Comment utiliser les relations et les entités pour améliorer votre SEO

Apprenez à tirer le meilleur parti des relations entre les mots, les sujets et les pages pour maximiser vos résultats de référencement (SEO).

Alors que les moteurs de recherche évoluent pour comprendre le langage de manière plus sophistiquée, les relations deviennent de plus en plus importantes dans le référencement. La recherche sémantique est là pour rester, il est donc temps de prêter attention aux connexions et aux associations pour faire passer votre contenu SEO à un niveau plus élevé. 

L'utilisation d'entités dans votre contenu peut vous aider à produire des éléments de meilleure qualité.

Lier ces pages, guides et sections de votre site Web ensemble peut aider à maximiser encore plus les relations pour obtenir des résultats exceptionnels.

Alors, comment pouvez-vous commencer? 

Terminologies à connaître

• Traitement du langage naturel (PNL) : le processus de compréhension des mots du texte et de la parole comme le fait un être humain. C'est une branche de l'informatique de l'IA qui aide les machines à interpréter et à comprendre le vrai sens des mots.  Google utilise le NLP pour mieux comprendre nos requêtes de recherche et pour fournir les meilleurs résultats à ces requêtes. 

• Entités : Google définit une entité comme une chose ou un concept qui est " singulier, unique, bien défini et distinctif". Ces entités sont identifiées et étiquetées, aidant les moteurs de recherche à comprendre leur signification en fonction de leur relation avec d'autres entités. 

• Recherche sémantique : le processus consistant à fournir à un utilisateur les meilleurs résultats possibles à sa requête en fonction de la véritable signification de cette requête. Le moteur de recherche utilise des relations de langue et d'entité pour comprendre l'intention de recherche et le contexte de cette requête et fournir des résultats fondés sur le sens réel plutôt que sur la correspondance des mots clés. 

Comment tout cela est-il connecté ?

Le NLP et la compréhension des entités sont les clés du succès de la recherche sémantique.

Si Google ne comprenait pas bien comment nous utilisons et comprenons réellement le langage, il pourrait facilement mal interpréter certaines requêtes de recherche.

De même, un étiquetage incorrect de ce qu'est une entité peut produire des résultats de recherche déroutants.

En tant qu'êtres humains, nous établissons ces liens naturellement en raison du contexte dans lequel nous les vivons. L'IA doit apprendre ces connexions en fonction d'indices contextuels. 

Au cours des dernières années, les mises à jour de Google Hummingbird, BERT et maintenant MUM ont toutes évolué vers une recherche sémantique plus sophistiquée. (Vous pouvez en savoir plus sur l'utilisation de l'IA dans la recherche par Google ici.)

Avec tout cela à l'esprit, il est temps de se plonger dans les multiples facettes de l'exploitation des relations pour obtenir de meilleurs résultats de référencement.  

1. Contenu

Rédiger un excellent contenu pour la recherche sémantique va bien au-delà de simples mots-clés. Il doit contenir les entités pertinentes et tenir compte des relations entre elles. 

Pourquoi les entités sont-elles importantes dans le contenu SEO ?

Les entités sont importantes pour le contenu SEO car elles sont reliées par des relations. Ces entités et les relations qui les associent sont ce que Google utilise pour déterminer le sens et le contexte de tout élément de contenu écrit.

Toutes ces choses et concepts sont liés à d'autres choses et concepts.

Certaines de ces relations sont très fortes, d'autres sont plus faibles.

Certaines entités sont largement utilisées dans le texte sur le Web dans de nombreux contextes différents, et d'autres sont utilisées avec parcimonie dans des circonstances spécifiques.

Ces entités sont comprises par le graphe de connaissances de Google. 

Pour une entité bien connue comme l'Empire State Building, vous pouvez voir un panneau graphique de connaissances très riche qui comprend des informations de base, l'adresse, les heures d'ouverture, les heures de pointe, des avis et même des nouvelles récentes.

