Statistiques vidéo sur les réseaux sociaux que vous devez connaître en 2023

De plus, 93 % des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux qui utilisent la vidéo déclarent qu'il s'agit d'un élément essentiel de leur stratégie vidéo sur les réseaux sociaux. C'est encore plus vrai si la vidéo est courte, que les consommateurs trouvent 2,5 fois plus attrayante qu'une vidéo longue. Cependant, bien qu’elle constitue un élément essentiel, la vidéo reste largement sous-utilisée sur les principaux réseaux sociaux.

Dans cet article, nous partagerons des statistiques de marketing vidéo et des données comme celles-ci provenant du Sprout Social Index™, des tendances des médias sociaux et d'autres sources réputées pour vous aider à comprendre la véritable valeur des offres vidéo.

Table des matières

• Statistiques de marketing vidéo sur les réseaux sociaux
• Statistiques vidéo Facebook
• Statistiques vidéo Instagram
• Statistiques vidéo Twitter
• Statistiques vidéo YouTube

Voir aussi: Statistiques TikTok - 60 statistiques TikTok à connaître en 2023 [Infographie]

 Statistiques de marketing vidéo sur les réseaux sociaux

Quiconque a récemment parcouru Facebook, Instagram ou Twitter sait que les vidéos jouent un rôle majeur dans votre expérience avec ces réseaux sociaux. La vidéo est un mot à la mode dans le marketing depuis des années, et aujourd'hui les marques l'utilisent pour se forger des abonnés dévoués sur les réseaux sociaux. Saviez-vous que les utilisateurs retiendront 95 % d'un message regardé en vidéo, contre seulement 10 % lu sous forme de texte ?

Que vous créiez une vidéo virale, fidèle aux publications d'images statiques ou que vous soyez totalement nouveau dans le domaine de la vidéo, comprendre le paysage vidéo peut vous aider à déterminer comment, quand et pourquoi utiliser ce type de contenu visuel.

Connaître votre public cible et les réseaux qu'il fréquente vous aidera à trouver des idées de contenu vidéo.

1. Plus de 54 % des spécialistes du marketing déclarent que la vidéo est le type de contenu le plus précieux  pour atteindre les objectifs de marketing sur les réseaux sociaux.
2. Pourtant, la vidéo est également le format le plus sous-utilisé sur Facebook, Instagram et Twitter, représentant respectivement 14 %*, 11 % et 5 % du contenu de chaque réseau.
3. 93 % des entreprises ont  acquis de nouveaux clients  via la vidéo sur les réseaux sociaux.
4. 26 % des spécialistes du marketing déclarent que les Stories constituent le type de contenu social le plus précieux.
5. 25 % des spécialistes du marketing déclarent que la vidéo en direct est le type de contenu social le plus précieux.
6. La moitié des utilisateurs des réseaux sociaux préfèrent la vidéo aux autres types de contenu.
7. 35 % de tous  les spécialistes du marketing B2C nord-américains utilisent la vidéo en direct .
8. 58 % des téléspectateurs regarderont l'intégralité de la vidéo d'une entreprise si elle dure moins de 60 secondes.
9. La longueur du contenu est donc importante. Les consommateurs considèrent que les vidéos courtes sont 2,5 fois plus attrayantes que les vidéos longues.
10. 66 % des consommateurs déclarent que la vidéo courte est le type de contenu de médias sociaux le plus attrayant en 2022, contre 50 % en 2020.

11. 37 % des utilisateurs des réseaux sociaux trouvent que la vidéo en direct est la plus engageante.
12. 24 % des utilisateurs trouvent la vidéo longue durée la plus attrayante.

 Ce que cela signifie pour votre stratégie vidéo de marketing sur les réseaux sociaux

Nous avons déjà établi les avantages de la vidéo, mais les données indiquent que les marques ont encore du mal à faire de la vidéo une fonctionnalité régulière de leurs calendriers de contenu sur les réseaux sociaux. Si vous souhaitez vous démarquer sur les réseaux sociaux et diversifier votre stratégie de réseaux sociaux avec la vidéo en 2023, ajoutez quelques Reels ou dessinez un plan pour activer vos Stories. Soyez cohérent, suivez vos performances et expérimentez pour voir ce qui résonne auprès de votre public.

 Statistiques vidéo Facebook

Au cours des dernières années, Facebook a élargi sa gamme d'options vidéo. Aujourd'hui, l'onglet Regarder permet aux utilisateurs de visualiser et d'interagir avec du contenu vidéo ciblé. Les histoires offrent aux marques la possibilité de se connecter et d’interagir avec leur public. Et Facebook Live permet aux marques d'organiser des événements en direct, de donner un aperçu des coulisses ou de dialoguer en temps réel avec leur public. Les statistiques suivantes mettent en évidence les nombreuses opportunités qui s'offrent aux spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux pour optimiser leurs stratégies vidéo sur Facebook.

