Comment propulser votre marque grâce au blog?

Les blogs sont un élément clé de toute stratégie de marketing de contenu solide. Parlons de la façon dont vous pouvez l'utiliser pour construire votre marque personnelle.

Des entrepreneurs prospères aux propriétaires de petites entreprises en passant par les collégiens, presque tout le monde, partout, travaille à la construction de sa marque personnelle.

Les adolescents et les préadolescents le font sur TikTok. Les experts en beauté le font avec des tutoriels YouTube. Les influenceurs le font avec les publications Instagram. On pourrait continuer encore et encore…

 Mais les particuliers et les entreprises qui sont sérieux au sujet de la marque personnelle savent qu'avoir leur propre blog est l'un des meilleurs moyens de faire passer leur marque au niveau supérieur.

 Les blogs sont un élément clé de toute stratégie de marketing de contenu solide de nos jours.

C'est un moyen de se connecter avec les clients et les fans existants. C'est un moyen d'attirer de nouveaux clients et de nouveaux abonnés. Et c'est un moyen d'augmenter les ventes et le retour sur investissement.

Si votre stratégie de contenu n'inclut pas déjà un blog, cela devrait être le cas, et le moment est venu de commencer.

Voir aussi: Comment démarrer facilement un blog et le monétiser en 2023

Comment décupler votre marque grâce aux blogs?

  Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez décupler votre marque grâce aux blogs:

Le blog est un outil plus puissant que vous ne le pensez

Dans les années 90, lorsque les blogs ont commencé, la plupart des blogs n'étaient que des journaux en ligne où les individus partageaient leurs pensées, leurs sentiments et leurs expériences personnelles. Au milieu des années 2000, des sites comme Huffington Post et BuzzFeed ont commencé à fusionner l'art du blogging avec le journalisme.

Certaines personnes lisent des blogs pour se divertir, tandis que d'autres n'en voient pas vraiment la valeur (perte de temps).

Mais maintenant, toute la perception des blogs est assez différente.

Que vous soyez dans la mode, la photographie, la technologie, la médecine ou le référencement, vous pouvez trouver des milliers de blogs sur tous les sujets imaginables. Les données montrent qu'en janvier 2022, il y avait plus de 570 millions de blogs  sur Internet.

Qu'on le veuille ou non, les blogs sont devenus l'un des outils les plus puissants pour créer une marque et réaliser des ventes en ligne.

Les blogs sont un moyen de renforcer la notoriété de la marque, de générer du trafic vers votre site et  d'augmenter les ventes. C'est aussi un moyen de vous positionner en tant qu'expert sur un sujet donné, une expertise qui peut vous transformer en un acteur puissant dans votre secteur ou votre créneau spécifique.

Mais tous les blogs ne sont pas créés égaux.

Il existe quatre principaux types de blogs qui peuvent vous aider à faire évoluer votre entreprise et à développer votre marque :

• Contenu viral

• Contenu de leadership éclairé

• Contenu de vente

• Pages piliers

Voyons maintenant exactement de quoi il s'agit…

Créer un contenu viral

Bloguer ne consiste pas seulement à générer des ventes. C'est aussi un moyen de renforcer l'autorité qui, à son tour, contribue à  renforcer la notoriété de la marque. C'est là que le contenu viral entre en jeu.

Pour mieux comprendre ce qu'est un contenu viral, réfléchissez à ce qu'est une vidéo virale. C'est une vidéo qui suscite beaucoup d'attention car elle est aimée, partagée et visionnée des millions voire des milliards de fois. Le contenu d'un blog viral est similaire en ce sens qu'il est spécifiquement conçu pour être partagé et consulté encore et encore.

Un blog rédigé dans le but de devenir viral ne doit pas être conçu pour vendre un produit ou un service. Il devrait simplement attirer l'attention sur le sujet sur lequel vous écrivez.

Plus votre article est bon, plus vous avez de chances d'inciter d'autres blogueurs et sites Web à créer un lien vers celui-ci ou à le partager avec leurs abonnés. Plus  vous obtenez de backlinks  vers votre article, plus il vous donnera d'autorité. En fin de compte, cette autorité contribuera à générer du trafic vers votre site.

Voici comment créer du contenu viral :

Rédigez un article sur un sujet sur lequel les gens veulent vraiment en savoir plus. Vous pouvez choisir ce sujet en recherchant des mots-clés liés à votre créneau et à votre public. Faites des recherches approfondies sur le sujet et fournissez à vos lecteurs un contenu approfondi qui les aide à les éduquer sur le sujet en question.

Publiez votre contenu viral sur votre propre site Web et faites-en la promotion sur les réseaux sociaux pour générer du trafic vers votre article. Vous pouvez également publier votre article en tant  que blog invité  sur des sites qui acceptent les publications d'invités.

