Personne (à part peut-être Google lui-même) n'a de boule de cristal qui puisse dire avec certitude quels seront ces facteurs de classement pour 2023. Mais nous pouvons toujours évaluer les données disponibles, examiner les tendances actuelles et utiliser les conseils officiels publiés par Google comme guide.
Une chose importante à savoir : Google utilise environ 200 signaux de classement pour déterminer où il classera les sites. Mais publier du contenu optimisé pour ces 200 signaux ? Impossible. Heureusement, tous ces signaux n'ont pas la même importance et vous pouvez optimiser votre contenu en fonction des facteurs qui ont le plus d'influence.
Voici les 10 facteurs, selon la plupart des experts SEO, sont les signaux de classement les plus importants sur lesquels les spécialistes du marketing de contenu doivent se concentrer.
Résumé:
- Google donne la priorité à un contenu pertinent, de grande qualité et de grande valeur.
- Les meilleures pratiques en matière de mots clés ont changé, mais elles restent un facteur SEO important.
- Offrir une bonne expérience utilisateur est primordial pour les classements de recherche organiques.
- L'accent mis sur l'optimisation mobile gagne en importance à mesure que de plus en plus de personnes utilisent la recherche mobile et vocale.
- Les backlinks de haute qualité continuent d'être au cœur de l'algorithme de classement de Google.
Contenu pertinent et de grande valeur
2022 a vu le lancement de la très attendue mise à jour du contenu utile de Google. Ce qui s'est avéré être exactement ce que cela ressemble. Le contenu fin, promotionnel et bourré de mots clés a perdu son classement dans cette mise à jour. Et sans surprise, le contenu de leadership éclairé , éducatif et de forme plus longue a grimpé dans les classements.
Chez plus de 30 clients, nous avons constaté des gains dans 90 % de nos rapports mensuels après le déploiement du 25 août. Notre propre site Web a enregistré une augmentation d'environ 20 % du trafic de recherche dans les semaines qui ont suivi la mise à jour, passant d'une moyenne de 2 500 visiteurs de recherche Google par semaine à une moyenne de 3 000. Et ce nombre continue d'augmenter. Pourquoi? Parce que nous ne faisons que du contenu utile !
Et la mise à jour du contenu utile vient de poursuivre la tendance récente de Google à se concentrer moins sur les facteurs techniques et plus sur l'expérience utilisateur.
L'année dernière, ils ont confirmé que l'algorithme RankBrain alimenté par l'IA est le troisième facteur le plus important pour décider où une page Web particulière se retrouve dans les résultats de recherche. RankBrain analyse l'activité des utilisateurs avec des listes de recherche dans le but de quantifier leur pertinence et leur qualité. Par exemple, si un utilisateur clique sur une page qui fournit des informations utiles et reste sur la page pendant plusieurs minutes, cela entraînera probablement un meilleur classement qu'une page mince qui n'est pas utile ou qui a un taux de rebond élevé.
Les mots clés sont toujours importants - vous devez vous assurer que vous incluez des mots clés pertinents dans votre contenu afin d'apparaître dans les premiers résultats de recherche pour ce mot clé particulier. Cependant, les algorithmes de Google sont maintenant beaucoup plus sophistiqués pour juger si votre contenu couvre vraiment un sujet de manière pertinente ou s'il contient simplement quelques mots clés.
La chose vraiment précieuse à propos de RankBrain est qu'il élimine le contenu bourré de mots-clés des meilleurs résultats SERP. Au lieu de cela, il classe le contenu qui fournit le contenu le plus pertinent, de haute qualité et de grande valeur pour cette requête particulière. En conséquence, il n'y a vraiment aucun moyen éprouvé d'optimiser pour RankBrian lui-même. Cette vidéo explique cela plus en détail :
Comme vous pouvez le voir, il ne s'agit pas de trouver une seule façon d'optimiser pour RankBrain (elle n'existe pas). Au lieu de cela, il s'agit de savoir ce qui est le plus important pour votre public en particulier et de créer un contenu authentique et de grande valeur qui répond à ses besoins. Les mots-clés et autres facteurs de classement sont bien sûr toujours importants, mais sans qualité et pertinence, RankBrain ne poussera pas votre contenu au sommet d'un SERP.
Backlinks de haute qualité
Les backlinks sont sans doute le facteur le plus important qui influence directement votre classement. Ils sont à la base du PageRank, qui est au cœur de l'algorithme de classement de Google. Bien que PageRank lui-même n'ait pas été mis à jour depuis plusieurs années, Google a confirmé bien après cette dernière mise à jour qu'il l'utilisait toujours.
Les backlinks aident Google à évaluer votre autorité et ils aident également les autres internautes à trouver votre contenu. En plus de créer un contenu de haute qualité, vous devez également mettre en place une stratégie de création de liens bien pensée.
