5 façons d'augmenter les revenus adsence en 2020

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Les éditeurs ont été confrontés à de nombreux changements en 2019. Il y a eu d' innombrables mises à jour de l'algorithme Google Core et la préparation de nouvelles réglementations sur la confidentialité comme la CCPA . En plus de cela, les éditeurs ont dû créer de nouveaux contenus, augmenter le trafic de qualité et tenter d'augmenter les revenus. Malgré ces défis, de nombreux éditeurs souhaitent savoir comment augmenter les revenus AdSense en 2020.

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Comment augmenter les revenus Adsense pour votre site Web en 2020

 

Les tarifs publicitaires dans leur ensemble étaient inférieurs en 2019 à ceux de 2018. L'indice des revenus publicitaires montre que le pic des tarifs publicitaires - le Black Friday - n'a pas atteint le même pic qu'en 2018.

Indice de revenus publicitaires 2018-2019.  Les taux de 2018 étaient supérieurs aux taux de 2019 en comparaison.

 

Même avec des tarifs publicitaires plus bas, notre rapport sur les performances des éditeurs 2020 a montré que 300 éditeurs ont augmenté à la fois le trafic et les revenus en 2019.

Publisher Performance Report Statistics 2020

 

Alors, comment ces éditeurs ont-ils augmenté leurs RPM, leurs revenus totaux, leur trafic et leurs mesures d'engagement? Aujourd'hui, ezoic (anglais) vous explique 5 façons d'augmenter les revenus AdSense pour votre site Web en 2020/2021.

1. ÉCRIVEZ PLUS DE CONTENU

L'un des moyens les plus efficaces d'augmenter les revenus AdSense en 2020 est d'écrire plus de contenu.

Il n'y a pas de secret pour personne que les sites Web qui produisent le plus de contenu se développent plus rapidement que les sites qui en produisent moins. C'est pourquoi les constructeurs de sites en série ont tendance à externaliser la rédaction de leur contenu pour accélérer la croissance du site au fil du temps.

Les données du rapport sur les performances ont montré que les 10 sites Web affichant la plus forte croissance des revenus ont écrit en moyenne 87 blogs. En revanche, les 10 sites Web qui ont enregistré le moins de croissance des revenus ont écrit en moyenne 25 éléments de contenu en 2019.

Articles rédigés en 2019 en fonction des types de sites qui ont pu augmenter les revenus Adsense en 2020

Source: Rapport sur les performances des éditeurs 2020

De plus, notre enquête sur les principales tendances du contenu numérique a révélé que 71,9% des éditeurs ont déclaré que la rédaction de contenu long format était la tactique la plus efficace pour la croissance de leur site Web en 2019. De nombreux éditeurs peuvent considérer cette tactique comme leur priorité absolue. Mais le contenu long est-il le meilleur moyen d'augmenter les revenus AdSense?

Dans notre étude sur la longueur du contenu , nous avons constaté que la longueur du contenu le plus rémunérateur était de 750 à 1 000 mots.

EPMV par nombre de mots

 

Nous avons constaté que les deux plages de nombre de mots les plus rémunératrices se situaient entre 1 000 et 2 500 mots et 2 500 à 5 000 mots. Ces décomptes de mots sont plus conformes à ce que la plupart ont traditionnellement dit être les  longueurs de contenu optimales pour le référencement .

Voir aussi: Comment écrire du contenu pour des réponses (snippet) en utilisant la pyramide inversée

Ce qui est plus important, c'est de remarquer que les extrémités les plus hautes et les plus basses des plages de comptage de mots font souffrir le plus les revenus. Les articles de moins de 250 mots et les articles de plus de 5000 mots avaient les EPMV les plus faibles.

Les éditeurs utilisant Big Data Analytics d' Ezoic ont l'avantage de voir les revenus par nombre de mots pour comprendre quelle longueur rapporte le plus d'argent à leur public spécifique. Ils peuvent également voir comment la longueur du contenu affecte les mesures d'engagement telles que le taux de rebond et le temps d'engagement de la page.

Mesures du nombre de mots

 

2. CRÉEZ PLUS DE CONTENU VIDÉO

Depuis janvier 2020, YouTube est le deuxième réseau social le plus populaire sur le Web. Il y a plus de 2 milliards d'utilisateurs et plus d'un milliard d'heures de contenu vidéo sont consommées quotidiennement sur la plate-forme.

Statistiques d'utilisation des réseaux sociaux en 2020

Source: Statista

En dehors de la création de contenu plus long, 45% des éditeurs interrogés ont déclaré que leur plus grande priorité était de créer plus de contenu vidéo en 2020. C'est une priorité absolue pour une bonne raison.

