Comment monétiser votre site Web sans nuire à l'expérience utilisateur

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Si vous avez un site Web ou un blog  sur lequel vous publiez du contenu, vous savez qu'il y a une chose très importante à faire à faire… monétiser votre trafic.

gagner de l'argent avec son blog

Vous avez consacré beaucoup de temps et d'efforts à la création d'un excellent site, et il n'y a rien de mieux que de transformer tout ce dur travail en argent.

Mais monétiser votre blog n'est pas aussi simple que cela puisse paraître au premier abord. Pour en tirer le meilleur parti, vous devrez utiliser des stratégies solides.

Stratégies de monétisation du trafic de votre site Web/ blog

 

Il existe de nombreuses façons de monétiser votre site Web. Je vais vous expliquer quelques-uns des plus courants ci-dessous. Mais d'abord, parlons du trafic.

Plus vous avez de trafic, plus il sera facile de monétiser votre site :

 Certaines des façons courantes de monétiser un site Web (comme la diffusion d'annonces) n'en valent pas nécessairement la peine tant que vous n'avez pas un certain trafic.

Il existe encore des moyens de monétiser un site Web qui ne génère pas beaucoup de trafic. Par exemple, vous pouvez utiliser le public que vous avez déjà pour lancer une entreprise (comme le coaching ou la rédaction indépendante) autour de votre site. Vous pouvez également vendre des produits à votre public actuel.

Cependant, avec plus de visiteurs sur le site, vous aurez plus d'options.

Comment générez-vous du trafic vers votre site Web? 

Il existe des tonnes de stratégies que vous pouvez utiliser pour générer du trafic vers votre site.  Vous pouvez par exemple: rédiger un ebook, organiser un webinaire, développer votre liste de diffusion, améliorer votre référencement (SEO)… en gros tout ce qui peut aider les gens à vous trouver et à les intéresser à votre contenu.

Monétiser votre site

Une fois que vous avez construit une audience pour votre site Web, voici quelques-unes des techniques que vous pouvez utiliser pour monétiser votre trafic.

Abonnements payants ou paywalls

Le moyen le plus simple de monétiser votre site Web est de demander aux gens de payer pour votre contenu.

Parce qu'il y a tellement de choses gratuites sur Internet, les gens hésitent à payer pour le contenu. Cependant, si votre marque est suffisamment forte, votre public pourrait être prêt à payer. 

De nombreux grands éditeurs de nouvelles ne proposent que quelques articles gratuits et gardent le reste de leurs sites Web derrière un mur de paiement. Voici à quoi cela ressemble dans le Harvard Business Review:

HBR screenshot paywall monetiser le traffic de votre site web ou blog

Pour les blogueurs et les spécialistes du marketing, une approche plus courante est un système d'adhésion à plusieurs niveaux, dans lequel la plupart du contenu du site Web est gratuit, mais une partie est réservée aux membres.

Le marketing d'affiliation

 

Le marketing d'affiliation consiste à utiliser des liens d'affiliation pour renvoyer des personnes vers d'autres sites Web. Lorsque les gens achètent des produits sur ces sites, vous obtenez une part de la vente.  

Si vous utilisez des liens d'affiliation sur votre site, vous devez le faire savoir aux gens. Essayez de ne recommander que des produits que votre public aimera.

Il existe des tonnes d'entreprises avec des programmes d'affiliation. Amazon  est  l'un des plus populaires, cependant, il n'est pas le plus payant.  Vous pouvez optez plus pour les programmes d'affiliation plus payant comme par exemple Systeme.io qui cartonne actuellement en france ou un programme similaire.  Ce sont les types de programmes d'affiliation qui vont avoir plus de succès à partir de 2021. 

affiliation systeme.io

Une troisième façon de monétiser le trafic consiste à publier des articles sponsorisés pour les marques. Les entreprises peuvent vous contacter pour vous demander d'écrire un article pour les promouvoir, avec un lien vers leur site. Ceci est parfois appelé publicité native.

Voici un exemple de publication sponsorisée de HR Magazine :

HR magazine type de contenu spnsorosé pour monétiser son site web

Enfin, l'un des moyens les plus courants de monétiser votre site Web consiste à utiliser des annonces graphiques.

Les annonces graphiques sont extrêmement populaires et s'affichent sur presque tous les sites Web dans l'en-tête, les barres latérales et d'autres endroits. En fait, le Réseau Display de Google touche 90% des internautes  dans le monde. En utilisant des annonces graphiques, vous pouvez «louer» de l'espace sur votre site à des annonceurs.

