Comment le référencement (SEO) impacte l'IA et la recherche vocale
Environ 50% des consommateurs américains utilisent quotidiennement la recherche vocale. Cela marque un changement dans la technologie qui modifie la façon dont nous communiquons et recevons tous des informations.
Lorsque vous optimisez votre marque pour la recherche vocale et l'intelligence artificielle, vous pouvez compter sur plus de résultats de vos efforts de référencement (SEO), car les deux sont alimentés par des données publiées par des humains. Je pense que le référencement reste l'une des formes de marketing les plus répandues et les plus efficaces.
Les phrases deviennent prioritaires
Les mots clés sont longtemps restés un élément crucial du SEO. Alors qu'ils ont toujours leur place, la recherche vocale inaugure l'importance des phrases clés entières. C'est également vrai avec l'IA, car ses utilisateurs ne se contentent pas de demander un mot ou deux.
Les spécialistes du marketing devront passer aux mots-clés à longue traine lors de la création de blogs ou de tout autre type de contenu Web. Les gens posent des questions dans des phrases complètes, vos mots-clés devront donc refléter cela et correspondre aux expressions que les gens utilisent.
La position zéro devient essentielle
Dans les époques précédentes du référencement, atteindre la première position dans les résultats de recherche de Google était la principale priorité. Même cela a évolué, car la "position zéro" est l'objectif si vous voulez que votre marque soit considérée comme une recommandation dans les recherches vocales et les références d'IA.
La position zéro est le premier emplacement dans les résultats de la recherche. Lorsque vous utilisez la recherche vocale ou l'IA, les plates-formes considèrent la position zéro comme un élément essentiel de la solution de requête. Cette position convoitée peut apporter plus de traction à votre marque, ce qui peut également entraîner plus de ventes. En termes simples, si votre positionnement organique n'est pas fort, la recherche vocale et l'IA auront du mal à vous découvrir.
Le contenu conversationnel est roi
Les gens parlent différemment qu'ils ne tapent, vous voudrez donc que votre contenu corresponde à la façon dont une personne communiquerait verbalement. Cela est également vrai avec la façon dont les gens interagissent avec un chatbot IA. Réunir du contenu conversationnel peut aider votre marque. Gardez cela à l'esprit lorsque vous écrivez un blog ou publiez tout type de contenu qu'une recherche vocale ou un appareil d'intelligence artificielle pourrait afficher. Cela se résume souvent au choix des mots, alors faites preuve de créativité dans la façon dont vous vous exprimez et exprimez votre marque.
La conception mobile et la vitesse sont de plus en plus importantes
Lorsque vous considérez le rôle du référencement pour la recherche vocale, gardez à l'esprit que la conception mobile et la vitesse du site Web joueront continuellement un rôle.
Aujourd'hui, 97 % des personnes aux États-Unis utilisent des appareils mobiles, et 97 % des utilisateurs mobiles utilisent un assistant vocal alimenté par l'IA. Vous devez vous assurer que votre site Web mobile est à jour pour augmenter vos conversions. Les gens utilisent leurs smartphones, tablettes et autres appareils mobiles pour effectuer des recherches vocales, vous devez donc vous attendre à fournir les résultats dans un format adapté aux mobiles. Considérez les éléments de conception qui garderont les gens sur votre site et les rendront plus susceptibles de vouloir faire affaire avec vous.
La vitesse règne toujours en maître
Plus vous créez votre contenu rapidement, plus il sera facile pour les gens de trouver rapidement les réponses que vous fournissez.
Dans un monde où la durée d'attention est courte, vous ne voulez pas qu'un site lent et lent soit la raison pour laquelle les gens partent et trouvent l'information ailleurs. Prenez le temps de simplifier votre site et d'optimiser la façon dont vos données sont utilisées afin de ne jamais avoir à vous soucier des revers de vitesse.
Les requêtes de questions gagnent en importance
L'une des plus grandes opportunités avec la recherche vocale et les plates-formes d'IA est que la recherche est généralement effectuée sous la forme d'une question. Après que la plupart des gens disent "Hey, Google" ou "Hey, Siri", la déclaration suivante se présente généralement sous la forme d'une question. En tant que tel, votre site Web optimisé et vos mots clés devront refléter cela. Avec l'essor de la recherche vocale, l'optimisation pour ces types de questions deviendra de plus en plus importante.
Les questions fréquemment posées (FAQ) sont un outil puissant
Lorsque vous essayez de tirer le meilleur parti de votre recherche vocale et de l'IA, les sections FAQ sont un outil utile. Étant donné qu'une grande partie de ce que font ces deux-là tourne autour de questions, une section FAQ sur votre site est un excellent moyen de poser autant de questions que nécessaire. Cela vous donne une opportunité facile d'inclure vos questions les plus importantes et de donner du crédit aux questions que vous souhaitez le plus optimiser. De plus, c'est un moyen précieux de développer votre autorité de domaine et votre autorité de page (PA) en fournissant un contenu unique au sein de votre secteur.
L'industrie du commerce électronique s'appuiera fortement sur la recherche vocale et l'IA
Si vous avez une entreprise de commerce électronique, je vous recommande d'adopter absolument la recherche vocale et l'IA. Les gens se sentent à l'aise de magasiner en demandant à leurs appareils où trouver certains articles. Quant aux chatbots, peut-être le plus célèbre, ChatGPT, a reçu environ 590 millions de visiteurs au mois de janvier. C'est beaucoup de gens qui pourraient demander une recommandation d'entreprise de commerce électronique.
La recherche vocale et l'IA s'étendent aux moteurs de recherche et aux applications d'achat et peuvent apporter aux utilisateurs les meilleurs résultats pour leur expérience d'achat. En optimisant les deux pour votre plate-forme, vous pouvez faciliter l'achat de vos produits par les clients et, idéalement, voir une augmentation de vos marges bénéficiaires.
Les gens utilisent souvent la recherche vocale ou l'IA lorsqu'ils font des achats impulsifs ou sont capables de faire rapidement un achat et veulent trouver le meilleur résultat. Étant donné que c'est la façon dont les gens préfèrent faire leurs achats, vous devez vous assurer que vos produits et toutes les informations les concernant sont faciles à trouver.
Une stratégie de référencement approfondie peut augmenter vos conversions et vous aider à définir et à atteindre des objectifs de vente. Alors que nous entrons de plus en plus dans l'ère numérique, il est impératif que vos stratégies soient mises à jour avec le temps. Rester compétitif en ligne nécessite une approche holistique à long terme qui implique des efforts et une adaptation continus. Je recommande de rester à jour avec les dernières tendances et mises à jour SEO en suivant des sources fiables, telles que Google Webmasters Blog, Semrush, Moz et Search Engine Journal.