La qualité prime toujours sur la quantité. S'il est vrai que plus vous avez de liens, mieux c'est, vous devez vous concentrer sur la création de liens à partir de sites de haute qualité et de grande autorité.
Mots clés
Avec une grande partie de la conversation axée sur les raisons pour lesquelles les marques doivent arrêter le bourrage de mots clés (c'est vrai !) et se concentrer davantage sur la qualité, il est facile de recevoir le message incorrect que les mots clés ne sont plus importants.
Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. Il est exact de dire que les mots-clés ne sont plus l'alpha et l'oméga qu'ils étaient autrefois en matière de référencement, mais ils sont toujours très importants. En fait, ce qui a vraiment changé n'est pas l'importance d'utiliser des mots-clés, mais la stratégie pour les utiliser.
Nous savons d'après les messages de Google concernant RankBrain et certains autres facteurs (que nous aborderons bientôt) que l'IA derrière les algorithmes de Google devient plus intelligente, et ils attendent plus des créateurs de contenu que du contenu contenant des mots-clés mais sans valeur réelle.
Aujourd'hui, vous pouvez utiliser l'analyse des mots clés pour développer votre plan de contenu et trouver des sujets pertinents pour votre public. Vous pouvez également positionner des mots-clés dans vos titres, en-têtes et corps de texte pour vous aider à améliorer votre classement. Mais vous ne pouvez pas compter uniquement sur les mots-clés.
En fait, si vous avez l'impression de forcer un mot-clé à un endroit particulier de votre contenu, c'est probablement le cas. La qualité passe avant tout avec le placement des mots clés à l'esprit. Les deux doivent travailler main dans la main afin de générer de meilleurs résultats de classement.
Autorité du site
Google emploie des agents humains pour évaluer la qualité des SERP et des pages qui composent la première page de résultats pour diverses recherches. Il publie des lignes directrices à suivre par ces évaluateurs de recherche lors de l'évaluation de la qualité et de la pertinence de ces pages.
Ces lignes directrices confirment que l'expertise, l'autorité et la fiabilité - également appelées votre cote EAT - sont un facteur important dans le classement des pages, en particulier celles qui relèvent de la catégorie "votre argent ou votre vie" (généralement des sites qui offrent des conseils médicaux ou juridiques ou traiter les transactions financières).
Pour cette raison, il est important de démontrer votre autorité dans votre créneau à Google et à votre public. Cela peut être quelque chose que vous pouvez faire tout de suite en publiant des biographies d'auteurs avec des qualifications ou une expérience pertinentes, ou cela peut être quelque chose que vous construisez au fil du temps en publiant un excellent contenu et en acquérant la réputation d'être une source faisant autorité.
Structure du site et UX
La publication de contenu Web de haute qualité n'aura aucun impact si votre site est impossible à parcourir pour les utilisateurs et les robots d'exploration de sites Google. Pour cette raison, vous devez vous assurer que votre site est construit autour d'une structure hiérarchique claire et met l'accent sur l'expérience utilisateur.
Une bonne expérience utilisateur signifie que les internautes sont susceptibles de rester plus longtemps pour explorer votre site. C'est un signal positif pour Google que votre site est utile et devrait être récompensé par un classement élevé.
Vous pouvez garantir une structure de site optimisée pour le référencement en revenant à l'essentiel : gardez vos URL courtes et assurez-vous qu'elles incluent vos mots clés, implémentez une navigation intuitive et simple, éliminez les pages de contenu en double sur votre site et incluez un plan du site.
Optimisation mobile
Google a maintenant mis en place l'indexation mobile d'abord, ce qui signifie que la version mobile de nombreux sites est considérée comme plus importante et utile que la version de bureau. Cela est logique étant donné que plus de la moitié de tout le trafic Web est généré via des appareils mobiles et que la part de Google dans les requêtes des moteurs de recherche est de 96 % .
Cela signifie qu'il est temps d'aller au-delà des stratégies adaptées aux mobiles que nous avons apprises dans le passé et de nous concentrer sur une optimisation mobile complète et une conception réactive. Bref:
- Les sites adaptés aux mobiles fonctionnent pour les utilisateurs mobiles, mais ont été conçus pour les utilisateurs de bureau
- Les sites optimisés pour les mobiles sont conçus pour la recherche mobile et reformatés en conséquence
- Mobile-responsive (ou responsive design) s'adapte à l'appareil de l'utilisateur, reformate et restructure en fonction de l'appareil et de la taille de l'écran
Le design réactif reste la solution de référence. Pour mieux comprendre comment votre site Web se conforme aux normes de conception mobile et où il doit être amélioré, vous pouvez utiliser l'outil de test d'utilisabilité mobile de Google .
