10 conseils de base SEO pour indexer et classer plus rapidement les nouveaux contenus web

En SEO, la vitesse est un avantage concurrentiel.

Lorsque vous publiez un nouveau contenu, vous souhaitez que les utilisateurs le trouvent le plus rapidement possible dans les résultats de recherche . Heureusement, la boîte à outils SEO contient plusieurs conseils et astuces pour vous aider à atteindre cet objectif. Asseyez-vous, augmentez votre volume et laissez Cyrus Shepard  (MOZ) vous montrer exactement comment faire pour indexer votre nouveau contenu web rapidement.

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Transcription vidéo

Salut les fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Cyrus Shepard, de retour devant le tableau blanc. Tellement excité d'être ici aujourd'hui. Nous parlons de dix conseils pour indexer et classer plus rapidement le nouveau contenu.

Vous publiez du nouveau contenu sur votre blog, sur votre site Web, vous vous asseyez et vous attendez. Vous attendez qu'il soit dans l'index de Google. Vous attendez qu'il se classe. C'est un processus frustrant qui peut prendre des semaines ou des mois pour voir ces classements augmenter. Il y a quelques choses simples que nous pouvons faire pour aider à pousser Google, à les indexer et à les classer plus rapidement. Des choses très basiques et des choses plus avancées aussi. Nous allons plonger directement.

Indexage

1. Inspection / extraction et rendu d'URL

Donc, en gros, l'indexation du contenu n'est pas si difficile dans Google. Google nous fournit un certain nombre d'outils. Le plus simple et le plus rapide est probablement l' outil d'inspection d'URL . Il se trouve dans la nouvelle Search Console, précédemment Fetch et Render. Depuis ce tournage, les deux outils existent toujours. Ils déprécient Fetch et Render. Le nouvel outil d'inspection d'URL vous permet de soumettre une URL et de demander à Google de l'explorer. Lorsque vous faites cela, ils le mettent dans leur file d'attente d'analyse prioritaire. Cela signifie simplement que Google a une liste d'URL à explorer. Il entre dans la priorité et va être analysé plus rapidement et indexé plus rapidement.

2. Sitemaps!

Une autre technique courante consiste simplement à utiliser des plans de site. Si vous n'utilisez pas de sitemaps, c'est l'un des moyens les plus simples et les plus rapides d'obtenir l'indexation de vos URL. Lorsque vous les avez dans votre plan du site, vous souhaitez informer Google qu'ils sont réellement là. Il existe un certain nombre de techniques différentes qui peuvent réellement optimiser un peu plus ce processus.

Le premier et le plus élémentaire dont tout le monde parle est simplement de le placer dans votre fichier robots.txt. Dans votre robots.txt, vous avez une liste de directives, et à la fin de votre robots.txt, vous dites simplement sitemap et vous dites à Google où sont vos sitemaps. Vous pouvez le faire pour les fichiers d'index de sitemaps. Vous pouvez répertorier plusieurs plans de site. C'est vraiment simple.

Vous pouvez également le faire à l'aide du rapport Sitemap de la Search Console , un autre rapport de la nouvelle Search Console. Vous pouvez y aller et soumettre des plans de site. Vous pouvez supprimer les sitemaps, valider. Vous pouvez également le faire via l'API Search Console.

Mais un moyen vraiment cool d'informer Google de vos plans de site, que beaucoup de gens n'utilisent pas, consiste simplement à envoyer un ping à Google. Vous pouvez le faire dans l'URL de votre navigateur. Vous tapez simplement google.com/ping et vous mettez le plan du site avec l'URL. Vous pouvez l'essayer dès maintenant avec vos plans de site actuels. Tapez-le dans la barre de navigateur et Google mettra instantanément en file d'attente ce plan Sitemap pour l'exploration, et toutes les URL qu'il contient devraient être indexées rapidement si elles répondent aux normes de qualité de Google.

Exemple: https://www.google.com/ping?sitemap=https://example.com/sitemap.xml

3. API d'indexation de Google

(BONUS: Ce n'était pas dans la vidéo, mais nous voulions l'inclure car c'est assez génial)

Au cours des derniers mois, Google et Bing ont introduit de nouvelles API pour accélérer et automatiser l'exploration et l'indexation des URL.

Ces deux solutions permettent d'accélérer massivement l'indexation en soumettant des centaines ou des milliers d'URL via une API.

Bien que l'API Bing soit destinée à toute URL nouvelle / mise à jour, Google déclare que son API est spécifiquement destinée à «la publication d'offres d'emploi ou les données structurées en direct». Cela dit, de nombreux référenceurs comme David Sottimano ont expérimenté les API Google et ont constaté qu'il fonctionnait avec une variété de types de contenu.

