Comment utiliser l’Answer Engine Optimization (AEO) pour optimiser votre SEO ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est depuis longtemps un élément crucial des stratégies de marketing numérique/digital. Mais à mesure que la technologie a évolué et que le comportement des utilisateurs a changé, un nouveau type d'optimisation est apparu : l'optimisation du moteur de réponse (AEO).

Contenu

• Qu’est-ce que l’Answer Engine Optimization (AEO) ?
• En quoi les moteurs de réponse sont-ils différents des moteurs de recherche?.
• Exemples de questions réponses.
• Comment utiliser l’AEO ?
• Pourquoi l’Answer Engine Optimization est important dans votre stratégie SEO ?
• La recherche vocale au coeur de la tendance de l’AEO.
• L'avenir du référencement est l'optimisation des moteurs de réponse (AEO).
• Conclusion.

Qu’est-ce que l’Answer Engine Optimization (AEO) ?

L'Answer Engine Optimization (AEO) ou optimisation pour les moteurs de réponse est une technique d'optimisation de la recherche qui vise à améliorer la visibilité et le classement des réponses directes dans les moteurs de réponse et les assistants vocaux. Il s'agit d'optimiser le contenu de votre site web pour répondre directement aux questions que les utilisateurs posent lorsqu'ils effectuent une recherche. L'objectif est de fournir la meilleure réponse possible à l'utilisateur, de préférence sous forme de réponse directe ou de réponse en vedette.

L'AEO utilise des techniques basées sur l'IA pour comprendre le langage naturel et les intentions des utilisateurs, ainsi que pour analyser les réponses actuelles fournies par les moteurs de réponse et les assistants vocaux. Les stratégies d'AEO peuvent inclure l'utilisation de balises de données structurées, la création de contenu ciblé répondant aux questions fréquentes des utilisateurs, l'optimisation de la vitesse de chargement du site, la mise en œuvre de la recherche vocale, et l'adaptation du contenu pour les requêtes mobiles.

L'AEO est de plus en plus important avec la popularité croissante de la recherche vocale et des assistants vocaux tels que Siri, Google Assistant et Alexa. Les entreprises qui réussissent à optimiser leur contenu pour les moteurs de réponse et les assistants vocaux peuvent bénéficier d'une meilleure visibilité, d'un trafic plus élevé et d'une expérience utilisateur améliorée.

En quoi les moteurs de réponse sont-ils différents des moteurs de recherche?

Le référencement (SEO) et l'optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) ont des objectifs différents.

Le SEO vise à optimiser le contenu d'un site web afin qu'il soit mieux compris et classé par les moteurs de recherche, comme Google, en fonction des mots clés pertinents. Cela implique des techniques telles que la recherche de mots clés, l'optimisation des titres et des balises, l'amélioration de la structure du site web, l'obtention de liens entrants de qualité, etc. L'objectif final est d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche organique pour les mots clés ciblés.

En revanche, l'AEO vise à optimiser le contenu d'un site web pour répondre directement aux questions posées par les utilisateurs via des moteurs de réponse, tels que Google Answer Box ou Alexa. Cela implique d'optimiser le contenu pour les questions fréquemment posées et de fournir des réponses précises et pertinentes qui peuvent être directement affichées dans les résultats de réponse. L'objectif final est d'augmenter la visibilité et la reconnaissance de la marque en tant qu'autorité dans un domaine spécifique.

L'essor de la recherche vocale transforme les moteurs de recherche en moteurs de réponse. Généralement, une requête vocale est conversationnelle ou dans un format question-réponse. Par conséquent, les moteurs de recherche doivent donner des réponses spécifiques.

La recherche traditionnelle se concentrait sur ce qui est accessible, sa pertinence et l'autorité du contenu (par exemple, combien de sites renvoient vers une page sur un site Web) pour fournir des résultats utiles.

Mais maintenant, les moteurs de recherche ont évolué pour :

1. Qualifiez le type de requête pour comprendre « quelles» informations sont demandées. Par exemple, une requête quoi, qui, où, quand ou comment. Ceci est également connu sous le nom d'intention principale.
2. Ensuite, le processus détermine l'intention secondaire – le «pourquoi », c'est-à-dire l'interprétation sémantique de la requête. Par exemple, le mot « banque » a deux significations – une institution financière et un plan d'eau. Ainsi, lorsqu'une requête a plusieurs significations, les résultats de toutes les interprétations possibles sont produits, et celle qui correspond le mieux à la requête est considérée comme l'intention probable.

