Comment se préparer à un SEO local, personnalisé et hyper spécifique pour les années à venir?

Comme le savent la plupart des gens de l'industrie, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie à long terme. Une stratégie qui peut prendre des années , voire des décennies, pour attirer un nouveau trafic et gagner de nouveaux clients. Au même, une stratégie SEO est un travail en continue, ce n’est pas un projet qui est défini dans le temps. Une stratégie doit toujours être revue et améliorée en continue.

Au début des années 2000, le SEO était très différent, et de nombreux pessimistes insistaient sur le fait que les moteurs de recherche et le référencement étaient des modes à court terme qui disparaîtraient rapidement. Au lieu de cela, les moteurs de recherche et le référencement ont considérablement évolué . Seulement les spécialistes du marketing numérique les plus adaptables ont suivi cette courbe de développement sans lourdes pertes.

Il faut toujours être prudent et garder un œil sur l'avenir de SEO à court et à long terme. Quelle est la prochaine étape pour l'industrie et que peuvent commencer à faire les webmasters aujourd'hui pour s'y préparer ?

Timothy Carter (Forbes), en réponse à cette question, pense que le référencement se prépare pour un avenir plus local, plus personnalisé et hyper spécifique. Mais qu'est-ce que cela veut dire? Et quoi faire pour se préparer?

Le problème avec les prédictions SEO

Les prédictions SEO sont notoirement difficiles à faire. En effet, le référencement est dicté par une multitude de variables différentes, notamment le développement technologique, les choix des grandes institutions, les politiques gouvernementales, les comportements des consommateurs, les préférences du public, etc. Peu de gens auraient pu prédire le paysage moderne de SEO sur la base de ce que nous savions en 2005 ; de même, alors que les prévisions pour 2030 et au-delà que nous faisons aujourd’hui doivent se prendre avec prudence.

Le futur de SEO : local, personnalisé et hyper-spécifique

Local:

La recherche locale existe depuis près de 20 ans, mais dans un avenir proche, les recherches locales vont devenir encore plus importantes. Les utilisateurs voudront plus d'options locales - et les entreprises à l'échelle nationale apprendront à répondre aux besoins des publics locaux de différentes manières, par exemple en proposant des prix uniques ou des offres distinctives.

Personnalisé:

L'avenir du référencement sera également plus personnalisé. Déjà, Google personnalise vos recherches en fonction de vos données démographiques, de votre historique de recherche, de votre activité en ligne et plus encore ; cela ne va que devenir plus compliqué.

Hyper-spécifique:

Fini le temps où Google vous envoyait vers une page Wikipédia générique pour tout sujet étroitement lié à votre requête. Au lieu de cela, vous obtiendrez des recommandations très spécifiques, telles que des contenus de niche détaillés, des produits que vous pouvez acheter ou des opportunités d'interagir directement avec les marques et les sites Web.

Facteurs d'influence

Pourquoi ces changements arrivent-ils en SEO?

Données utilisateur et apprentissage automatique :

Google et d'autres sociétés creusent plus profondément pour extraire des données personnelles et comprendre le comportement des utilisateurs. Avec l'aide de l'apprentissage automatique, ils peuvent rendre leur technologie hyper-personnalisée.

Mises à jour du micro-algorithme :

Google s'est éloigné des refontes majeures des algorithmes et s'est tourné vers de petites modifications basées sur l'IA. Ces micro-ajustements conduisent à un environnement de recherche plus spécialisé et affiné pour les utilisateurs et les webmasters.

Concurrence et espace web :

Le web est de plus en plus encombré. Si vous voulez espérer vous démarquer, vous aurez besoin d'un moyen de vous différencier, ce qui signifie attirer un public beaucoup plus spécifique.

Quelles mesures SEO pouvez-vous prendre maintenant pour prendre de l'avance?

Voici quelques-unes des meilleures façons de commencer :

Ramassez plus de citations locales :

Le référencement local va devenir plus important que jamais, c'est donc le moment idéal pour commencer à collecter plus de citations locales. Faites figurer votre entreprise dans autant de listes locales que possible et assurez-vous que ces listes incluent toutes vos informations avec précision. Il est également utile de gagner plus d'avis de clients.

Développer du contenu pour les villes individuelles :

Si vous souhaitez optimiser pour un public plus local, commencez à développer du contenu pour des villes individuelles. Vous pouvez créer des sous-sections de votre site Web ou des pages de destination pour des villes individuelles, en capitalisant sur ces publics locaux spécifiques. Ceci est particulièrement puissant si tous vos concurrents sont nationaux ou s'il manque certains domaines à vos concurrents.

Ciblez un public de niche et répondez-lui :

Déterminez un public de niche que vos concurrents ne ciblent pas et commencez à les rechercher . Mieux vous pourrez répondre à ce segment hyper-spécifique, plus vous serez pertinent pour eux - et dans la plupart des cas, la pertinence est beaucoup plus précieuse que la taille de l'audience.

Gardez un œil sur vos concurrents :

Regardez ce que font vos concurren et comment ils s'adaptent à l'évolution du paysage de la recherche. Qui ciblent-ils ? Quel type de contenu développent-ils ? Comment se classent-ils ? Vous pouvez emprunter certaines de leurs techniques de cette façon ou découvrir leurs faiblesses afin de pouvoir vous déplacer et les vaincre.

Mieux comprendre votre public cible :

Enfin, commencez à prêter une attention particulière à vos modèles de comportement d'utilisateur. Comment les gens utilisent-ils votre site Web ? Quels segments sont les plus susceptibles de faire un achat ? Comment consomment-ils votre contenu ? Plus important encore, comment pouvez-vous utiliser ces informations pour mieux répondre à ces utilisateurs à l'avenir ? Pourriez-vous leur proposer des offres uniques qui les inciteront à acheter vos produits ? Pourriez-vous leur proposer des contenus de signature qui les intéressent spécifiquement ?

Il est difficile de dire ce que l'avenir réserve au référencement ou au monde de la recherche en ligne, mais nous pouvons affirmer avec confiance que le monde de la recherche en 2030 sera différent de ce qu'il est aujourd'hui. Si vous souhaitez suivre le rythme de vos concurrents et continuer à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site Web, vous devrez rester aussi flexible que possible.