Optimisation des moteurs de réponse (AEO) et Google Bard en 2023

Savez-vous que l'AEO pourrait potentiellement devenir le point central des discussions SEO en 2023 ? Avec le lancement prochain de Google Bard, un nouvel algorithme qui utilise LaMDa (Language Model for Dialogue Applications), nous pensons que notre approche SEO sera considérablement modifiée. C'est pourquoi searchwith.ai a déja commencé une nouvelle série "Comment préparer votre référencement pour Google Bard". L'AEO s'annonce comme l'avenir du référencement (SEO), et que mettre davantage l'accent sur celui-ci sera la clé du succès dans le paysage émergent du référencement. Dans cet article, nous expliquerons ce qu'est l'AEO, pourquoi nous pensons que c'est important et comment vous pouvez utiliser lAEO pour améliorer votre SEO.

Qu'est-ce que l'AEO ?

Answer Engine Optimization (AEO) ou Optimisation pour les moteurs de réponse est un type de référencement qui se concentre sur la fourniture de réponses directes aux questions spécifiques des utilisateurs. Google a introduit ce concept en 2016 avec sa première boîte de réponse, qui a depuis été élargie pour inclure davantage d'"extraits en vedette". Les extraits en vedette, également appelés résultats de «position zéro», apparaissent en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) dans une zone au-dessus des résultats de recherche organiques et fournissent une réponse concise à la requête de recherche d'un utilisateur. Par exemple, vous pouvez voir ci-dessous un résultat d'extrait enrichi qui répond directement à la question " Quel est le capital de la france?" :

Les extraits optimisés apparaissent généralement pour les requêtes de recherche informatives ou longues et peuvent prendre la forme d'une liste, d'un graphique ou d'une vidéo. Leur popularité a augmenté à mesure que Google améliore ses capacités de traitement du langage naturel (NLP). En présentant la réponse directe à une requête spécifique en haut de la page des résultats de recherche, les extraits optimisés permettent aux utilisateurs d'économiser du temps et des efforts. Ils peuvent apparaître sous différents formats, tels que des carrousels, des extraits et des packs.

AEO utilise l'intention, la pertinence et le contexte d'une requête de recherche pour fournir la réponse exacte dans un délai très court. En optimisant pour AEO, vous pouvez augmenter vos chances d'être présenté dans un extrait et de générer plus de trafic organique vers votre site Web.

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir comment un extrait en vedette répond directement à la question « Qui a découvert l'amérique ? » :

Quelles sont les différences entre SEO et AEO ?

Bien que lié au référencement, l'AEO est une approche plus spécifique qui se concentre sur la fourniture de réponses directes aux questions spécifiques des utilisateurs, plutôt que sur la simple optimisation du contenu pour les mots clés. Cette stratégie vise à fournir les informations les plus pertinentes et les plus précises possibles, correspondant à l'intention, à la pertinence et au contexte de la requête de recherche d'un utilisateur.

En revanche, le référencement vise à élever le classement d'un site Web de manière organique en évaluant divers facteurs, notamment la qualité des backlinks, l'autorité du domaine et la compatibilité avec les mobiles. AEO donne la priorité au contenu qui répond directement aux questions des utilisateurs, que Google aime afficher sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

À mesure que la technologie de recherche évolue et que les chatbots de recherche comme Google Bard ou Sydney deviennent plus répandus, l'AEO est susceptible de devenir encore plus important. En optimisant votre contenu pour AEO, vous pouvez augmenter vos chances d'être présenté dans un extrait de code ou une recherche vocale, de vous établir comme une source d'informations crédible et de générer plus de trafic organique vers votre site Web.

AEO est important pour Google Bard

L'essor de la recherche vocale a conduit à l'émergence de l'optimisation des moteurs de réponse (AEO), car les utilisateurs sont plus susceptibles de poser des questions complètes ou d'utiliser des expressions de recherche à longue traîne et d'attendre des réponses immédiates et spécifiques. Avec la prochaine version de Google Bard, nous prévoyons une augmentation significative de l'utilisation des questions complètes et des expressions de recherche à longue traîne, ce qui rend encore plus important de répondre à ces requêtes.

Les utilisateurs qui interagissent avec Bard s'attendent à des réponses immédiates et spécifiques, et peuvent avoir des questions de suivi qui transforment la requête de recherche en une session de plusieurs questions sur un sujet spécifique. Les sites Web qui fournissent les meilleures réponses globales à ces questions sont susceptibles d'être les plus mentionnés lors des sessions de chat.

