Quelle est la différence entre SEO et SEM?


La différence entre le SEO et le SEM est simplement que l'optimisation des moteurs de recherche fait partie du marketing des moteurs de recherche ou du marketing de recherche, car il est largement connu. Les deux processus visent à accroître la visibilité dans les moteurs de recherche.

Quelle est la différence entre SEO et SEM?

Le référencement consiste à optimiser votre site Web pour obtenir des classements plus élevés dans les résultats de recherche organiques tandis que SEM va au-delà du référencement. Cela implique d'autres méthodes qui peuvent vous permettre d'obtenir du trafic sur les moteurs de recherche, comme la publicité PPC.

 

SEO vs SEM

 

 

 

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Dans le but de faire une comparaison entre le SEO et le SEM, il est important de commencer par la définition du SEO, afin qu'il soit clair pour tout le monde quelle est la différence entre les deux.

 

Qu'est-ce que le référencement?

Le référencement est le processus d'optimisation de votre site Web dans le but d'obtenir du trafic gratuit des moteurs de recherche.

Le référencement est important car un site Web optimisé est facilement compris par les robots des moteurs de recherche et cela augmente les chances de se classer plus haut dans SERPS (pages de résultats des moteurs de recherche).

Quels sont les principaux composants du référencement?

Il existe 3 principaux piliers du référencement: le référencement technique, le référencement sur site (on-Page) et le référencement hors site.

 

Le référencement technique fait référence au processus d'optimisation de votre site Web pour la phase d'exploration et d'indexation. Avec le référencement technique, vous vous assurez que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre site Web sans aucun problème.

Le référencement sur site   sont des règles que vous pouvez appliquer sur des pages et des contenus individuels afin qu'ils soient optimisés pour des mots clés spécifiques.

Par exemple, vous devez avoir des titres optimisés, de bonnes descriptions, des URL bien formatées, les titres optimisés (H1, H2), texte alt pour les images , et beaucoup plus.

Le référencement hors site fait référence au processus d'obtention de références ( backlinks ) d'autres sites Web dans le but d'augmenter la confiance de votre site Web aux yeux des moteurs de recherche.

Pour les débutants, cela peut être déroutant, mais essayez de le penser comme un système de classement où le site Web qui a le plus de références se classe plus haut.

Dans ce cas, les références sont des liens provenant d'autres sites Web vers votre site. C'est également la raison pour laquelle le référencement hors site est appelé renforcement des liens.

Pour éviter tout malentendu, il s'agit non seulement du nombre de liens que vous avez pointés vers votre site Web, mais aussi de la provenance de ces liens (et d'un certain nombre d'autres facteurs de classement de Google).

Marketing des moteurs de recherche (SEM)

Le marketing par moteur de recherche est au-delà du référencement, mais ce n'est qu'un sous-ensemble de votre stratégie globale de marketing numérique.

Le diagramme ci-dessous montre la relation entre le marketing numérique, le marketing par moteur de recherche (SEM) et le référencement.

Qu'est-ce que SEM?

SEM est un processus de marketing numérique visant à augmenter la visibilité dans les moteurs de recherche en obtenant du trafic organique via le référencement ou du trafic payant via la publicité PPC.

Grâce à la publicité payante, vous achetez essentiellement de l' espace publicitaire dans les résultats des moteurs de recherche. Ainsi, au lieu d'essayer de vous classer dans l'une des premières positions de manière organique via le référencement naturel et d'obtenir du trafic gratuit, vous payez pour apparaître devant les résultats de la recherche.

L'agence de publicité la plus connue pour PSA est Google Ads (anciennement Google Adwords). Grâce à Google Ads, vous pouvez faire apparaître vos annonces dans les résultats de recherche Google et vous ne payez que pour les clics sur vos annonces.

C'est également la raison pour laquelle l'ensemble du processus est appelé Pay-per-click ou PPC. Bing et Yahoo ont un système similaire, mais il n'est pas aussi efficace et largement connu sous le nom de Google Ads.

 

Quel est le meilleur, SEO ou SEM?

Malgré le fait que le référencement soit l'une des deux composantes du marketing sur les moteurs de recherche, de nombreux spécialistes du marketing, lorsqu'ils font référence à SEM, font référence à la publicité PPC.

Fondamentalement, ils considèrent la publicité payante comme le seul composant du SEM. Dans ce cas, vous pouvez faire une comparaison entre les deux.

SEO VS SEM

Le référencement organique est généralement la meilleure tactique marketing pour des résultats durables. Les sites Web qui se classent parmi les meilleurs résultats organiques pour leurs mots clés cibles peuvent obtenir du trafic gratuit 24/7, une reconnaissance de l'industrie et profiter de tous les avantages du référencement .

Les sites Web qui utilisent PPC peuvent toujours obtenir du trafic ciblé des moteurs de recherche, mais ils doivent payer pour cela. Une fois qu'ils ont arrêté les campagnes payantes, le trafic disparaît.

Une autre différence majeure entre SEO et SEM est qu'il faut beaucoup de temps au SEO pour fonctionner et générer des résultats alors que le PPC est presque instantané.

Donc, ce qui est mieux dépend de vos objectifs globaux de marketing numérique. Si vous souhaitez obtenir du trafic rapidement, vous pouvez commencer avec SEM (publicité payante) et en parallèle travailler sur votre référencement. Si vous souhaitez créer une entreprise en ligne durable sans compter sur le trafic payant, le référencement est votre réponse.

SEM aide-t-il le référencement?

Malgré ce que beaucoup de gens pensent, SEM n'aide pas le référencement. Si vous utilisez PPC pour cibler des mots clés spécifiques et obtenir du trafic sur les moteurs de recherche, cela n'affecte ni positivement ni négativement vos efforts de référencement.

Les classements SEO sont décidés après avoir pris en compte des centaines de facteurs et les campagnes SEM ou PPC n'en font PAS partie.

Importance du trafic SEM

Le trafic marketing sur les moteurs de recherche (via le référencement naturel ou la publicité payante) est considéré comme la source la plus importante de trafic Internet car il est ciblé . Il est largement admis que les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver une solution à un problème, une réponse à une question ou pour apprendre à faire quelque chose.

Ainsi, lorsque les internautes cliquent sur un site Web dans les résultats de recherche ou cliquent sur une annonce, ils sont plus susceptibles de se convertir. La pertinence des sites Web et des annonces affichés rend le trafic SEM plus précieux que toute autre source de trafic.

Facebook et Twitter tentent d'optimiser leurs plates-formes publicitaires pour utiliser un trafic ciblé, mais le trafic provenant directement des moteurs de recherche a un meilleur retour sur investissement.

Apprentissages clés SEM & SEO:

Qu'est-ce que le référencement?

Le référencement est le processus d'optimisation de votre site Web dans le but d'obtenir du trafic gratuit des moteurs de recherche.

En apprendre plus sur SEO: Apprendre le Référencement (SEO) : Le guide utlime du débutant

Qu'est-ce que SEM?

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est le processus visant à accroître la visibilité dans les moteurs de recherche et à générer du trafic via le référencement ou les annonces de recherche payante.

SEM aide-t-il le référencement?

SEM n'aide pas le référencement. Si vous utilisez des annonces payantes pour cibler des mots clés spécifiques et obtenir du trafic sur les moteurs de recherche, cela n'affecte ni positivement ni négativement vos efforts de référencement.

Pourquoi le trafic SEM est-il important?

Le trafic SEM, via le référencement ou les annonces de recherche payante, est considéré comme la source la plus importante de trafic Internet car il est ciblé.