Apple lance un moteur de recherche pour rivaliser avec Google ?

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

 Apple pourrait bientôt lancer un moteur de recherche pour rivaliser avec la recherche Google.  Des changements dans Spotlight Search sur iOS et iPadOS 14 bêta, une mise à jour importante de sa page d'assistance Applebot et une augmentation de l'exploration d'AppleBot signifient qu'Apple lancera peut-être bientôt un moteur de recherche, rapport le site de nouvelle coywolf.news.

apple moteur recherche

Depuis plusieurs années, il a été rapporté que Google versait des milliards de dollars à Apple pour rester le moteur de recherche par défaut sur Safari pour iOS, iPadOS et macOS. L'accord garantit que les utilisateurs d'iPhone, d'iPad et de Mac effectuent des recherches avec Google lorsqu'ils utilisent Safari. À moins qu'ils ne modifient manuellement le moteur de recherche par défaut dans les préférences de Safari.

L'accord entre Apple et Google touche peut-être bientôt à sa fin. En juillet 2020, Reuters a rapporté que l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés visait l'accord .

``Compte tenu de l'impact des préinstallations et des défauts sur les appareils mobiles et de la part de marché importante d'Apple, nous estimons que les accords existants d'Apple avec Google créent une barrière importante à l'entrée et à l'expansion pour les concurrents affectant la concurrence entre les moteurs de recherche sur les mobiles.``

Rapport de l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés

Si les régulateurs britanniques agissent, il peut y avoir un effet d'entraînement de l'Union européenne, qui a l'habitude de s'en prendre à Google pour comportement anticoncurrentiel . Les régulateurs européens peuvent forcer Apple à supprimer Google comme moteur de recherche par défaut et demander aux utilisateurs de choisir le moteur de recherche qu'ils souhaitent utiliser lors du premier lancement de Safari.

Pourquoi Apple pourrait lancer un moteur de recherche ?

La pression réglementaire, une relation litigieuse avec Google et la maturation de Siri et d'iCloud d'Apple présentent une opportunité pour Apple de créer et de lancer un moteur de recherche. Il y a actuellement plusieurs signes qui indiquent qu'Apple fait peut-être exactement cela.

Apple n'a pas besoin de l'argent de Google

Apple est désormais l'entreprise la plus précieuse au monde. Ils veulent peut-être l'argent que Google leur donne, mais ils n'en ont pas besoin.

Apple investit des ressources et de l'argent dans la recherche

Apple investit massivement dans la recherche, comme le montrent leurs offres d'emploi pour les ingénieurs de rechercheLes offres d'emploi révèlent qu'elles intègrent l'IA, le ML, la PNL et plus encore dans tous leurs services et applications.

iOS et iPadOS 14 bêta contournent la recherche Google avec Spotlight Search

Il n'est pas clair si Apple utilise plus Bing, car les résultats sont étiquetés uniquement en tant que suggestions Siri. Il est clair qu'Apple a commencé à renvoyer des résultats de recherche dans Spotlight Search et contourne complètement Google .

 

Apple a récemment mis à jour sa page de robot d'exploration Web Applebot

En juillet 2020, Apple a publié une mise à jour importante de sa page d'assistance À propos d'Applebot . Les ajouts sont très similaires aux détails fournis par Google aux webmasters et aux référenceurs . Voici les modifications qu'ils ont apportées à la page d'assistance Applebot.

  • Ajout de la procédure de vérification du trafic d'Applebot
  • Détails détaillés sur l'agent utilisateur Applebot, y compris les différences entre sa version de bureau et mobile
  • Règles du fichier robots.txt étendues
  • Ajout d'une section indiquant qu'ils n'explorent pas seulement le HTML, mais affichent également des pages similaires à Google
  • Ajout d'une section sur les classements de recherche et les facteurs qui affectent le classement des résultats de recherche Web

Applebot explorent (déjà) quotidiennement les sites web

Jon Henshaw, fondateur de la société d'analyse de marketing numérique Coywolf, a lancé la spéculation avec un article de blog cette semaine dans lequel il a déclaré qu'Applebot avait commencé à explorer régulièrement ses sites Web quotidiennement, ce qu'il n'avait pas remarqué auparavant. Et sur Twitter, l'ingénieur de Stack Overflow Nick Craver et le consultant en marketing numérique Michael James Field ont également noté des pics dans l'exploration d'Applebot sur les sites Web qu'ils supervisent ces derniers jours.


