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Quel type de contenu marketing devriez-vous créer ?

Le contenu que vous générez peut faire ou défaire votre entreprise. Mais quel type de contenu cela devrait-il être ? Doit-on encore se focaliser sur les blogs ? Avons-nous besoin de créer davantage d'éléments visuels, tels que des vidéos et des photos ? Est-il temps d'intégrer les livres électroniques (eBooks), les webinaires et les podcasts dans notre stratégie de contenu ?

Types contenu marketing

Il existe une variété de différents types de contenu qui fonctionnent, mais il existe des différences quant à l'endroit et à la manière dont ils fonctionnent le mieux.

 

7 Types de contenu marketing les plus importants

Décomposons sept des types de contenu les plus importants et comment vous pouvez les faire fonctionner pour vous.

Vous devez mélanger votre contenu pour augmenter l'engagement.

Avant d'aborder les différents types de contenu, clarifions une chose :

Vous avez besoin de divers éléments de contenu pour maintenir l'engagement de vos clients et abonnés.

Même avec un blog réussi ou un million d'abonnés sur Instagram, mélanger différents types de contenu est le meilleur moyen de fidéliser les gens.

La création de différents types de contenu encourage la fidélisation des clients, mais il s'agit également de générer un nouveau trafic et d'attirer une toute nouvelle génération d'abonnés avec lesquels interagir et en savoir plus sur votre marque.

Si vous avez l'habitude de ne créer qu'un seul type de contenu, il est temps de commencer à mélanger un peu les choses.


1. Blogues

blog pour entreprise

En 2022, il existe environ 1,7 milliard de sites Web dans le monde, et plus de 500 millions  d'entre eux publient des blogs. (Croyez-le ou non, plus de 440 millions d'entre eux sont hébergés par Tumblr).

Et le fait qu'il y ait autant de blogs est une indication claire que ce type de contenu fonctionne.

Les blogs sont l'un des atouts de marketing de contenu les plus puissants de toute marque, mais il existe différents types de blogs qui peuvent fonctionner pour vous de différentes manières.

Mélangez votre contenu en écrivant différents types de blogs

Pour tirer le meilleur parti de vos efforts de blogging, il est préférable de créer différents types d'articles de blog dans différents formats qui obtiennent des résultats différents. Ceux-ci vont du contenu viral prêt à être partagé au contenu approfondi qui peut vous positionner comme une autorité dans votre  créneau.

Blogues viraux

Les blogs viraux sont conçus pour (vous l'avez deviné !) devenir viraux. Les blogs viraux répondent à une question fréquemment posée ou donnent un aperçu d'une idée qui intéresse de nombreuses personnes et souhaite la partager encore et encore.

Contenu de leadership éclairé

Les blogs de leadership éclairé vous positionnent comme une autorité dans votre secteur particulier. Ce type de blog vous permet d'approfondir des idées complexes ou de partager vos idées sur les tendances actuelles de l'industrie ou sur la direction que prend votre industrie.

Blogues de vente

Les blogs de contenu de vente ne stimuleront pas nécessairement les ventes, mais ils servent de sources d'informations vers lesquelles les clients peuvent se tourner lorsqu'ils sont prêts à acheter votre produit ou service. Ce sont des blogs conçus pour répondre à des questions ou à des préoccupations afin de convertir un prospect en client.

Pages piliers

Les articles de la page pilier servent en quelque sorte de parapluie pour d'autres blogs plus spécifiques sur votre site Web. Par exemple, si vous vendez différents types d'assurance, vous pouvez créer une page pilier qui parle brièvement de tous les différents types d'assurance que vous vendez. Il devrait également inclure des liens vers des articles plus approfondis sur chaque type particulier d'assurance.

Comment écrire un bon blog

Vous ne pouvez pas publier un ancien contenu et vous attendre à ce qu'il génère des résultats.

Tout le contenu du blog doit être rédigé  en tenant compte du référencement .

Si vous suivez les meilleures méthodes d'optimisation des moteurs de recherche, écrivez en pensant à votre public cible et apportez de la valeur à votre client, votre blog peut être un succès, quelle que soit votre marque ou votre entreprise.

Les blogs génèrent-ils des bénéfices ?

La réponse est oui.

86% de tous les spécialistes du marketing de contenu  comptent sur les blogs comme principale forme de marketing de contenu, et c'est parce qu'ils fonctionnent. Ils génèrent du trafic. Ils gardent les clients engagés.

Selon HubSpot, les spécialistes du marketing qui donnent la priorité aux blogs sont 13 fois plus susceptibles de voir un retour sur investissement positif que ceux qui ne le font pas.

2. Vidéos

Ne sous-estimez pas la puissance d'une excellente vidéo.

Regardez simplement ces résultats d'un  rapport de  données Wyzowl :

  • 86% des entreprises génèrent du contenu vidéo.

  • 86 % des créateurs de contenu vidéo affirment que cela a augmenté le trafic sur leur site.