Cela pourrait aider à répondre à toute une série de requêtes des utilisateurs avant même qu'ils ne les aient posées.

La recherche sémantique apprend de toutes ces connexions pour déterminer les informations qui seront les plus pertinentes pour la requête d'un utilisateur. 

Alors, pourquoi cela devrait-il être important pour le référencement ?

Si vous souhaitez que Google diffuse votre contenu comme l'un des meilleurs résultats pour un certain ensemble de requêtes, il est crucial d'inclure les entités ayant les relations les plus fortes avec ces requêtes.

Cela nécessite une compréhension approfondie d'un sujet et des relations d'entité impliquées.  

Comment puis-je utiliser les relations pour rédiger un meilleur contenu SEO ?

Lorsque nous apprécions l'importance des entités dans la recherche, il est facile de comprendre pourquoi il est essentiel de déterminer quelles entités sont liées aux sujets sur lesquels nous écrivons pour répondre aux requêtes des utilisateurs.

Si vous souhaitez rédiger un meilleur contenu, vous devez explorer en profondeur les entités et les relations impliquées.

Si vous écriviez sur la théorie de l'évolution, par exemple, votre contenu manquerait s'il ne mentionnait pas Charles Darwin, la sélection naturelle, les humains, l'histoire et les ancêtres.

En fait, vous pouvez voir beaucoup de ces entités liées au sujet en utilisant la recherche d'images de Google :

C'est un exemple assez simpliste pour illustrer l'idée, et écrire un bon contenu est beaucoup plus nuancé. Il y a probablement des milliers de mots, d'expressions et d'entités différents qui auront des relations avec votre sujet général. 

Il est important de rechercher des expressions qui coexistent souvent avec votre sujet principal à côté de vos termes de correspondance partielle. Cela permet de définir le contexte de votre contenu à l'aide de l'indexation basée sur des phrases. Ces expressions connexes ne sont pas trouvées à l'aide des méthodes de recherche de mots clés classiques.

Voici donc comment vous pouvez trouver les informations dont vous avez besoin pour commencer à créer du contenu adapté à la PNL. 

Comment puis-je trouver des entités associées et des mots-clés NLP pour mon contenu ? 

Il existe une variété d'outils qui peuvent aider à cela, tels que:

• InLinks

• SurferSEO

• Frase

• Semrush

• Scalenut

• Ryte

Ces outils sont vraiment simples à utiliser. Tout ce que vous avez à faire est de configurer un éditeur ou un projet en utilisant le mot-clé de votre choix (ou une sélection de mots-clés étroitement liés).

Les outils font beaucoup de travail lourd, vous fournissant une liste de termes, d'expressions ou d'entités à inclure dans votre copie. Certains vous guident même sur la fréquence à laquelle vous devez les utiliser. 

Vous pouvez utiliser ces directives pour rédiger votre contenu, en utilisant n'importe lequel des termes connexes que vous pouvez naturellement intégrer. Souvent, les termes PNL sont également classés par impact, de sorte que vous pouvez donner plus d'importance à ceux qui se trouvent en haut de la liste.   

Vous pouvez également réviser le texte qui se classe déjà bien pour un sujet à l'aide de l'outil Google NLP. Consultez l'onglet "entités" pour trouver des entités saillantes sur un sujet :

Cela peut vous aider à repérer les entités que vous auriez pu manquer. Vous pouvez utiliser ce même processus pour revoir la saillance de certaines entités dans votre propre contenu une fois que vous l'avez écrit. 

La bonne nouvelle est que la recherche sémantique vise à comprendre l'intention de recherche humaine et à fournir des résultats pertinents.

L'approche est conversationnelle, donc votre outil le plus puissant est votre humanité.

Recherchez bien votre sujet, écrivez pour servir de vraies personnes et vous devriez naturellement inclure de nombreuses entités pertinentes et leurs relations. 

2. Pages piliers et groupes de sujets

Obtenir chaque élément de contenu correctement n'est qu'une partie du puzzle.

