Comment devenir directeur marketing ?

Un directeur marketing gère tous les éléments des activités marketing d'une entreprise, dans le but de générer des prospects et d'augmenter les ventes

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Pour devenir directeur marketing, vous devez généralement être titulaire d'un baccalauréat (Licence en europe) en marketing, en communication ou dans un autre domaine lié aux affaires.

 Les personnes intéressées par une formation continue peuvent également envisager un MBA ou une certification supplémentaire. 

Si vous avez un mélange de compétences créatives et analytiques, devenir directeur marketing peut être une excellente option de carrière pour vous.

 

Que fait un directeur marketing ?

Lors de la recherche de carrières de directeur marketing, il n'est pas rare de voir un chevauchement des responsabilités professionnelles entre un directeur marketing et un responsable marketing. 

Les termes responsable marketing et directeur marketing sont souvent utilisés de manière interchangeable. 

Bien que les rôles puissent avoir des responsabilités similaires dans certaines situations, certaines entreprises peuvent avoir des différences distinctes entre les deux rôles. 

Les responsabilités d'un directeur marketing peuvent inclure :

  • Utiliser des données basées sur la recherche pour développer des campagnes et des stratégies de marketing qui atteindront les clients et attireront des prospectsIdentifier les marchés potentiels pour les produits d'une entreprise
  • Diriger le flux de travail du personnel du service marketing
  • Travailler avec d'autres gestionnaires et membres du personnel pour résoudre des problèmes tels que le budget, les contrats et les plans de marketing
  • Génération de rapports marketing
  • Créer des plans marketing pour de nouveaux produits ou services
  • Collaborer avec les départements des ventes, des relations publiques et du développement de produits

Un directeur marketing est un cadre supérieur qui supervise généralement tous les aspects des activités marketing d'une entreprise. Selon la taille de l'entreprise, cela peut inclure différents niveaux de responsabilité.

Dans les grandes entreprises, un directeur marketing peut superviser un responsable marketing qui, à son tour, gère certaines ou plusieurs des responsabilités quotidiennes mentionnées ci-dessus.

Dans les très grandes entreprises ou sociétés, un directeur marketing peut être responsable de tâches de niveau exécutif, telles que la supervision de plusieurs responsables marketing de niveau intermédiaire.

Les petites entreprises ont généralement moins de personnel, ce qui peut signifier que les responsables marketing peuvent être responsables des activités marketing quotidiennes et remplir le rôle de directeur marketing au niveau exécutif.

 

Perspectives d'emploi du directeur marketing

Les perspectives d'emploi pour les directeurs marketing et les managers sont excellentes. Selon le Bureau of Labor Statistics aux états-unis, l'emploi pour les postes de direction dans le marketing devrait augmenter de 10 % de 2020 à 2030, et il y aura environ 31 100 ouvertures pour des postes de direction dans le marketing, la publicité et les promotions.

Le salaire annuel médian des responsables marketing aux états-unis est de 135 030 $, selon le Bureau of Labor Statistics. Ce salaire est bien supérieur au revenu médian des ménages de 2020 de 67 521 $, selon les données du recensement américain.

 

Principales compétences d'un directeur marketing

Au fur et à mesure que vous travaillerez pour devenir directeur marketing, vous développerez des compétences importantes grâce à l'éducation et à l'expérience de travail. 

Les principales compétences des directeurs marketing incluent :

  • Compétences en communication
  • Compétences créatives
  • Compétences analytiques et de recherche
  • Compétences en réflexion stratégique et en prise de décision
  • Compétences personnelles
  • Compétences organisationnelles

 

Étapes pour devenir directeur marketing

Gagnez un baccalauréat

Vous aurez besoin d'un baccalauréat en marketing, en communications ou dans un autre domaine lié aux affaires pour devenir directeur du marketing. L'obtention d'un baccalauréat vous aidera à acquérir des connaissances importantes dans les domaines du leadership, du marketing, des relations interpersonnelles et des communications.

Gagner de l'expérience

Être directeur marketing est loin d'être un poste d'entrée de gamme. Vous devez avoir une expérience de travail et de gestion pertinente pour atteindre votre objectif. Les directeurs marketing acquièrent souvent une expérience professionnelle en travaillant dans la publicité, les promotions ou d'autres emplois en marketing.

Envisagez un MBA

Un MBA n'est pas une exigence pour la plupart des postes de directeur marketing, mais il est courant pour ceux qui souhaitent gravir les échelons jusqu'à un poste de direction de niveau supérieur, tel qu'un vice-président du marketing.

Rechercher une certification supplémentaire

Si vous souhaitez approfondir vos connaissances en marketing, vous pouvez envisager un programme de certification. 

Il existe de nombreux programmes de certification pour les professionnels du marketing disponibles en ligne dans les universités du pays et par le biais d'organisations professionnelles. 

Voici quelques-unes de certifications en marketing suggérées par forbes :

 American Marketing Association (AMA) et Digital Marketing Institute (DMI)

L'AMA et le DMI ont collaboré sur deux certifications de marketing numérique différentes. La certification Digital Marketing Pro couvre tout, du marketing par e-mail et de contenu au référencement et à l'analyse. La certification d'expert en marketing numérique couvre des sujets tels que la vente numérique, le leadership et la gestion d'équipe et la stratégie numérique.

Association américaine du marketing

Le programme Professional Certified Marketer de l'AMA vous aidera à améliorer vos connaissances dans l'un des deux domaines d'études. 

La certification PCM Marketing Management se concentre sur des sujets tels que la stratégie marketing, le comportement des clients, l'analyse des données et le positionnement des produits. 

La certification PCM Content Marketing couvre des sujets tels que la génération de leads, la narration, la conception de calendrier éditorial, les métriques et les mesures.

Professionnels certifiés du marketing en ligne (OMCP)

Le programme de certification en marketing numérique OMCP nécessite 5 000 heures d'expérience en marketing pour que les candidats soient acceptés dans le programme. 

Les sujets abordés incluent le marketing de contenu, l'optimisation du taux de conversion, le marketing par e-mail, le marketing des médias sociaux, l'analyse numérique, le marketing au paiement par clic (PPC) et le référencement.

Google Digital Garage

La certification Fundamentals of Digital Marketing de Google est une certification gratuite qui comprend 26 modules couvrant des dizaines de sujets, tels que la construction de votre présence sur le Web, la planification d'une stratégie commerciale en ligne, la promotion des médias sociaux et la création d'une boutique en ligne.

Questions fréquemment posées sur le poste de directeur marketing:

 

Combien de temps faut-il pour devenir directeur marketing ?

Il n'y a pas de durée déterminée pour devenir directeur marketing, mais au minimum, vous devez vous attendre à passer plusieurs années à obtenir un baccalauréat et à travailler dans le domaine du marketing avant d'accéder à un poste de directeur marketing.

Quelles sont les compétences nécessaires pour être directeur marketing ?

Un directeur marketing doit avoir une compréhension approfondie de tous les aspects du marketing en plus d'excellentes compétences en communication, en créativité, en analyse, en recherche, en relations interpersonnelles, en organisation et en réflexion stratégique.

Les directeurs et managers marketing sont-ils en demande ?

Oui, la demande de directeurs marketing devrait augmenter de 10% de 2020 à 2030, selon le Bureau of Labor Statistics. Les entreprises continueront d'avoir besoin de professionnels du marketing pour gérer les campagnes marketing, développer des stratégies de tarification et atteindre de nouveaux prospects. Les directeurs et responsables marketing continueront de jouer un rôle essentiel dans la gestion de ces activités.