Voici un exemple de ce à quoi ressemblent les annonces graphiques de Speedtest.net :

display ads speedtest monetize traffic

Les annonces graphiques sont un moyen simple de monétiser le trafic. Mais pour en tirer le meilleur parti, vous devez les optimiser.

Pour ce faire, vous devez comprendre comment fonctionne la publicité display et quels types d'annonces fonctionnent le mieux. Les publicités peuvent être ennuyeuses pour les utilisateurs si vous les mettez en œuvre de manière incorrecte.

Poursuivez votre lecture pour découvrir comment gagner plus grâce aux annonces graphiques sans nuire à votre expérience utilisateur.

Quel type d'annonces dois-je utiliser pour générer des revenus?

Tout d'abord, parlons des types d'annonces graphiques qui existent. Il existe de nombreux formats d'annonces. Le Bureau de la publicité interactive  a des lignes directrices  pour les tailles et les spécifications des annonces.

Voici quelques types d'annonces graphiques que vous pourriez voir sur les sites Web des éditeurs:

Annonces statiques versus annonces animées

Les annonces statiques sont le type d'annonces graphiques le plus simple et le plus traditionnel. Une annonce statique est une image, et c'est tout.

Une annonce graphique animée est généralement composée de 2 à 3 images statiques, qui s'affichent les unes après les autres.

Ces types d'annonces sont parfois appelés bannières publicitaires et se présentent sous différents formats. Vous avez peut-être entendu des termes tels que "classement", "gratte-ciel", "carré", "bannière complète" ou "demi-page": il s'agit de tailles différentes pour les annonces graphiques.

Google propose un guide  présentant certaines des tailles d'annonces les plus courantes (en pixels) pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.

annonces ghoogle pour monétiser son trafic

Annonces vidéo

Un autre type d'annonce graphique est une annonce vidéo.

Vous pouvez considérer une annonce vidéo comme quelque chose qui apparaît sur YouTube, mais les annonces vidéo Google apparaissent également sur les sites Web des éditeurs s'ils sont des partenaires vidéo de Google .

Les publicités vidéo peuvent être intégrées dans le contenu ou affichées sur le côté de la page.

Annonces Lightbox

Les publicités Lightbox  répondent lorsque les utilisateurs interagissent avec elles. Lorsque les gens tapent ou survolent l'annonce, celle-ci se développe ou affiche une vidéo. Les annonceurs ne paient que lorsque les internautes interagissent avec leurs annonces.

 

Annonces display responsives

Les annonces display responsives  ajustent leur apparence pour s'adapter à différents espaces publicitaires.

Les annonceurs peuvent mettre en ligne un ensemble d'éléments (vidéos, images, logos ou titres) et le réseau publicitaire en choisit automatiquement une combinaison pour s'adapter à différents espaces publicitaires.

Annonces reciblées

Avez-vous déjà regardé un site Web, puis vu des publicités pour ce même site Web quelques heures plus tard, alors que vous naviguiez en ligne?

Vous pouvez remercier le reciblage (également appelé remarketing ) pour cela.  

Le reciblage permet aux annonceurs de diffuser leurs annonces auprès des personnes qui ont déjà interagi avec leur site Web d'une manière ou d'une autre ou qui se sont inscrites à leur liste de diffusion.

Annonces natives

Le terme annonce native désigne une annonce qui se fond dans le contenu qui l'entoure, ce qui rend les utilisateurs plus susceptibles de cliquer.

Bien que vous puissiez considérer une annonce native comme une publication sponsorisée ou un publireportage, les annonces graphiques peuvent également être appelées annonces natives lorsqu'elles sont optimisées pour correspondre au contenu environnant.

Voici une capture d'écran (de The Independent ) de ce à quoi ressemble une annonce native. Cela ressemble à un article, mais notez le libellé "sponsorisé" en bas:

annonce native example monétiser le trafic de son site

Quel type d'annonces dois-je diffuser?

Comme vous pouvez le constater, vous avez le choix entre de nombreux types d'annonces. Quels types devriez-vous utiliser sur votre site Web?

En tant qu'éditeur, il est dans votre intérêt de diffuser des annonces d'une manière qui les rendra performantes. Vous devez faire en sorte que les visiteurs cliquent dessus pour que vous puissiez gagner un revenu publicitaire.

Mais vous ne devez pas non plus ruiner votre expérience utilisateur. L'exécution d'un trop grand nombre d'annonces invasives peut avoir un impact négatif sur votre site: cela peut ralentir la vitesse de chargement de votre page, nuire à votre référencement et faire fuir vos lecteurs.