Le prochain défi pour un stratège de contenu ou SEO est de considérer et de maximiser les relations entre différents sujets et contenus.

Tout comme chaque terme et entité, chaque élément de contenu couvre un sujet lié à d'autres sujets. Ces relations peuvent être puissantes ou non substantielles. 

Qu'est-ce qu'une stratégie de cluster thématique ?

Une stratégie de cluster de sujets maximise les relations contextuelles entre les pages et les éléments de contenu en les regroupant pour renforcer leur force. Il s'agit d'une série de pages de support qui examinent les domaines en profondeur, avec un lien vers un contenu de pilier qui couvre largement le sujet central. 

Les groupes de rubriques améliorent le parcours de l'utilisateur car ils permettent aux utilisateurs de trouver plus facilement des informations connexes. Ils fournissent des ressources riches et pertinentes et les regroupent en fonction de leurs relations les uns avec les autres. 

Comment puis-je trouver des groupes de sujets ?

Bien qu'il soit facile de trouver des sujets et des questions connexes sur un sujet à l'aide d'outils comme AnswerThePublic et AlsoAsked, l'un des plus grands défis est de savoir comment structurer ces questions.

Où se termine un article et où commence un autre ? Qu'est-ce qui constitue une partie pertinente d'un groupe de sujets et qu'est-ce qui est isolé ?

Commencez par regrouper des questions similaires et vous pourrez rapidement constituer la base d'un article. L'organisation des requêtes, des prépositions et d'autres termes de recherche à longue traîne par thèmes communs vous donnera une série d'idées de contenu différentes pour faire partie d'un cluster plus large. 

Les groupes de sujets les plus définis devraient apparaître grâce à la pensée critique. Une fois que vous avez créé une liste d'idées d'articles, vous devez considérer les relations entre elles.

Il existe certains types de clusters de contenu distincts, tels que :

• Guides étape par étape : un guide qui est tout simplement trop long pour être un seul article, comme un guide de référencement technique, pourrait être divisé en plusieurs parties détaillées pour créer un cluster de contenu. Cela créerait une relation linéaire entre la partie 1, la partie 2, etc. 

• Calendriers mensuels : chaque entrée mensuelle ferait partie du groupe de sujets. Cela semblerait également assez linéaire et les utilisateurs passeraient d'une partie à l'autre.

• Un ensemble thématique : un groupe de choses avec une essence commune qui fonctionne bien ensemble. Par exemple, un ensemble de recettes qui incluent toutes un ingrédient spécifique ou un groupe d'études de cas couvrant une certaine industrie. Les relations entre ceux-ci peuvent être plus complexes, mais elles forment toujours un ensemble valide. 

Tous ces éléments montrent des relations claires qui formeraient un cluster vraiment fort. Ils bénéficieraient également d'une page pilier globale pour les héberger tous et relier le sujet général. 

Si vous avez des idées de groupes de sujets mais que les relations entre eux ne sont pas immédiatement claires, créez une carte de la manière dont ils sont liés. Si vous avez du mal à créer une relation entre un sujet et un autre, cela ne convient probablement pas à votre cluster. Tout contenu orphelin doit être supprimé ou considéré comme faisant partie d'un groupe de sujets différent. 

Ces relations deviendront votre stratégie de maillage interne. Les liens contextuels sont utilisés par Google comme cadre de référence, il est donc important d'utiliser un texte d'ancrage pertinent lors de la création de liens vers d'autres parties de votre groupe de sujets.  

Pourquoi les pages piliers sont-elles si puissantes ?

Les pages piliers sont vraiment puissantes car elles montrent la profondeur et l'étendue des connaissances sur un certain sujet. Si vous les exécutez bien, ils aident à démontrer votre expertise car vous publiez constamment du contenu de haute qualité sur un sujet et démontrez que vous comprenez les relations entre ces sujets. 