Il est important de noter que nous ne savons pas encore comment Google référencera les pages Web sous-jacentes qui fournissent les informations fournies dans le chat. Il est possible que Google Bard adopte un style de référence similaire à celui du nouveau Bing AI de Microsoft. Voici une réponse de Bing à la question: J'aimerais visiter québec cet été, quels endroits vous me suggérez ?

Comment améliorer AEO pour Google Bard ?

Pour améliorer votre AEO ou SEO pour Google Bard, qui est essentiellement une version plus conversationnelle et interactive des extraits de code, vous devez vous concentrer sur l'optimisation pour des réponses rapides et concises qui fournissent des informations pertinentes. Il est possible qu'à l'avenir, Google Bard remplace entièrement les extraits de code si cette méthode de recherche plus conversationnelle s'avère efficace.

Pour l'instant, il est préférable de considérer les extraits en vedette comme le prédécesseur de Google Bard et de se concentrer sur leur optimisation. Se souvenir:

Featured Snippets = Google Bard

Bien que l'optimisation des extraits optimisés ne soit pas un processus très complexe, elle nécessite un état d'esprit spécifique en matière de création de contenu. De plus, vous pouvez utiliser certaines astuces pour aider Google à comprendre quelles informations sont pertinentes à utiliser comme réponse directe. Dans notre prochain article, nous fournirons une liste complète de conseils sur la façon dont vous pouvez cibler les extraits de code et les futures invites Google Bard.

Comment optimiser votre site pour les moteurs de réponse (AEO) ?

L'optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) nécessite une approche différente de celle du référencement traditionnel. Pour réussir à optimiser votre site pour les moteurs de réponse, vous devez comprendre comment les moteurs de recherche tels que Google et Bing utilisent les données structurées, les extraits de code, les rich snippets et les données de localisation pour fournir des résultats pertinents et précis aux internautes.

Voici quelques conseils pour vous aider à optimiser votre site pour les moteurs de réponse :

1. Utilisez le balisage schema.org : Le balisage schema.org est une façon de marquer les informations sur votre site afin de faciliter la compréhension de celles-ci par les moteurs de recherche. Cela permet également de créer des rich snippets, des extraits de code enrichis qui apparaissent directement dans les résultats de recherche et qui peuvent améliorer le taux de clics.

2. Structurer votre code HTML : Structurer votre code HTML en utilisant les balises de titre H1, H2 et H3 peut aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à identifier les informations importantes. Les balises H1, H2 et H3 sont utilisées pour organiser le contenu de votre site en différentes sections, avec H1 étant la balise la plus importante.

3. Optimisez votre contenu pour les questions : Les moteurs de réponse sont conçus pour répondre aux questions des internautes, donc si vous voulez que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche de moteurs de réponse, vous devez optimiser votre contenu pour répondre à ces questions. Utilisez des phrases courtes et claires pour répondre aux questions fréquemment posées, et organisez votre contenu en sections facilement identifiables.

4. Fournir des informations de localisation : Si vous avez une entreprise locale, il est important de fournir des informations de localisation précises sur votre site. Cela permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre où se trouve votre entreprise et de fournir des résultats plus pertinents aux utilisateurs de votre région.

5. Augmentez l'autorité de votre site : Pour être considéré comme une source fiable d'informations, votre site doit avoir une autorité élevée. Vous pouvez augmenter l'autorité de votre site en créant du contenu de qualité, en obtenant des liens de qualité provenant d'autres sites et en étant actif sur les réseaux sociaux.

En conclusion, l'optimisation pour les moteurs de réponse est une stratégie importante à considérer pour améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. En utilisant les conseils ci-dessus, vous pouvez aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site et à fournir des résultats plus pertinents et précis aux internautes.

Answer Engine Optimization : une réelle opportunité pour les marques

L'Answer Engine Optimization (AEO) est devenu un enjeu majeur pour les marques qui souhaitent être visibles sur les moteurs de recherche. En effet, avec l'essor des assistants vocaux et de la recherche vocale, les internautes ont de plus en plus recours à la recherche par questions et attendent des réponses immédiates et précises.

L'optimisation pour les moteurs de réponse peut donc offrir aux marques une réelle opportunité d'augmenter leur visibilité et leur notoriété en apparaissant dans les résultats de la position zéro, c'est-à-dire en haut de la page de résultats et en dessous des publicités payantes.

En étant présent dans cette position zéro, les marques peuvent accroître leur crédibilité et leur autorité dans leur domaine en fournissant des réponses claires et précises aux questions des internautes. Cela peut également améliorer l'expérience utilisateur en proposant une réponse immédiate et en facilitant la navigation sur le site web.

