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Comment un audit technique SEO peut améliorer le classement de votre site Web

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Chaque année, l'algorithme PageRank de Google devient un peu plus intelligent. Quelle que soit la solidité du contenu de votre site Web, vous ne pouvez tout simplement plus vous classer à moins que les détails techniques de votre site Web ne soient tout aussi irréprochables. Sinon, tout le contenu que vous avez travaillé si minutieusement à créer sera gaspillé car PageRank le relègue à la énième page de résultats des moteurs de recherche (SERP). 

RÉFÉRENCEMENT SEO TECHNIQUE - faire un audit

Pour éviter que ce désastre ne se produise, vous devez effectuer un audit technique d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Aussi importants que soient les éléments de référencement on-page et off-page pour votre performance de classement, vous n'obtiendrez jamais une première position SERP à moins de faire un audit sur les défauts techniques sous-jacents à votre contenu. 

Il faut toujours s’assurer que vos métriques techniques sont à la hauteur. S'ils ne le sont pas, vous ratez une grande portion du trafic. Dans cet article, nous vous proposons un petit guide des audits techniques de référencement afin d’optimiser votre site techniquement et augmenter le trafic.

SEO technique 101 : qu'est-ce que c'est ? 

Le référencement technique comprend les aspects de votre classement dans les moteurs de recherche qui ne sont pas déterminés par votre contenu (sur la page, OnPage) ou la structure de viens entrants (OffPage - Backlinks). Au lieu de cela, Google prend en compte aussi une variété de facteurs de classement liés à la machinerie digital en coulisses de votre site Web.

Si vous pouvez maîtriser l'art de l'efficacité technique, votre site Web verra probablement une amélioration quasi immédiate de sa position dans le classement. La qualité et l'efficacité de votre site Web, d'un point de vue technique, sont déterminées par ces facteurs techniques de référencement (SEO) (non exhaustifs) :

  • Convivialité mobile (c'est-à-dire, rendu natif pour mobile)
  • Utilisation des données structurées (schéma)
  • Méta descriptions et balises alt des images
  • Tailles des fichiers d'images 
  • Vitesse de chargement de la page
  • Optimisation de la redirection (par exemple, 301, 404)
  • Plans de site XML

Pour les non-techniques, si cela vous semble un peu fou, ne vous inquiétez pas. Nous verrons comment améliorer tous les aspects de base de vos fondamentaux techniques de référencement pour apporter des améliorations rapides à votre classement. 

Effectuer un audit SEO technique de votre site

Votre première étape consiste à effectuer un audit. Ceux-ci vous fourniront un profil complet de la santé technique de votre site Web. Pour ce faire, il existe une variété d'outils logiciels disponibles, dont beaucoup sont accessibles via un essai gratuit. SEMrush, Ahrefs et Ubersuggest sont des excellents outils pour effectuer votre audit technique. La version gratuite de Ahrefs, est un excellent départ.

ahrefs audit seo technique

Ces outils analysent votre site Web et fournissent un rapport qui indique tout signal d'alarme en ce qui concerne la solidité technique de votre page. Cependant, ils ne vous donnent que des données. C'est à vous de prendre ces données et de les mettre en pratique. 

Pour la plupart, ces changements seront mis en œuvre sur le backend de votre site Web (par exemple, WordPress ou Joomla). 

La majorité de ces modifications peuvent se faire par vos même via des plugins inclus dans vos SMS ou faire appel à un développeur pour les effectuer si vous ne vous en faites pas la responsabilité. 

Les solutions SEO technique faciles à mettre en ouvre

Une fois votre site Web exploré, votre rapport générera une liste de pages dupliquées qui peuvent être supprimées ou désindexées. Vous remarquerez également des redirections (recherchez les mots-clés « 301 » ou « 302 »), qui sont une pénalité sévère contre votre position dans le classement. Toute page avec un code d'état 301 doit être supprimée de votre plan de site dans le backend de votre site Web. 

De même, toute version HTTP de votre site Web doit automatiquement rediriger vers une version HTTPS. Dernièrement, Google privilégie les sites Web HTTPS pour leur sécurité renforcée et leurs certificats de cryptage SSL. Pour ce faire, voici un guide de redirection HTTPS utile pour plusieurs hébergeurs Web.

https

Ensuite, regardez la taille de vos images. Ces fichiers ont tendance à alourdir les sites Web et à ralentir les vitesses de chargement et les rendus dans les navigateurs mobiles. Si vous remarquez quelque chose au-dessus de 2 Mo, utilisez un outil de compression de fichier pour minimiser sa taille, puis téléchargez-le à nouveau. Idéalement, vous devez viser des fichiers image de 500 Ko ou moins sur vos sites Web.

Enfin, créer des méta descriptions de 160 caractères ou moins avec votre mot-clé cible principal inclus dans le texte est très important à des fins de référencement. Pendant que vous y êtes, ajoutez également des balises alt pour chaque fichier image sur votre page pour aider les malvoyants et les moteurs de recherche, à interpréter chaque élément de votre contenu. 

Techniques SEO avancées

Habituellement, la vitesse de la page est le plus grand facteur de classement technique. Utilisez l'un des nombreux calculateurs de vitesse de chargement du site en ligne pour savoir combien de temps il faut pour afficher votre page. Si la vitesse de chargement de votre site Web est supérieure à trois secondes, vous devez apporter des modifications pour l'accélérer. Si vous avez déjà réduit la taille des fichiers de vos éléments sur la page à moins de 1 Mo chacun, vous devrez peut-être changer d'hébergeur Web pour accéder à un serveur plus rapide. 

Ensuite, utilisez votre outil de recherche SEO (par exemple, SEMrush, Ahrefs, etc.) pour effectuer un audit de lien complet. Si l'un des liens de vos pages est mort, cassé ou dysfonctionnel de quelque manière que ce soit, vous devez le réparer manuellement. Tout lien mort vous coûte sous la forme de pénalités Google PageRank.

Enfin, vous allez vouloir optimiser le Sitemap de votre site Web. S'il y a trop d'URL répertoriées dans votre plan de site (par exemple, >50k), le PageRank vous pénalisera. Il en va de même pour les URL qui bloquent l'indexation. Les guides en ligne peuvent vous aider à résoudre les problèmes de plan de site s'ils s'appliquent à vous.

Effectuer des audits pour votre site régulièrement

Vous devez organiser des audits SEO techniques complets tous les quatre à six mois ou quelques semaines après une mise à jour de Google. De cette façon, vous pouvez être sûr que votre site Web n'est pas freiné par de nouvelles exigences techniques que Google a introduites dans son algorithme. 

autorité de domaine des techniques avancées de référencement

N'oubliez pas que le PageRank existe pour faire d'Internet un outil plus utile pour ses utilisateurs. Si les aspects techniques de votre site Web créent une expérience utilisateur médiocre et boguée, soyez assuré que Google pénalisera votre site et récompensera vos concurrents qui en offrent un fluide. 

En bref, un site Web techniquement performant doit être sûr, rapide à la fois sur ordinateur et sur mobile, bien structuré et sans éléments de page dupliqués tels que des liens ou du texte. Si vous pouvez satisfaire ces critères au fil du temps, vous pouvez générer plus de trafic vers votre site en évitant les pénalités coûteuses de Google qui peuvent ruiner votre position dans le classement.

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