  • 78 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que cela les a aidés à augmenter leurs ventes.

Les gens aiment le contenu visuel.

Lorsqu'il est divertissant, le contenu visuel est l'un des meilleurs moyens d'engager votre public et d'attirer de nouveaux clients.

Comment réussir votre marketing vidéo ?: Tendances vidéo en 2022

Où publier du contenu vidéo ?

YouTube reste l'espace le plus important pour publier du contenu vidéo, avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels actifs.

87% de tous les spécialistes du marketing vidéo publient du contenu sur YouTube, tandis que seulement 10% environ utilisent TikTok pour le marketing vidéo.

Instagram, Facebook, Twitter et LinkedIn sont toutes des plateformes viables pour publier des vidéos et partager du contenu, mais YouTube reste le roi.

Quel type de vidéos devriez-vous créer ?

Les options efficaces incluent :

  • Des vidéos qui expliquent comment faire quelque chose

  • Des webinaires qui enseignent et instruisent

  • Vidéos de médias sociaux basées sur le divertissement

Essayez simplement de les garder courts. La plupart des gens préfèrent les vidéos plus courtes.

Il existe des exceptions, comme les webinaires qui expliquent en profondeur un processus compliqué.

Essayez de limiter vos vidéos à environ dix minutes ou moins.

Près de 5 milliards de vidéos  sont visionnées chaque jour sur YouTube. Prenez l'habitude de télécharger régulièrement du contenu vidéo.

Commencez à réfléchir au type de vidéos que vous pouvez créer pour divertir et intéresser votre public cible.

3. Photos

Si vous souhaitez créer une expérience client puissante, vous aurez besoin de nombreuses images pour mettre en valeur vos produits, vous aider à vendre vos services ou transmettre votre identité de marque à votre client.

Le contenu photo et l'imagerie visuelle font partie des types de marketing de contenu les plus efficaces.

Où publier des photos ?

Les images que vous créez et possédez doivent être partout - sur votre site Web, sur votre page Facebook et, bien sûr, sur Instagram.

Instagram compte 140 millions d'utilisateurs aux États-Unis, et ce nombre continue de croître, ce qui en fait l'un des meilleurs endroits pour publier des images photo incroyables. 50% de tous les utilisateurs  déclarent avoir visité le site Web d'une entreprise pour acheter un produit après l'avoir vu sur Instagram.

Avec une nouvelle plateforme d'achat intégrée directement dans l'application, Instagram est la clé pour les détaillants de commerce électronique, car l'application permet désormais aux utilisateurs d'acheter des produits directement depuis l'application sans avoir à cliquer et à visiter le site Web de la marque.

Quels types d'images devriez-vous publier ?

Lorsque vous publiez des images sur un blog, choisissez celles qui reflètent le sujet sur lequel vous écrivez. Les images doivent toujours être pertinentes pour votre public, mais elles doivent également être pertinentes pour le contenu qui les entoure.

Pour les entreprises qui vendent des produits spécifiques, tels que des vêtements ou des chaussures, publiez des images claires, nettes et de haute qualité sur vos pages de médias sociaux et votre site Web. Si vous vendez un service ou une solution plutôt qu'un produit physique, publiez des images de style de vie de personnes bénéficiant de l'utilisation de ce service.

Des photos informatives, ainsi que des graphiques et des infographies simples, peuvent également aider à attirer des prospects B2B. Lorsqu'ils sont positionnés à côté d'un contenu écrit fort, ces types d'images attirent l'attention plus facilement que le contenu écrit seul.

N'oubliez pas de donner un titre à vos photos

En utilisant des mots-clés dans les balises de titre de vos photos, vous pouvez améliorer votre classement de recherche et générer de meilleurs résultats.

Lorsque vous ajoutez un titre à une image, soyez aussi précis que possible. Des images bien intitulées peuvent générer du trafic, tout comme les articles de blog et les vidéos axés sur le référencement.

4. Podcasts

Selon une enquête sur les médias numériques menée par The Infinite Dial, environ 104 millions de personnes ont écouté au moins un podcast mensuel en 2020.

Et la plupart des gens ne se sont pas contentés d'en écouter un; le fan de podcast typique écoute en moyenne six podcasts par semaine.

Les podcasts continuent de gagner en popularité d'année en année, et tout ce dont vous avez besoin pour en démarrer un est un logiciel d'enregistrement, un microphone et un concept qui peut apporter de la valeur à votre public.

Les podcasts renforcent la notoriété de la marque, encouragent la génération de leads et génèrent du trafic vers votre site Web et vos pages de médias sociaux.

Est-ce que tu sais pourquoi?

Parce qu'il est plus facile d'écouter un contenu que de le lire.

Un podcast peut être un excellent ajout à votre  stratégie globale de marketing de contenu, et c'est parce qu'il peut également être transformé en contenu vidéo et en contenu écrit.

