Written by Jamal on 28 janvier 2022. Posted in Digital Marketing.

Comment réussir votre marketing vidéo ?: Tendances vidéo en 2023

L'efficacité de la vidéo n'a pas faibli ces derniers temps. Alors que nous traversons un territoire inexploré, les histoires que vous racontez et la façon dont vous les racontez, via vos canaux sociaux, affecteront grandement la façon dont votre entreprise est perçue.

L'image visuelle ou plus significativement, l'image en mouvement, continuera d'être votre arme principale dans votre stratégie de communication et de marketing tout au long de cette nouvelle année. La façon dont vous choisissez d'utiliser et d'exécuter cet outil dépendra de nombreux facteurs….

Chez Yoomweb, nous assistons à un changement dans la façon dont les entreprises abordent et appliquent la vidéo à leur mix marketing. Alors que les outils pour filmer et éditer des vidéos deviennent plus largement accessibles, nous voyons sans aucun doute plus de vidéos créées et partagées. En tant que consommateur de vidéo, nous devenons de plus en plus habitués à voir du contenu dans nos flux, et par conséquent, le besoin de « percer le fouillis » continue d'augmenter.

Voir aussi:

Comme créer une stratégie de marketing vidéo réussie ?

1) Comprendre votre public

Les médias sociaux sont une bête affamée et qui a besoin d'être constamment nourrie. Prenez le temps d'évaluer où vous devriez partager du contenu, puis cherchez à comprendre comment le déployer au mieux sur ces plates-formes. Si vous ne faites pas attention, il est facile de se laisser submerger par le choix. Il y a tellement d'endroits et de plates-formes – mais la réalité est qu'il n'est tout simplement pas possible d'être partout et n'importe où. Choisissez les plateformes que vous savez maîtriser, avoir la capacité de gérer et vous démarquer.

Dans un rapport de 2021 sur l'état du marketing vidéo, 86 % des entreprises ont déclaré utiliser la vidéo comme outil de marketing. Et 93 % des personnes interrogées affirment que c'est un élément essentiel de leur stratégie.

2) Tirez parti de votre contenu

Lorsque vous approchez de votre tournage, qu'il soit réalisé en interne ou par un professionnel, assurez-vous d'en avoir le plus possible pour votre argent. Adopter une approche « multiplateforme » (partage sur toutes les plateformes sociales et sites Web que vous avez choisis) garantira à votre campagne les meilleures chances de succès. Découvrez comment vous pouvez créer autant de clips que possible à partir du tournage ; créer du contenu principal et des coupes supplémentaires pouvant être récoltées à partir de la production. Il est beaucoup plus facile de les créer s'ils sont planifiés, plutôt que d'y penser après coup.

Des recherches ont révélé que 84 % des consommateurs ont été convaincus d'acheter un produit après avoir regardé une vidéo, et qu'ils sont deux fois plus susceptibles de partager des vidéos que d'autres types de contenu en ligne. Cisco a indiqué que d'ici 2023, la vidéo représentera 82 % de tout le trafic en ligne.

3) Sachez quand laisser le soin aux professionnels

Les téléphones portables sont formidables – et la qualité de leur capture vidéo a considérablement augmenté – mais comprendre quand passer le relais à une équipe professionnelle vous garantira de ne pas risquer de manquer la cible. Vous serez toujours jugé sur la qualité de votre communication, alors assurez-vous de choisir des professionnels quand cela compte. Choisissez une société de production vidéo expérimentée ayant fait ses preuves dans la création de contenu dans votre secteur (ou au moins capable de démontrer des approches applicables pour réussir). Faites vos recherches et consultez leur portfolio et les avis Google ou demandez des recommandations. Demandez une réunion si vous voulez vraiment explorer la meilleure approche et comprendre les différentes approches que vous pourriez adopter.

94 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les publicités vidéo payantes avaient un retour sur investissement positif pour leur entreprise.

4) Quel est votre appel à l'action ?

Il est trop facile d'oublier de demander une action à la fin de votre vidéo. Nous poussons le contenu dans l'éther et omettons souvent de demander un engagement sous quelque forme que ce soit. Quel est le but de la vidéo ? A quel objectif est-il lié ? Que voulez-vous que le public fasse après avoir regardé la vidéo ? Cela servira à la fois à engager le public et à vous aider à déterminer et à mesurer son succès.

La vidéo en ligne devrait être la principale source de contenu Web d'ici 2023, avec 82,5 % de tout le trafic Web.

5) Vidéos verticales

Les vidéos verticales sont là pour rester - et si vous partagez sur Instagram et TikTok, vous serez très familier avec l'augmentation de la popularité de ce format. "Les histoires, les bobines et les rafales abrégées permettent aux marques et aux créateurs d'offrir non seulement des informations brutes et des informations sur les coulisses, mais également une opportunité de partager du contenu conçu par des professionnels, spécialement créé pour ces canaux axés sur le mobile.

On estime qu'une personne moyenne passera 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne en 2023.

