Qu'est-ce que le référencement (SEO) ? Explication de l'optimisation des moteurs de recherche

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Le SEO ou le référencement (Search Engine Optimization) est la pratique d'optimiser le contenu à découvrir à travers les résultats de recherche organiques d'un moteur de recherche.

2020 03 What Is SEO Content Marketing Blog

Les avantages sont évidents: trafic passif et gratuit vers votre site Web, mois après mois.

ahrefs blog trafic 1

Mais comment optimisez-vous votre contenu pour le référencement , et quels «facteurs de classement » comptent réellement (Il en a plus de 200 d'après les experts)?

Pour répondre à cela, le leader des outils de référrencement en lige (Ahrefs) nous fait un voyage en expliquant comment les moteurs de recherche fonctionnent et qui sont les facteurs de classement les plus critiques en SEO, que nous devrons surveiller. Les exemples d'images dans l'article ont été réalisé par les outils Ahrefs.

Fonctionnement des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche sont comme les bibliothèques de l'ère numérique.

Au lieu de stocker des copies de livres, ils stockent des copies de pages Web.

Lorsque vous saisissez une requête dans un moteur de recherche, elle parcourt toutes les pages de son index et essaie de renvoyer les résultats les plus pertinents.

Pour ce faire, il utilise un programme informatique appelé algorithme.

Personne ne sait exactement comment ces algorithmes fonctionnent, mais nous avons des indices, du moins de Google.

Voici ce qu'ils disent sur leur page « Comment fonctionne la recherche »:

Pour vous fournir les informations les plus utiles, les algorithmes de recherche tiennent compte de nombreux facteurs, notamment les mots de votre requête, la pertinence et l'utilisabilité des pages, l'expertise des sources ainsi que votre emplacement et vos paramètres . Le poids appliqué à chaque facteur varie en fonction de la nature de votre requête - par exemple, la fraîcheur du contenu joue un rôle plus important dans la réponse aux requêtes sur les sujets d'actualité que sur les définitions de dictionnaire.

En parlant de Google, c'est le moteur de recherche que la plupart d'entre nous utilisent, du moins pour les recherches sur le Web. C'est parce qu'il a de loin l'algorithme le plus fiable.

Cela dit, vous pouvez optimiser de nombreux autres moteurs de recherche.

En savoir plus à ce sujet : fonctionnement des moteurs de recherche .

Comment SEO fonctionne

En termes simples, le référencement fonctionne en démontrant aux moteurs de recherche que votre contenu est le meilleur résultat pour le sujet traité.

En effet, tous les moteurs de recherche ont le même objectif: afficher les résultats les meilleurs et les plus pertinents pour leurs utilisateurs.

La façon précise dont vous procédez dépend du moteur de recherche pour lequel vous optimisez.

Si vous voulez plus de trafic organique vers vos pages Web, vous devez comprendre et répondre à l'algorithme de Google. Si vous voulez plus de vues vidéo, alors tout tourne autour de l'algorithme de YouTube.

Étant donné que chaque moteur de recherche a un algorithme de classement différent, il serait impossible de les couvrir tous dans ce guide.

Donc, à l'avenir, nous nous concentrerons sur la façon de se classer dans le plus grand moteur de recherche de tous: Google.

FAIT AMUSANT

Google détient une part de marché de ~ 92% . C'est pourquoi il est avantageux d'optimiser votre site Web pour Google au lieu de Bing, DuckDuckGo ou tout autre moteur de recherche Web.

Comment optimiser son site pour Google

Google utilise plus de 200 facteurs de classement.

Personne ne sait quels sont tous ces facteurs de classement, mais nous en connaissons certains.

Comment? Parce que Google nous l'a dit, et de nombreuses personnes, dont nous, ont étudié les corrélations entre divers facteurs et les classements Google.

Nous en discuterons sous peu. Mais d'abord, un point important:

Google classe les pages Web et non les sites Web.

