• Écrit par Jamal El Khaiat, M.SC

Comment référencer son site internet?

Référencer son site internet devient de plus en plus indispensable. De nos jours, le marché d'internet occupe une place évidente dans notre vie quotidienne et notre façon de consommer.

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Il faut dire que le marché en ligne en France c'est: environ 40 millions d'adeptes, soit plus de la moitié de la population du pays. De plus, il est à noter que sont effectuées plus de 30 transactions d'achat chaque seconde.

Se faire une place parmi l'amas de concurrence présente sur le net peut avoir un réel impact sur son business” Raphaël Foulon CEO de Position0.fr

Être référencé c'est quoi? Simplement, il s'agit d'obtenir une place favorable dans les résultats des moteurs de recherche. Cela va alors vous permettre d'être plus visibles donc plus accessible aux internautes, et de pouvoir générer plus facilement du trafic sur votre site web. De surcroît, votre trafic affluant, cela jouera un rôle sur votre notoriété, votre e-réputation, mais aussi par conséquent sur votre chiffre d'affaires.

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Comment améliorer son référencement?

Sachez tout d'abord qu'il existe plusieurs formes de référencement.

Le référencement naturel:

Il vise à effectuer des actions on-site et off-site permettant d'améliorer son score de qualité, ce que l'on peut appeler la santé de son site. Ce sont les algorithmes des moteurs qui déterminent l'état général de votre site. Ce score peut aussi être évalué par Google en fonction de votre DA (Domain authority). L'enjeu est donc de faire le point sur les critères essentiels pris en considération par les moteurs de recherche; et ce, dans le but d'améliorer votre crédibilité et inviter Google à vous offrir la position que vous méritez.

Les points essentiels pour améliorer son référencement naturel (SEO):

Le temps de chargement:

Voilà un critère basé sur l'UX (User Experience). Il est à noter qu'un utilisateur sur trois pense qu'un site ne fonctionne pas s'il met plus de 2 secondes à s'afficher. Il est vrai aussi que nous nous faisons de moins en moins patients lorsque l'on navigue sur le net. Ceci est peut-être dû à une fluidité quasi excellente de notre réseau, ainsi que de la plupart des sites que nous fréquentons.

Le temps de chargement de votre site est donc un critère incontournable, car vous risqueriez de perdre des visites s'il s'affiche au-delà de ce délai.

A ce sujet, lorsque l'on parle de fluidité, on pense directement au fait de naviguer, ce qui nous ramène à l'esthétique d'ensemble du site.

Premièrement, évoquons ensemble le responsive design, qui pourrait être le deuxième critère pouvant faire fuir nos utilisateurs.

Le responsive design:

Il s'agit de l'adaptation de votre site internet en fonction des appareils sur lesquels ils peuvent être ouverts.

Nous utilisons tout un tas de gadgets du moins très pratiques pour nous permettre de naviguer sur le web. Et lorsque nous passons du mobile à la tablette, il ne doit pas y avoir de différence majeure en termes de navigation. Nous sommes comme nous l'avons évoqué plus haut, beaucoup moins patients, mais nous sommes aussi beaucoup plus exigeants. C'est pourquoi inciter les utilisateurs à scroller de gauche à droite ou à zoomer/dézoomer pour voir l'ensemble du site internet ne demeure véritablement pas une bonne idée. Personne n'apprécie ce genre de navigation aujourd'hui.

La qualité de votre contenu éditorial:

Ah, c'est donc ici que cela se complique. Le contenu, c'est ce qu'il y a de mieux pour faire parler de vous. Sachez par ailleurs que Google est friand de contenu!

Mais attention. C'est avec minutie que vous devrez rédiger, car nombreuses sont les exigences des moteurs à ce sujet.

Des phrases courtes contenant des mots de transition ainsi que des backlinks sont recommandées. D'autant que insérer du contenu visuel et éviter les fautes d'orthographe. Pensez aussi à ne pas trop utiliser la voix passive et à apporter des éléments nouveaux. Pour finir, évitez de faire la technique du copier/coller. Si vous arrivez à duper l'utilisateur, c'est super, mais vous ne la ferez pas à Google, qui vous le fera payer, soyez-en sûrs!

Les Backlinks:

Voilà le gros mot venant de heurter votre lecture. Les backlinks, ce sont des liens directs vers votre site web, une page de celui-ci ou un de vos contenus comme un article par exemple. Insérer des backlinks viendra renforcer votre référencement, et améliorera votre score de qualité.

D'autres critères plus pointilleux rentrent bien évidemment en compte lorsque vous travaillez votre référencement. N'hésitez donc pas à vous faire aider par un professionnel du référencement SEO, car cela devient alors hautement plus complexe et précis.

Le SEO, c'est le point le plus important d'une stratégie de référencement. Hors, d'autres méthodes de référencement viennent en complément de celle-ci. Ces autres méthodes vous fourniront des résultats rapides et vous aideront à maintenir votre visibilité.

Le référencement payant:

Sachez tout d'abord que lorsque vous faites du référencement payant, soit une campagne de publicité en ligne, c'est vous qui gérez votre budget.

Les points clés du référencement payant:

Le but de ce type de référencement est multiple: il peut être de se faire connaître, d'attirer des prospects vers votre site, de créer l'envie ou le besoin, de générer du trafic sur votre site web, etc. Un petit coup de publicité est toujours intéressant.

Ensuite, pour ce qui est de la mise en place, il est important de faire une analyse de votre audience en utilisant pourquoi pas des outils en ligne. Par la suite, vous pourrez donc déterminer les attentes de celle-ci et la manière avec laquelle vous allez créer et diffuser votre campagne à l'audience.

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Le référencement social:

Les réseaux sociaux sont un réel tremplin pour votre visibilité. C'est grâce à eux que vous pourrez développer, parfois même de manière considérable, votre trafic sur votre site. C'est une véritable communauté composée de plus de 53% de la population mondiale. C'est énorme! Alors saisissez cette opportunité pour mettre un coup de fouet à votre notoriété.

Ce qu’il faut savoir sur le référencement social:

Comme évoqué précédemment, vous pouvez faire de la publicité sur les réseaux sociaux. Deux manières s'offrent à vous: la publicité payante qui vous rendra visible constamment et vous permettra d'augmenter votre taux de fréquentation, comme votre notoriété.

La publicité gratuite, quant à elle, repose uniquement sur vous et votre contenu.

En effet, c'est en alimentant vos réseaux sociaux que vous parviendrez à vous faire apprécier. Une personne active sur les réseaux c'est une personne que l'on suit, à la recherche de nouvelles actualités. C'est en vous créant une communauté que les gens vous connaîtront, et en alimentant en contenu que vous les intéresserez. S'en suivra naturellement le bouche à oreille, que l'on pourrait qualifier ici de bouche à oreille 2.0.

Conclusion:

Nous avons donc déterminé ensemble les formes majeures du référencement. Chaque forme à son utilité, et son but. C’est pourquoi vous l’aurez compris, il est toujours intéressant de combiner les différents types de référencement entre eux, afin d’optimiser sa réussite.

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