Comme d'autres robots d'exploration Web, Applebot analyse le Web pour aider à déterminer comment les résultats de recherche doivent être classés en fonction de plusieurs facteurs, notamment l'engagement des utilisateurs, la pertinence et la correspondance des termes de recherche avec les sujets et le contenu d'une page, le nombre de liens qu'une page a reçus. d'autres sites Web et les caractéristiques de conception d'une page.

Comme l'a noté Henshaw, Apple a mis à jour son document d'assistance Applebot en juillet avec de nouveaux détails:

• Ajout de la façon de vérifier le trafic d'Applebot
• Détails détaillés sur l'agent utilisateur Applebot, y compris les différences entre sa version de bureau et mobile
• Règles du fichier robots.txt étendues
• Ajout d'une section indiquant qu'ils n'explorent pas seulement le HTML, mais rendent également les pages similaires à Google
• Ajout d'une section sur les classements de recherche et les facteurs qui affectent le classement des résultats de recherche Web

Étant donné qu'Apple se présente comme une entreprise axée sur la confidentialité sans modèle commercial axé sur la publicité ou les données comme Google ou Facebook, il n'est pas certain qu'elle veuille un jour s'engager dans le lancement d'un moteur de recherche à part entière, bien que DuckDuckGo a au moins montré que cela peut être accompli dans le but de la confidentialité.

 

Ce qu'Apple a à gagner à lancer un moteur de recherche

Un moteur de recherche d'Apple aura probablement une apparence et un fonctionnement légèrement différents des moteurs de recherche modernes tels que Google, Bing et DuckDuckGo. C'est parce qu'Apple aime historiquement faire les choses différemment et que son moteur de recherche aura un objectif différent de celui de la diffusion d'annonces et de l'exploration de données.

Sur la base des nombreuses descriptions de poste d'ingénieur de recherche d'Apple et de la consolidation continue des résultats du Web et des applications dans Spotlight Search, un moteur de recherche Apple fonctionnera probablement comme un centre de données hautement personnalisé. Il sera similaire à Google Assistant sur Android, mais différent car (initialement) il n'aura pas de publicités, sera complètement privé et aura des intégrations beaucoup plus profondes avec le système d'exploitation.

On peut imaginer obtenir facilement l'adhésion des utilisateurs s'ils bénéficient de la confidentialité, associée à l'intégration et à la personnalisation transparentes de leurs données iCloud. Apple peut tirer parti de l'IA et du ML pour fournir des résultats de recherche en fonction de ses e-mails, messages, cartes, événements, rappels, notes, photos, fichiers, contacts, musique, actualités, émissions de télévision et films, applications tierces, documents, etc. Et ils peuvent le faire sans publicité et avec la promesse d'une réelle confidentialité des données.

Apple a beaucoup à gagner avec ce modèle. Certains des principaux avantages comprennent:

  • La promotion d'applications dans les résultats de recherche qui profiteront aux services d'Apple et nuire à la poussée de Google vers les PWA .
  • Un affaiblissement du monopole de Google sur la recherche et un coup dur pour ses revenus publicitaires et l'exploration de données.
  • La promotion des produits et services Apple. Y compris les services en difficulté comme Apple News + et Apple TV +.
  • Contrôle continu et verrouillage de l'écosystème Apple. Les utilisateurs deviendront dépendants de résultats de recherche personnalisés avec des intégrations de services et de produits approfondies qui ne sont possibles que via leur moteur de recherche.
  • L'extension de leur plate-forme de diffusion d'annonces permettra aux développeurs d'applications de promouvoir leurs applications dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement?

Si Apple peut capturer suffisamment de parts de marché, cela obligera les référenceurs à s'adapter et à optimiser leur moteur de recherche. À certains égards, du moins sur la base de leur documentation Applebot, les tactiques resteront les mêmes. Mais les référenceurs peuvent également s'attendre à tester et découvrir de nouvelles opportunités qui ne sont pas possibles avec Google ou d'autres moteurs de recherche modernes.

À ce stade, tout est basé sur l'observation et la conjecture. Ils ne peuvent jamais publier un moteur de recherche. Il est également possible que les utilisateurs iOS, iPadOS et macOS l'utilisent sans même en être conscients. Il pourrait être si étroitement intégré au système d'exploitation et aux applications natives que les alertes et les recherches Spotlight volent lentement les requêtes qui auraient autrement été effectuées sur Google.

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