7 compétences marketing à avoir pour rester compétitif en 2023

Cher marketeur, vous aurez compris que 2023 est l’année de toutes les exigences. Il en faudra donc plus que du talent pour rester compétitif. Vous devriez montrer votre maîtrise de certaines compétences clés, parmi les plus recherchés en 2023. Quelles sont-elles concrètement ?

Maîtriser le marketing digital

Pour toucher un public plus large et créer un lien de proximité avec sa communauté, le marketing digital se révèle très efficace. Avec la place que prend le digital dans le marketing, il est devenu plus que jamais indispensable aux entreprises. 

Aussi, en 2023, un marketeur qui ne veut pas être désuet devra avoir de solides connaissances en marketing digital. Si cela ne fait pas partie de vos connaissances de base, une formation en marketing digital comme celle que propose l'Ecole Française vous permettra d’acquérir les bases de l’élaboration des stratégies de webmarketing et de communication, de webanalytics, de Search Engine Marketing (SEM), de Search Engine Optimization (SEO), etc. 

Avoir des compétences en social média

Être un maître en marketing digital implique d’avoir un tant soit peu des compétentes en social média, car c’est un outil qui se fonde principalement sur la présence digitale d’une marque, y compris la présence sur les réseaux sociaux. 

Avec la profusion de plateformes existant aujourd’hui, un marketeur ne peut plus seulement se contenter d’être bon en social média. Il doit maîtriser le fonctionnement de chaque réseau social, être capable d’élaborer une stratégie sur mesure pour chacun d’eux, tout en tenant compte des objectifs commerciaux de la marque.

S’y connaître en stratégie marketing

Stratégie marketing, la base diriez-vous. Il est vrai que tout bon expert marketing digne du nom doit avoir un minimum de compétence en stratégie marketing. C’est sûr que la réalisation, la conceptualisation et la mise en œuvre d’un plan d’action marketing n’ont plus de secret pour vous. 

Cependant, en 2023, il faudra dépasser le schéma classique et proposer des stratégies marketing qui surfent sur la viralité de certaines tendances. C’est en effet l’un des meilleurs moyens d’avoir plus d’impact et d’optimiser les résultats de la marque.

Être un excellent communicant

Dans le secteur du marketing, la demande d’expert en communication n’a jamais été aussi forte qu’en 2023. En effet, il faut être capable de mettre en place une communication en accord avec la vision de l’entreprise. 

Les meilleures stratégies marketing sans une bonne stratégie de communication ne produiront pas les résultats attendus. Savoir mettre en place une bonne stratégie ne suffit malheureusement plus ; il faut également savoir la communiquer efficacement. 

Être calé en stratégie 

La stratégie, c’est un ensemble d’actions coordonnées et résumées dans un plan, dont la mise en œuvre a pour but d’atteindre un objectif. La stratégie s’adapte non seulement au domaine d’activité d’une marque, mais aussi à l’étape où elle se trouve dans son business. Or, il n’est pas possible d’adopter une bonne stratégie si l’on ne mène pas constamment une réflexion stratégique. 

Les choses vont tellement vite aujourd’hui que la veille concurrentielle tient une place de choix dans l’élaboration d’un plan stratégique, au risque d’être en déphasage avec les besoins du marché. Être très bon en stratégie permettra à un expert en marketing d’être recherché sur un marché de plus en plus compétitif. 

Être un as de la publicité

La publicité consiste en la promotion d’un produit. S’il est indispensable pour un professionnel marketing de s’y connaître en publicité, c’est parce que le succès du produit en dépend. Il doit être capable de faire comprendre au client tout l’intérêt du produit ; il doit pouvoir la présenter comme la solution idéale à son problème. Pour cela, il faut évidemment de bonnes bases en publicité. 

Connaître les bases de la gestion des projets

Coordonner des équipes autour de la réalisation de projets marketing demande d’avoir des compétences de gestionnaire de projet. Cette compétence est indispensable pour gérer simultanément les campagnes sur différents produits, diriger les diverses missions, mettre en place des stratégies pour chaque canal de communication, savoir communiquer avec tous les interlocuteurs.

En 2023, les entreprises privilégient des interlocuteurs uniques, capables de prendre en charge l’ensemble de leur campagne en stratégie, en publicité, en communication, en marketing digital. Être un bon gestionnaire sera donc un vrai plus pour rester compétitif.