SEO pour les images: Comment implanter une stratégie de recherche visuelle

Manquez-vous des opportunités d'un trafic organique issu de la recherche d'images? Vos images peuvent vous attirer un grand volume de trafic plus que le pensez. Voici comment vous pouvez profitez de vos images pour générer plus de trafic.

L'aspect visuel de la communication et du marketing est devenu de plus en plus important.

Mais pourquoi le référencement pour les images, et le concept général de la recherche visuelle, est-il toujours considéré comme un peu plus qu'un marketing agréable?

Dans sa   session SEJ eSummit ,  Gianluca Fiorelli a détaillé toutes les opportunités de recherche visuelle que vous pourriez manquer et qui peuvent augmenter votre trafic organique grâce à l'utilisation correcte et à l'optimisation des images.

Il a également expliqué comment augmenter et améliorer le trafic organique à l'aide de la recherche Google, de la recherche d'images, de l'objectif Google, de la photo et de l'assistant.

Voici un récapitulatif de la présentation effectué par Danny Goodwin de Search Journal.

De nombreux professionnels du référencement sous-estiment la puissance des images et de la recherche visuelle.

Ce qu'ils ne réalisent pas, c'est qu'ils passent à côté d'une opportunité croissante qui a le potentiel de générer un trafic organique important et des conversions.

La manière la plus naturelle de rechercher sont les images

Utiliser des images et des visuels est la manière la plus naturelle de rechercher des choses.

Comme le dit Kevin Systrom, co-fondateur d'Instagram:

« Les gens ont toujours été visuels; nos cerveaux sont câblés pour les images. L'écriture était un hack, un détour. Les langages illustrés sont la façon dont nous avons tous commencé à communiquer; la boucle est bouclée.

Même Amazon encourage la recherche visuelle.

Amazon sait que la recherche visuelle est parfaite pour les acheteurs confrontés à deux dilemmes courants:

• "Je ne sais pas ce que je veux, mais je le saurai quand je le verrai."
• "Je sais ce que je veux, mais je ne sais pas comment ça s'appelle."

Cependant, quand il s'agit de recherche visuelle, nous devons être conscients qu'il est plus difficile pour une machine de reconnaître des images que la voix.

Clay Bavor, VP, Virtual & Augmented Reality chez Google, a résumé ce défi:

«En anglais, il y a quelque chose comme 180 000 mots, et nous n'en utilisons que 3 000 à 5 000. Si vous essayez de faire de la reconnaissance vocale, il y a un très petit ensemble de choses que vous devez en fait être en mesure de reconnaître […] Le problème de la recherche dans la vision est donc beaucoup plus vaste que ce que nous avons vu avec du texte ou même avec voix."

Cela dit, les progrès de la technologie ont rendu les machines tellement meilleures pour reconnaître les images, et de plus en plus d'utilisateurs comptent désormais sur la recherche d'images à des fins diverses.

Diverses études montrent à quel point la recherche visuelle est adoptée par les jeunes générations et à quel point elle est essentielle dans l'expérience d'achat numérique de la plupart des utilisateurs.

La recherche visuelle est particulièrement importante pour les marques de commerce électronique en ce moment.

Qui investit dans la recherche visuelle?

Comme prévu, les grandes marques investissent massivement dans la recherche visuelle.

Les marques de mode ont déjà une longueur d'avance, mais elles ne sont pas les seules à chercher à tirer parti du canal.

Si vous considérez la recherche visuelle comme une fonctionnalité à offrir à vos utilisateurs, le marché a de nombreuses opportunités pour commencer à créer des produits comme ceux-ci.

Les moteurs de recherche, les marchés et les réseaux sociaux visuels, tels que Google, Bing, Amazon et Pinterest, investissent également beaucoup dans la recherche visuelle et d'image, car cela crée un nouvel espace de recherche basé sur des associations visuelles.

Cela peut également conduire à des conversions en un seul clic de l'image au panier, éliminant ainsi les passages qui peuvent, à la place, entraîner la perte des conversions.

