Qu'est-ce que Google Panda?

L'objectif déclaré de la mise à jour de l'algorithme Google Panda était de récompenser les sites web de haute qualité et de réduire la présence de sites Web de faible qualité dans les résultats du moteur de recherche organique de Google. Il était aussi initialement connu sous le nom de "Farmer". Selon Google, le déploiement initial de Panda sur plusieurs mois a affecté jusqu'à 12% des résultats de recherche en anglais. 

Déclencheurs pour Panda

La mise à jour de l'algorithme Panda a résolu un certain nombre de phénomènes problématiques dans les SERPs de Google, notamment:

Contenu mince:

Pages faibles avec très peu de texte et de ressources pertinents ou substantiels, comme un ensemble de pages décrivant une variété de conditions de santé avec seulement quelques phrases présentes sur chaque page.

Contenu en double:

Contenu dupliqué qui apparaît sur Internet à plusieurs endroits. Des problèmes de contenu en double peuvent également survenir sur votre propre site Web lorsque vous avez plusieurs pages contenant le même texte avec peu ou pas de variation. Par exemple, une entreprise de ramonage peut créer 10 pages, une pour chaque ville desservie par l'entreprise, avec un contenu presque identique sur toutes les pages avec uniquement les noms de ville échangés (par exemple, « Nous nettoyons les cheminées à Denver» sur une seule page et «Nous nettoyons les cheminées à Boulder» le suivant, et «Nous nettoyons les cheminées à Aspen» le suivant).

Contenu de faible qualité:

 Pages qui offrent peu de valeur aux lecteurs humains car elles manquent d'informations détaillées.

Manque d'autorité / de fiabilité:

 Contenu produit par des sources qui ne sont pas considérées comme définitives ou vérifiées. Un représentant de Google a déclaré que les sites visant à éviter l'impact de Panda devraient s'efforcer d'être reconnus comme des autorités sur leur sujet et des entités auxquelles un utilisateur humain se sentirait à l'aise de fournir les informations de sa carte de crédit.

Fermes de contenu (Content farming ):

 Un grand nombre de pages de faible qualité, souvent agrégées à partir d'autres sites Web. Par exemple, une ferme de contenu pourrait être un site Web qui emploie un grand nombre d'écrivains à bas salaire pour créer de courts articles couvrant une grande variété de requêtes dans les moteurs de recherche, produisant un corps de contenu qui manque d'autorité et de valeur pour les lecteurs car son objectif principal est simplement de gagner des classements dans les moteurs de recherche pour chaque terme imaginable.

Contenu généré par l'utilisateur de faible qualité (UGC):

 Un exemple de ce type de contenu généré par l'utilisateur de faible valeur serait un blog qui publie des articles de blog invités courts, pleins d'orthographe et d'erreurs grammaticales et dépourvus d'informations faisant autorité.

Rapport annonce / contenu élevé:

 Pages composées principalement de publicité payante plutôt que de contenu original. 

Contenu de faible qualité entourant les liens d'affiliation:

 Contenu médiocre autour des liens pointant vers des programmes d'affiliation payants.

Sites Web bloqués par les utilisateurs:

 Sites que les utilisateurs humains bloquent directement dans les résultats du moteur de recherche ou en utilisant une extension de navigateur Chrome pour ce faire, indiquant une faible qualité.

Requête de recherche non compatible avec le contenu:

 Pages qui "promettent" de fournir des réponses pertinentes si elles sont cliquées dans les résultats de la recherche, mais ne parviennent pas à le faire. Par exemple, une page de site Web peut être intitulée «Coupons pour des aliments entiers», mais lorsque vous cliquez dessus, il peut ne pas y avoir de coupons ou simplement une page de publicités, ce qui peut vous décevoir.

Comment savoir si j'ai été frappé par Panda?

Un signal d'une éventuelle pénalisation de Panda est une baisse soudaine du trafic organique ou du classement des moteurs de recherche de votre site Web en corrélation avec une date connue de mise à jour de l'algorithme.  

Cependant, il est essentiel de garder à l'esprit que de nombreuses choses peuvent entraîner une perte de classement et de trafic. Ceux-ci incluent la montée d'un concurrent sur votre marché (regardez qui vous surclasse pour voir si quelqu'un de nouveau vous a devancé), des sanctions manuelles (consultez Google Search Console pour les problèmes signalés), les baisses saisonnières attendues dans l'intérêt des consommateurs (comme un ski lodge en juillet), ou même une mise à jour Google complètement différente de celle que vous soupçonnez (par exemple, Penguin au lieu de Panda ).

Lorsqu'une mise à jour connue se produit, il est important d'étudier la documentation de l'industrie sur les pratiques citées comme impliquées dans la mise à jour. Si votre perte de classement ou de trafic correspond à une date connue, parcourez ces listes de mauvaises pratiques du secteur pour découvrir si elles se produisent sur votre site Web. Ensuite, si vous pensez avoir trouvé une corrélation entre les mauvaises pratiques et une mise à jour, agissez pour remédier à la situation.

Comment récupérer si votre site est touché par Panda

Dans le secteur du référencement, Panda a été fréquemment cité comme une mise à jour dont il peut être difficile de récupérer. Cependant, étant donné que la mise à jour de Panda reposait largement sur la qualité du site Web / du contenu, les étapes de récupération reviennent généralement à l’amélioration de votre contenu. Les mesures correctives à prendre comprennent:

• Abandonner les pratiques agricoles de contenu
• Révision du contenu du site Web pour la qualité , l'utilité, la pertinence, la fiabilité et l'autorité
• Révision du rapport annonce / contenu ou affilié / contenu afin que les pages ne soient pas dominées par des annonces ou des liens d'affiliation
• S'assurer que le contenu d'une page donnée correspond bien à la requête d'un utilisateur
• Suppression ou révision du contenu en double
• Vérification et édition soigneuses du contenu généré par les utilisateurs et garantissant qu'il est original, sans erreur et utile aux lecteurs, le cas échéant
• Utilisation de la commande Robots noindex, nofollow pour bloquer l'indexation du contenu de site Web interne en double ou d'autres éléments problématiques

En résumé, les sites Web qui publient régulièrement un contenu original de haute qualité ont peu à craindre de cette mise à jour, mais si votre site Web s'est engagé dans des pratiques problématiques, il a peut-être été touché à un moment donné par Panda. D'un point de vue pratique et commercial, votre meilleur espoir d'éviter Panda est de développer une marque qui devient reconnue comme une autorité dans son domaine et de construire un site Web qui devient une ressource de confiance grâce à son excellent contenu.

Autres faits sur la mise à jour Panda

• Panda a été initialement déployé séparément de l'algorithme de base, mais a ensuite été intégré à celui-ci à une date non confirmée en mars 2012.
• Panda a été nommé d'après Navneet Panda, membre du personnel de Google.