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Pourquoi le SEO et le marketing de contenu font un mariage parfait?

Le référencement (SEO) et le marketing de contenu doivent travailler ensemble pour attirer plus de visiteurs sur votre site Web et ainsi générer plus de conversions et de ventes.

contenu marketing seo

Si vous dirigez une entreprise qui utilise le marketing digital (numérique), il y a de fortes chances que vous utilisiez déjà les deux. Le référencement générera du trafic vers votre site Web, tandis que vous utiliserez le marketing de contenu dans vos blogs et sur vos canaux de médias sociaux. Mais voici la question : les deux tactiques fonctionnent-elles bien ensemble ? Si ce n'est pas le cas, vous manquez peut-être une excellente occasion d'aider votre marque à se développer.

SEO vs marketing de contenu

Avant d'examiner comment le référencement et le marketing de contenu peuvent être combinés dans votre stratégie marketing, il convient de clarifier les différences entre les deux tactiques. Comme les termes de marketing numérique sont de plus en plus utilisés, ils sont aussi souvent utilisés comme synonymes, même s'ils décrivent des choses différentes.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Selon le Content Marketing Institute, le marketing de contenu est "axé sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini". L'objectif global est d'inciter les clients à agir au profit de la marque, que ce soit en souscrivant à un service ou en achetant un produit.

Contrairement au marketing traditionnel, le marketing de contenu travaille indirectement avec le consommateur et vise à stimuler l'intérêt pour ses produits ou services, par rapport à des marques spécifiques. Plutôt que de parler aux clients d'un produit ou d'un service spécifique, le marketing de contenu aide un client à résoudre des problèmes en fournissant des informations qu'il n'avait peut-être pas auparavant.

Les marques qui excellent dans le marketing de contenu et l'optimisation des moteurs de recherche établissent des relations durables avec leur public. Les clients en viennent à compter sur la marque comme une source de conseils plutôt que comme une simple entreprise proposant des produits et des services.

Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

L'optimisation des moteurs de recherche est un élément crucial du marketing pour les entreprises qui dépendent du trafic sur le site Web. Il organise et optimise le contenu des moteurs de recherche, comme Google, et aide votre site Web à se classer en tête des résultats de recherche. Le Digital Marketing Institute définit le SEO comme un processus qui aide les marques à générer du trafic sur leur site Web à partir de "résultats de recherche gratuits, organiques, éditoriaux ou naturels dans les moteurs de recherche".

En tant que marque, vous payez peut-être un expert en référencement pour améliorer votre classement, mais il n'y a aucun paiement aux entreprises derrière les moteurs de recherche. C'est ce qui distingue le SEO du Search Engine Marketing (SEM), qui fait référence aux annonces payantes. Alors que le SEO prend du temps pour produire des résultats, le SEM peut augmenter la visibilité du produit à court terme.

De nombreuses marques utilisent les deux approches dans le cadre de leur stratégie de marketing numérique. Mais concentrons-nous uniquement sur le référencement. Le référencement est devenu un élément non négociable de la stratégie de marketing numérique de toute marque qui compte sur le trafic du site Web pour son succès. Sans cela, même le site Web le mieux conçu risque de ne jamais être trouvé par les publics concernés.

Sur la base de ces clarifications, il est facile d'identifier le lien entre le marketing de contenu et l'optimisation des moteurs de recherche.

 

Faire en sorte que le marketing de contenu et le SEO fonctionnent ensemble

Pour atteindre le plein potentiel au profit de votre marque, le marketing de contenu et le référencement doivent travailler ensemble. En tant que nouvelle marque, vous devez créer du contenu en tenant compte des exigences des moteurs de recherche. En tant que marque disposant d'une bibliothèque de contenu existante, il est utile de revoir votre contenu pour vous assurer qu'il profite à votre moteur de recherche.

Partir de zéro : comment développer un contenu optimisé pour le référencement

Il y a quelques années à peine, créer un contenu optimisé pour le référencement signifiait insérer des mots-clés dans ce qui aurait été un article autrement bien écrit. En conséquence, de nombreux sites Web sont devenus illisibles et inutiles pour leurs utilisateurs. Les opérateurs de moteurs de recherche l'ont compris et ont commencé à modifier leurs algorithmes. Aujourd'hui, les moteurs de recherche s'efforcent de fournir le contenu le plus pertinent aux utilisateurs.

Alors, comment pouvez-vous dire à Google que votre contenu est pertinent ? La réponse est simple : soyez clair avec votre contenu. Les moteurs de recherche explorent les sites Web, et plus il est facile d'identifier l'objet de votre contenu, plus votre contenu sera mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Rester concentré est la clé pour développer un contenu réussi. Cela peut sembler simple, mais il peut parfois être étonnamment difficile à mettre en œuvre. Par exemple, si vous proposez des cours en ligne distincts pour les langues et les finances personnelles, évitez de mettre les deux types de cours sur la même page. Au lieu de cela, créez une page de cours de langue distincte et une autre page de finances personnelles. Vous pouvez même diviser les cours de langue en langues individuelles.

Il en va de même pour les articles de blog. Il est possible de bloguer sur les avantages des cours en ligne en général. Cependant, la création de contenus individuels pour les cours de langue en ligne et les cours de finances personnelles conduira presque toujours plus de contenu vers les pages pertinentes.

Créer du contenu à partir de zéro signifie commencer par des mots-clés cibles à l'esprit et faire correspondre le contenu à ces mots-clés.

Optimiser le contenu existant

La création de tout nouveau contenu peut vous donner un avantage avec le référencement, mais c'est une approche qui prend du temps. La plupart des entreprises et des marques établies disposent déjà d'une bibliothèque de contenu et doivent mettre à jour et optimiser ce contenu pour bénéficier des classements des moteurs de recherche.

Encore une fois, il est utile d'essayer de penser comme un moteur de recherche. Les sites Web mis à jour en permanence sont mieux classés que ceux dont le contenu stagne. La mise à jour du contenu existant est un excellent moyen de répondre à cette exigence tout en gagnant du temps.

L'optimisation du contenu existant ne serait pas complète sans l'examen des liens internes et externes. Les liens internes informent les moteurs de recherche de la structure de votre site Web et révèlent le contenu qui va ensemble. Les contenus orphelins, les pages non liées entre elles, peinent à être trouvés par les moteurs de recherche.

 

Profitez des synergies

Le référencement et le marketing de contenu doivent fonctionner ensemble pour attirer le plus d'utilisateurs sur votre site Web et générer des ventes.

Pour créer des synergies , commencez à développer du contenu en pensant au référencement. Fournir un excellent contenu qui profite aux utilisateurs peut facilement être optimisé pour le référencement, surtout s'il est développé de cette façon depuis le début. Traiter le référencement comme une réflexion après coup à la fin du développement de contenu ne donne tout simplement pas les meilleurs résultats.

La création de contenu en pensant à votre public et une compréhension claire de votre sujet faciliteront l'optimisation du contenu pour les classements. Quel que soit l'investissement en temps, l'optimisation du trafic vaut la peine pour votre entreprise.

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