Combien de temps ça prend pour le référencement (SEO) ?

  • Jamal El Khaiat, M. SC. Gestion des T.I.

Le référencement naturel est depuis longtemps une stratégie marketing éprouvée, mais le temps nécessaire pour afficher les résultats est une statistique souvent insaisissable. Dans un monde numérique, nous nous attendons à un redressement rapide, car nos actions aboutissent généralement à des résultats instantanés.
 

COMBIEN DE TEMPS PREND LE RÉFÉRENCEMENT?

 
 

Le référencement n'est pas seulement une question de classement

Les classements dominent souvent le discours SEO, mais toute bonne entreprise de référencement sait qu'il s'agit de bien plus que de simples classements. Vous optimisez également votre site pour l'utilisateur. Comment le référencement impacte-t-il également l'expérience utilisateur? Si votre stratégie de référencement vous permet d'obtenir un bon classement mais n'inclut pas l'amélioration de l'expérience utilisateur, vos classements élevés ne dureront probablement pas longtemps. Pourquoi? Parce que les utilisateurs de votre site se soucient de l'apparence de votre site Web. Si votre site se charge trop lentement ou n'est pas intuitif pour naviguer, les utilisateurs partiront en faveur d'un site différent, plus joli et plus rapide, augmentant votre taux de rebond, diminuant votre taux de conversion et supprimant efficacement votre classement. Le référencement doit toujours être une voie à double sens: ce qui profite à votre stratégie de référencement doit également bénéficier à vos clients et à leur expérience sur le site. Votre site Web existe avant tout pour vos utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
 

Pourquoi le référencement prend-il si longtemps?

Pour les entreprises qui font leurs premiers pas dans le monde du SEO, leur situation est souvent délicate. Ils ont un tout nouveau site Web, peut-être un nouveau nom de domaine, un contenu de haute qualité et une belle mise en page, mais leur site Web n'est que cela: tout nouveau. Les domaines plus anciens, même ceux avec une expérience utilisateur de faible qualité, gagnent souvent en classement. Bien que le poids de l' âge du domaine reste incertain , les sites plus anciens sont généralement plus élaborés et ont plus de backlinks, établissant un certain niveau de confiance naturellement favorisé par Google. Certaines industries sont dominées par des entreprises connaissant bien le référencement, ce qui rend le classement d'autant plus compétitif, ce qui signifie qu'un bon classement prendra un certain temps.
 

Le processus de mise en œuvre du référencement

Que vous choisissiez une entrepirse ou vous faites vous-mêmes implémentation de SEO, les agences de marketing les plus réputées ( voir ici les directives de Google pour l'embauche d'un SEO) vous guideront dans un processus similaire à celui-ci:
 
PREMIÈRE ÉTAPE: RECHERCHE ET AUDIT.
Si vous souhaitez créer une stratégie de référencement pour une entreprise, vous devez d'abord comprendre l'intégralité de l'entreprise. Une bonne société de référencement vous demandera: quels sont vos objectifs de croissance? À quoi ressemblent vos prospects actuels et comment les attribuer? Un audit révélera l'état actuel de votre site en termes de stratégie SEO et créera le cœur du plan de mise en œuvre.
 
DEUXIÈME ÉTAPE: AMÉLIORATIONS TECHNIQUES.
La prochaine étape est largement dictée par l'audit. Un site peut avoir besoin d'une refonte totale, ou il peut avoir besoin d'une poignée d' améliorations simples de l'accessibilité du site . La taille de l'écart que vous devez combler afin de rattraper son retard influence le temps qu'il faudra pour commencer à voir les résultats de votre travail de référencement. Il existe une variété d'outils de référencement que vous pouvez utiliser, mais ceux que nous utilisons le plus souvent sont Moz, SEMRush, Screaming Frog et la suite d'outils d'analyse et de webmaster de Google. Cette étape du référencement technique demande cependant certains connaissances pointus.
 
TROISIÈME ÉTAPE: CRÉATION DE CONTENU.
Qu'il s'agisse d'optimiser des pages existantes ou d'en créer de nouvelles, le contenu est le moyen prédominant de renforcer l'autorité. Les utilisateurs réagissent bien à un contenu de haute qualité, et lorsque les utilisateurs l'aiment, Google ne peut que l'aimer aussi.
 
QUATRIÈME ÉTAPE: QUELLE EST LA PROCHAINE ÉTAPE?
Ce qui suit pour créer un site formidable avec un excellent contenu dépendra de votre industrie, de vos objectifs et de la concurrence. La règle d'or ici est généralement la suivante: faites ce que fait la concurrence, mais mieux. Vous devez faire au moins autant que vos plus grands concurrents si vous voulez vous classer aussi bien qu'eux. S'ils ont un réseau social sain , créez vos profils. S'ils ont des centaines de pages sur leur site Web, priorisez la construction de votre site. Vous avez l'idée?
 
L'étape la plus importante de toutes ne mérite pas de chiffre (bien que l'infini puisse fonctionner si nous sommes mathématiquement philosophiques): la stratégie de référencement ne s'arrête jamais. Tout comme votre concept d'optimisation des moteurs de recherche avant de lire cet article peut maintenant sembler dépassé, notre approche actuelle du référencement sera bientôt obsolète. L'algorithme de Google est en constante évolution, ce qui signifie que la stratégie de référencement nécessite de l'agilité et de l'adaptabilité. Alors: étudiez maintenant et soyez toujours à l'affût des annonces de Google et d'autres leaders de l'industrie pour les dernières nouveautés en matière de référencement.
 
Alors, quelle est la réponse?
Si je dois choisir un numéro, la réponse est: 4-12 mois . Mais gardez à l'esprit que même si vous voyez votre classement s'améliorer dans les 6 mois, les données d'une année à l'autre vous fourniront les commentaires les plus riches sur l'impact de votre stratégie de référencement sur votre trafic et vos prospects et fourniront des informations précieuses que vous pourrez ensuite utiliser pour continuez à développer votre présence globale sur le Web. Alors oui, cela nécessite un peu de patience, mais s'il est bien exécuté et soigneusement suivi , le référencement est sûr de vous apporter un trafic et des conversions sérieux. 
 
VOUS POURRIEZ AUSSI ÊTRE INTÉRESSÉ PAR:

Le guide du débutant pour le référencement (SEO)