Les secrets de référencement (SEO) pour toutes les entreprises

  • Jamal El Khaiat

L’optimisation pour les moteurs de recherche ou en anglais Search Engine Optimisation (SEO) est l'un des supports de marketing le plus mal compris. Il existe plusieurs approches différentes, selon les résultats que vous cherchez pour votre site web.

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Chaque entreprise aujourd'hui, peu importe son secteur d’activités, a une présence en ligne, et les recherches ont montré que 81% des entreprises envisagent les blogs comme stratégie récente et efficace de SEO. Pourquoi? Parce que, en moyenne, une entreprise qui a un blogue riche en contenu ciblé aura près de 450% plus de pages indexées qu'une autre qui ne fait pas, ce qui augmente la probabilité de clients potentiels à venir sur votre site.

Bien sûr, les entreprises ont des sites Web pour des raisons différentes. Pour certaines entreprises comme par exemple des sociétés pharmaceutiques ou des sociétés industrielles ou gouvernementales leur site web sert à des fins de réputation, ou de fournir des informations, ces organisations n’attendent pas à générer des ventes ou des bénéfices via leur site web.

Pour d'autres, comme les sites de e-commerce, les entreprises locales qui proposent des produits ou les média sociaux ont comme objectif d’amener plus de trafic possible vers leurs sites. 

Les entreprises doivent préalablement connaitre le type d’utilisateurs qui veulent attirer sur leurs sites web pour bâtir une stratégie de référencement SEO sur mesure et adaptée à ce type de clientèle.

Plusieurs entreprises ont travaillé sur leur SEO et ont choisi des mots clés pour avoir un classement 1 sur les moteurs de recherche et un trafic très élevé mais ils ont vite découvert que les ventes n’ont pas augmenté du tout ou même baisés. C'est-à-dire les utilisateurs qui sont arrivés sur leurs sites via cette recherche particulière de mots clés n’ont pas acheté forcement. Ici probablement, le taux de conversion (achat) aura probablement été plus élevé avec d’autres mots clés ou phrases.

Un SEO optimal est de ne pas seulement amener beaucoup plus de trafic à votre site, mais bien d’amener du bon trafic (faire des ventes). Un bon SEO se traduit par un bon taux de conversion.


Tout ce que vous faites avec votre site Web peut jouer un rôle très important dans le SEO et par conséquent sur votre classement sur les moteurs de recherche. Un petit faux mouvement pourrait affecter de manière significative le classement de votre site, en commençant par le sain code de votre site.

Tout d'abord, vous devez choisir des bons mots clés sur vos pages et utiliser les balises H1 pour les titres ou les phrases contenant des mots clés à valeur élevé de votre site.

Jusqu'à présent, nous avons principalement discuté de SEO dans le site lui-même (OnSite), ce qui consiste à optimiser son propre site Web, mais il y a est également du travail à faire à l’extérieur de votre site, nous parlons ici des liens externes pointant vers votre site. Il est révolu le temps où un lien a été considéré comme positif, ce qui avait donné lieu à de faux sites web créés simplement pour fournir des liens sortants vers des sites.

Cette stratégie, va maintenant réduire le classement des pages de votre site. Des liens provenant des sites non crédibles nuiraient au classement de votre site. Les liens provenant des pages internes sont meilleurs, penser à chacune de pages de votre site et son contenu, faites les liens entre les pages similaires ou avant un contenant complémentaire qui peut intéresser l’utilisateur.

Si vous parlez sur votre blogue, par exemple, de l’un de vos produits, n’hésitez pas à faire des liens vers vos pages qui traitent des sujets sur ce même produit, l’utilisateur sera curieux de connaitre plus!!

Un autre chose importante, est que plus votre nom de domaine est vieux plus que google vous fait confiance, ce qui signifie qu'il sera classé plus haut. Cela est souvent connu comme le rang de "pouvoir", ou de "confiance" (“authority”, or “trust” rank). Également, plus votre site est en ligne, plus votre réputation sera renforcée. Ca vaut la peine de rester en haut du classement, et en étant débrouillard, vous pouvez économiser sur les coûts.

La plupart des petites entreprises, selon la taille, devraient investir entre 1000 à 2000$ par mois sur le SEO. Plusieurs entreprises ignorent le ROI (retour sur investissement), mais cela peut être étonnant.

Voici 5 conseils de base pour les PME! Qui peuvent avoir un effet dramatique sur votre entreprise, ils contribuent également à améliorer le niveau de qualité de l'ensemble du web pour les utilisateurs de tous les jours:



1. écrire un contenu pour vos utilisateurs

 Assurez-vous que le contenu que vous avez sur votre site web vise à aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent. Si vous n'êtes pas sûr de ce qui est bon à écrire, il ya beaucoup de sites Web que vous pouvez trouver des idées comme des forums, les sites de réseaux sociaux, etc. Recherchez les questions qui reviennent encore et encore sur ces sites.

2. concentrer sur les bons mots-clés – Un mot clé qui génère plus de 10.000 recherches par mois ne signifie pas forcement qu’il est bon pour votre entreprise ou votre site web. Apprenez à bien connaître votre public cible, connaitre les mots qu'ils utilisent généralement pour trouver vos produits ou vos services. Si vous pouvez vous le permettre, ca vaut la peine de faire d'abord une enquête avant de commencer le processus de recherche de mots clés. Vous pouvez également Payer par clic pour trouver les mots clés qui sont bénéfiques pour vous et qui ne le sont pas. Avoir cette information en main, vous permettra d'économiser des semaines, voire des mois de travail de SEO.

3. avoir la bonne mentalité pour avantages à long terme

 Si vous voulez tirer le meilleur parti de votre référencement pour une plus longue période de temps, alors vous devez être prêt à être patient (slow and steady way). Créer un contenu de bonne qualité qui attirera des liens naturels. Sponsoriser un événement ou deux qui sont pertinents pour votre entreprise. Construire un outil en ligne qui est utile pour votre communauté. L'idée est d'amener les gens à vouloir mettre un lien vers votre site.

4. Assurez-vous que votre site Web est exempt de problèmes techniques

Double assurez-vous qu'il n'y a pas de liens morts sur une page, le code HTML est propre et sans erreur et votre serveur d'hébergement est fiable. Il est important que Google puisse lire toutes les pages de votre site. Si vous ne disposez pas d'un compte Google Outils pour les webmasters, obtenir une dès que possible et ajouter votre site. Avec ce genre d’outil, vous pouvez voir tous les problèmes que Google peut trouver sur votre site, et aussi des sanctions le cas échéant.

5. Obtenir des liens à partir d'un large éventail de sites Web

 Liens sont vitales pour le classement et sur les moteurs de recherche, notamment Google. Si votre site est relativement nouveau (de quelques mois), alors vous aurez envie de diversifier vos liens au plus grand nombre de type de sites que possible différent. Par exemple, la semaine 1 accent sur l'article répertoires; semaine 2 accent sur les médias sociaux; semaine 3 accent sur les blogs et ainsi de suite. Concentrer sur la qualité plutôt que la quantité. Parfois, tout ce dont vous avez besoin est de 3-5 très bons liens pour classer sur la première page, pour les phrases les moins compétitifs.

 Lire aussi:

Le guide du débutant pour le référencement (SEO)

Chapitre1: Qu'est-ce que le référencement (SEO) et pourquoi est-ce important?

Référencement local - Guide du débutant pour le classement dans Google Maps

 

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