En plus du nombre considérable d'utilisateurs sur la plate-forme, la consommation vidéo dans son ensemble a augmenté de 59% depuis 2016.

Vidéo consommatrice de temps moyenne en 2019. Une augmentation de 59% par rapport à 2016.
 

Alors, pourquoi les éditeurs numériques devraient-ils s'en soucier? Parce que pour certaines requêtes recherchées sur Google, le SERP aura une poignée de résultats vidéo qui apparaissent près du haut. Voici un exemple utilisant le mot-clé du sujet de cet article: "Comment augmenter les revenus AdSense en 2020".

Le contenu vidéo est un bon moyen d'augmenter les revenus AdSense en 2020

 

Ces résultats peuvent générer du trafic vers votre chaîne YouTube, mais ils peuvent également en faire de même pour votre site Web si vous hébergez nativement vos vidéos . Juridiquement parlant, cela violerait les lois antitrust si Google donnait la préférence aux vidéos YouTube uniquement dans ces SERPs.

Des vidéos hébergées en mode natif apparaîtront également dans ces résultats de recherche. C'est pourquoi si vous recherchez les dernières nouvelles, vous trouverez souvent des vidéos hébergées en mode natif sur des sites Web d'actualités.

Backlinko a un guide fantastique sur la façon de classer les vidéos YouTube , et voici les termes de recherche que Google a tendance à utiliser les résultats vidéo dans un SERP:

  • Mots-clés pratiques
  • Commentaires
  • Tutoriels
  • Tout ce qui concerne le fitness ou le sport
  • Vidéos drôles

De plus, des études montrent que le contenu vidéo pertinent intégré au contenu écrit génère plus d'engagement et de revenus . Si vous ne savez pas par où commencer avec le contenu vidéo, voici notre guide sur la façon de devenir éditeur de vidéos .

3. AMÉLIOREZ LES STATISTIQUES D'ENGAGEMENT POUR AUGMENTER LES REVENUS ADSENSE

La plupart des gens conviennent que la «bonne» expérience utilisateur est celle où l'engagement des utilisateurs est élevé. Le visiteur lit du contenu, affiche plusieurs pages et partage le contenu sur les plateformes sociales.

De plus, nous savons depuis un certain temps que le temps sur la page est positivement corrélé avec les revenus.

Temps sur la page et revenus Adsense
 

Axe X: secondes

Il en va de même pour les pages vues par visite et les autres mesures d'engagement des utilisateurs . Dans une étude récente, nous avons également découvert que certaines catégories de sites Web ont de meilleures mesures d'engagement que d'autres .

Temps d'engagement moyen par catégorie de site

 

Bien que certaines catégories de sites Web génèrent des taux d'annonces plus élevés de la part des annonceurs que d'autres , la relation entre les catégories de sites Web, les mesures d'engagement et les revenus publicitaires n'est pas aussi claire. La seule catégorie de site qui s'est imposée sur tous les fronts était la maison et le jardin . Il s'agissait de la catégorie de site Web la plus rémunératrice avec les meilleures mesures d'engagement moyennes.

Comment les éditeurs peuvent-ils augmenter les statistiques d'engagement sur leur site? Voici quelques tactiques éprouvées qui améliorent l'engagement des visiteurs et le référencement:

4. DIVERSIFIER LES SOURCES DE REVENUS

25% des éditeurs interrogés ont déclaré que la diversification de leurs sources de revenus était leur priorité absolue en 2020.

Priorités les plus élevées

La diversification des sources de revenus devient une stratégie de plus en plus populaire pour les éditeurs. Pourquoi? Pensez à développer votre site Web comme à investir dans le marché boursier. Investir dans de nombreuses actions différentes (comme un fonds indiciel) est beaucoup moins risqué et volatil que d'investir tout votre argent dans une seule action.

Certains éditeurs ont peur que les annonces graphiques n'affectent leurs revenus d'affiliation, ou vice versa. En réalité, la plupart des sites affiliés gagnent plus d'argent en ajoutant des annonces graphiques que le peu qu'ils perdent en revenus d'affiliation.

Le constructeur de sites Web d'affiliation en série Ben Adler a connu un grand succès dans la diversification de ses sources de revenus. Après un an, les publicités d'affichage n'ont pas affecté son revenu d'affilié. Son trafic et ses revenus affiliés sont restés les mêmes, mais il a juste fait plus de revenus totaux avec les annonces. L'avantage d'intégrer davantage les annonces est que si vous avez du contenu à feuilles persistantes sur votre site, vous pourriez avoir ces informations sur votre site pendant 5 ans et elles ne seront jamais périmées.

