SEO Bing: Comment classer votre site Web sur Bing en 2020

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.
  • Référencement (SEO)

Nous savons tous que Google domaine le monde de recherche sur internet. Cependant les autres moteurs de recherche comme Bing de Microsoft a une bonne part de marché dans la recherche que les gestionnaires d’entreprises ne doivent pas négliger.

bing seo

Bien que la majorité des techniques SEO restent communs entre les principaux moteurs de recherche, il reste néanmoins que certaines techniques de classement utilisés par Bing diffèrent de ceux de Google et vice-versa. Il est possible de se classer pour Google mais pas pour le moteur de recherche Bing de Microsoft. Et, en tant qu'entrepreneur, vous devez vous intéresser à se classer sur les deux.

En mars 2019, Bing a servi plus de 126 millions d' utilisateurs américains uniques sur six milliards de recherches, soit plus d'un tiers de l'ensemble du marché américain de la recherche pour les appareils de bureau. Pourquoi n'en avez-vous pas entendu parler auparavant? Parce que la croissance silencieuse de Bing a été alimentée, en grande partie, par les 1,5 milliard d'appareils Windows mis sur le marché qui proposent Bing par défaut. 

Dans cet article, nous allons vous montrer comment bien se classer sur Bing.

Les différences entre la recherche sur Bing et sur Google

Avant de plonger dans une stratégie de classement Bing, analysons d'abord les détails pertinents entre les deux plates-formes. 

De nombreux PDG, peut-être de manière désobligeante, qualifient Bing de frère têtu de Google qui n'a pas suffisamment évolué depuis les années 2000. D'une certaine manière, c'est vrai. Bing est plus susceptible d'accorder un traitement favorable au contenu qui intègre des tactiques de référencement obsolètes, telles que le bourrage de mots-clés dans les métadonnées d'une page. Cependant, c'est quelque chose que Bing nie. 

Selon cette logique, il s'ensuit que Bing met moins l'accent sur le backlinking (référencement hors page), et plus sur l'utilisation des mots clés (référencement sur la page) que Google. 

Cependant, il y a un point clé à garder à l'esprit: Bing n'indexera pas une page Web qui n'est pas une page d'accueil à moins qu'elle n'ait au moins un domaine externe qui y est lié. Alors que Google s'efforce d'indexer chaque propriété sur le Web, Bing exige que les pages Web secondaires aient au moins un lien retour à suivre à partir d'un site d'autorité. Idéalement, le texte d'ancrage du site d'autorité sera une correspondance directe. 

Certains éléments suggèrent que Bing favorise les petites entreprises locales dans les résultats de recherche. Les directives aux webmasters de Bing indiquent également que les signaux sociaux (c'est-à-dire les partages de profils de réseaux sociaux) sont plus fortement pondérés dans son algorithme de classement. 

outils et de ressources dans les Outils pour webmasters de Bing

Comment optimiser votre stratégie de référencement (SEO) pour Bing ?

Ci-dessous, nous vous présentions quelques règles de base pour optimiser votre référencement (SEO) On-Page et Off-Page afin d'affecter plus favorablement votre classement Bing sans perdre de vue avec Google.

Premiers pas: référencement local Bing

Si vous optimisez la présence Web d'une entreprise pour Bing, revendiquez votre entreprise sur la plate-forme Bing, comme vous le feriez avec Google My Business. Pour ce faire, visitez Bing Places for Business et créez une fiche pour votre entreprise. Cette étape aidera considérablement vos performances de classement pour le référencement local.

bing places seo local

Ensuite, indexez votre site sur Bing en utilisant la fonction Outils pour les webmasters du moteur de recherche après vous être connecté à votre compte professionnel. Pour cela, vous devrez vérifier la propriété du site Web à l'aide du plan de site XML back-end. Microsoft a un guide utile pour vous guider tout au long de ce processus.

Enfin, assurez-vous de classer votre site Web avec des balises. De cette façon, Bing aura une meilleure compréhension du public approprié pour votre contenu. Chaque page de votre site Web doit comporter des balises pertinentes. Pour savoir comment ajouter des balises dans WordPress, consultez ce guide utile . 

SEO On-Page pour Bing

En ce qui concerne les éléments textuels de votre site Web, il y a plusieurs facteurs de classement à garder à l'esprit. Ci-dessous, j'ai répertorié les éléments les plus importants classés par ordre de priorité:

  • Correspondance exacte des mots clés: Bing donne la priorité au contenu qui inclut une correspondance mot-clé verbatim dans le contenu et le titre de la page Web (par exemple « Où acheter du bois à Denver, Colorado» pour faire correspondre le mot clé à longue traîne «Où acheter du bois à Denver»).
  • Qualité et présentation: tout le contenu doit être digne de confiance, à caractère social, à valeur ajoutée et facilement lisible et scannable. 
  • Méta-descriptions optimisées: incluez une correspondance de mot-clé exacte dans la méta-description de 160 caractères ou moins.
  • Mots clés dans l'URL: le slug d'URL ne doit pas être un assemblage de caractères aléatoires. Assurez-vous plutôt qu'il inclut également une correspondance de mot clé.

SEO Off-Page pour Bing

Il y a peu de recherches sur l'importance des backlinks dans l'algorithme de recherche de Bing. 

Cependant, une étude Search Metrics datant de  2013 a révélé que 53% des backlinks pour les 30 premiers résultats Bing contenaient des correspondances directes de mots clés dans le texte d'ancrage, les résultats de Google, en revanche, n'ont qu'une correspondance directe d'environ 43%. Par conséquent, un bon point de départ avec le référencement hors page pour Bing est de contacter les webmasters derrière vos backlinks et de leur demander poliment de changer le texte d'ancrage en mot-clé direct pour lequel vous essayez de vous classer. 

En outre, Bing donne la priorité au contenu avec un réseau de backlinks qui inclut des domaines plus anciens (l'âge du site Web est un facteur d'autorité de domaine pour Bing), y compris les liens des domaines .gov, .edu et .org et les liens des sites Web de médias sociaux. Les plates-formes sociales et les domaines éducatifs font partie des deux principaux facteurs de classement Off-page qui distinguent Bing et Google. 

Vous pouvez utiliser Bing pour les webmasters pour envoyer vos sitemaps à bing et suivre l’état de santé de votre site vu par Bing.

Bing pour les webmaster

Bing pour les webmasters vous permet également de sortir certains rapports concernant le SEO de vos sites, de retracer les backlinks, les erreurs concernant le référencement de vos pages et encore plus. L’Outil ressemble beaucoup à celui de Google (Search Concol).  

Bing pour les webmaster rapport SEO

Conslusion

En fin de compte, l'algorithme de classement de Bing n'est pas différent de celui de Google. Cependant, certaines des principales différences incluent la hiérarchisation des backlinks de signal social, la correspondance exacte des mots clés et les correspondances des mots clés URL et titre. Si vous pouvez optimiser votre site Web pour ces facteurs, vous avez de bien meilleures chances de décrocher une première position SERP convoitée sur la plate-forme Bing à croissance rapide de Microsoft.