10 mythes sur le référencement (SEO)

  • Jamal El Khaiat

 

J'adore le référencement. J'adore parler de SEO. La plupart des gens non-SEO à qui vous parlez sont généralement des gens très gentils. Ils peuvent ne pas comprendre tout ce que vous dites, mais ils hochent souvent la tête et sourient. Les ouverts d'esprit peuvent même vous demander de consulter leur site.

D'un autre côté, il y a "l'expert" non-SEO (défini de manière générale comme quelqu'un qui a un cousin en marketing) qui représente une bête différente. Bien intentionnés mais mal informés, ils croient que le référencement est une légende urbaine, pas mieux qu'un schéma de Ponzi.

Voici les 10 mythes sur le référencement qui gênent Cyrus Shepard de chez moz ce qu'il à dire à quelques-uns des pires contrevenants:

10 mythes sur le référencement

Crédit image:

1. Le référencement est une arnaque

Qu'est-ce que c'est que quoi?  Mythe SEO ou réalité ?

La capture d'écran ci-dessus du trafic organique vers le propre site Web de Moz montre le type de succès que beaucoup recherchent, mais il n'est ni inhabituel ni inaccessible pour les personnes qui investissent systématiquement dans le référencement en tant que stratégie marketing.

Malheureusement, de nombreux propriétaires d'entreprise ont été approchés par des fournisseurs de marketing moins qu'éthiques qui promettent des services de référencement mais ne fournissent essentiellement rien. Si vous payez 49 $ / mois à un service qui vous promet le meilleur classement sur Google, c'est presque certainement une arnaque.

Ce n'est pas du SEO.

Peut-être que ce mythe le plus nocif provient de ceux qui recherchent des victoires rapides et faciles avec peu d'effort. En effet, il existe des cas de gains SEO qui répondent à ces critères, généralement lorsqu'un site rencontre des problèmes techniques facilement corrigibles. Dans d'autres cas, le référencement naturel implique un effort et un engagement réels qui rapportent souvent des récompenses supplémentaires au-delà de l'augmentation du trafic.

2. Google s'en rendra compte

Non. Non, ils ne le feront pas. C'est un mythe SEO! 

Voici ce que de nombreux webmasters voient trop souvent lorsqu'ils font confiance aux moteurs de recherche pour faire leur référencement pour eux.

La tentation de nombreux propriétaires de sites Web et développeurs est de lancer autant d'URL que possible, parfois des millions, sur les robots de Google et de prier pour que leurs mystérieux algorithmes fournissent par magie ces pages à de précieux utilisateurs. Alternativement, même les sites avec une poignée de pages attendent des moteurs de recherche qu'ils fassent tout le gros du travail.

Google est intelligent, mais pas magique.

Ce qui est oublié dans cette équation, c'est que Google et d'autres moteurs de recherche s'efforcent d'imiter le comportement humain dans l'évaluation du contenu (et aucun humain ne veut trier un million de pages presque en double) et utilise des signaux générés par l'homme (tels que des liens et des mesures d'engagement) pour explorer et classer les résultats.

Chaque page livrée dans les résultats de recherche doit être unique, précieuse et, le plus souvent, contenir des indices techniques pour aider les moteurs de recherche à les trier parmi les milliards de pages possibles sur le Web. Sans ces qualités, le marketing de recherche est un jeu de hasard qui perd presque toujours.

3. Nous avons fait du référencement une fois

Toutes nos félicitations. Achetez-vous un cookie. Un autre Mythe SEO par excellence!

Il est triste de voir le trafic de recherche organique diminuer au fil du temps, mais trop souvent, c'est exactement ce qui se passe quand aucun effort n'est appliqué. Maintenir continuellement vos efforts de référencement est essentiel pour:

  • Dégradation de lien (aka link rot)
  • Publication de nouvelles pages
  • Évolution des algorithmes des moteurs de recherche
  • La concurrence qui vous précède
  • Contenu obsolète
  • ...et plus

Pour une petite minorité de sites, le référencement naturel n'a pas besoin d'investissements continus . L'atelier automobile de mon beau-père en est un parfait exemple. Il a plus d'affaires qu'il n'en a besoin, et tant que les gens le trouvent en cherchant "Helfer Auto", il est content. Dans ce cas, un simple suivi de votre référencement avec l'ajout d'une plongée plus profonde 2-3 fois par an peut être suffisant.

Pour le reste d'entre nous, le référencement unique ne suffit pas.

4. La création de liens est morte (encore une fois)

Soupir.

Récemment, le monde du référencement s'est mis en colère lorsque John Mueller de Google a déclaré que la création de liens était quelque chose qu'il "tentait d'éviter".