Ce n'est pas parce que votre entreprise fabrique des vitraux que chaque page de votre site doit être classée pour la requête «vitraux».

Vous pouvez classer pour différents mots clés et sujets avec différentes pages.

Parlons maintenant de certaines des choses qui affectent le classement et la visibilité des moteurs de recherche.

Explorabilité de contenu par Google

Avant que Google puisse même envisager de classer votre contenu, il doit d'abord savoir qu'il existe.

Google utilise plusieurs méthodes pour découvrir de nouveaux contenus sur le Web, mais la principale méthode est l' exploration . En termes simples, l'exploration est l'endroit où Google suit les liens sur les pages qu'ils connaissent déjà vers ceux qu'ils n'ont jamais vus auparavant.

Pour ce faire, ils utilisent un programme informatique appelé araignée .

Supposons que votre page d'accueil dispose d'un lien retour d'un site Web qui figure déjà dans l'index de Google.

La prochaine fois qu'ils exploreront ce site, ils suivront ce lien pour découvrir la page d'accueil de votre site Web et l'ajouteront probablement à leur index.

À partir de là, ils exploreront les liens sur votre page d'accueil pour trouver d'autres pages sur votre site.

Cela dit, certaines choses peuvent bloquer les robots d'exploration de Google:

  • Mauvais lien interne: Google s'appuie sur des liens internes  pour explorer toutes les pages de votre site. Les pages sans liens internes ne sont souvent pas explorées.
  • Liens internes non suivis:  les liens internes avec des balises nofollow  ne seront pas explorés par Google.
  • Pages sans index:  vous pouvez exclure des pages de l'index de Google à l'aide d'une balise META noindex ou d'un en- tête HTTP . Si d'autres pages de votre site ne contiennent que des liens internes provenant de pages non indexées, il est possible  que Google ne les trouve pas.
  • Blocs dans robots.txt:  Robots.txt est un fichier texte qui indique à Google où il peut et ne peut pas aller sur votre site Web. Si les pages sont bloquées ici, il ne les explorera pas.

Si vous êtes préoccupé par l'un de ces problèmes sur votre site, envisagez d'exécuter un audit SEO  avec un outil comme Ahrefs Site Audit ou d'autres outils similaires de référencement.

Compatibilité mobile en référencement (SEO)

63% des recherches Google  proviennent d'appareils mobiles, et ce nombre augmente chaque année.

Compte tenu de ces statistiques, il n'est probablement pas surprenant qu'en 2016, Google ait annoncé  une augmentation du classement des sites Web adaptés aux mobiles dans ses résultats de recherche mobile.

Google est également passé à l'indexation pour mobile  en 2018, ce qui signifie qu'il utilise désormais la version mobile de votre page pour l'indexation et le classement.

Danny Sullivan @dannysullivan
 

I think there's some confusion. Some think we have two indexes, one for mobile pages & one for desktop pages. We have one. Most sites now, we do desktop-first indexing. Going forward, it'll be mobile-first indexing https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html 

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Mais voici une statistique encore plus critique d'Adobe :

Près de 8 consommateurs sur 10 cesseraient de s'engager avec du contenu qui ne s'affiche pas bien sur leur appareil

En d'autres termes, la plupart des gens appuieront probablement sur le bouton de retour lorsqu'une version de bureau d'un site se charge sur mobile.

C'est important parce que Google veut garder ses utilisateurs satisfaits. Les pages qui ne sont pas optimisées pour les mobiles conduisent à l'insatisfaction. Et même si vous classez et gagnez le clic, la plupart des gens ne resteront pas pour consommer votre contenu.

Vous pouvez vérifier si vos pages Web sont adaptées aux mobiles avec l'outil de test adapté aux mobiles de Google .

convivialité mobile 1

Si ce n'est pas le cas, embauchez un développeur pour les corriger.

Calculer la vitesse du chargement de votre site avec Pagespeed

Pagespeed est la vitesse à laquelle votre page se chargeC'est un facteur de classement sur ordinateur  et mobile .

