résultats de recherche).
  3. Effectuez des performances médiocres et n'appartenez à aucune de ces catégories.

Ensuite vous pouvez:

  • Concentrez-vous sur le renforcement du contenu dans les deux premières catégories.
  • Déterminez quoi faire du reste, c'est-à-dire du contenu peu performant. Certaines pages Web peuvent nécessiter une actualisation du contenu, d'autres peuvent nécessiter une optimisation. Et certains contenus peuvent simplement nécessiter une redirection 301 vers une URL plus actuelle sur le même sujet.

Développez et maintenez votre contenu

La beauté du référencement réside dans le fait que vos pages Web créent de la valeur au fil du temps grâce à la visibilité et aux liens. Ainsi, tout le travail formidable que vous y consacrez peut continuer à rapporter du trafic et, espérons-le, des revenus.

Mais vous devez maintenir votre site Web tout au long de son cycle de vie.

Donc, pour renforcer votre programme de référencement, assurez-vous de passer 50 % de votre temps consacré au contenu à créer de nouvelles pages Web et 50 % du temps à rafraîchir les anciennes.

Dernier encouragement… Votre site Web peut déjà contenir des centaines, voire des milliers de pages obsolètes, et le maîtriser peut être un gros projet.

Créez des actualisations dans un calendrier régulier, tout comme vous le feriez pour la création de nouveau contenu.

Entrez dans un rythme d'identification des pages existantes liées à chaque nouvelle page, et mettez-les à jour ou consolidez-les dans le cadre de votre processus de création de contenu.

Voir aussi:

Qu'est-ce que le contenu Evergreen ? Comment créer un contenu SEO durable 

Le rôle croissant du contenu vidéo dans le classement SEO

Quel type de contenu marketing devriez-vous créer ?

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