4 raisons pour lesquelles un site web peut perdre son classement sur Google

Plusieurs propriétaires constatent une chute de trafic et de classement de leurs sites sur les moteurs de recherches un moment ou un autre. Si vos sites sont bien classés sur les premiers résultats de recherche, cela ne veut pas dire que le classement va durer si vous ne mettez pas vos efforts aux bonnes places. Garder votre classement ou l’améliorer sur Google est un travail en continue.  

Dans un webinaire, John Mueller de Google donne une réponse générale sur les raisons pour lesquelles les sites peuvent perdre leur classement.

Quelqu'un a demandé à John Mueller de Google pourquoi leur site, qui a réussi pendant sept ans, avait perdu le classement des mots clés. Mueller a répondu avec quatre raisons pour lesquelles les sites perdent leur classement.

Je pense que ce sera une erreur de supposer qu'il s'agit d'une liste complète des raisons pour lesquelles les sites perdent leur classement.

Il est probablement préférable de les comprendre dans le contexte dans lequel l'information a été donnée, dans une question-réponse impromptue.

Son explication était un aperçu général et pas nécessairement une liste complète des raisons.

Cela dit, les réponses fournissent des informations sur les raisons pour lesquelles un site peut avoir perdu son classement et aident à démarrer le processus de formulation d'un plan de récupération.

Regardez la vidéo de Google Webmaster Central

Rien de mal qu’un site perd son classement sur Google

L'éditeur qui a posé la question a raconté que ses sites étaient bien classés depuis sept ou huit ans.

Il a évalué leurs liens entrants et sortants et n'a pas trouvé de problème.

Trois sites ont été touchés.

Les trois sites ont utilisé les mêmes mots-clés car ils vendent des produits similaires sous des marques différentes.

John Mueller de Google sur les raisons pour lesquelles les sites perdent leur classement

John Mueller a d'abord expliqué qu'il n'y avait pas suffisamment d'informations dans la question pour fournir une réponse précise.

Il a ensuite fourni une réponse générale.

Les 4 raisona pour lesquelles un site web  peut perdre son classement sur Google: 

1. Les meilleurs classements sont temporaires

On a le sentiment qu'une fois qu'un site est classé parmi les meilleurs, il continuera à s'y classer. Mueller a déclaré que les classements sont essentiellement temporaires.

Mueller a déclaré:

«En général, ce n'est pas parce que le site apparaît bien dans les résultats de recherche depuis un certain nombre d'années qu'il continuera à bien apparaître dans les résultats de recherche à l'avenir.

Ces types de changements sont essentiellement attendus sur le Web, c'est un environnement dynamique très courant »

2. Internet change tout le temps

Presque tout sur le Web change constamment. Les liens vers un site disparaissent. Les concurrents gagnent des liens. Changements de contenu. De nouveaux sites Web apparaissent.

Ces éléments et bien d'autres affectent la pertinence des pages Web pour les requêtes de recherche.

Voici comment Mueller l'a expliqué:

«D'une part, les choses sur le Web changent avec vos concurrents, avec d'autres sites…»

3. Modifications de l'algorithme de Google peuvent vous faire perdre en classement

C'est l'une des raisons pour expliquer les changements dramatiques dans les classements. Et ce n'est pas comme si les facteurs de classement changent. Lorsque l'algorithme change, il se peut que Google change sa façon de comprendre les pages Web.

Il y a plusieurs années, les pages présentant les cinq premières listes semblaient dominer les classements de recherche. Cela pourrait être dû à la façon dont Google comprenait les pages Web. Les cinq principales pages types étaient plus faciles à comprendre.

Mais cela ne se produit plus parce que les algorithmes ont changé.

Une erreur courante des éditeurs après une mise à jour est de regarder à l'intérieur du site pour trouver ce que le site fait de mal.

Une autre erreur est de penser que Google «cible» un type de site.

La plupart des algorithmes qui font l'objet de documents de recherche ou de brevets ne visent pas à «cibler» des types de sites ou à essayer de trouver des sites qui font les choses mal.

De nombreux algorithmes liés à la recherche visent à satisfaire les utilisateurs, à comprendre les utilisateurs et à comprendre les pages Web.

Voici ce que Mueller a dit:

«D'un autre côté, les choses changent de notre côté avec nos algorithmes de recherche.»

4. Le comportement des utilisateurs change avec le temps

Cette dernière raison pour laquelle les sites perdent du trafic ou des classements est importante.

Comment et pourquoi la recherche de personnes peut changer. Ce que les gens recherchent peut également changer. Si un type de produit devient moins populaire, le trafic vers les sites à propos de ce produit aura tendance à diminuer.

Ce type de flétrissement du trafic peut apparaître comme un déclin long et progressif.

Il est important de toujours rester au courant des tendances des utilisateurs.

Réponse de Mueller:

«Et enfin du côté des utilisateurs aussi, les attentes évoluent avec le temps.

Donc, ce n'est pas parce que quelque chose a bien fonctionné dans le passé qu'il continuera à bien fonctionner dans la recherche à l'avenir. "

Éviter la perte de classement en mettant souvent vos sites à jour

Une qualité commune des sites à succès est qu'ils sont constamment en mouvement. Améliorations techniques du site Web, recherche d'utilisateurs, améliorations de l'expérience utilisateur, établissement d'une relation étroite avec les visiteurs du site, tout cela fait partie d'un site Web dynamique.