6) Gardez une longueur d'avance

Garder une longueur d'avance sur les tendances, apprendre de nouvelles plateformes et savoir quand agir est un travail à temps plein. Apprenez des experts de votre secteur et essayez de reproduire le succès là où vous le voyez. Des technologies telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont là pour rester - mais leur application, du moins dans votre secteur d'activité, peut prendre un certain temps. Gardez un œil sur l'avenir et un œil sur la façon dont vous pouvez réaliser des gains dans le présent. Quelles sont les tendances dans votre secteur ? Peut-être pourriez-vous tirer parti de la production de « bobines » plus courtes , de l'offre de webinaires ou de la production d'un podcast. Tous ces éléments sont accessibles - et avec un peu de recherche, faciles à maîtriser et à déployer. Soyez sélectif et choisissez une stratégie que vous apprécierez et que vous serez prêt à respecter.

94 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a aidé les utilisateurs à mieux comprendre leur produit ou service.

7) Faire court ou faire long… telle est la question !

Il est vrai que notre durée d'attention est de plus en plus courte, alors penchez-vous sur cette tendance en créant une offre abondante de courtes vidéos qui peuvent être programmées et déployées au fil du temps. Bien qu'il puisse être difficile de planifier trop à l'avance, commencez peut-être par explorer une liste de questions typiques auxquelles vous pourriez répondre pour vos clients ? Quel est votre produit USP ? Une fois que vous avez une liste de sujets, décidez si vous pouvez capturer vous-même ou si vous avez besoin de l'aide d'un professionnel pour donner vie à ces clips.

À l'inverse, gardez à l'esprit que si votre public est véritablement intéressé par votre produit ou service, il sera alors prêt à investir du temps pour en savoir plus si cela l'aide effectivement à prendre une décision ou à résoudre son problème. Votre contenu « long » peut se trouver sur votre site Web – et une fois qu'un client potentiel vous a trouvé (peut-être grâce à vos publications sur les réseaux sociaux) – c'est ici qu'il viendra pour en savoir plus. Prenez le temps ici d'éduquer votre public et de répondre à ses questions. Un achat réfléchi peut bien justifier plus d'investissement en temps de la part de votre client – alors ne le changez pas à la légère.

Plus de 55 % des acheteurs dans le monde déclarent utiliser la vidéo en ligne lors de leurs achats en magasin.

8) Jouez sur vos points forts

Il y aura toujours un temps pour le contenu généré par l'utilisateur "UGC" et la vidéo conçue par des professionnels. Savoir quand utiliser chacun est essentiel. Demandez-vous si vous avez les compétences nécessaires pour créer du contenu dont vous êtes fier ? Le CGU soutiendra-t-il vos objectifs marketing et augmentera-t-il les chances de succès ? S'il est vrai qu'il existe une maison pour le « contenu brut » , considérez son objectif et ce que vous espérez qu'il accomplira. Partager une vidéo pour le plaisir ne fait que perdre du temps et des efforts. L'analogie "pas de contenu vaut mieux qu'un contenu médiocre"est souvent vrai. Si écrire ou parler en direct est votre force, alors penchez-vous sur ce dans quoi vous êtes doué et recherchez des conseils/un soutien professionnels pour les autres domaines. Ce n'est pas parce que vous savez utiliser une paire de ciseaux que vous devez vous couper les cheveux vous-même...

En 2020, il a été constaté que 54 % des entreprises disposant d'une landing page avaient des vidéos pour leurs publicités.

9) Vidéo en direct

Celui-ci figure sur notre liste depuis de nombreuses années et la possibilité de partager facilement vos randonnées et événements en direct rend cette option très puissante et rapide. De nombreuses entreprises se prêteront bien à la possibilité de simplement « enregistrer » et de partager un événement en direct, soit comme un teaser ou une démonstration de leur service. Si parler à la caméra est une force, là encore, il s'agit d'un moyen très rentable de partager votre contenu. Comme toujours, planifiez à l'avance et envisagez un calendrier de contenu pour rester sur la bonne voie et organisé.

Wyzowl indique que 66% des consommateurs préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire sur un produit.

10) Déployer une stratégie

La conclusion la plus importante à retenir est peut-être la nécessité de créer une stratégie. Le début de l'année est le moment idéal pour planifier l'année à venir et tenir compte des points suivants :

1. Quel est l'objectif
2. À qui suis-je en train de parler
3. Où vais-je trouver ce public
4. Quel type de contenu leur conviendra le mieux
5. A quoi cela ressemble-t-il

Une fois que vous avez répondu à ces questions, vous pouvez alors évaluer la meilleure façon d'atteindre vos objectifs, de créer un temps et de l'exécuter.

Conclusion:

La production vidéo offre d'énormes opportunités à ceux qui la déploient efficacement - mais comme tout atout marketing, la manière dont vous abordez votre stratégie de marketing vidéo doit être explorée en compagnie d'une agence professionnelle. Cela ne veut pas dire que vous finirez par avoir besoin d'une promotion brillante - mais la bonne agence vous aidera à envisager la bonne approche et, si nécessaire, peut vous fournir une formation et une assistance pour vous aider à créer une vidéo en interne - si c'est le meilleur itinéraire.

Connexe:

Last updated on 23 septembre 2023.