Voici quelques façons de diversifier vos sources de revenus en 2020:

5. AUGMENTEZ LA VALEUR DE VOTRE INVENTAIRE D'ANNONCES

Augmenter la valeur de votre inventaire d'annonces signifie augmenter la valeur monétaire de l'espace publicitaire physique disponible sur votre site Web pour les annonceurs.

Comment les éditeurs y parviennent-ils? Il existe de nombreuses stratégies que les gens utilisent:

  • Test A / B:  6 annonces sur une page sont-elles meilleures pour UX, ou est-ce 7? Disons que 60% des gens préfèrent la mise en page A avec 6 annonces, mais 40% préfèrent la mise en page B avec 7 annonces. Si vous choisissez l'option préférée par la majorité, vous perdez maintenant les 40% d'audience qui préfèrent quelque chose de différent.
  • Boutiques publicitaires / monétisation tierce: ces joueurs bloquent beaucoup d' annonces sur la page pour obtenir un eCPM total plus élevé (prix total payé pour toutes les annonces sur une page). Cela peut vous faire gagner plus d'argent à court terme, mais à long terme, la dilution des publicités se produit . De plus, plus d'annonces sur la page peuvent amener les visiteurs à visiter moins de pages, entraînant une baisse des revenus publicitaires.

RPM vs CPM

 

De plus, certaines annonces peuvent perdre de la valeur et faire gagner de l'argent à l'ensemble de votre site au fil du temps. Pourquoi? Les annonceurs ne veulent pas payer pour des publicités avec lesquelles les internautes n'interagissent pas.

La raison derrière cela est que tous les visiteurs d'un site se comportent différemment. Chez Ezoic, nous avons appris certains des comportements des visiteurs et des attributs des annonces qui affectent l'impact des annonces sur l'expérience utilisateur:

  • Moment de la journée qu'ils visitent
  • Jour de la semaine qu'ils visitent
  • Source de trafic
  • Type d'appareil
  • Profondeur de défilement
  • Position géographique
  • Couleur de l'annonce
  • Taille des annonces
  • Type d'annonce
  • Emplacement des annonces
  • Nombre d'annonces par page

Tests d'intelligence artificielle d'Ezoic: heure du jour, jour de la semaine, couleur de l'annonce, visibilité de l'annonce, emplacement géographique de l'utilisateur, position de l'annonce, optimisation, taille de l'annonce, type d'annonce (native, affichage), type d'appareil ou fenêtre d'affichage et trafic source

Alors, comment les éditeurs essaient-ils d'optimiser leur inventaire publicitaire autour de toutes ces variables changeantes du comportement des visiteurs?

LES TESTS MULTIVARIÉS SONT LE MEILLEUR MOYEN D'AUGMENTER LES REVENUS ADSENSE EN 2020

Il faudrait des mois ou même des années aux éditeurs disposant d'une grande équipe de personnes pour tester tous les comportements des visiteurs et les attributs des annonces que j'ai mentionnés ci-dessus. Si vous monétisez avec des annonces programmatiques, les deux principaux objectifs concurrents sont l'UX et les revenus publicitaires.

La seule façon de réduire l'écart entre ces deux objectifs concurrents au fil du temps consiste à effectuer  des tests multivariés continus par utilisateur et par visite.  Le logiciel d'Ezoic utilise un véritable apprentissage automatique pour augmenter les revenus et améliorer l'expérience utilisateur au fil du temps.

Pour améliorer vos connaissances en référencement naturel et augmenter vos revenu adsence, nous vous recommandons le guide de base en référencement SEO réalisé par MOZ:

Le guide du débutant pour le référencement (SEO)

CHAPITRE 1: QU'EST-CE QUE C'EST LE RÉFÉRENCEMENT (SEO) ET POURQUOI EST-CE IMPORTANT?

Chapitre 2: Fonctionnement des moteurs de recherche: exploration, indexation et classement

CHAPITRE 3: RECHERCHE DE MOTS CLÉS

Chapitre 4: Référencement on-page

CHAPITRE 5: RÉFÉRENCEMENT TECHNIQUE

Chapitre 6: Création de liens externes et l'établissement de l'autorité du site web

Chapitre 7: Mesurer et suivre le succès du référencement (SEO)

Glossaire des termes SEO

 

Avez-vous des questions sur l'une de ces tactiques? Faites-moi savoir dans les commentaires.

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