Beaucoup ont mal interprété cela pour signifier que la création de liens est mauvaise, contre les règles, et Google vous pénalisera pour cela.

En fait, rien n'a changé que le fait que les moteurs de recherche utilisent l'autorité de lien et le texte d'ancrage soit très important dans leurs algorithmes de classement de recherche. Ou que la création de liens en chapeau blanc est une pratique marketing tout à fait légitime et éprouvée.

Facteurs de classement

Pondération des grappes de facteurs de classement dans l'algorithme de Google par Rand Fishkin

Je suis certain que John faisait référence au type de construction de liens plus manipulateur, sans doute fréquemment rencontré chez Google. Pour être honnête, ce type d'approche non pertinente et à l'échelle des liens doit être évité à tout prix, et les moteurs de recherche ont fait de grands progrès pour détecter et punir algorithmiquement ce comportement.

Les spécialistes du marketing créent des liens de plusieurs façons naturelles, et attirer des liens vers votre site Web reste presque indispensable pour toute entreprise de référencement réussie. 

5. Je veux me classer n ° 1 pour les "mots clés magiques"

Non, non, tu ne vas pas. Cinquième mythe SEO!

Regardez, voici un exemple personnel. Je veux vraiment me classer n ° 1 pour "SEO" car Moz propose un logiciel de référencement. En raison de notre Guide du débutant pour le référencement. Parce que le SEO est notre force vitale.

Mais nous ne le faisons pas, et cela n'a pas d'importance.

Moz se classe généralement n ° 2-3 pour le "SEO". Il envoie un bon trafic, mais pas aussi bon que les milliers de mots clés à longue queue avec une intention plus ciblée. En fait, si vous parcouriez l'intégralité de notre ensemble de mots clés, vous constateriez que le "référencement" en lui-même n'envoie qu'une infime fraction de l'ensemble de notre trafic, et nous pourrions facilement survivre sans lui.

La vérité est que lorsque vous créez un contenu solide axé sur des sujets , vous recevez presque toujours beaucoup plus (et souvent mieux) de trafic provenant de mots clés à longue queue pour lesquels vous n'avez pas essayé de vous classer.

La magie opère lorsque les visites atteignent votre site car le contenu correspond à leurs besoins, mais pas nécessairement lorsque vous correspondez aux bons mots clés.

6. Google déteste le référencement

Certains jours, c'est comme ça.

En vérité, la relation de Google avec le référencement est beaucoup plus nuancée.

  1. Google déclare volontiers que le référencement peut " potentiellement améliorer votre site et gagner du temps " et que de nombreuses agences de référencement " fournissent des services utiles ". Google conseille même "Si vous songez à embaucher un SEO, le plus tôt sera le mieux."
  2. Google a publié son propre guide de démarrage SEO . Bien qu'un peu dépassé, il encourage certainement les gens à profiter des techniques de référencement pour améliorer la visibilité de la recherche.
  3. Google Analytics propose une série de rapports SEO . Gardez à l'esprit que ceux-ci sont presque ridiculement inutilisables en raison de la qualité des données handicapées.

Bien que Google semble encourager l'optimisation des moteurs de recherche, il déteste presque certainement le SEO manipulateur . Le type de référencement destiné à inciter les moteurs de recherche à croire à de faux signaux de popularité et de pertinence afin de classer le contenu plus haut

En fait, bon nombre des mythes de la publication se résument à l'incapacité de certains à faire la distinction entre le SEO assidu et le spam des moteurs de recherche. Ce qui nous amène à:

7. Le SEO est mort, car Google Answers

C'est effrayant pour les SEO lorsque nous posons une question à Google et voyons une réponse réelle au lieu d'un lien, comme dans l'exemple ci-dessous. C'est encore plus effrayant lorsque Google reprend des verticales entières telles que la météo , les calculatrices hypothécaires ou les paroles des chansons .

En appuyant sur un bouton, il semble que Google puisse effacer des modèles commerciaux entiers.

Capture d'écran du chapeau à Dan Barker

En réalité, la croissance des recherches et le trafic continuent de croître pour la plupart des industries. Considérer ce qui suit:

Des preuves anecdotiques suggèrent en outre que même lorsqu'ils reçoivent des boîtes de réponse, un grand nombre d'utilisateurs cliquent sur le site Web cité.

Les gens veulent des réponses, mais au moins pour l'instant ils veulent aussi leurs sites Web.

8. Le SEO est une astuce

Vraiment? C'est tout simplement triste. Quelqu'un me fait une triste salade.