Vitesse du site
Vous est-il déjà arrivé de cliquer sur un résultat Google, d'attendre quelques secondes qu'il se charge, puis de revenir à un autre résultat qui se chargera immédiatement ? Tu n'es pas seul. Les internautes d'aujourd'hui sont impatients !
Cela peut principalement être attribué à l'évolution de la façon dont nous utilisons les moteurs de recherche. Alors que les taux de recherche mobile et vocale ont explosé, les gens utilisent de plus en plus les moteurs de recherche pour trouver des réponses rapides à leurs questions tout au long de la journée, même (et surtout) lorsqu'ils sont en déplacement.
Par conséquent, il est devenu vital que vous optimisiez votre site pour qu'il soit le plus rapide possible. Réduire même de quelques microsecondes le temps de chargement de votre site pourrait faire une différence significative dans votre classement.
Si vous prévoyez une actualisation du site pour 2023, assurez-vous que la vitesse figure en tête de votre liste de priorités en matière de développement. Sinon, vous pouvez faire beaucoup d'autres choses pour accélérer votre site Web existant, y compris la compression d'images et l'utilisation d'un CDN.
Vous pouvez également utiliser l' outil Google PageSpeed Insights pour voir à quelle vitesse votre site se charge et trouver des conseils pour l'accélérer.
Sécurité du domaine
Si vous n'êtes pas encore passé de http à https, c'est le moment de le faire. La sécurité de votre domaine est liée à votre fiabilité - l'un des principaux contributeurs à la notation EAT et aux principaux facteurs que Google utilise pour classer votre contenu. Google ne souhaite pas envoyer ses utilisateurs vers un site qui pourrait ne pas protéger leurs données ou être autrement dangereux.
Avoir un certificat SSL est, bien sûr, essentiel pour les sites de commerce électronique, mais ce n'est désormais plus une option supplémentaire pour les sites plus généraux qui collectent tout type de données utilisateur. Du moins ceux qui veulent se classer.
Et pendant que nous y sommes, ajoutez peut-être une sécurité de domaine supplémentaire de votre fournisseur de domaine. La protection DDoS et CDN, ainsi que les outils qui recherchent les anomalies SMTP sont une excellente idée.
Métadonnées
Nous avons déjà mentionné RankBrain et comment il utilise le temps passé sur une page comme mesure de sa pertinence et de sa qualité pour chaque chercheur. RankBrain examine également un autre facteur : le taux de clics.
Le taux de clics mesure le nombre de chercheurs qui cliquent sur votre site après avoir vu les résultats de leur recherche. Ce facteur n'a rien à voir avec la qualité de votre site car ils ne l'ont même pas encore vu. Mais cela dépend de la pertinence de votre contenu par rapport à leur recherche et de l'attrait de votre lien.
Qu'est-ce que ça veut dire? Il est essentiel de créer des titres et des méta-descriptions qui tuent. N'oubliez pas que vous pouvez créer le meilleur contenu au monde, mais si personne ne le voit, vous n'irez nulle part.
Fiches d'entreprises
Le référencement local a pris de l'importance ces dernières années. Alors que les moteurs de recherche mobiles continuent de dominer, toute entreprise ayant une présence physique doit se concentrer sur son référencement local pour obtenir de meilleurs résultats aux niveaux national et mondial.
Une stratégie de référencement réussie comporte de nombreuses facettes, mais l'une des plus importantes et des plus simples consiste à s'assurer que votre fiche profil d'entreprise sur Google est configurée et optimisée, et que les informations de votre entreprise sont correctement répertoriées dans les annuaires locaux pertinents.
Google utilise ces informations pour décider quelles entreprises apparaîtront dans le pack Google 3 - les trois entreprises locales qui apparaissent comme un résultat en vedette en haut d'une recherche locale. Les annuaires d'entreprises enverront également plus de trafic vers votre site et augmenteront votre nombre de liens entrants.
Extraits enrichis
Les extraits en vedette (ou enrichis) sont de brefs extraits qui apparaissent en haut d'un SERP Google pour répondre rapidement à la requête d'un utilisateur. Ils obtiennent environ 8 % de tous les clics liés à une requête de recherche donnée.
Il n'y a pas qu'une seule façon de gagner l'extrait de code convoité, mais vous assurer que votre contenu est de haute qualité et pertinent, le vérifier sur la console de recherche Google et rester cohérent avec votre publication de contenu vous aidera à augmenter vos chances. Cela demande parfois aussi de la patience, car votre marque développe son autorité et progresse dans les classements de recherche.
Lorsque vous gagnez un extrait en vedette, vous pouvez vous attendre à voir une augmentation importante de la visibilité, de l'autorité de la marque et du trafic organique.