13. La grande majorité (85 %) des vidéos Facebook sont regardées sans le son.
14. Facebook Watch attire plus de 1,2 milliard d'utilisateurs par mois.
15. 62 % des utilisateurs signalent un intérêt accru pour un produit après avoir visionné une vidéo Facebook associée.
16. Les utilisateurs de Facebook sont  quatre fois plus susceptibles de regarder  des vidéos Facebook Live que des vidéos préenregistrées.
17. La vidéo en direct sur Facebook attire un taux d'engagement moyen plus élevé (1,59 %) que la vidéo préenregistrée sur la plateforme (0,92 %).
18. 300 millions de personnes utilisent Facebook Stories chaque jour.
19. 80 % des histoires Facebook comportant du son ou des voix off génèrent de meilleurs résultats dans le bas de l'entonnoir.
20. 62 % des utilisateurs ont déclaré qu'ils étaient devenus plus intéressés par un produit ou une marque après l'avoir vu dans les Stories, selon une enquête menée auprès de plus de 18 000 personnes dans la famille d'applications de Facebook (Facebook Stories, Instagram Stories, Messenger Stories et WhatsApp Status).
21. 31 % des utilisateurs des réseaux sociaux ont déclaré dans cette enquête qu'à l'avenir, ils seront encore plus susceptibles d'utiliser les Stories pour se connecter avec les marques qu'ils aiment.

 Ce que cela signifie pour votre stratégie de marketing vidéo sur Facebook

Facebook Live continue d'être une opportunité d'engagement, mais de nombreux spécialistes du marketing n'en profitent pas encore. Si vous cherchez un point de départ, envisagez d'abord de diffuser votre contenu auprès d'un petit public ciblé pour évaluer la réponse. Prenez ce que vous apprenez et développez-le à partir de là. Assurez-vous de suivre vos métriques vidéo Facebook . Ceux-ci vous montreront les performances de vos vidéos et vous aideront à éclairer votre stratégie.

 Statistiques vidéo Instagram

Comme Facebook, Instagram offre de nombreuses opportunités de marketing vidéo, ce qui donne aux spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux très occupés un large choix quant à l'endroit où ils apparaissent avec leur contenu Instagram. Mais cela peut aussi être écrasant pour ceux qui sont moins expérimentés avec le médium. Les statistiques vidéo suivantes sur les réseaux sociaux mettent en lumière les domaines dans lesquels les marques devraient consacrer leur temps en matière d'Instagram.

22. 91 % des utilisateurs  regardent des vidéos sur Instagram chaque semaine .
23. 43 % des utilisateurs des réseaux sociaux  regardent  davantage les Stories Instagram que les autres types de contenu vidéo sur le réseau.
24. 73 % des entreprises déclarent avoir acquis de nouveaux clients grâce à une story Instagram.
25. Les vidéos Instagram d'une durée d'environ 26 secondes  reçoivent le plus de commentaires.
26. La moitié des utilisateurs déclarent avoir visité le site Web d'une marque pour acheter un produit ou un service après l'avoir vu présenté dans les Stories.

27. 43 % des utilisateurs américains de médias sociaux âgés de 18 à 34 ans ont regardé Instagram Live en 2021, juste derrière YouTube, avec 45 % regardant ce service en direct.
28. La portée de la bobine Instagram dans les comptes comptant jusqu'à 500 abonnés est de 892 %, alors que la portée des images dans les mêmes comptes n'est que de 77 %.

 Ce que cela signifie pour votre stratégie de marketing vidéo Instagram

Avec les Stories, les flux en direct, les Reels et les vidéos intégrées au flux, Instagram offre une variété d'options à considérer pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux. Cependant, avec autant d’options vidéo disponibles, la clé n’est pas de cantonner votre marque à n’en utiliser qu’une seule. Apportez de la valeur en utilisant des vidéos sur le réseau pour trouver votre public idéal, quel que soit l'onglet qu'il fréquente le plus.

 Statistiques vidéo Twitter

Comme le savent tous ceux qui ont déjà parcouru leur fil Twitter, la vidéo fait partie intégrante de l'attrait du réseau. Qu'il s'agisse d'une annonce de marque sur papier glacé, d'une bande-annonce de film à succès ou d'un enregistrement de l'enfant de vos voisins blottissant son cocker, les utilisateurs de Twitter interagissent davantage avec les vidéos qu'avec tout autre type de contenu. Cette liste offre un aperçu de la manière dont les spécialistes du marketing des médias sociaux peuvent prendre le train en marche et utiliser Twitter efficacement.