Parmi toutes ces plates-formes, Google est le lieu où les spécialistes du marketing peuvent trouver plus d'opportunités.

Recherche Google et visuelle

Dans le passé, Google se limitait à la recherche d'images.

À l'heure actuelle, la recherche d'images classique et la recherche visuelle fusionnent.

Bientôt, la recherche visuelle fera partie d'un concept plus vaste de recherche conversationnelle, où la recherche visuelle, vocale et textuelle traditionnelle fonctionnera tous ensemble sur un écosystème multi-appareils.

Les brevets Google sur le sujet nous donnent un aperçu de la façon dont cela pourrait se produire à l'avenir.

Google images

Ces dernières années, Google Images est devenu une grande source de clics et de trafic vers les sites Web à partir des SERPs.

Sparktoro estime que Google Images détient environ 20% du marché des moteurs de recherche.

Voici à quoi ressemble un SERPs Google Images pour la requête [lunettes surdimensionnées].

Un SERP Google Images est généralement composé de:

• Mots clés.
• Résultats Shopping payants.
• Résultats des achats organiques.

Balises (entités liées)

La première chose que nous voyons en haut de chaque page sont les balises qui sont des entités liées à la requête.

Les balises ont un comportement similaire à celui des boîtes que les gens demandent également.

Si nous cliquons sur une balise puis revenons en arrière avec le bouton retour du navigateur, de nouvelles balises apparaîtront dans la file d'attente qui sont liées à la balise ouverte et fermée précédemment.

Vous pouvez considérablement créer et obtenir une très grande liste d'entités associées pour votre recherche.

Shopping organique (ordinateur de bureau)

Sur le bureau de Google, vous pouvez voir des images étiquetées avec une icône.

Lorsque vous cliquez dessus, il y aura un aperçu qui montre:

• La balise de titre.
• Texte pertinent tiré de la description du produit.
• Données structurées - Schéma du produit (si disponible).

Cet aperçu est plus riche que si vous recherchez quelque chose dans la recherche universelle.

Shopping organique (mobile)

Dans le mobile, c'est plus évident.

Si nous avons étiqueté nos pages de produits avec schema.org/Product, Google affichera alors l'étiquette du produit dans l'image, ainsi que d'autres informations si disponibles («en stock»).

Sur mobile, Google permet également aux utilisateurs de créer des collections dans lesquelles vous pouvez rechercher, enregistrer, puis récupérer tous les produits (ou photos) sur lesquels vous souhaitez approfondir vos recherches.

Les gens peuvent accéder facilement à leurs collections via une icône en bas à droite de l'écran de l'utilisateur lorsqu'ils sont dans Google Images mobile.

À la fois de Google Images et de Collection, les résultats de recherche détaillés sont les mêmes que ceux affichés sur le bureau, la seule différence est qu'ils sont en plein écran.

Google Images est spécialement conçu pour les recherches mobiles.

Comment identifier les opportunités de recherche d'images

Utilisez un outil qui suit les fonctionnalités de recherche (telles que SEMrush, Ahrefs ou Moz).

Dans SEMrush, accédez à votre projet> Suivi de position ou Recherche organique> Filtre de position pour afficher uniquement les SERPs avec la boîte d'images.

Vous pouvez ensuite déterminer tous les SERP qui ont la zone d'image et Google Ads et / ou Google Shopping.

Ce sont des mots-clés pour lesquels le shopping visuel organique a d'énormes possibilités de succès.

Les `` images '' ne concernent pas uniquement Google Images

N'oubliez pas que l'image ne concerne pas uniquement Google Images.

Les images sont essentielles pour des résultats riches, notamment:

• News AMP (obligatoire).
• News non AMP (recommandé).
• Événement (recommandé).
• Comment faire (recommandé).
• Diffusion en direct (obligatoire).
• Entreprise locale / Restaurants (obligatoire).
• Logo (obligatoire).
• Film (obligatoire).
• Produit (obligatoire).
• Recette (obligatoire).
• Vidéo (obligatoire).