Selon le brevet de Google sur l'évaluation des interprétations sémantiques d'une requête de recherche Ouvre une nouvelle fenêtre, "En utilisant les résultats de la recherche pour évaluer les différentes interprétations sémantiques, d'autres sources de données telles que les données de clic, les données spécifiques à l'utilisateur et d'autres qui sont utilisées lors de la production des résultats de la recherche sont prises en compte sans qu'il soit nécessaire d'effectuer une analyse supplémentaire."

3. La correspondance neuronale analyse ensuite les mots sur une page, leur relation les uns aux autres (synonymes) et le contexte situationnel pour déterminer « comment» répondre à la requête.
    

Les moteurs testeront (et répéteront le processus pour analyser ce que les utilisateurs font ou attendent) pour apprendre l'intention et donner une réponse de haute qualité (et, bien sûr, des algorithmes plus complexes).

Les moteurs de réponse comprennent la requête, déterminent les résultats disponibles et répondent avec la meilleure réponse possible. La recherche traditionnelle concerne davantage les mots clés d'une page et les backlinks qui donneront de la crédibilité à cette page.

"En conséquence, l'idée de l'optimisation des mots clés peut ne pas être utile", déclare Ric Rodriguez, consultant SEO, Yext, lors d'une session à l'occasion de la journée mondiale du marketing, avec SEMRush.

Exemples de questions réponses

Voici quelques exemples de questions-réponses :

Q : Quel est le capital de la France ? R : Paris.

Q : Quelle est la hauteur de la Tour Eiffel ? R : La hauteur de la Tour Eiffel est de 324 mètres.

Q : Qui a découvert l'Amérique ? R : Christophe Colomb est généralement crédité de la découverte de l'Amérique en 1492.

Q : Comment faire une omelette ? R : Pour faire une omelette, battez quelques œufs dans un bol, ajoutez une pincée de sel et de poivre, puis faites cuire dans une poêle chaude avec un peu de beurre ou d'huile. Ajoutez des garnitures comme du fromage, des légumes ou du jambon, si vous le souhaitez.

Q : Quel est le plus grand océan du monde ? R : Le plus grand océan du monde est l'océan Pacifique.

Comment utiliser l’AEO ?

Pour utiliser l’Answer Engine Optimization (AEO), vous devez fournir des réponses claires, précises et pertinentes aux questions posées par les utilisateurs. Voici quelques conseils pour y parvenir :

1. Utilisez la sémantique du HTML5 : divisez votre page en sections spécifiques et utilisez des balises HTML5 telles que <header>, <nav>, <main>, <article> et <footer>.
2. Utilisez le balisage des données structurées : ce type de balisage aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et permet l’affichage de rich snippets dans la SERP.
3. Soignez votre e-réputation : Google analyse non seulement votre contenu, mais aussi votre légitimité et votre autorité. Pour être crédible, vous devez générer des mentions positives, avoir des avis positifs et être présent sur les réseaux sociaux et les forums.
4. Créez du contenu de qualité : utilisez un vocabulaire reflétant votre expertise, ne faites pas de fautes d’orthographe et mettez à jour votre contenu régulièrement.

En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche en répondant plus efficacement aux questions posées par les utilisateurs.

Pourquoi l’Answer Engine Optimization est important dans votre stratégie SEO ?

L'Answer Engine Optimization (AEO) est important dans une stratégie SEO car les moteurs de recherche, tels que Google, ont pour objectif de fournir les réponses les plus pertinentes et les plus utiles aux utilisateurs qui posent des questions. Les algorithmes de recherche sont de plus en plus sophistiqués et capables de comprendre le contexte des requêtes de recherche, de sorte qu'il est devenu essentiel de répondre aux besoins des utilisateurs en fournissant des réponses claires et précises à leurs questions.

En optimisant votre site pour l'AEO, vous pouvez non seulement répondre aux questions des utilisateurs, mais aussi leur offrir une expérience utilisateur améliorée, ce qui peut contribuer à augmenter votre taux de conversion et votre taux de rebond. En effet, les utilisateurs sont plus susceptibles de rester sur votre site et d'explorer davantage votre contenu si leurs questions sont répondues rapidement et de manière satisfaisante.

