SEO et UX: comment les signaux utilisateur affectent vos classements

Google a un objectif principal: offrir aux utilisateurs la meilleure expérience de recherche possible. Le moteur de recherche optimise constamment son algorithme pour améliorer sa compréhension des signaux des utilisateurs provenant des sites Web.

 Ici, l'accent est mis sur les signaux qui indiquent dans quelle mesure un utilisateur est satisfait du contenu qu'il trouve. Si votre contenu crée une expérience utilisateur positive, Google vous récompensera avec un classement élevé. Dans cet article, Thomas Gruhle, fondateur et PDG de l'agence de trafic et de conversion LEAP, répond à vos questions sur le référencement, l'UX et le rôle que les signaux utilisateur jouent dans la détermination du classement des moteurs de recherche.

FAQ sur les signaux utilisateur

Les questions suivantes ont été posées par les participants lors d'un récent webinaire (allemand) que le géant du référencement searchmetrics a organisé avec Thomas Gruhle, fondateur et PDG de LEAP /. Le webinaire a traité du thème du référencement et de l'expérience utilisateur, en examinant l'impact des signaux des utilisateurs sur les classements des moteurs de recherche. Thomas a eu la gentillesse de répondre aux questions les plus intéressantes posées. Bien sûr, si vous parlez allemand, vous pouvez également regarder l'enregistrement complet du webinaire sur demande . 

Comment définissez-vous le référencement hors marque dans Google Analytics?

La principale source de définition des mots clés non liés à la marque est la Google Search Console , car elle contient tous les mots clés pertinents. Google Analytics n'est pas une source de mots clés.

Nous commençons par filtrer les pages qui génèrent presque exclusivement du trafic de marque et les ajoutons au segment «SEO de marque». Toutes les autres pages, c'est-à-dire celles qui n'obtiennent pas de trafic à partir de mots clés contenant le nom de domaine, sont définies comme «SEO non-marque».

Quelles synergies existe-t-il entre SEO et SEA?

Une analyse SEO des mots clés et des tendances peut révéler des informations de saisonnalité qui peuvent être utiles pour vos enchères SEA. Vous pouvez également envisager de filtrer les mots-clés SEO informatifs et de les réserver en tant que mots-clés SEA plus tard.

Une autre synergie est que les experts SEO sont souvent plus expérimentés dans l'amélioration des taux de conversion (par exemple pour un produit). Et toute amélioration du taux de conversion peut également aider votre trafic SEA à mieux se convertir. D'un autre côté, les titres de page peuvent être testés plus efficacement dans SEA, mais les enseignements tirés des tests peuvent également être appliqués à l'optimisation des moteurs de recherche.

Google utilise-t-il les données Analytics pour aider à compiler les classements et analyse-t-il Matomo?

La position officielle de Google est qu'ils n'utilisent pas de données analytiques pour déterminer les classements. Les signaux des utilisateurs sont collectés à l'aide des données de Google Chrome. Matomo n'est pas analysé par Google.

Pourquoi Google Analytics existe-t-il si Google n'utilise pas les données?

Les données de Google Analytics ne sont pas utilisées pour les classements - elles sont basées sur des données provenant d'autres sources. Cependant, Analytics a été initialement utilisé pour évaluer les performances de Google AdWords et a, au fil du temps, étendu sa portée à d'autres domaines.

Est-il utile de faire des tests A / B si les données sont insuffisantes pour fournir des résultats statistiquement significatifs?

Pour les pages à faible trafic, nous utilisons également les statistiques bayésiennes fournies par nos tests A / B. Cette méthode utilise une autre méthode pour déterminer la signification statistique des résultats.

Quels outils utilisez-vous pour les tests A / B et lesquels recommanderiez-vous?

Nous avons bien travaillé avec Kameleoon et A / B Tasty. Cependant, la base de données que vous utilisez est beaucoup plus importante que le choix de l'outil

Pour combien de mots clés devez-vous optimiser chaque page?

Il n'y a pas de règle fixe qui s'applique à tous les cas, mais il est important que vous ayez un focus clair et que vous définissiez un sujet par page. Et les sujets doivent être clairement séparés les uns des autres. Si la cannibalisation se produit - ce qui signifie que deux pages se classent pour le même mot clé - alors ces pages doivent être combinées.

On observe que la plupart des pages ont deux ou trois mots-clés qui sont responsables d'environ 80% du trafic. Ce sont souvent le mot-clé principal, le mot-clé principal plus un adjectif ou des questions liées à ce mot-clé. Cependant, ils pourraient également inclure des synonymes, auquel cas ils devraient également toujours être ciblés.

Comment la profondeur de défilement est-elle mesurée?

Pour mesurer la profondeur de défilement dans Google Analytics, il vous suffit de configurer un événement. Cela se fait plus facilement avec Google Tag Manager.