Si vous souhaitez utiliser ces API d'indexation vous-même, vous disposez d'un certain nombre d'options potentielles:

• Richard Baxter a écrit un excellent article sur l' utilisation des outils de référencement pour Excel avec l'API de Google
• Documentation de l'API d'indexation de Google

Yoast a annoncé qu'ils prendraient bientôt en charge l'indexation en direct sur Google et Bing dans leur plugin SEO Wordpress.

Cela parle d'indexation. Il existe maintenant d'autres moyens d'indexer votre contenu plus rapidement et de l'aider à se classer un peu plus haut en même temps.

4. Liens depuis des pages importantes

Lorsque vous publiez un nouveau contenu, la base, si vous ne faites rien d'autre, vous voulez vous assurer que vous liez à partir de pages importantes. Les pages importantes peuvent être votre page d'accueil, ajouter des liens vers le nouveau contenu, votre blog, votre page de ressources. Il s'agit d'une étape de base que vous souhaitez effectuer. Vous ne voulez pas rendre ces pages de votre site orphelines sans liens entrants. 

L'ajout de liens indique à Google deux choses. Il indique que nous devons explorer ce lien dans le futur, et il est placé dans la file d'attente d'exploration normale. Mais cela rend également le lien plus important. Google peut dire: "Eh bien, nous avons des pages importantes qui y renvoient. Nous avons des signaux de qualité pour nous aider à déterminer comment les classer." Donc, un lien à partir de pages importantes.

5. Mettre à jour l'ancien contenu 

Mais une étape que les gens oublient souvent n'est pas seulement un lien à partir de vos pages importantes, mais vous voulez revenir à votre ancien contenu et trouver des endroits pertinents pour mettre ces liens. Beaucoup de gens utilisent un lien sur leur page d'accueil ou un lien vers des articles plus anciens, mais ils oublient cette étape de revenir aux anciens articles de votre site et d'ajouter des liens vers le nouveau contenu.

À partir de quelles pages devez-vous ajouter? L'une de mes techniques préférées consiste à utiliser cet opérateur de recherche ici, où vous saisissez les mots clés qui concernent votre contenu, puis vous créez un site: example.com. Cela vous permet de trouver sur votre site des pages pertinentes concernant vos mots clés cibles, et celles-ci constituent de très bonnes cibles pour ajouter ces liens à partir de votre ancien contenu.

6. Partagez socialement

Étape vraiment évidente, partager socialement. Lorsque vous avez un nouveau contenu, un partage social, il existe une forte corrélation entre les partages sociaux et le classement du contenu. Mais surtout lorsque vous partagez sur des agrégateurs de contenu, comme Reddit, ceux-ci créent de véritables liens pour Google à explorer. Google peut voir ces signaux, voir que l'activité sociale, des sites comme Reddit et Hacker News où ils ajoutent des liens réels, et cela fait la même chose que d'ajouter des liens à partir de votre propre contenu, sauf que c'est encore un peu mieux parce que ce sont des liens externes. Ce sont des signaux externes.

7. Générez du trafic vers l'URL

Il s'agit d'une sorte de technique avancée, qui est un peu controversée en termes d'efficacité, mais nous la voyons fonctionner de manière anecdotique à maintes reprises. Cela génère simplement du trafic vers le nouveau contenu. 

Il y a maintenant un débat pour savoir si le trafic est un signal de classement. Il existe de vieux brevets Google qui parlent de mesurer le trafic, et Google peut certainement mesurer le trafic à l'aide de Chrome. Ils peuvent voir d'où viennent ces sites. Mais à titre d'exemple, les publicités Facebook, vous lancez du nouveau contenu et vous générez un trafic massif via des publicités Facebook. Vous payez pour ce trafic, mais en théorie, Google peut voir ce trafic parce qu'il mesure les choses à l'aide du navigateur Chrome. 

Quand ils voient tout ce trafic aller sur une page, ils peuvent dire: "Hé, c'est peut-être une page que nous devons avoir dans notre index et peut-être que nous devons la classer de manière appropriée."

Classement

Une fois notre contenu indexé, discutez de quelques idées pour peut-être classer votre contenu plus rapidement. 

8. Générez des clics de recherche

En plus de générer du trafic vers l'URL, vous pouvez réellement générer des clics de recherche.

Maintenant, qu'est-ce que je veux dire par là? Imaginez donc que vous partagez une URL sur Twitter. Au lieu de partager directement sur l'URL, vous partagez sur un résultat de recherche Google. Les utilisateurs cliquent sur le lien et vous les dirigez vers un résultat de recherche Google contenant les mots clés pour lesquels vous essayez de les classer. Les utilisateurs recherchent et cliquent sur votre résultat.