Enfin, l'AEO peut également vous aider à vous démarquer de vos concurrents en améliorant votre classement dans les résultats de recherche et en augmentant votre visibilité en ligne. En répondant de manière plus efficace et pertinente aux questions des utilisateurs, vous pouvez attirer un trafic plus qualifié et augmenter votre taux de clics, ce qui peut améliorer la performance globale de votre site web.

La recherche vocale au coeur de la tendance de l’AEO

Effectivement, la recherche vocale est de plus en plus utilisée et elle est au cœur de la tendance de l'AEO. Avec l'avènement des assistants vocaux comme Siri, Google Assistant, Amazon Alexa et Cortana, la recherche vocale est devenue une méthode de recherche courante pour de nombreux utilisateurs. Les requêtes effectuées via la recherche vocale sont souvent formulées différemment que les requêtes tapées, car les utilisateurs ont tendance à utiliser un langage plus naturel et à poser des questions plus précises.

Cela signifie que pour optimiser son contenu pour la recherche vocale, il est important d'anticiper les questions et les requêtes des utilisateurs et de les inclure dans le contenu du site web. Les mots-clés utilisés dans la recherche vocale peuvent également différer de ceux utilisés dans la recherche traditionnelle. Par exemple, au lieu de chercher "meilleurs restaurants près de chez moi", un utilisateur pourrait demander "Quels sont les restaurants les mieux notés à proximité ?"

L'optimisation pour la recherche vocale peut donc aider à améliorer la pertinence de votre contenu pour les requêtes vocales et à augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche. Cela peut également aider à répondre aux questions de manière plus précise et à fournir des réponses plus pertinentes pour les utilisateurs, ce qui peut contribuer à améliorer l'expérience utilisateur.

L'avenir du référencement est l'optimisation des moteurs de réponse (AEO)

Pour ceux qui ne sont pas familiers avec l'AEO, cela implique d'optimiser le contenu pour les requêtes de recherche qui sont formulées sous forme de questions, dans le but d'apparaître en tant qu'extrait de code ou boîte de réponse dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), position 0. L'essor des assistants virtuels et de la recherche vocale a rendu ce type d'optimisation encore plus important, car les utilisateurs sont plus susceptibles de poser des questions lors de l'utilisation de ces outils.

Nous avons vu de nombreuses entreprises du Fortune 500 dépenser des millions de dollars dans les résultats de recherche Google et s'efforcer d'être en haut de la page de recherche. Alors que la guerre entre Google et Microsoft Bing s'intensifie, les entreprises devront dépenser à la fois pour les résultats des moteurs de recherche et pour les moteurs de réponse comme ChatGPT.

L'industrie du référencement se compose de divers services tels que la recherche de mots clés, la création de contenu, la création de liens, l'optimisation technique, l'analyse, etc. La taille du marché mondial du référencement devrait atteindre 122,11 milliards USD en 2028 et enregistrer un TCAC de 9,6 % sur la période de prévision. . La croissance de l'industrie du référencement est tirée par des facteurs tels que l'augmentation des données en ligne, la pénétration de l'Internet haut débit, l'augmentation des activités de commerce électronique et la demande d'une expérience utilisateur personnalisée.

Cependant, à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche sont devenus plus sophistiqués, le SEO est devenu plus difficile. Il ne suffit plus de bourrer une page de mots-clés ou de créer des liens à partir de sites Web de mauvaise qualité. Au lieu de cela, les entreprises doivent se concentrer sur la création de contenu pertinent et de haute qualité qui apporte de la valeur aux utilisateurs.

C'est là qu'intervient AEO. En optimisant le contenu pour les questions que les utilisateurs sont susceptibles de poser, les entreprises peuvent fournir des réponses directes à ces questions et augmenter leur visibilité dans les SERP. Selon une étude d'Ahrefs, les extraits optimisés (enrichis) reçoivent en moyenne 8,6 % des clics lorsqu'ils apparaissent en première position.