Alors, comment savoir quelles publicités fonctionneront le mieux? En gros, vous devriez tester vos annonces et vous devez utiliser les bons outils.

Lisez la suite pour plus de conseils sur la façon d'obtenir la meilleure expérience publicitaire possible pour votre site Web.

Conseils pour optimiser l'expérience publicitaire de votre site Web

Pour monétiser efficacement le trafic, vous devez améliorer l'expérience publicitaire des utilisateurs sur votre site Web.

Voici quelques façons différentes pour optimiser l’expérience publicitaire sur votre site :

Optimiser pour le Web et le mobile

Les utilisateurs accèdent à votre site à partir de différents appareils. L'expérience publicitaire sera différente sur l’ordinateur et sur le mobile.

Idéalement, vous devez optimiser l'expérience publicitaire des visiteurs en fonction de l'appareil qu'ils utilisent.

Optimiser l'affichage des annonces

La façon dont les annonces sont affichées sur votre site peut affecter la rentabilité. Cela inclut leur taille, leur emplacement sur la page, le type d'annonce et si d'autres annonces sont présentes.

Saviez-vous que les publicités peuvent en fait diluer l'efficacité d'autres publicités ? S'il y a trop d'annonces sur une seule page, chacune peut être moins efficace. Ne supposez pas que le simple fait d'ajouter plus d'annonces entraînera une augmentation des revenus.

Offrez aux utilisateurs une expérience publicitaire unique et personnalisée

Les annonceurs traitent chaque visiteur différemment, en leur proposant des publicités différentes en fonction de leurs préférences.

Pourtant, la plupart des éditeurs traitent chaque utilisateur de la même manière.

La personnalisation de votre expérience publicitaire en fonction de l'utilisateur peut vous conduire à obtenir de meilleurs résultats. Vous pouvez le faire à l'aide d'un logiciel de monétisation de site Web automatisé (plus d'informations ci-dessous).

Importance des tests A / B de vos annonces pour une expérience utilisateur fluide

Lors de l'optimisation de votre expérience publicitaire, les tests A / B présentent des avantages, mais ils peuvent en fait réduire les taux d'annonces .

Qu'est-ce que le test A / B?

Les tests A / B  sont exactement ce à quoi cela ressemble: exécuter un test où vous comparez deux versions de quelque chose côte à côte (version A contre version B), pour voir laquelle obtient les meilleurs résultats.

Les tests A / B vous donneront des preuves tangibles des types d'annonces à utiliser. Cependant, cela ne va pas apaiser tout le monde. Les limites des tests A / B signifient que vous ne serez jamais en mesure de satisfaire les visiteurs du côté B

Comment exécuter un test A / B?

Pour exécuter un test A / B, vous devez comparer une variable que vous pouvez contrôler en tant qu'éditeur (par exemple, le type d'annonce ou la position du contenu) avec une variable que vous ne pouvez pas contrôler (comme la source du trafic).

Cela vous permettra de voir quel contenu publicitaire fonctionne le mieux sur les sources de trafic, les appareils, les heures de la journée, etc.

Quels éléments d'annonce dois-je tester?

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, vous pouvez tester de nombreuses variables lors de l'exécution de vos tests A / B. Certains d'entre eux peuvent être contrôlés, d'autres non.

Emplacement des annonces

Une variable importante à tester est le placement des annonces. Cela a à voir avec l'emplacement de votre annonce sur la page… Est-ce que c'est en haut, en bas, dans la barre latérale ou dans le contenu? Le placement des annonces affecte la visibilité de votre annonce auprès des utilisateurs.

Taille de l'image

Une autre variable est la taille de l'image. De toute évidence, les annonces plus volumineuses seront plus visibles sur la page. Cependant, cela ne signifie pas nécessairement qu'ils fonctionneront mieux. N'oubliez pas que tout dépend de l'expérience utilisateur.

Source de trafic

Quelle source de trafic génère le plus de clics sur les annonces? L'optimisation pour la source peut vous aider à mieux monétiser votre trafic, en comprenant quel trafic est le plus précieux pour vous. Peut-être que cela vaudrait la peine d'investir davantage dans certaines sources de trafic payantes, ou peut-être que vous devez vous concentrer sur votre référencement.

Couleur de l'annonce

Celui-ci est assez explicite… de quelle couleur sont vos annonces? Devriez-vous viser à les faire se fondre ou se démarquer?

La psychologie des couleurs  peut avoir un impact sur le taux de conversion, c'est donc un facteur plus important que vous ne le pensez.