 L'astuce avec le contenu viral est de le rendre aussi informatif que possible afin qu'il soit lu et partagé encore et encore.

Créer un contenu de leadership éclairé

L'un des meilleurs moyens de développer une petite entreprise ou de créer votre marque personnelle consiste à instaurer la confiance avec votre public ou votre clientèle. Une façon d'y parvenir est de créer du contenu de leadership éclairé.

Lorsqu'il est bien écrit et informatif, le contenu de leadership éclairé peut vous positionner en tant qu'expert dans votre créneau. Si vous voulez être pris au sérieux en tant que leader d'opinion, il existe différents formats et approches que vous pouvez adopter pour structurer ce type d'article de blog.

Une option consiste à détailler un processus étape par étape. Cela peut aller de l'organisation d'un placard à la préparation du cappuccino parfait en passant par le remplacement d'un luminaire.

Une autre possibilité de contenu de leadership éclairé consiste à faire une prédiction ou à partager des informations d'expert sur votre secteur spécifique. Vous pouvez prévoir où va votre industrie (assurez-vous simplement d'avoir des raisons solides et légitimes pour étayer vos affirmations). Vous pouvez également partager vos points de vue uniques, vos expériences personnelles et vos astuces pour montrer à votre public que vous êtes un expert dans votre domaine.

Ou, vous pouvez créer une ventilation détaillée d'un concept ou d'une tendance spécifique dans votre secteur.

Par exemple, votre article pourrait enseigner aux lecteurs comment créer et inspirer une force de vente pour une petite entreprise. Vous pourriez écrire sur la façon de gérer une équipe à distance d'écrivains et de graphistes indépendants. Vous pouvez expliquer comment créer des cours en ligne, formater un webinaire ou démarrer un podcast réussi.

Le contenu de leadership éclairé peut concerner tout ce que vous avez une idée et une expérience.

Chaque industrie et niche a ses leaders d'opinion, et vous pouvez devenir l'un d'entre eux si votre contenu est écrit de manière efficace.

 Comme pour tous vos articles de blog, partagez un lien vers votre article dans les publications sur les réseaux sociaux. Selon votre secteur d'activité, vous pouvez également le partager avec votre liste de diffusion et vos contacts sur Linkedin. Une autre façon de vous donner plus de visibilité est de répondre aux questions connexes sur Quora ou Reddit et d'inclure un lien vers votre article.

Créer un bon contenu de vente

Le contenu de vente est conçu pour faire l'une des deux choses suivantes :

• Vendre un produit ou un service

• Informer ou habiliter quelqu'un à devenir client à l'avenir

Ces blogs doivent apparaître sur votre site Web pour fournir des informations aux clients lorsqu'ils recherchent votre marque.

De plus, lorsque des clients existants recommandent de nouveaux clients, le contenu commercial les aidera à en savoir plus sur votre entreprise.

Les blogs de vente, comme tout contenu, doivent plaire à votre public cible, mais ce n'est pas le type de contenu qui attirera les gens sur votre site. Il peut cependant convertir les visiteurs déjà sur votre site en clients.

Créer des pages avec un contenu pilier

Le contenu pilier fait référence au contenu écrit qui fournit un large aperçu d'un sujet spécifique. Il n'entre pas dans les mauvaises herbes sur un sous-sujet spécifique. Il sert plutôt de guide général pour un sujet.

Les articles piliers doivent être structurés avec plusieurs sous-titres, chacun pouvant être divisé en son propre article complet à une date ultérieure.

En termes simples, il s'agit du type de contenu qui fait écho aux piliers de votre marque ou de votre entreprise.

Par example:

Disons que vous vous présentez comme un organisateur de mariage. Le contenu de votre pilier peut couvrir les aspects généraux de ce que vous faites, tels que l'organisation des traiteurs, des fleuristes, des photographes, etc. Vous pouvez ensuite créer une série de messages distincts sur chacun de ces sujets - un sur le travail avec les traiteurs, un sur le choix du bon fleuriste, un sur la recherche d'un photographe de mariage, etc. - et établissez un lien avec eux.

La page pilier doit donner un bref aperçu de chaque section et un lien vers les guides détaillés pour ceux qui souhaitent en savoir plus sur chacun de ces sujets. Chaque guide détaillé doit renvoyer à la page pilier et à d'autres guides détaillés. Cela fournit non seulement plus d'informations aux lecteurs, mais il transmet l'autorité du site d'une page à l'autre.

Quelle que soit votre marque, le contenu pilier est un moyen d'attirer les gens vers votre site Web dans un but large. Le contenu de leadership éclairé auquel vous vous connectez les transformera en abonnés, abonnés et clients.