Voici une page pilier faisant autorité sur Search Engine Land, qui combine toute une série d'articles connexes, de questions et d'entités pertinentes pour créer une ressource de premier plan sur le mot clé général SEO. C'est beaucoup plus efficace qu'un article d'une page sur le référencement, car il aide à orienter les lecteurs vers d'autres sujets connexes et aide à répondre à la prochaine question qu'ils pourraient avoir plutôt que de les renvoyer à la recherche. 

3. Site Web

Idéalement, vos pages piliers couvriront tous les grands sujets importants pour votre site Web dans son ensemble. Bien faire les choses peut sembler vraiment intimidant.

Alors, par où commencer ?

Quel contenu dois-je publier sur mon site Web ?

Si vous partez de zéro et que vous vous demandez quel contenu publier sur votre site Web, essayez de commencer de haut en bas. Demandez-vous quel est le niveau le plus large de ce que représente votre site Web. 

Ensuite, considérez tous les sujets de haut niveau que vous avez l'intention de couvrir. Vous avez peut-être déjà cette structure en place via la navigation de votre site Web, selon le type de site sur lequel vous travaillez et le stade de développement auquel vous vous trouvez. 

• Pour les sites de commerce électronique , recherchez tout ce que les gens veulent savoir sur vos principales catégories de produits. 

• Pour les sites Web axés sur les services ou d'entreprise , pensez à répondre de manière approfondie aux questions sur vos principaux domaines de service et votre secteur d'activité.  

• Pour les sites de publication , considérez les principaux sujets que vous couvrirez et créez un plan détaillé en étoile et en étoile pour les couvrir en profondeur.

Si vous souhaitez exploiter les relations pour améliorer le référencement, il est vraiment important de garder les choses pertinentes. Ne vous éloignez pas trop de vos sujets principaux et assurez-vous que chaque page est liée à d'autres pages de votre site. 

Comment devient-on une autorité sur un sujet ? 

Maximisez les relations et faites-le bien. Pour devenir une véritable autorité, vous devez publier régulièrement du contenu de haute qualité lié à votre sujet principal et relier les éléments de contenu connexes. Lorsque vous commencez à bien vous classer pour des groupes entiers de mots clés connexes, il devient plus facile de vous classer pour des sujets connexes. 

Si vous le faites assez souvent et assez bien, vous pourriez créer vos propres liens sémantiques. Ce que nous écrivons alimente l'apprentissage automatique, donc si votre marque est constamment liée à certaines phrases, vous renforcerez vous-même les liens sémantiques entre votre propre marque et ces phrases.

Cela pourrait également être le cas pour les mentions non liées si un site faisant autorité parle de vous dans le bon contexte.

Un exemple concret

On a utilisé un outil de regroupement de mots clés pour trouver un exemple réel d'une marque qui a des liens sémantiques forts avec un sujet.

Au Royaume-Uni, si je recherche "robes pour femmes" dans l'outil de regroupement de mots clés, je peux trouver de nombreux groupes couvrant les types de vêtements, mais aussi des groupes de mots clés de marque, comme "robes de mousson". Cela nous montre que la marque 'Monsoon' a déjà un lien sémantique assez fort avec le terme 'robes pour femmes'. 

Et bien que Monsoon eux-mêmes ne se classent pas sur la page 1 pour les "robes pour femmes", leur section robes a atteint des sommets de visibilité sur toute une gamme de mots-clés que leurs concurrents n'ont pas.

Monsoon a créé une gamme variée de pages pour capitaliser sur une large collection de recherches connexes, amplifiant leur portée en tenant compte de la relation entre leurs pages plutôt que de se concentrer uniquement sur le classement d'une page pour le terme général. 

Qualité + pertinence + contexte

Une stratégie sémantique couvre tous les principes généraux du contenu SEO.

Rédiger un contenu SEO efficace consiste vraiment à reconnaître les relations entre les mots, les sujets et les pages - mais lorsque vous travaillez à un niveau granulaire, c'est facile à oublier.

Une stratégie puissante tire le meilleur parti de ces relations pour produire des résultats, quel que soit votre secteur d'activité.