De plus, l'optimisation pour les moteurs de réponse peut aider les marques à se différencier de la concurrence et à se positionner en tant qu'experts dans leur domaine. Cela peut également renforcer leur image de marque en démontrant leur expertise et leur souci de fournir des informations précises et pertinentes à leurs clients et prospects.

Enfin, l'optimisation pour les moteurs de réponse peut également offrir des avantages en termes de trafic et de conversions en améliorant la visibilité de la marque et en incitant les internautes à cliquer sur les liens pour en savoir plus sur les produits ou services proposés.

En somme, l'optimisation pour les moteurs de réponse est une réelle opportunité pour les marques souhaitant améliorer leur visibilité, leur crédibilité et leur autorité dans leur domaine. En fournissant des réponses claires et précises aux questions des internautes, les marques peuvent améliorer l'expérience utilisateur, se différencier de la concurrence et renforcer leur image de marque tout en augmentant leur trafic et leurs conversions.

AEO aide à raccourcir le chemin de la conversion, puisque la recherche visuelle simplifie l'UX

L'optimisation des moteurs de réponse (AEO) peut aider à raccourcir le chemin de conversion des utilisateurs. Lorsqu'un internaute effectue une recherche sur un moteur de recherche, il recherche souvent des réponses à des questions spécifiques. Si votre site web est optimisé pour les moteurs de réponse, il a plus de chances d'apparaître en haut des résultats de recherche, y compris en position zéro, qui est le résultat le plus en vue.

Cela signifie que l'utilisateur aura immédiatement accès à la réponse qu'il recherchait, sans avoir à cliquer sur plusieurs liens pour trouver ce qu'il cherche. Cette expérience utilisateur positive peut contribuer à raccourcir le chemin de conversion, car l'utilisateur est en mesure de trouver rapidement ce qu'il recherche, ce qui peut augmenter sa confiance envers votre marque.

En outre, l'AEO peut aider à simplifier l'expérience utilisateur en général, car les résultats de recherche visuels sont souvent plus faciles à comprendre que les résultats de recherche traditionnels. Par exemple, si un utilisateur recherche "comment faire des cookies", il est plus facile de comprendre une réponse visuelle qui montre étape par étape comment faire des cookies, plutôt qu'une liste de résultats de recherche qui contiennent des liens vers des recettes de cookies.

En fin de compte, l'optimisation des moteurs de réponse peut aider à améliorer l'expérience utilisateur et raccourcir le chemin de conversion en fournissant des réponses claires et précises aux questions des utilisateurs.

L'avenir de l'optimisation des moteurs de réponse et du référencement

L'optimisation des moteurs de réponse est un domaine en constante évolution. En effet, avec l'émergence de la recherche vocale, la façon dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche a considérablement évolué. Les recherches vocales sont souvent plus longues et plus conversantes que les recherches effectuées par texte. Les utilisateurs posent souvent des questions complètes et naturelles, plutôt que des mots-clés isolés.

Cela signifie que les stratégies d'optimisation des moteurs de réponse doivent également évoluer pour répondre aux besoins des utilisateurs. Les marques doivent prendre en compte l'intention de recherche des utilisateurs et créer du contenu qui y répond de manière satisfaisante.

Les entreprises doivent également prendre en compte l'importance croissante des données structurées. Les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre les informations contenues dans une page web. Les marques peuvent utiliser des balises de schéma pour indiquer aux moteurs de recherche les informations importantes, telles que les heures d'ouverture d'un magasin ou le prix d'un produit.

En outre, l'importance de la recherche locale continue de croître. Les utilisateurs recherchent souvent des produits et des services dans leur région immédiate. Les marques doivent donc optimiser leur contenu pour apparaître dans les résultats de recherche locaux, ce qui peut être réalisé grâce à des stratégies de référencement local telles que la création d'une page Google My Business (Google profil d'entreprise).

Enfin, l'intelligence artificielle (IA) continue de jouer un rôle de plus en plus important dans la recherche en ligne. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes d'IA pour comprendre le contenu des pages web et fournir des résultats de recherche pertinents aux utilisateurs. Les marques doivent donc travailler sur la création de contenu de qualité qui répond aux besoins des utilisateurs et qui est optimisé pour les algorithmes d'IA.

En conclusion, l'optimisation des moteurs de réponse est un domaine en constante évolution. Les marques doivent continuer à prendre en compte l'évolution de la recherche en ligne, en utilisant des stratégies telles que l'optimisation de l'intention de recherche, des données structurées, de la recherche locale et de l'IA. Les marques qui réussissent à s'adapter à ces changements peuvent s'attendre à un meilleur classement dans les résultats de recherche et à une meilleure expérience utilisateur pour leurs clients.

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