La recherche vocale : 6 conseils SEO pour préparer et optimiser votre site
Si l'optimisation de la recherche vocale ne fait pas partie de votre stratégie de référencement, il est temps de résoudre ce problème. Découvrez six tactiques pour optimiser la recherche vocale sur votre site.
À l'époque, avoir une conversation informelle avec un ordinateur devait ressembler à de la science-fiction lointaine. Aujourd'hui les gens parlent avec leurs téléphones ou même leurs montres.
La recherche vocale a plusieurs avantages tels qu’obtenir une réponse rapide, communiquer à mains libre et faire plusieurs tâches simultanément.
Surtout avec COVID-19, de plus en plus de personnes se tournent vers la recherche vocale.
Selon Gartner, 32% des consommateurs sont intéressés par une technologie mains libres qui limiterait les contacts ou la contamination.
La recherche vocale est l'un des types de recherche dont la croissance est la plus rapide.
- 55%des utilisateurs font une recherche vocale pour poser des questions sur un smartphone, selon Perficient.
- 39,4%des internautes américains utilisent un assistant vocal au moins une fois par mois, selon eMarketer.
Le chat vocal devient également de plus en plus fiable à mesure que la technologie s'améliore.
La recherche vocale n'est plus qu'une mode.
Au-delà des téléphones mobiles, des appareils connectés et des haut-parleurs intelligents, plus de 49% des utilisateurs de Google Home et d'Amazon Echo les trouvent une nécessité.
Alors que la recherche vocale évolue de la reconnaissance vocale à la compréhension vocale , Google se rapproche de son objectif de transformer la recherche vocale en "un assistant mobile ultime qui vous aide dans votre vie quotidienne afin que vous puissiez vous concentrer sur les choses qui comptent."
Si l'optimisation de la recherche vocale ne fait pas déjà partie de votre stratégie SEO, il est temps de résoudre ce problème.
Dans cet article, nous examinerons:
- Comment la recherche vocale a évolué.
- Six stratégies SEO vocal pour vous emmener en 2021 et au-delà.
L'évolution de la recherche vocale
La recherche vocale devient plus intelligente que jamais
Pour les recherches texte, les gens ne saisissent pas les mots clés à leur manière de parler.
Lorsque vous tapez, vous adoptez une sorte de raccourci surélevé, vous entrez donc quelque chose comme «météo Paris» dans votre barre de recherche.
Lorsque vous parlez, vous êtes plus susceptible de poser la question complète: «Quel temps fait-il à Paris?»
Ce modèle est également valable pour les requêtes de recherche vocale.
À mesure que des programmes comme Google Now, Siri et Cortana deviennent plus populaires et que leur programmation s'affine, il est de plus en plus essentiel que les moteurs de recherche apprennent à interpréter des phrases naturelles.
L'intelligence artificielle (IA) aide la recherche vocale à devenir capable d'interpréter et de répondre.
Corrections orthographiques / requêtes
Si vous demandez à Google de vous montrer une photo du Pays de Galles et que vous obtenez une photo de baleines, vous pouvez alors clarifier, "PAYS DE GALLES", et une photo du pays apparaîtra maintenant.
Ce qui a déjà été dit / recherché
Si vous demandez: « Où est le Golden Gate Bridge? » et enchaînez avec « Je veux voir des photos» et «Qui l'a construit?» Google peut interpréter ce que « c’est» en fonction de votre recherche initiale.
Sinon, si Google ne peut pas répondre immédiatement à une requête, vous pouvez l'aider à affiner la réponse par le contexte.
Donc, si vous demandez « Quelle est la hauteur de Rigi?», La recherche vocale peut ne pas répondre parce que c'est une montagne obscure dans les Alpes suisses.
Mais si vous demandez: « Que sont les montagnes en Suisse?» d’abord, puis avec la requête «Quelle est la hauteur de Rigi?» Google vous dira qu'il fait 1 798 m d'altitude.
Contexte basé sur l'emplacement
Si vous vous trouvez dans un centre de conventions à San Jose et que vous demandez à la recherche vocale, "À quelle distance se trouve l'aéroport du centre de conventions?" Google comprendra que « le Centre des congrès» fait référence à votre emplacement actuel à San Jose.
Contexte basé sur l'application
Si vous discutez d'un restaurant spécifique dans une application, vous pouvez demander à Google de "Montre-moi le menu".
Google comprendra le menu du restaurant que vous souhaitez voir en fonction du contexte et affichera le menu de ce restaurant.
Contexte et conversation
La recherche contextuelle et conversationnelle est désormais essentielle alors que la recherche vocale continue d'évoluer.
Les spécialistes du marketing doivent intégrer de manière réfléchie une stratégie de recherche vocale dans leurs sites Web et doubler l'excellence du contenu, rédigé sur un ton conversationnel. La recherche vocale devient une partie intégrante de l’optimisation de contenu SEO.
Nous devons également comprendre que les personnes qui tapent une requête et les personnes qui posent des questions dans la recherche vocale sont souvent deux types de personnes différents.
Le «dactylo» peut être d'accord pour faire des recherches, tandis que le «locuteur» veut généralement des réponses rapides et des résultats instantanés.
Nous devons attirer les deux types de personnes.
Par exemple:
Contexte de ce que vous voyez à l'écran
Vous recherchez une entrée Wikipedia sur Johnny Depp?
Demander à la recherche vocale "Montre-moi des photos de Johnny" donne un assortiment de photos de Johnny Depp parce qu'il est le "Johnny" que vous avez actuellement à l'écran.
Contexte à votre sujet
Demander à Google "Quelle est l'adresse de mon bureau?" fera apparaître votre adresse de bureau, sans qu'il soit nécessaire de préciser à qui « mon» se réfère.