Vous pouvez ajouter des transcriptions du podcast sur votre blog pour les personnes qui préfèrent lire plutôt qu'écouter. Pour les personnes qui préfèrent regarder plutôt qu'écouter, vous pouvez filmer votre podcast et le publier en tant que contenu vidéo précieux et divertissant.

Vous pouvez également vous appuyer sur votre contenu écrit existant comme source d'inspiration pour différents épisodes de podcast ou recueillir des commentaires à partir d'épisodes de podcast pour inspirer de nouvelles vidéos ou de nouveaux blogs.

Créez un podcast en pensant à votre public cible, fournissez-lui un contenu audio précieux et vous pourrez construire votre marque d'une manière facile à digérer.


5. Contenu long

Si vous cherchez à  générer des prospects, il est peut-être temps de créer du contenu long. Deux exemples de contenu long qui fonctionnent pour certaines entreprises sont les livres électroniques et les livres blancs.

eBooks (Livres électroniques)

Les ebooks ne sont pas pour tout le monde, ni pour tous les publics. Mais comme il s'agit de contenus longs, ils peuvent vous aider à renforcer votre autorité et à vous établir en tant que leader dans votre secteur.

Les ebooks sont un outil utile pour obtenir de nouveaux abonnés ou clients.

Voici comment:

Disons qu'un client atterrit sur votre page Web parce qu'il est intéressé par la lecture de votre ebook. Vous pouvez leur offrir un téléchargement gratuit de votre livre en échange d'un abonnement à votre site avec leur nom et leur adresse e-mail. Prospects instantanés !

Pour tirer le meilleur parti d'un ebook, donnez-lui une belle couverture, créez un titre accrocheur, incluez une page sur l'auteur et ajoutez un intérêt visuel en incluant des infographies, des tableaux ou des graphiques.

Avant de le publier sur votre site Web ou de le commercialiser sur les réseaux sociaux, assurez-vous d'inclure des liens vers votre site Web pour générer du trafic vers les articles de blog pertinents.

Livres blancs

Selon votre créneau et votre public cible, les livres blancs peuvent être des atouts numériques précieux.

Les livres blancs ne conviennent pas à tout le monde ni à tous les types d'entreprises, mais si vous travaillez dans un créneau technique avec un sujet complexe, ils constituent un excellent moyen d'améliorer le parcours client.

Les livres blancs sont souvent produits par des entreprises qui travaillent dans les domaines de la technologie, de la santé et de la science. Si vous en publiez un sur votre site, assurez-vous de le lier sur les réseaux sociaux et de l'inclure dans votre plan de marketing par e-mail pour atteindre tous les abonnés que vous avez déjà.

Les livres blancs doivent être spécifiques, bien documentés et fournir une réponse à une question spécifique ou une solution à un problème spécifique.

Comme un ebook, un excellent livre blanc peut aider à générer du trafic vers votre site et à renforcer l'autorité dans votre créneau.


7. Infographies

Les graphiques visuels sont faciles à numériser et faciles à digérer. Plutôt que d'emballer une tonne d'informations dans un long article de blog, créez une infographie colorée.

Cet outil de marketing numérique peut être utilisé pour présenter tout type d'informations, y compris des statistiques d'études de cas autrement ennuyeuses. (Selon votre public cible, les études de cas écrites peuvent également constituer un excellent contenu).

Parce qu'elles sont visuelles, une excellente infographie a le potentiel de devenir virale.

L'avantage est que plus il y a de personnes qui le partagent et l'utilisent comme référence sur leur propre site, plus  vous obtiendrez de backlinks vers votre site.

Les infographies sont un excellent ajout à toute stratégie de marketing de contenu, mais elles ne doivent pas remplacer les autres éléments de contenu.

Seuls 40 % de tous les créateurs de contenu  déclarent que les images visuelles, y compris les infographies, génèrent la majeure partie de leur engagement.

60 % des spécialistes du marketing de contenu obtiennent toujours de meilleurs résultats grâce aux vidéos et aux blogs. 

10 avantages de l'infographie pour votre stratégie de contenu


Investissez maintenant dans une stratégie de marketing de contenu

Il est important que vous produisiez plusieurs éléments de contenu par semaine, mais ce n'est pas seulement une question de quantité.

Un contenu de qualité est le seul type de contenu qui générera du succès et générera des résultats.

Que vous écriviez un article de blog, créiez de nouvelles images, produisiez un podcast ou filmiez une vidéo, assurez-vous que votre contenu est de haute qualité en termes de fond et de format.

Si vous ne pouvez pas créer vous-même un excellent contenu, allouez une partie de votre budget marketing pour payer des talents indépendants ou engagez une  agence de marketing numérique  pour générer votre contenu pour vous.

Les tendances marketing de 2022 [Nouvelles données HubSpot]

Conclusion

Prêt à investir dans votre propre stratégie de marketing de contenu ?

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