Les «trucs» sont ce que les professionnels appellent un mauvais référencement manipulateur qui vous pénalise. Le problème, je pense, est que la première chose qu'un développeur ou un directeur marketing entend à propos du référencement est quelque chose de proche de "mettre plus de mots clés dans la balise de titre".

Si c'est tout le SEO, cela ressemble à des astuces.

Le vrai référencement améliore chaque partie de l' organisation du contenu et de l' expérience de navigation . Ceci comprend:

  1. Création de contenu qui inverse l'ingénierie des besoins des utilisateurs
  2. Rendre le contenu plus visible , à la fois pour les humains et les robots des moteurs de recherche
  3. Améliorer l'accessibilité grâce à l'architecture du site et à l'expérience utilisateur
  4. Structurer les données pour une compréhension sans ambiguïté
  5. Optimisation pour les normes de partage social
  6. Améliorer la présence sur les recherches en comprenant comment les moteurs de recherche génèrent des extraits
  7. Normes techniques pour aider les moteurs de recherche à classer et à diffuser le contenu au bon public
  8. Amélioration des performances du site Web grâce à des optimisations telles que la vitesse du site
  9. Partager du contenu avec le bon public, augmenter l'exposition et le trafic via des liens et des mentions

Chacune de ces actions est précieuse en soi. En optimisant votre contenu Web sous tous les angles, vous ne réalisez peut-être même pas que vous faites du référencement, mais vous récolterez de nombreuses fois les récompenses.

9. PageRank

En fait, j'aime PageRank.

Mais c'est toujours un mythe renversant.

PageRank était une solution incroyablement innovante permettant à Google d'évaluer la popularité d'une page Web au point de pouvoir construire le meilleur moteur de recherche du monde sur le concept.

Malgré ce que les gens disent, le PageRank est très probablement encore une partie de l'algorithme de Google (bien qu'avec une influence fortement réduite). Plus que cela, PageRank a donné à Google la possibilité de créer des algorithmes plus avancés en plus du système de base.

Pensez à des concepts tels que Top Rank Sensitive Page Rank ou même ce récent article sur la saillance des entités de Google Research qui met en évidence l'utilisation d'un système de type PageRank.

La source de nombreux mauvais mythes

Alors pourquoi le PageRank est-il un si mauvais mythe?

  1. PageRank de la barre d'outils, le PageRank dont la plupart des SEO parlent, ne sera probablement plus jamais mis à jour .
  2. PageRank corrèle mal avec les classements des moteurs de recherche, au point que nous avons cessé de l'étudier il y a longtemps.
  3. Le PageRank est facile à manipuler.

Heureusement, Google s'est éloigné de parler de PageRank ou de le soutenir de manière publique. Espérons que cela conduira à une fin de personnes utilisant le PageRank à des fins de manipulation, telles que la vente de liens et de services louches.

Si vous êtes intéressé, plusieurs sociétés ont développé des métriques de liens beaucoup plus utiles, notamment Citation Flow de Majestic , Ahrefs Rank et Moz's Page and Domain Authority .

10. L'activité sociale n'affecte pas le référencement

À ce stade, j'ai à peine la force de discuter. Ouff 10ème et dernier Mythe SEO!

Expliquer ce mythe pourrait prendre un poste entier, donc je vais le résumer les faits nus. L'argument de base est le suivant:

"Google dit qu'ils n'utilisent pas les likes Facebook ou le nombre de tweets pour classer les sites Web. Par conséquent, l'activité sociale n'a pas d'importance pour le référencement."

Cette affirmation est à moitié juste, mais pouvez-vous deviner quelle moitié?

Il est vrai que Google n'utilise pas de métriques telles que les partages Facebook ou Twitter Followers directement dans les classements de recherche .

D'un autre côté, une activité sociale réussie peut avoir des effets secondaires importants sur vos efforts de référencement. L'activité sociale aide à répondre à deux des principales tâches des SEO:

  1. Découverte et indexation des moteurs de recherche
  2. Distribution de contenu, ce qui conduit à des liens et des partages

Peut-être que personne ne l'explique mieux que AJ Kohn, dans ses excellents signaux sociaux et SEO .

Volé avec la permission d'AJ Kohn

Une activité sociale réussie place votre contenu devant le bon groupe d'utilisateurs, augmentant les visites, l'engagement et les signaux de marque comme le nombre d'utilisateurs recherchant votre site. Enfin, le simple fait qu'un plus grand nombre d'influenceurs visitent votre contenu peut conduire à plus de liens et à davantage de partage, et le cycle se répète. Tous ces effets secondaires peuvent considérablement augmenter vos efforts de référencement.

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