Mais tandis que l'AEO gagne du terrain, ce n'est pas sans défis. D'une part, il n'y a aucun moyen garanti d'apparaître dans la boîte de réponse - l'algorithme de Google change constamment, et ce qui fonctionne aujourd'hui peut ne pas fonctionner demain. De plus, le fait d'apparaître dans la zone de réponse peut en fait réduire le nombre de clics vers un site Web, car les utilisateurs peuvent trouver les informations dont ils ont besoin sans avoir à visiter le site lui-même.

Alors, que signifie l'essor de l'AEO pour l'avenir du SEO ? Il est probable que les deux deviendront de plus en plus étroitement liés, les entreprises devant se concentrer sur les deux types d'optimisation pour réussir dans la recherche organique. Plutôt que de considérer l'AEO comme un substitut du SEO, il convient de le considérer comme une stratégie complémentaire.

Et quant au rôle des chatbots et des assistants virtuels dans AEO, ils sont certainement en augmentation. Les chatbots sont de plus en plus courants sur les sites Web des entreprises, offrant aux utilisateurs des réponses instantanées à leurs questions. Et les assistants virtuels comme Siri et Alexa deviennent de plus en plus sophistiqués, permettant aux utilisateurs de poser des questions plus complexes et de recevoir des réponses plus détaillées.

Mais qu'en est-il des autres moteurs de recherche ? Alors que Google est de loin l' acteur le plus dominant sur le marché des moteurs de recherche, il existe d'autres acteurs qui méritent d'être pris en compte. L'un d'entre eux est Bing, qui a fait des progrès ces dernières années pour améliorer son algorithme de recherche et l'expérience utilisateur.

Selon Statista, Bing détenait une part de marché de 2,66 % du marché mondial des moteurs de recherche en septembre 2021. Ce chiffre est légèrement inférieur à 3,12 % en août 2021 mais toujours supérieur à 2,78 % en août 2019. La part de marché de Bing a fluctué au cours des dernières années. quelques années, mais il a enregistré une augmentation globale de 1,23 % depuis 2019. En ce qui concerne les recherches sur ordinateur, Bing détient une part de marché mondiale de 6,15 %, qui a augmenté de 26,8 % depuis 2019.

Il convient également de noter que l'essor de l'AEO et d'autres nouvelles technologies de recherche, telles que les chatbots et les assistants virtuels, crée de nouvelles opportunités pour les entreprises d'atteindre leurs publics cibles. Alors que ces technologies continuent d'évoluer et de devenir plus sophistiquées, les entreprises devront adapter leurs stratégies de marketing numérique pour garder une longueur d'avance.

Avec l'essor des modèles de langage basés sur l'IA comme ChatGPT, les entreprises doivent adapter leurs stratégies d'optimisation de contenu pour inclure l'AEO, qui se concentre sur la fourniture de réponses directes aux requêtes des utilisateurs. Cela nécessite d'investir dans un contenu de haute qualité, d'utiliser des données structurées, d'adopter de nouvelles technologies et de surveiller les résultats pour déterminer quelles stratégies sont les plus efficaces. Ce faisant, les entreprises peuvent améliorer leurs chances d'apparaître dans les résultats de recherche liés aux OEA et réussir dans un paysage de recherche de plus en plus axé sur l'IA.

Conclusion

Si vous pensez que le référencement ne consiste qu'à bourrer votre site Web de mots-clés, vous vous attendez à un réveil brutal. L'essor de l'AEO signifie que les entreprises doivent se concentrer sur la fourniture de réponses directes aux questions des utilisateurs plutôt que de simplement jeter un tas de mots à la mode sur le mur et voir ce qui colle.

Et tandis que Google domine toujours le monde des moteurs de recherche, la montée en puissance des OEA, des chatbots et des assistants virtuels signifie que les entreprises disposent de plus d'outils pour atteindre leurs publics cibles. C'est comme une bataille médiévale, avec Google comme roi régnant et les derniers outils comme rebelles parvenus. Qui va gagner? Seul le temps nous le dira.

Mais une chose est claire : les entreprises capables de s'adapter au paysage changeant de la technologie de recherche et de garder une longueur d'avance seront celles qui réussiront dans le monde numérique. Alors, lancez votre jeu de contenu, optimisez les questions et adoptez la nouvelle ère de la technologie de recherche. L'avenir est brillant, ou du moins aussi brillant qu'un écran d'ordinateur.