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Faut-il commencer par le SEO ou le SEA ?

Choisir la bonne stratégie marketing pour votre entreprise peut être difficile. Faut-il commencer par le référencement naturel pour attirer le trafic organique ou par le SEA pour obtenir des résultats rapides ? Dans cet article, nous allons examiner les différences entre SEO et SEA afin que vous puissiez faire le meilleur choix pour votre entreprise.

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Qu'est-ce que le SEO et le SEA, et en quoi diffèrent-ils ?

Nous allons répondre à toutes ces questions afin que vous puissiez prendre une décision plus éclairée sur votre stratégie marketing.

Définition du SEO

SEO est l'abréviation de « Search Engine Optimization ». Il s'agit d'une stratégie de marketing à long terme visant à améliorer la visibilité naturelle d'un site web. Le SEO booste les résultats de recherche organiques dans Google. Le SEO est constitué de 3 piliers, qui sont :

  • le socle technique,
  • les optimisations on-site,
  • les optimisations hors site.

Ces 3 piliers interdépendants agissent sur l'optimisation pour les moteurs de recherche. La base technique désigne la structure de votre site web. Elle doit être optimisée pour être facilement lisible par les moteurs de recherche.

Les optimisations on-site sont toutes les actions menées sur votre site web pour améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche. Il s'agit, par exemple, d'optimiser les titres et les descriptions ou de créer un contenu de qualité.

Les optimisations hors site sont toutes les actions entreprises en dehors de votre site web pour améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche. L'optimisation hors site la plus importante est la création de liens.

Le référencement naturel est une stratégie à long terme, car il faut parfois plusieurs mois avant de voir des résultats. Une fois que vous avez obtenu de bons classements, le trafic est plus stable et moins coûteux qu'avec le SEA.

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Définition du SEA

SEA est l'abréviation de « Search Engine Advertising » (publicité sur les moteurs de recherche). Il s'agit d'une stratégie marketing à court terme qui affiche des annonces payantes sur les pages de résultats de recherche ciblées. Google Ads est la forme la plus courante de SEA, mais la régie publicitaire de Facebook est également très connue.

Les publicités payantes permettent de cibler un public très spécifique. Vous pouvez cibler les personnes en fonction de leur localisation, de leur âge, de leur sexe, de leurs intérêts, etc.

Différences entre SEO et SEA

La principale différence entre le référencement naturel et le SEA est que ce dernier offre des résultats puissants, mais qui cessent dès que vous arrêtez de payer. Comme l'explique le site de Performance Webmarketing, le référencement naturel a besoin de plus de temps pour donner des résultats, alors que le SEA est immédiat. Vous devez travailler continuellement sur votre référencement avec le SEO pour maintenir et améliorer votre classement.

Comment savoir sur lequel des deux se concentrer en premier ?

Les optimisations techniques du SEO aideront votre site à être mieux considéré par Google. Si vos pages sont de trop mauvaise qualité, sa régie publicitaire vous les refusera. En conséquence, il peut être malin de commencer par améliorer la structure technique et les performances de son site web avant de s'attaquer à ses campagnes SEA. Améliorer le contenu et faire de la stratégie de lien peuvent venir dans un second temps, afin de remplacer petit à petit le SEA.

Cela dépend aussi d'autres facteurs, tels que votre budget, vos objectifs marketing et la concurrence dans votre secteur. Si vous disposez d'un budget limité, le référencement naturel peut être une bonne option, car il s'agit d'une stratégie à long terme qui continuera à porter ses fruits tant que vous n'aurez pas atteint votre objectif. Si vous recherchez des résultats immédiats et que vous disposez du budget nécessaire, le SEA peut être une excellente option.

La meilleure façon de décider est d'en parler avec un expert en webmarketing qui pourra vous aider à analyser votre site web et votre marché. Il vous indiquera également sur quels mots clés vous concentrer en priorité.

Quels sont les avantages de chaque approche pour le référencement ?

Le référencement naturel vous aidera à améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche organiques. Les avantages de cette approche sont les suivants :

  • une augmentation du trafic organique vers votre site web,
  • une augmentation du trafic qualifié,
  • l'optimisation du potentiel de conversion.

Le SEA vous aide quant à lui à cibler très précisément le segment marketing désiré. Vous pouvez viser un mot clé local, une tranche de population, etc. Il a certes un coût qui peut grimper très vite si la concurrence est forte, mais c'est une approche très efficace.

SEO/SEA : peut-on mener les deux de front ?

La réponse est oui ! Vous pouvez faire du SEO et du SEA en même temps pour obtenir le meilleur des deux mondes. Comme nous l'avons vu, il s'agit de deux stratégies de marketing digital complémentaires.

Tous deux sont importants, et vous ne devez pas vous concentrer sur l'un au détriment de l'autre. En revanche, il faudra prévoir un budget marketing assez élevé. Selon Hubspot, la meilleure façon de dépenser votre budget marketing est de faire les deux en même temps.

Le SEO est une stratégie à long terme qui permettra de mieux positionner votre site web dans les résultats de recherche organiques, tandis que le SEA est une stratégie à court terme qui vous permettra d'obtenir des résultats immédiats.

Les deux approches sont-elles incontournables en webmarketing ?

Dans le webmarketing, il est essentiel d'être présent sur le web, et pour cela, il est important d'être visible dans les résultats des moteurs de recherche.

Plus de trafic pour démarrer

Le SEO permet d'apparaître dans les résultats de recherche organiques, qui sont les plus cliqués, et le SEA assure une certaine visibilité sur le web, surtout au début d'une campagne. Les deux ont leurs avantages, et les deux sont essentiels dans le marketing web.

Le SEA fonctionne selon un principe d'enchères sur un mot clé. Dès que votre enchère au coût par clic est battue par un concurrent, votre annonce disparaît et vous devez refaire monter les prix.

Toutefois, payer plus ne signifie pas que vous obtiendrez plus de clics : votre annonce doit être bien rédigée et correspondre à l'intention de recherche de la SERP visée.

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Un taux de clic en fonction de la position

Le taux de clic sur une SERP dépend en effet de la position du lien. Les annonces payantes sont en proportion moins cliquées que les liens naturels. Cependant, comme elles sont en général positionnées sur des mots clés très concurrentiels, le volume de recherche vient compenser.

En SEO, les statistiques montrent que la page 1 (sur 10 résultats) des résultats de Google concentre à elle seule plus de 95 % des clics des internautes, dont 75 % sur le seul top 3 des résultats organiques. La concurrence sur une SERP est donc un facteur important à prendre en compte pour doser ses efforts budgétaires.

Cela veut dire que le SEO ne portera pas ses fruits tant que vous resterez au-delà de la position 10. Une fois que vous y serez, il peut tout à fait remplacer les annonces SEA. C'est un travail de longue haleine.

En conclusion, le SEO et le SEA sont deux stratégies de marketing numérique importantes qui peuvent vous aider à améliorer la visibilité de votre site web et à obtenir plus de trafic. Le référencement naturel est une stratégie à long terme, tandis que le référencement payant est une stratégie à court terme. Les deux sont essentiels dans le marketing web, et la meilleure façon de dépenser votre budget est de faire les deux en même temps.

Information

Nous sommes des mordus de référencement (SEO) et du Markting de contenu (SEM).

Nous pouvons vous aider à améliorer la visibilité de votre entreprise sur la toile et attirer plus de trafic organique.

Nous travaillons fort en veillant à vous amener les meilleures pratiques de SEO et les nouvelles tendances de référencement.

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