Pourquoi? Encore une fois, Google veut garder ses utilisateurs satisfaits. Si leurs utilisateurs cliquent sur des résultats de recherche trop longs à charger, cela conduit à une insatisfaction.

Pour vérifier la vitesse de vos pages Web, utilisez l'outil Pagespeed Insights de Google .

Pagespeed Insights 1

Vous pouvez également utiliser Ahrefs Site Audit  ou un autre outil similaire pour vérifier les pages à chargement lent sur votre site.

Rendez-vous simplement dans le rapport "Performance" et recherchez l'avertissement "Slow page".

audit de site de pages lentes 1

Un contenu optimisé vers l'intention de recherche

Il est facile de trouver un ou plusieurs mots clés pour lesquels vous souhaitez classer. Collez simplement un sujet dans un outil de recherche de mots clés  comme Ahrefs Keywords Explorer , puis recherchez des idées de mots clés pertinentes avec un volume de recherche.

idées de mots clés ahrefs 1

Cela dit, ce que de nombreuses personnes ne tiennent pas compte est de savoir si leur page s'aligne sur l'intention de recherche du mot clé choisi.

Pour démontrer l'intention de recherche, regardons un exemple.

Voici les résultats de recherche Google actuels pour la requête «Slow cooker recipes»:

recettes de mijoteuse 1

Comparez ceux-ci avec les résultats de la requête "Slow cooker":

Malgré la similitude entre les deux mots clés, Google affiche deux ensembles de résultats de recherche complètement différents. Pour les «recettes de mijoteuse», ils affichent des pages répertoriant de nombreuses recettes. Pour la "mijoteuse", ils affichent des listes de produits et des pages de catégories de commerce électronique.

Google interprète le motif de la requête et affiche les résultats que l'utilisateur souhaite voir.

C'est l'intention de recherche en action.

Comment optimisez-vous cela?

Regardez les pages les mieux classées et posez-vous des questions pour identifier les «3 C de l'intention de recherche».

  1. Type de contenu: la  plupart des articles de blog de résultats, pages de produits, pages de catégories, pages de destination ou autre chose?
  2. Format de contenu: Google classe-t-il principalement les guides pratiques, les articles de style liste, les didacticiels, les comparaisons, les articles d'opinion ou quelque chose de complètement différent? (Remarque. Celui-ci s'applique principalement aux sujets d'information.)
  3. Angle de contenu:  existe-t-il un thème commun ou un argument de vente unique sur les pages les mieux classées? Si c'est le cas, cela vous donne un aperçu de ce qui pourrait être important pour les chercheurs.

Au-delà de cela, vous pouvez également vérifier la présence (ou non) de fonctionnalités SERP pour déduire l'intention.

Par exemple, s'il y a un extrait  optimisé (featured Snippets)  dans les résultats, cela peut indiquer que le chercheur recherche des informations.

extrait en vedette 1

Si vous effectuez une recherche par mot clé , vous pouvez filtrer les mots clés avec ou sans fonctionnalités SERP spécifiques dans Ahrefs Keywords Explorer .

serp dispose de ke 1

Lecture recommandée: SEO - La recherche de mots clés basée sur l'intention des utilisateurs

Backlinks en SEO (lien externes)

L'algorithme de classement de Google est basé sur quelque chose appelé PageRank .

En termes simples, cela interprète les backlinks comme des votes. De manière générale, les pages avec plus de votes ont tendance à être mieux classées.

Comment savons nous? L'année dernière, Ahref a étudié  près d'un milliard de pages Web et a trouvé une corrélation claire entre les domaines référents (liens de sites Web uniques) et le trafic de recherche organique.

domaines référents vs trafic de recherche organique ahrefs content explorer 1

 

Pour faire court, les backlinks (liens externes) comptent si vous voulez vous classer pour quelque chose de valable.

Le problème est que les liens peuvent être difficiles à créer, en particulier vers certains types de contenu comme les pages de produits.