Alors que Google travaille sur le commerce conversationnel et la recherche locale, nous utilisons désormais la recherche vocale pour effectuer des achats instantanés.
Demander à la recherche vocale «Commandez-moi une grande pizza au pepperoni et aux champignons chez Pizza Hut» ou «Montrez-moi un jean bleu / Montrez-moi la taille 12 / Commandez-moi la paire chez American Eagle» facilite les achats.
6 stratégies pour réussir l'optimisation SEO de la recherche vocale
À la base, l'optimisation de la recherche vocale est similaire au référencement naturel texte, mais avec une orientation raffinée.
1. Comprendre le type de comportement de votre client et de votre appareil
Tout comme les algorithmes de recherche vocale utilisent des données, l'emplacement et plusieurs points de données pour comprendre le contexte de recherche, les spécialistes du marketing doivent approfondir la compréhension du consommateur et de son comportement.
Les données en temps réel et la recherche sur les informations sur les consommateurs peuvent aider à comprendre comment différentes personnes utilisent la recherche vocale et sur quel type d'appareil à commande vocale.
2. Focus sur les mots clés conversationnels
Bien que nous ne pensons pas que les mots-clés à courte traîne disparaîtront complètement, ils deviennent beaucoup moins pertinents si l'on considère les expressions naturelles utilisées dans les recherches vocales.
Plus que jamais, les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur les mots-clés conversationnels à longue traîne .
Il est essentiel de déterminer quelles questions vous devez répondre pour y répondre.
3. Créer un contenu convaincant basé sur la personnalité
La concision, le contexte et la pertinence sont essentiels lors de l'optimisation de la recherche vocale.
Ce qui pourrait être différent de votre stratégie de référencement habituelle, c'est que vous devez désormais porter une attention particulière à:
- Créer des réponses détaillées aux questions courantes.
- Répondre à des questions simples de manière claire et concise.
Créez un contenu riche et convaincant qui répond aux questions les plus courantes de vos utilisateurs et résout leurs problèmes.
Une bonne stratégie qui a déjà été adoptée avec succès par de nombreux sites Web consiste à:
- Créez du contenu ou une page Web avec un titre qui pose une question commune.
- Immédiatement après le titre, donnez une réponse ou une définition concise à la question.
- Utilisez le reste de la page pour fournir des détails supplémentaires sur le sujet.
La chose importante à propos de cette stratégie est que la page Web riche et robuste fait appel à l'algorithme de classement de Google .
Au même temps, les informations courtes et douces en haut de la page sont optimisées pour la recherche vocale et pourraient même devenir un extrait enrichi.
4. Fournissez le contexte avec le balisage de schéma
Familiarisez-vous avec le balisage de schéma, si ce n'est pas déjà fait.
Utilisez un schéma pour baliser votre contenu et indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle votre site.
Ce module complémentaire HTML aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu, ce qui signifie que vous vous classez mieux dans les recherches classiques et plus pertinent dans les requêtes spécifiques effectuées via la recherche vocale.
Google comprend la langue en utilisant des schémas, et ils peuvent être un excellent moyen d'ajouter plus d'informations à votre site Web, vous êtes donc prêt à répondre aux questions.
Selon une étude de Milestone Marketing , basée sur 9400 déploiements de schémas, ils ont trouvé des gains significatifs de + 20-30% - avec une moyenne de:
- 40 types de schémas.
- 130 attributs et propriétés.
C'est le type d'informations que les utilisateurs mobiles et les chercheurs vocaux recherchent le plus souvent.
5. Créez des pages qui répondent aux questions fréquentes
Lorsque les chercheurs vocaux posent une question, ils la commencent généralement par «Qui», «Quoi», «Où», «Quand», «Pourquoi» et «Comment».
Ils recherchent des réponses qui répondent à un besoin immédiat.
Pour répondre à ces questions, créez une page FAQ et commencez chaque question par ces adverbes.
Répondez-y ensuite par conversation pour faire appel à la recherche vocale.
Du point de vue des performances, assurez-vous que votre site Web est techniquement solide et comprend des schémas.
Assurez-vous que la navigation et la structure d'information sont faciles à trouver et que les vitesses de chargement des pages sont rapides.
6. Pensez mobile et pensez local
Nous passons à un monde axé sur le mobile où les appareils et les personnes sont mobiles.
Par conséquent, il est important de se rappeler que le mobile et le local vont de pair, en particulier en ce qui concerne la recherche vocale.
Les appareils mobiles permettent aux utilisateurs d'effectuer des requêtes locales en déplacement.
La recherche vocale, à son tour, permet aux utilisateurs de poser des questions hyper-locales.
Assurez-vous que les informations telles que les directions vers les emplacements physiques et les plans de site XML sont lisibles pour les visiteurs et les moteurs de recherche de votre site Web.
Créez également des expériences différentes pour les utilisateurs de bureau et mobiles, c'est-à-dire optimisez les recherches de type «à proximité» sur mobile.
Enfin, assurez-vous que votre stratégie mobile est solide et concentrez-vous sur l'amélioration de la vitesse des pages et des temps de chargement.
L'optimisation de la recherche vocale va de l'avant
Beaucoup de ceux qui ont grandi à une époque où la technologie ne pouvait pas répondre ont encore une certaine stigmatisation liée au fait de parler à nos téléphones lorsqu'un autre être humain n'est pas à l'autre bout.
Les jeunes générations n'ont pas la même hésitation et la plupart se sentent « technophiles » en utilisant la recherche vocale.
La recherche vocale est clairement à la hausse, et nous serions stupides d'ignorer cette tendance dans l'industrie du référencement. Les rédacteurs web doivent prendre toujours en compte leurs utilisateurs vocaux pour optimiser leur SEO vocal.