Les revenus de Facebook ont presque doublé : voici ce que cela signifie pour les annonceurs
En plus d'une diminution des mesures globales, certains spécialistes du marketing ont signalé une baisse des performances des audiences similaires.
Les rapports sur les bénéfices publiés mercredi montrent que Facebook a presque doublé ses bénéfices du premier trimestre par rapport à l'année dernière. Les revenus publicitaires ont augmenté de 146% par rapport à 2020 alors que les utilisateurs actifs quotidiens n'ont augmenté que de 8%.
L'augmentation est largement due à une légère hausse des prix des publicités, selon le commentaire des perspectives du directeur financier sur le rapport sur les résultats : « Nous sommes satisfaits de la vigueur de la croissance de nos revenus publicitaires au premier trimestre 2021, qui a été tirée par -une augmentation sur un an du prix moyen par annonce et une augmentation de 12 % du nombre d'annonces diffusées. »
COVID affecte les nombres de rapports:
Lorsque vous tirez vos propres chiffres, il est important de se rappeler que les mesures de la plupart des entreprises peuvent être erronées d'une manière ou d'une autre cette année, car le verrouillage de COVID a commencé au premier trimestre de 2020 et s'est poursuivi pour le reste de l'année. En tant que tels, les chiffres peuvent avoir été inférieurs ou stagnants en 2020, ce qui fait que 2021 semble exceptionnellement élevé (ou même faible selon votre entreprise ou celle de votre client).
COVID a accéléré la publicité numérique:
Après une baisse initiale lorsque les blocages de COVID-19 ont commencé et que les consommateurs ont compris ce qui se passait au travail et à la maison, la publicité numérique a augmenté. La quarantaine, ainsi que le travail et les études à domicile, signifiaient encore plus de temps devant les écrans et plus d'opportunités pour les annonceurs d'atteindre leur public. Cela signifiait également une augmentation de la concurrence pour la visibilité des annonces et, par conséquent, une augmentation des prix des annonces.
Qu'est-ce qui change pour Facebook :
Avec la sortie d' iOS 14 et d'IDFA d'Apple, les utilisateurs d'Apple devront consentir au suivi inter-applications et les annonceurs auront deux courtes lignes de texte pour défendre leur cause auprès des consommateurs. Facebook a d'abord dénigré le changement, affirmant que cela nuira aux revenus des éditeurs. « Nous savons que cela peut avoir un impact considérable sur la capacité des éditeurs à monétiser via Audience Network sur iOS 14 et, malgré tous nos efforts, peut rendre Audience Network si inefficace sur iOS 14 qu'il n'est peut-être pas logique de l'offrir sur iOS 14 à l'avenir ”, a écrit Facebook .
Dans une mise à jour de l'annonce, Facebook a confirmé qu'ils adopteraient l'API SKAdNetwork d'Apple mais n'implémenteraient pas la mesure des clics privés (PCM), affirmant qu'elle ne capture pas les complexités du parcours utilisateur. Au lieu de cela, Facebook a créé la mesure d'événements agrégés (AEM) afin de mesurer les événements de conversion sur iOS.
Les changements de prix correspondent également aux initiatives de confidentialité:
« Directement après le changement de plate-forme, nous avons constaté une augmentation à la fois du coût par clic et du coût par achat dans notre portefeuille de clients, quel que soit le secteur », a déclaré Lauren Clawson , responsable de l'équipe des médias sociaux chez Portent. « En plus d'une diminution des mesures globales, certains SMM ont signalé une baisse des performances des audiences similaires, qui sont généralement nos plus performantes. C'était prévu, car une diminution de la fenêtre d'attribution diminue les points de données dont Facebook dispose pour établir des connexions entre leurs utilisateurs.
Pourquoi nous nous soucions:
"Nous nous attendons à ce que la croissance du chiffre d'affaires total du deuxième trimestre 2021 d'une année sur l'autre reste stable ou accélère légèrement par rapport au taux de croissance du premier trimestre 2021 alors que nous ralentissons la croissance liée à la pandémie au cours du deuxième trimestre 2020", a déclaré le directeur financier de Facebook. dit dans l'annonce. L'augmentation des prix des publicités continuera probablement de soutenir ces augmentations de revenus prévues.
"C'est également à nous de continuer à faire valoir que la publicité personnalisée est bonne pour les personnes et les entreprises et de mieux expliquer son fonctionnement afin que les gens réalisent que les publicités personnalisées peuvent être protégées par la confidentialité", a déclaré la directrice de l'exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, lors de l'appel sur les résultats, parler des changements de confidentialité qui opposent la technologie aux utilisateurs contre les annonceurs.