Il existe des tonnes de tactiques de création de liens, mais si vous êtes nouveau dans le jeu, essayez de créer des liens vers votre meilleur contenu d'information (par exemple, un blog ou un outil gratuit).

Voici une façon de procéder:

Recherchez votre mot clé cible sur Google. Recherchez les pages qui ne sont pas aussi bonnes que la vôtre. Collez l' URL de cette page dans l'outil de vérificateur de backlink gratuit  pour voir ses 100 meilleurs liens.

vérificateur de backlink 1 1

Envisagez de contacter ces personnes, d'expliquer pourquoi votre contenu est meilleur et de leur demander si elles remplaceraient le lien par le vôtre.

Cette tactique est communément appelée la technique des gratte - ciel .

En savoir plus sur cette technique et sur d'autres tactiques de création de backlinks dans les articles et vidéos ci-dessous.

 

Autorité de domaine, un facteur important pour SEO

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Certains portent plus de poids que d'autres.

Ce fait est intégré au fonctionnement du PageRank  .

comment fonctionne pagerank 1

De manière générale, les backlinks des pages à haute autorité sont plus forts que ceux des pages à faible autorité.

Malheureusement, Google a interrompu  les scores publics de PageRank en 2016. Cela signifie qu'il n'y a plus aucun moyen de voir le degré d'autorité d'une page Web aux yeux de Google.

Heureusement, il existe des mesures similaires, dont la Ahrefs URL Rating ( UR ), d'autres sites l'offre comme Moz .

L'évaluation des URL se déroule sur une échelle de 0 à 100 et prend en compte à la fois la quantité et la qualité des backlinks vers une page Web.

Lorsque nous avons étudié la relation entre UR et le trafic de recherche organique, nous avons trouvé une corrélation positive claire.

Ur vs trafic de recherche 1

Pour cette raison, lors de la création de backlinks vers votre contenu, vous devez prioriser la construction de liens à partir de pages fortes par rapport aux pages faibles.

Si vous analysez des pages concurrentes pour des opportunités de backlink dans Ahrefs Site Explorer , la meilleure façon de le faire est de regarder la colonne UR dans le rapport "Backlinks".

vos backlinks 1

Bien sûr, les backlinks ne sont pas le seul moyen de renforcer «l'autorité» d'une page Web.

L'URL Rating ( UR ) prend également en compte les liens internes, ce qui signifie que les liens provenant d'autres pages de votre site contribuent à l'autorité d'une page.

Si vous souhaitez renforcer «l'autorité» d'une page particulière et que vous avez du mal à créer des backlinks, pensez à ajouter des liens internes pertinents à partir d'autres pages de haute autorité.

Pour voir vos pages les plus fiables, consultez le rapport «Best by Links» dans Ahrefs Site Explorer.

mieux par des liens 1

La règle d'or ici n'est pas de faire des liens avec des chausse-pieds où ils n'appartiennent pas. Toujours établir un lien contextuel.

Cette tactique offre un bon moyen de renforcer «l'autorité» des pages à valeur commerciale comme les pages de produits. Vous aurez souvent du mal à créer des backlinks vers ces pages directement.

Qualité du contenu facteur important en SEO

Google veut classer les résultats les plus fiables et utiles, toujours.

Pour ce faire, il examine les signaux liés au contenu tels que l'expertise , l'autorité et la fiabilité .

Vous pouvez également augmenter la qualité perçue de votre contenu:

  • Respectez un niveau de lecture de 7e ou 8e année. La plupart des  Américains lisent à ce niveau.
  • Utilisez des phrases et des paragraphes courts.  Il s'agit d'un contenu Web, pas d'un essai.
  • Lien vers des ressources utiles, le cas échéant . Ne vous inquiétez pas de «thésauriser le PageRank». Visez à rendre votre contenu aussi précieux que possible pour les visiteurs.
  • Évitez les grands murs de texte.  Décomposez les choses avec des images, des citations, etc. Visez à rendre votre contenu écumable.