Vous voyez des publicités télévisées faire cela, comme dans une publicité du Super Bowl, ils diront: "Allez sur Google et recherchez les voitures Toyota 2019." Ce que cela fait, c'est que Google peut voir ce comportement de chercheur. Au lieu d'aller directement à la page, ils voient des gens cliquer sur Google et choisir votre résultat.

1. Au lieu de cela:  https://moz.com/link-explorer
2. Partagez ceci:  https://www.google.com/search?q=link+tool+moz

Cela fait deux ou trois choses. Il permet d'augmenter votre taux de clics, qui peut ou non être un signal de classement. Mais cela vous aide également à classer les requêtes de suggestion automatique. Ainsi, lorsque Google voit des personnes rechercher les «meilleures voitures Toyota 2019», cela peut apparaître dans la barre de suggestion, ce qui vous aide également à vous classer si vous vous situez pour ces termes. Générer des clics de recherche au lieu de créer un lien direct vers votre URL est l'une de ces techniques avancées que certains référenceurs utilisent.

9. La requête cible mérite la fraîcheur

Lorsque vous créez le nouveau contenu, vous pouvez l'aider à se classer plus tôt si vous choisissez des termes qui, selon Google, méritent d'être actualisés . Il vaut peut-être mieux que j'utilise quelques exemples ici.

Imaginons un utilisateur recherchant le terme «cafés ouverts à Noël 2019». C'est un résultat pour lequel Google veut fournir un résultat très récent. Vous voulez les dernières nouvelles sur les cafés et restaurants qui vont être ouverts à Noël 2019. Google va sur les pages de préférences qui ont été créées plus récemment. Ainsi, lorsque vous ciblez ces requêtes, vous pouvez peut-être vous classer un peu plus rapidement.

Comparez cela à une requête comme «histoire de la Bible». Si vous utilisez Google en ce moment, vous trouverez probablement beaucoup de pages très anciennes, des pages Wikipedia. Ces résultats ne sont pas mis à jour beaucoup, et cela va être plus difficile pour vous de pénétrer ces SERP avec un contenu plus récent.

La façon de le dire est simplement de taper les requêtes pour lesquelles vous essayez de classer et de voir quel âge ont les résultats les plus récents. Cela vous donnera une indication de ce que Google pense de la fraîcheur que cette requête mérite. Choisissez des requêtes qui méritent un peu plus de fraîcheur et vous pourrez peut-être entrer un peu plus tôt.

10. Tirer parti de la structure URL

Enfin, dernière astuce, c'est quelque chose que beaucoup de sites font et que beaucoup de sites ne font pas parce qu'ils ne le savent tout simplement pas. Tirez parti de la structure des URL. Lorsque Google voit une nouvelle URL, une nouvelle page à indexer, ils n'ont pas encore tous les signaux pour la classer. Ils ont beaucoup d'algorithmes qui essaient de deviner où ils devraient le classer. Ils ont indiqué dans le passé qu'ils exploitaient la structure d'URL pour en déterminer une partie.

Considérez le New York Times met toutes ses critiques de livres sous la même URL, newyorktimes.com/book-reviews. Ils ont beaucoup de signaux de classement établis pour toutes ces URL. Lorsqu'une nouvelle URL est publiée en utilisant la même structure, ils peuvent lui affecter des signaux temporaires pour la classer de manière appropriée.

Si vous avez des URL de haute autorité, c'est peut-être votre blog, peut-être vos ressources sur votre site, et vous exploitez une structure d'URL existante, le nouveau contenu publié en utilisant la même structure peut avoir un petit avantage de classement, à du moins à court terme, jusqu'à ce que Google puisse comprendre ces choses.

Ce ne sont que quelques-unes des façons d'obtenir votre contenu indexé et votre classement plus rapidement. Ce n'est en aucun cas une liste complète. Il existe de nombreuses autres façons. Nous aimerions connaître certaines de vos idées et astuces. Veuillez nous en informer dans les commentaires ci-dessous. Si vous aimez cette vidéo, partagez-la pour moi. 

Merci à tous.

Transcription vidéo par Speechpad.com

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À propos de l'auteur Cyrus-Shepard :

Cyrus Shepard est le fondateur de Zyppy , une société de conseil en référencement et logiciels. Il écrit / tweets sur les signaux de classement Google, les meilleures pratiques de référencement, les expériences, les tactiques et les mises à jour de l'industrie. 

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