Voici comment procéder:

1. Créer un nouveau déclencheur: choisissez le type de déclencheur: «Profondeur de défilement» et donnez au déclencheur un nom reconnaissable, par exemple ScrollDepth
2. Configurez le déclencheur:

• Choisissez la direction de défilement, qui sera normalement verticale, et indiquez à quel pourcentage le déclencheur doit être déclenché (par exemple 25, 50, 75, 100). Cela signifie que si l'utilisateur fait défiler la moitié de la page, le déclencheur sera déclenché deux fois: une fois à 25% et une fois à 50%.
• Vous pouvez également indiquer si vous souhaitez que l'événement s'applique à toutes les pages ou seulement à certaines pages.

3. Activez les variables de défilement: sous «Variables intégrées» dans le menu, cliquez sur le bouton «Configurer» et sélectionnez toutes les variables répertoriées sous «Défilement».
4. Créez le tag:

Dans le menu sous «Tags», cliquez sur le bouton «Nouveau».

• Type de balise: Universal Analytics
• Type de piste: événement
• Catégorie: Scroll Depth
• Action: {{PagePath}}
• Libellé: {{Seuil de profondeur de défilement}}%

(Remarque: Action et Label sont deux variables qui peuvent être sélectionnées à l'aide du bouton «Building Block».)

• Définissez le champ «Non-interaction» sur «Vrai», sinon le taux de rebond sera affecté.
• Paramètres Google Analytics: dans le menu déroulant, sélectionnez la variable de paramètre Google Analytics existante ou utilisez "Nouvelle variable" pour en créer une nouvelle (ajoutez l'ID de suivi de Google Analytics et enregistrez).
• Dans la zone de déclenchement, sélectionnez votre déclencheur «ScrollDepth» que vous avez créé à l'étape 1.

5. Utilisez l'aperçu pour examiner toutes vos modifications et si tout semble correct, envoyez la balise.
6. Vous trouverez l'événement dans Google Analytics sous: Comportement> Événements> Événements les plus importants.

Quelle est la fiabilité des données de Search Analytics for Sheets, c'est-à-dire de l'interface Google Docs pour la Google Search Console?

Nous utilisons Analytics Edge comme API. Analytics Edge est conçu pour Excel, mais utilise la même API. La chose la plus importante est que vous extrayez des données pour une «page» et non pour les mots-clés, car cela peut montrer des écarts. Cela dit, vous trouverez les mêmes écarts directement dans la Google Search Console.

Vous devez également ajouter un filtre de pays. Nous travaillons avec ces chiffres pour identifier les tendances et les développements. Parfois, nous constatons de petits écarts par rapport aux données de la CGC, mais ceux-ci ne sont pas importants.

La directive ePrivacy aura-t-elle un impact sur la façon dont Google analyse les signaux des utilisateurs?

La directive ePrivacy n'étant pas encore entrée en vigueur, il est impossible de dire à ce stade quel impact elle aura.

Quel est le ratio de trafic entre les utilisateurs A et B?

Les variantes de test sont affichées de manière aléatoire, de sorte que le nombre d'utilisateurs est généralement presque identique.

Comment différenciez-vous votre analyse et vos tâches entre Google Analytics et la Google Search Console?

Google Analytics fournit des données sur votre site Web. La Search Console fournit des données Google telles que les clics et les impressions.

Combien de données utilisateur sont perdues de Google Analytics en utilisant un outil de consentement aux cookies? Existe-t-il des alternatives?

Nous n'avons rencontré aucun problème ici. Il n'y a actuellement aucune alternative au formulaire de consentement.

Quels défis voyez-vous lorsque vous essayez d'amener les clients à s'éloigner de la recherche par mot clé individuel et à se concentrer sur un contenu plus holistique basé sur des groupes de sujets?

Nous expliquons à nos clients que la recherche de mots clés et le briefing sont la partie la plus importante du processus de création de contenu. Un briefing approfondi devrait inclure des informations supplémentaires comme une structure générale, des questions et un éventail de perspectives sur le sujet.

Le texte doit viser avant tout l'utilisateur et ses défis - pas Google. Les clients doivent comprendre qu'un bon contenu est un investissement. C'est le seul moyen d'être pris au sérieux par Google et par les utilisateurs, et d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Les pages de destination qui se classent sur la deuxième page des résultats de recherche doivent-elles être optimisées pour de meilleurs signaux utilisateurs ou est-il plus important de travailler sur les trois piliers (mentionnés dans le webinaire)?

C'est une question difficile, pour laquelle il n'y a pas de réponse unique. Dans la plupart des cas, il est probable que les autres piliers doivent d'abord être correctement installés. Les signaux des utilisateurs sont plus efficaces lorsque des aspects de la page liés à ses performances techniques, son contenu et ses liens sont déjà en place. C'est pourquoi nous commençons normalement par ces trois problèmes lors de nos audits de sites Web.

Télécharger le rapport complet: The 2018 (le dernier) Rank Correlation Analysis and SEO Ranking Factors for Google U.S. The 2018 Rank Correlation Analysis and SEO Ranking Factors for Google U.S.