 

Densité

Quelle est la densité de vos annonces sur la page? Nous avons déjà discuté de la façon dont les annonces peuvent se diluer les unes les autres, de sorte que la densité des annonces peut être un facteur clé à examiner.

Ciblage géographique

Utilisez-vous le ciblage géographique pour diffuser aux utilisateurs des annonces pertinentes pour leur région?

Réseau publicitaire

Une dernière variable pour laquelle vous pouvez optimiser est le réseau publicitaire. Différents réseaux publicitaires peuvent vous payer moins ou plus pour certaines publicités.

Outils de test des annonces

Il existe de nombreux outils différents que vous pouvez utiliser pour tester les publicités. Je vais rapidement passer en revue certains des plus populaires, puis je vous informerai de mon arme secrète que j'utilise pour monétiser le trafic.

Google Optimize

Si vous voulez un outil simple pour exécuter des tests A / B, vous pouvez utiliser Google Optimize .

Google Optimize Screenshot Monetize Traffic

L'avantage est que Google Optimize est gratuit. L'inconvénient est que vous devrez tout faire manuellement, ce qui prend une éternité.

En gros, vous pouvez accéder à Google Optimize et le connecter à votre compte Google Analytics. Vous devrez ensuite saisir les informations de chaque expérience que vous souhaitez exécuter.

Optimizely

Il existe également des plateformes d'optimisation des publicités payantes que vous pouvez utiliser. Optimizely est un exemple assez populaire dans l'industrie.

Cependant, je ne suis pas un grand fan d'Optimizely, car je ne le trouve pas super intuitif ou facile à utiliser. Le plugin gratuit Ad Inserter est une alternative à Optimizely que de nombreux spécialistes du marketing aiment utiliser.

Ezoic

Enfin, je veux vous parler de mon arme secrète: un outil appelé Ezoic. Ezoic utilise des tests multivariés pour permettre aux machines de personnaliser automatiquement les emplacements / densité des annonces.

Ezoic est génial, car il vous permet en fait de personnaliser votre expérience publicitaire en fonction de ce que veut votre utilisateur. Cela peut vous aider à monétiser plus efficacement le trafic.

Vous pouvez utiliser Ezoic pour exécuter des tests publicitaires automatisés.

 

Le logiciel utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour vous aider à optimiser vos publicités, de sorte qu'il prend des décisions basées sur des milliards de données. Ces décisions sont plus efficaces que ce que vous pourriez faire vous-même.

Ezoic screenshot 2 monetiser le traffic de votre site

L'automatisation de vos tests vous fait gagner beaucoup de temps: vous pouvez tester des milliers de variables en quelques minutes. Si vous essayez de le faire manuellement, cela peut prendre des mois.

Ezoic a aidé certains sites Web à obtenir une augmentation de 93%  des revenus mensuels totaux et une augmentation de 87% des revenus moyens par session. Pour moi, ce sont des résultats assez étonnants.

Mais non seulement Ezoic est excellent pour les revenus, mais il vous aide également à optimiser votre expérience utilisateur pour chaque visiteur. Si vos annonces graphiques nuisent à l'expérience utilisateur, Ezoic supprimera l'annonce de la page.

En raison de l'expérience utilisateur améliorée qu'offre Ezoic, les utilisateurs sont susceptibles de passer plus de temps sur votre site. Les entreprises ont déjà vu d'excellents résultats avec cela.

Simplypsychology.org a vu une augmentation de 84% du temps passé sur place après le démarrage de la plate-forme Ezoic.

monétiser votre blog

Et Askdavetaylor.com a enregistré une augmentation de 49% des pages vues.

Vous n'êtes pas obligé d'utiliser simplement Ezoic avec Adsense. Vous pouvez l'utiliser avec toutes les plates-formes publicitaires existantes et accéder à des milliers de partenaires de demande, ce qui vous permet de gagner plus d'argent plus rapidement.

Conclusion

Si vous êtes un éditeur, diffuser des annonces graphiques  sur votre site Web/blog  est un excellent moyen de monétiser le trafic .

Mais il existe des tonnes de types d'annonces différents et de nombreuses variables à prendre en compte lors de leur exécution. Si vous souhaitez réellement gagner de l'argent grâce aux annonces graphiques, vous devez vous assurer qu'elles sont optimisées pour les meilleures performances possibles.

Assurez-vous d'exécuter les bons tests afin de tirer le meilleur parti de vos annonces .

Que pensez-vous de mes conseils pour monétiser votre trafic? Avez-vous essayé l'un des outils que j'ai mentionnés?  Faites-nous savoir dans les commentaires .

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