7 étapes clés pour choisir son agence SEO !

Ce n'est pas un secret : le bon choix de l'agence web SEO est indispensable au succès de vos stratégies marketing. Et ce, quelle que soit la taille de votre entreprise.

Gagner en visibilité. Acquérir du trafic qualifié. Optimiser le taux de conversions… Le référencement naturel donne aujourd'hui accès à un panel d'opportunités au potentiel énorme pour votre entreprise. 

Mais vous risquez de passer à côté de ce potentiel si vous choisissez une agence de référencement qui manque de compétences. Entre pénalités et coûts inutiles : le ROI vous décevra sûrement ! 

Pour vous aider à y voir plus clair, nous faisons l'inventaire de 7 étapes clés pour bien choisir votre agence web SEO.

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1. Assurez-vous de disposer de critères de choix pertinents

Avant toute chose, il est essentiel de dresser une liste de critères répondant à vos besoins. 

Dans un premier temps, fixez le budget que vous êtes à même d'assurer tout au long de la collaboration. Le SEO est un long périple qui, pour le boucler avec succès, nécessite d'être bien armé. Être armé, c'est disposer des ressources humaines et financières nécessaires. Vous ne devriez pas mettre fin à une collaboration fructueuse, à une étape clé et sensible du processus de référencement naturel, pour des raisons d'insuffisance de fonds…

La durée maximum de contrat fait elle aussi l'objet d'un critère vital. Elle vous aidera d'ailleurs – au besoin – à ajuster le budget déterminé en amont.  Car pour les budgets limités, il serait possible de segmenter les stratégies de référencement sur des durées variées, sans risquer de ruiner les progrès réalisés au fur et à mesure.

Enfin, la position géographique de votre future agence est à prendre sérieusement en considération. Si pour vous, les échanges et les interactions sont irremplaçables, choisir une agence proche de vous géographiquement est l'option à privilégier. Mais si vous êtes à l'aise avec les collaborations à distance et tout ce qui va avec (échange des rapports en ligne, réunions en ligne, devis et factures en ligne…), vous pouvez ignorer ce critère. Cela sera d'ailleurs avantageux, puisque vous pourrez profiter des meilleurs rapports qualité-prix. Et ce, en confiant vos projets SEO à une agence compétente dans des pays où le coût de la vie est relativement plus bas (au Maroc,Tunisie.. par exemple)...

Pensez aussi à la fréquence avec laquelle vous souhaitez être informé de l'évolution de votre projet SEO. Mais aussi au moyen que vous préférez pour cela : rapports, réunions ou autres…

2. Échangez avec 3 agences au moins avant de décider

 Pour être sûr de faire un choix avisé, nous recommandons d'aller à la rencontre d'au moins trois agences de référencement naturel. Et ce n'est absolument pas du temps perdu ! Cela aura pour avantages de :

• Pouvoir vous faire une idée de l'ensemble des possibilités s’offrant à vous ;
• Confronter les options que vous offre chaque agence : idéal pour faire le bon choix ;
• Être en position de force quant à la négociation des prix proposés par les agences de référencement spécialisées.

 3. Abordez les aspects techniques 

Un des moyens les plus rapides et efficaces de choisir une agence de référencement naturel SEO est de tester celle-ci. Et ce, en posant quelques questions techniques au cours de vos échanges. Mais encore faut-il savoir que poser !

 Voici quelques informations techniques à poser aux experts SEO choisis, pour juger de leur compétence avant toute signature de contrat :

• Comment procédez-vous en cas de site pénalisés ?
• Quelle stratégie de netlinking adoptez-vous ? 
• Quels outils utilisez-vous dans vos stratégies de référencement SEO ?
• Sous-traitez-vous l'aspect éditorial ? 
• Quelle est la durée moyenne nécessaire pour qu'on commence à voir les résultats de vos stratégies ?
• Quel est le nombre de vos collaborateurs et de vos clients ? (Méfiez-vous des prestataires SEO qui ont un nombre conséquent de clients, mais qui n'abritent que quelques collaborateurs… La qualité laisserait à désirer, ou des techniques de Black Hat seraient utilisées) 
• Qui serait la personne supervisant mon projet ? Mon point de contact ?

4. Le prestataire SEO comprend-il les besoins spécifiques de votre entreprise ?

Dès que vous êtes rassuré vis-à-vis des compétences techniques de votre agence SEO, veillez à ce que celle-ci cerne bien les spécificités de votre entreprise, de son activité et du secteur dans lequel elle opère. 

Sont-ils conscients des enjeux auxquels votre entreprise fait face ? De la saisonnalité peut-être de votre activité / produit ? De vos concurrents ?

En effet, une agence web SEO digne de ce nom est censée s'imprégner de votre domaine d'activité, de s'y immerger pour pouvoir prévoir des stratégies pertinentes.

 5. Prenez le temps d'apprécier les performances SEO du site web de l'agence

On ne vous apprend rien en vous disant que les résultats sur les moteurs de recherche – en l'occurrence Google – pour l'agence en question devraient rassurer (ou pas) sur son expertise.

C'est en effet un indicateur clé de performances, et un gage de crédibilité.  

Pour cela, rien de plus simple. Il suffit de parcourir le site internet de l'agence pour, dans un premier temps, vérifier la cohérence des contenus. Mais aussi son ergonomie et la véracité des informations partagées. 

Puis il serait judicieux de vérifier le positionnement de l'agence sur Google. Pour ce faire, la version gratuite de certains outils suffit. Vous pouvez par exemple utiliser la version gratuite de Semrush, pour avoir une vue globale du site et de ses performances SEO.

6. Vérifiez les références clients de l'agence, mais ne soyez pas très exigeant là-dessus…

Il est certes plus rassurant de collaborer avec une agence de référencement naturel recommandée par plusieurs clients. D'ailleurs, nous vous recommandons de vérifier ce critère, surtout si votre budget est serré.

Cela dit, ne vous y limitez pas beaucoup au risque de passer à côté de nouveaux talents émergeants. Bref, à vous de trouver l'équilibre talent - expertise !

 7. Vérifiez la possibilité de consulter les résultats de stratégies SEO en temps réel

Il est important, et rassurant, de pouvoir consulter à tout moment et en temps réel l'avancement de votre référencement naturel. Par conséquent, choisir une agence SEO qui puisse vous permettre de suivre l'évolution des indicateurs de performance est fortement recommandé.