Le diable est dans les détails

Google propose des bonnes pratiques pour l'utilisation d'images dans votre contenu.

Les images doivent avoir au moins 1200 pixels de large

Par exemple, pour Google Discover, les éditeurs sont encouragent à inclure "des images convaincantes et de haute qualité dans le contenu, en particulier les grandes images qui sont plus susceptibles de générer des visites de Discover".

Les URL d'image doivent être explorables et indexables

Selon la documentation des plans de site d'image de Google :

"Dans certains cas, l'URL de l'image peut ne pas être sur le même domaine que votre site principal. C'est parfait, tant que les deux domaines sont vérifiés dans la Search Console. […] De plus, assurez-vous que votre fichier robots.txt n'interdit pas l'exploration des contenus que vous souhaitez indexer. »

Plus de recommandations en fonction de votre situation dans Google Image

Il y a aussi quelques autres choses à considérer en fonction de votre situation.

Les images dans la recherche universelle ne sont pas que des résultats riches

Les images ne sont pas seulement des boîtes d'image ou des résultats riches.

Ils sont également présents dans le Knowledge Graph et des extraits de code.

Essayez d'avoir vos propres images dans votre extrait de code.

En janvier 2020, Google a déployé un nouvel ajout aux résultats de recherche qui facilitait l'achat de produits populaires.

Comme le rapporte Matt Southern:

"Pour que les marchands puissent afficher des produits dans la section Produits populaires, ils sont encouragés à configurer des flux de produits dans Google Merchant Center et / ou à appliquer le balisage de données structurées approprié aux pages de produits."

Recherche d'images: conseils d'optimisation

Assurez-vous de suivre ces conseils de référencement d'image pour améliorer vos chances d'obtenir les résultats de recherche d'images de Google.

• Utilisez le nom des fichiers d'images descriptives.
• Ajouter un texte alternatif - c'est un «facteur» pertinent et aussi pour la convivialité.
• Ajoutez des légendes.
• Fournir une description de l'image (recommandé pour les galeries d'images).
• Créez un Sitemaps XML des images (obligatoire).
• Le contenu entourant les images doit être cohérent avec l'image elle-même.

Google Lens

Une autre fonctionnalité de Google qui mérite d'être explorée est Google Lens.

Avec Google Lens, les utilisateurs peuvent encadrer un produit et le rechercher sur Google.

Les utilisateurs peuvent sélectionner un texte et l'utiliser comme requête dans la recherche Google.

Ils peuvent également encadrer un produit, rechercher des produits similaires et faire des achats en ligne ou hors ligne.

Les gens peuvent chercher de l'inspiration, rechercher des produits qui captent leur attention, et les acheter sur le site du marchand.

Recherche visuelle: conseils d'optimisation

Voici quelques conseils pour optimiser la recherche visuelle.

• Suivez les meilleures pratiques SEO de recherche d'images.
• Utilisez des données structurées, en respectant toutesles indications (rapport, largeur, etc.).
• Tirez parti d'images de haute qualité.
• Optimisez les images pour PageSpeed.
  • Choisissez le bon format en fonction de la nature de l'image.
  • Compressez les images sans perdre leur qualité.
• Évitez le désordre. L'objet principal de l'image doit être évident.
• Si vous utilisez des photos d'archives, modifiez-les pour les rendre uniques.
• Republiez le portfolio de toutes vos images dans les réseaux sociaux visuels (c.-à-d. Pinterest).
• N'oubliez pas que les liens internes et externes ont également une valeur pour les images et la recherche visuelle.
  • Plus les pages utilisent votre image, mieux elle est étiquetée avec des entités associées, donc plus visible dans la recherche d'images.

À retenir

L'utilisation d'images et de visuels est la manière la plus naturelle de rechercher.

Mais l'optimisation pour cela ne concerne pas uniquement les balises alt.

Google propose des bonnes pratiques et des recommandations pour vous aider à exploiter correctement les images.

N'ignorez pas et ne sous-estimez pas le pouvoir de la recherche d'image et visuelle.

Commencez à générer du trafic à partir d'images.