Considérer les blogs comme un investissement

Les blogs, dans le cadre d'une  stratégie globale de marketing de contenu, doivent être considérés comme un investissement dans votre marque. C'est l'un des outils de marketing les plus efficaces qui existent… tant que vous êtes un bon écrivain.

Bien sûr, tout le monde n'a pas de solides compétences en écriture. En fait, certaines personnes ne peuvent même pas enchaîner deux phrases ensemble. Maintenant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas être un spécialiste du marketing efficace (vous pouvez très bien l'être), cela signifie simplement que vous aurez besoin d'aide pour l'écriture proprement dite.

Si vous voulez que vos efforts de blogging réussissent, vous devrez produire régulièrement de nouveaux contenus. Votre capacité d'écriture sera certainement mise à l'épreuve !

Mais il y a de bonnes nouvelles ici :

Vous n'êtes pas obligé d'écrire vos blogs vous-même.

Beaucoup de gens embauchent des pigistes et/ou  des agences de marketing numérique  avec leurs propres équipes de contenu pour faire leur blog.

Analyser les résultats de votre contenu de blog

Bloguer ne s'arrête pas à la rédaction et à la publication d'un article. Eh bien, techniquement, cela pourrait…

Mais cela ne vous mènera que jusqu'ici. Pour tirer le meilleur parti de vos efforts de blogging, vous voudrez également consacrer du temps à l'analyse de vos résultats.

Voir aussi: Comment et pourquoi actualiser les anciens articles de blog pour SEO [Guide en 9 étapes]

Pourquoi l'analyse est-elle si importante ?

Parce que certains types de contenu seront plus performants que d'autres, c'est inévitable. Une fois que vous aurez commencé à bloguer, vous voudrez savoir quels articles fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas. Sans cette information, vous ne saurez jamais où concentrer vos efforts.

Si vous êtes un écrivain qualifié avec une connaissance du référencement et le temps d'analyser les mesures de performance du blog, faites-le vous-même. Mais si vous n'avez pas les compétences, le temps ou la capacité de créer de nouveaux contenus et d'analyser les résultats, engagez une équipe de stratégie de contenu professionnelle pour le faire pour vous.

L'embauche d'un expert vaut bien l'investissement. Les professionnels du marketing numérique et les stratèges de contenu savent comment rechercher des mots-clés, et ils savent comment trouver des sujets et des requêtes de recherche pertinentes pour votre public. Ils savent également comment analyser les données pour mesurer les performances du contenu.

Voir les résultats demande du temps et de la patience. Si vous n'avez ni l'un ni l'autre, il est préférable d'investir une partie de votre budget marketing dans une entreprise ou une agence qui peut gérer le travail pour vous.

Créer un blog qui reflète votre marque

Tout le contenu de votre site Web et de vos pages de médias sociaux, y compris le contenu du blog, doit refléter votre marque personnelle. Tout doit s'adresser au même public cible, quel qu'il soit.

Que vous créiez du contenu par vous-même ou que vous embauchiez quelqu'un pour le faire à votre place, il est essentiel de maintenir une voix et un ton cohérents. Sans cohérence dans votre langage et vos thèmes, votre marque peut sembler inauthentique et manquer de crédibilité.

Gardez à l'esprit que la voix, le ton et les thèmes de vos blogs doivent être cohérents avec les autres types de contenu que vous publiez. Chaque photo, vidéo, infographie, annonce et blog que vous publiez doit fonctionner ensemble dans le cadre d'une image plus grande.

N'oubliez pas que vos clients et abonnés continueront de revenir parce que votre contenu apporte de la valeur. Si vous n'êtes pas cohérent avec votre ton et votre message, vous pouvez refuser les fidèles de votre marque.

Si vous cherchez à créer une marque personnelle forte, les blogs sont indispensables. Mais vous ne pouvez pas simplement écrire n'importe quoi et le publier sur votre site Web. Un contenu de haute qualité est le seul type de contenu qui fonctionne.

Toutes les marques ont besoin d'une stratégie de contenu, et cela inclut les blogs.

Alors, commencez à générer du contenu viral qui peut être partagé encore et encore. Commencez à créer du contenu de leadership éclairé pour vous positionner comme l'expert dans votre domaine. Créez du contenu de vente pour expliquer ce que vous faites et incluez du contenu pilier pour servir d'instantané global de votre marque.

Vous pouvez décupler la visibilité de votre marque simplement en intégrant les blogs dans vos efforts de marketing. Assurez-vous simplement qu'il s'agit d'un contenu de haute qualité - c'est le seul type qui fonctionne !

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