29. Les tweets avec vidéo obtiennent 5 fois plus de réponses, 2,8 fois plus de retweets et 1,9 fois plus de likes.
30. Les tweets avec vidéo suscitent 10 fois plus d’engagement que ceux sans vidéo.

31. Les vidéos sur Twitter qui mettent en valeur des interactions humaines positives ou le désir d'un produit augmentent la réponse globale de 40 %.
32. Les vidéos qui transmettent leur message principal dans les trois premières secondes d'une publicité voient une augmentation de 13 % des mesures globales de percée.
33. Les vidéos Twitter qui ne nécessitent pas de son pour être comprises (avec des sous-titres ou des superpositions de texte) gagnent 28 % de temps de visionnage en plus et 1,8 fois le retour sur investissement.
34. Les publicités vidéo Twitter de 15 secondes génèrent des taux d'achèvement trois fois plus élevés que les publicités vidéo de 30 secondes.
35. La première vue de Twitter obtient 1,4 fois plus de temps de visualisation que les plateformes concurrentes.

 Ce que cela signifie pour votre stratégie de marketing vidéo Twitter

Même si toutes vos vidéos ne doivent pas être axées sur le produit, ces statistiques de marketing vidéo sur Twitter montrent que les utilisateurs ne sont pas opposés à un message de vente lorsqu'il est diffusé via une vidéo bien conçue. Bien entendu, la combinaison spécifique de contenu divertissant, éducatif et centré sur le produit de votre marque dépendra en grande partie des normes de votre secteur et des préférences de votre public. Mais, lorsque vous définissez ce mélange, pensez à saupoudrer quelques vidéos Twitter qui mettent en valeur vos produits de manière positive.

 Statistiques vidéo YouTube

En tant que deuxième moteur de recherche (derrière Google), YouTube est bien plus qu'un simple réseau sur lequel vous pouvez regarder des vidéos de chiens après le travail. YouTube permet aux marques de présenter leurs propositions de valeur uniques de manière attrayante. Mais comme la vidéo est le seul type de contenu pris en charge, elle peut également être un peu gourmande en ressources pour de nombreuses équipes marketing. Ces prochaines statistiques présentent quelques informations pour aider les marques à optimiser leur temps sur YouTube.

36. 74 % des  consommateurs utilisent YouTube .
37. Plus de  500 heures de vidéo  sont mises en ligne sur YouTube chaque minute.
38. Les utilisateurs sont  deux fois plus susceptibles d’acheter quelque chose  s’ils l’ont vu dans une vidéo YouTube.
39. 75 % des utilisateurs déclarent que YouTube les sensibilise davantage aux nouvelles marques.
40. 70 % des utilisateurs déclarent avoir acheté un produit après l'avoir vu sur YouTube.
41. Les utilisateurs des réseaux sociaux sont quatre fois plus susceptibles d’utiliser YouTube pour rechercher une marque, un service ou un produit que d’autres plateformes.
42. En 2021, YouTube Shorts a atteint  15 milliards de vues quotidiennes dans le monde .
43. 47 % des utilisateurs des réseaux sociaux  suivent les marques sur YouTube.
44. 41 % des utilisateurs des réseaux sociaux souhaitent que les marques publient plus souvent sur YouTube.

 Ce que cela signifie pour votre stratégie de marketing vidéo YouTube

YouTube est l'endroit où les consommateurs vont en apprendre davantage sur votre marque : ce que vous représentez, ce que vous faites et comment vous le faites. Et ces utilisateurs réclament plus de contenu vidéo des marques qu’ils suivent. Cela représente une opportunité majeure pour les entreprises qui ne sont pas encore actives. Ou pour celles qui ont seulement testé YouTube pour promouvoir systématiquement leurs idées vidéo.

 Vous ne pouvez plus vous permettre de ne pas utiliser la vidéo sociale pour promouvoir votre marque  

Comme le montrent clairement ces statistiques de marketing vidéo sur les réseaux sociaux, la vidéo sociale est l’actualité du moment.

Les consommateurs demandent aux marques une plus grande présence vidéo, et vous devez la leur donner. Avec autant de choix disponibles sur la manière de présenter votre marque via vidéo, vous êtes sûr de trouver la solution qui vous convient, à vous et à votre public. Les outils de calendrier de contenu des médias sociaux de Sprout peuvent vous aider à planifier votre vidéo sociale sur toutes les plateformes et détermineront même les heures d'envoi optimales pour vous avec ViralPost ® .

Une première étape importante consiste à développer des objectifs clairs pour votre stratégie vidéo sur les réseaux sociaux afin que vous disposiez de critères de référence pour suivre vos progrès.

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Source: https://sproutsocial.com/insights/social-media-video-statistics/