D'une manière générale, plus votre contenu est accessible à la majorité des internautes, mieux c'est.

La fraîcheur est un autre facteur important pour certaines recherches.

Par exemple, si vous utilisez le «meilleur routeur» de Google, vous verrez que presque tous les résultats ont été publiés ou republiés récemment.

meilleur routeur serp 1

Cela se produit parce que la technologie évolue rapidement. Personne ne veut savoir quels étaient les meilleurs routeurs en 2016. Cela ne serait pas utile.

Pour les autres requêtes, la fraîcheur est moins un facteur décisif.

Jetez un oeil à ce résultat de premier rang pour "comment faire une égalité":

comment nouer une cravate 1

Personne n'a mis à jour la page depuis plus de six ans, mais cela n'a pas d'importance car la façon dont vous nouez une cravate est la même maintenant qu'elle l'était à l'époque.

Examinez les résultats de recherche de votre mot clé cible pour voir si la fraîcheur est apparemment un facteur de classement important. Ajustez votre stratégie comme il convient.

Pourquoi le classement google est surévalué ?

Google examine des facteurs tels que l'emplacement, l'historique des recherches passées et les paramètres de recherche pour «adapter vos résultats à ce qui est le plus utile et le plus pertinent pour vous à ce moment-là».

Cela signifie que même si vous voyez votre site au premier rang pour votre mot clé cible, cela pourrait ne pas être le cas pour tout le monde à tout moment.

Par exemple, si vous recherchez «recette de flapjack» au Royaume - Uni et aux États - Unis , les résultats sont différents.

recette de flapjack nous 1

recette de flapjack uk 1

Pourquoi? Au Royaume - Uni , les flapjacks sont des barres d'avoine. Aux États - Unis , ce sont des crêpes.

Pour vérifier les «vrais» classements, utilisez un onglet de navigation privée pour compenser toute personnalisation de votre historique de recherche. Pour compenser les facteurs de localisation, utilisez VPN .

Alternativement, vous pouvez utiliser un outil de suivi des classements comme Ahrefs Rank Tracker  pour suivre les mots clés d'un emplacement spécifique, jusqu'au code postal. Ceci est particulièrement utile pour le référencement local .

emplacements de suivi de classement 1

Cela dit, les classements fluctuent toujours.

Voici nos classements pour « Audit SEO » au cours de la dernière année:

ahrefs seo audit 1

Pour cette raison, il est souvent préférable d'accorder plus d'attention au trafic organique sur les classements.

Vous pouvez le faire avec des outils d'analyse comme Google Analytics, ou vous pouvez obtenir une estimation approximative dans Ahrefs Site Explorer .

Collez simplement une URL , puis accédez à l'onglet "Trafic organique" du rapport "Présentation".

Pour les pages importantes de votre site, ce que vous voulez voir est un graphique comme celui-ci:

croissance du trafic organique 1Ou ca:

trafic organique cohérent 1

Pas ça:

trafic organique en baisse 1

La raison pour laquelle il est plus logique de prêter attention au trafic sur le classement des mots clés est que de nombreuses pages se classent pour des milliers de mots clés . Et ils obtiennent souvent du trafic à partir de plusieurs de ces mots clés, pas seulement un.

Dernières pensées de Ahref

Savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche et les attributs qu'ils recherchent lors du classement du contenu est crucial lorsque vous essayez de créer un contenu qui se classe.

Cela dit, les algorithmes des moteurs de recherche changent tout le temps et rien ne garantit que ce qui est important aujourd'hui le sera encore l'année prochaine.

Ne vous laissez pas paniquer. De manière générale, les choses importantes restent cohérentes dans le temps.

Des facteurs tels que les backlinks, l '«autorité» et l'intention de recherche correspondante sont des facteurs critiques depuis de nombreuses années, et il n'y a aucun signe que cela change de si tôt.

Vous souhaitez en savoir plus sur le référencement ? Consultez Ce tutoriel SEO de Ahrefs .

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